1、优秀地产广告十案例（二）,个别案例因不能实地调研各楼盘项目的环境地理因素，故案例分析时主要还是从艺术、视觉感触、信息传达、文字图片内容、设计等方面作品评，非全面性的分析品评。另外，作品系原创，仅属个人观点和见解，不代表原案例的创作理念，故不应作专业化看待。所有的图例均拍摄取自中国房地产广告年鉴。,中国人民大学艺术学院 2011届文化艺术策划专业周末班 张何艳,一、图片信息 地产商：吴中房地产开发有限公司 项目名称：越湖家天下 项目所在地：江苏苏州 核心主题：生活，可以更多趣味。（自拟）,案例六,这一组作品趣味十足，颠覆了很多地产广告端庄、单调的设计理念，令消费者能够轻松解读和记忆，也给人们以更
2、多的趣味感，起到了一定解乏解压的作用。作品选用了生活中十分常见的蔬菜水果（西兰花、橙子、茄子）为主角，将他们化作更为生动的事物（绿树、篮球、企鹅），极具形象化。在每天压力重重的乏味生活中，看到这样的海报广告也是一件赏心悦目的事。 但策划人并不是一味的将这种趣味性无限扩大，而是通过简洁明了的文字将主题深化，比如“欢声笑语之外，还有一群大自然的朋友”，言外之意是说家天下的绿树碧草更贴近自然，是健康的居地；再比如“那场球赛后，我们成了朋友”，言外之意是说这里同样是孩子们的竞技和游乐之地，是快乐的源泉；再比如“小明妈妈的好厨艺，大家的好口福”和“邻居家的卡拉，我的宠物”，言外之意是表明这里的人们拒绝冷
3、漠，邻里和睦相处，恰应和了“远亲不如近邻”。作品中所宣传的“自然，和谐”之主题，正是现代人对生活的向往。 这样的作品，怎不让人心生亲近和欢快之感？在轻松愉快之中，达到营销的目的。这样的设计，往往比端庄的文字说明更具有说服力和接受力，且更受广大消费者的喜爱。,二、案例品评,一、图片信息 地产商：苏州中天房地产开发有限公司 项目名称：真如国际生态港 项目所在地：上海 核心主题：平凡，一样造就非凡。（自拟）,案例七,这一组作品出发点很朴实，却是别出心裁。让人们感觉到，世界上最优秀的建筑，并非都是出身高贵。同样平凡的事物，却可以有惊艳的蜕变，而这需要的是别样视角和察事能力。从蜗牛到悉尼歌剧院，从鸟巢到
4、北京奥运会的开幕地（鸟巢），从玉米到上海金茂大厦，这些伟大的建筑都是从最平凡的事物中领会而来，令观者感受到平凡的力量，对观者的思维形成极大的冲击力，从而重新开始反思既往的视角和心态。 通过层层递剥，剥到中心，便是真如国际生态港（以下简称“真如”）。作品要阐述的终极理念，是对真如的阐释。真如，有着和他们一样的平凡出身，因为不一样的视角发现和创造力，使得她能够和伟大的建筑共襄媲美。另外，从蜗牛、鸟巢到玉米，这些都是原生态的产物，从而点明了真如的“生态”主旨。 作品设计简明扼要，不多着一字，却将主旨阐释得淋漓尽致。同时，寓意深刻，发人思考，可谓意味深长。,二、案例品评,一、图片信息 地产商：华夏幸福
5、基业股份有限公司 项目名称：大运河孔雀城 项目所在地：北京 核心主题：一脉相承，大运传情,案例八,本案以亲情作为王牌，以手表、摇篮、荷包蛋作为传情之物，让人们重温昔日的亲情温暖。在激烈竞争的社会环境和重重的生存压力下，亲情被遗忘，爱情被漠视，人心日益冷漠，通过亲情的呼唤，让观者一点点重拾起家的温暖，以及对亲情的重视。 作品中没有奢华的图片，没有华丽的语言，寥寥几行却透露着朴实的心声和浓浓的情味，读之既温暖又幸福。而一张张图片的浮现，不禁将记忆拉回到很遥远的过去 作品通过这样的表达，将人情味融入到建筑作品中，使得建筑物上升到一个很高的精神层面和文化层面，一个被赋予了人格和内涵的建筑，它的生命力就
6、更加厚重，更容易被人记忆和尊重。通过这样的把握和阐释，最终达到营销的目的。,二、案例品评,一、图片信息 地产商：天津万科新锐房地产有限公司 项目名称：万科金色家园 项目所在地：天津南开 核心主题：差一点，差很远,案例九,万科从来不缺乏有创意的营销广告，该广告是万科在天津南开的项目楼盘的优秀案例。该案摈弃了艳丽的色彩，以黑、银、白色为主色调，彰显出了企业的大气、沉稳和厚重的气质。 作品中唯一的图片，三个圈，两个相连，一个被独放，乍一看令人有些费解，但却是富含深意，正如主题所指“差一点，差很远”，因为缺少了一个圈，便和奥迪（四个圈）这个国际大品牌擦肩而过。可谓差之毫厘谬以千里。但如果仅仅联想在这一
7、层，是不够的。 作品真正所要指向的是金色家园的品质，正如案中所列举的如万科主导、德国HI银行、荷兰MVRDV等，这是策划者的高妙之处。仿佛悬疑解密一般，拨开团团迷雾，原来深意尽在这里。这种追求高品质的精神，正暗合了人们对品质生活的追求。只要有共鸣，就不用担心没有后续故事。,二、案例品评,一、图片信息 地产商：重庆隆鑫花漾湖地产有限公司 项目名称：隆鑫花漾湖 项目所在地：重庆九龙坡 核心主题：内在，比外在更重要,案例十,“这三位美女，谁的魅力会最长久？”当你看到这句问话时，相信你的下意识行为会让你仔细端详下面的三位美女，去搜索答案。但事实上，这是个没有答案的问题。画面是静止的，你面前的美人永远就
8、只有一个动作、一个表情，着装也不相上下，你又如何知晓她们的魅力差别呢。因为你得不到答案，广告便引人入胜，使你上上下下遍寻案者的意旨。 “只看外表你根本无法判断！”原来醉翁之意不在酒，案者意旨尽在这句话。前面只是小小的插曲，不过博人一笑，而正文正是从这句话开始过渡，“因为一个女人的长久魅力基于外表，更来自内在，房子也如此”。这多少有点插科打诨的意味。在笑意中，开始解读花漾湖，把建筑物比作美女，解读由外而内，层层递进，人们才方知花漾湖不同于别的丰富内涵和独特气质。 以图片为主，文字为辅，以设问的形式，展开人们的想象，这种广告形式尤其引人入胜，令人的品读也更加深入，直至得解。这样的营销模式是深刻的，且长久的。,二、案例品评,
