产品组合与发展策略

1、 产品组合与产品开发管理在产品组合里面，我们把产品分为形象产品、利润产品、走量产品以及战术产品，形象产品是产品体系的最高端，承载企业最核心的技术以及产品理念的输出，利润产品是中高端产品，具备较高的盈利能力，走量产品是中低端产品价位较底盈利能力较弱，通过规模实现总体盈利，战术产品主要是用于针对性打击竞争对手，拼的就是价格，对抗的是主要是对手的利润产品，用于扰乱对手阵脚的功能。地板企业对于这个产品体系都有一定的认识，但是认识的并不透彻。产品组合不是简单的高中低很多企业在做产品体系规划的时候，都参照了。

2、可口可乐公司在中国的产品组合策略可口可乐公司一改“给世界一罐可口可乐”的风格，正在向所有可饮用产品领域进军。由于可口可乐的旗舰产品难有再多的起色，公司不再将精力集中在充气苏打水上，而是致力于扩大饮料的品种。进入中国市场 20 年以来，可口可乐从推出单一品牌“可口可乐”，到拥有“雪碧”、“芬达”等国际品牌和“天与地”、“醒目”、“津美乐”等中国本土品牌，其发展非常迅猛。其三种主要产品可口可乐、雪碧、芬达的销售额约占公司总销售额的20%、20%、10%。 但可口可乐并没有实施多元化战略，因为可口可乐过去在发展饮料。

3、惠尔德年度产品组合策略裁切介质设备名称 产品核心竞争优势主要功能卷材 单向电动裁切机 成本领先 主要裁切小幅面2 米之内写真机打印的画面，对于不同规格的画面，人为调整方向进行裁切。卷材 单向电动悬臂式裁切机 技术领先 主要裁切大幅面2 米以。

4、1产品组合定价策略店铺通常都要销售产品大类，即一组相互关联的产品，而不是单个产品，产品大类中每个产品产品都有其不通的外观和特色。店铺对产品大类定价时，必须考虑产品大类中各个相互产品间的成本差异、顾客对这些产品不同外观的评价以及竞争者的产品嫁个等一系列因素，制定相应的定价策略。 1、 产品线定价策略产品线是指不通等级的同种产品构成的产品组合。店铺在对产品线定价时，渴根据产品大类中各个相互关联的产品之间的成本差异、顾客对这些产品同外观的评价以及竞争者的产品嫁个，来决定各个相关产品之间的“价格阶梯” 。如。

5、第十六讲 设定营销组合策略（一）产品策略之产品组合策略第十六讲 设定营销组合策略（一）产品策略之产品组合策略导 言161 产品代表的意义产品涵盖了如图（1）的意义，当然,产品的主体可以是有形的产品，如耐久性消费品，也有可能是一些无形的产品，如金融服务等。产品所代表的意义，表现于三个方向：（1）效用指产品能够满足消费者的需求或解决消费者的问题，如施乐销售复印机时，强调提高客户文书处理的能力，IBM 强调替客户解决问题。（2）产品特性产品特性指产品本身以及包装、品牌、品质和特征等。（3）营销支援服务营销支援服务指售。

6、 产品定价策略产品组合定价法产品组合定价概述 产品组合定价策略：是指处理本企业各种产品之间价格关系的策略。它包括系列产品定价策略互补产品定价策略和成套产品定价策略。是对不同组合产品之间的关系和市场表现进行灵活定价的策略一般是对相关商品按一定。

7、第六章 产品策略6.1 产品组合策略教学设计一、教材及教学内容分析1.使用教材：高等教育出版社的中等职业教育国家规划教材市场营销基础 （第二版） 。2.教学内容：6.1 产品组合策略 3.教材处理：产品整体概念是产品策略章节的基础性内容，对后面知识点的学习具有重要影响，因而着重于对产品各层次概念的介绍，及其产品组合策略中相关概念的掌握；加上贴近生活的实例，趣味性的思考题，激发起学生对产品相关知识的兴趣。二、教学对象分析中职学生的学生文化基础知识相对薄弱，自控能力和动手能力也不强，学习抱实用主义态度，因而学生们对贴。

8、液 体 奶 产 品 组 合 策 略作者内容提要产品组合是一门学问，管理好产品线是营销经理的首要工作，本文就如何集中资源、培育核心竞争力；怎样保持产品组合的动态性；确定合理的产品分布，寻找市场空白点及产品组合与地区、渠道、季节等因素的关系多层次的分析论证了产品组合的可行性方案关键词 核心竞争力 产品组合 产品分布 市场空白点作者简介：产品组合是一门很深的学问，管理好产品线是企业决策层尤其是营销经理的首要工作，科学合理的产品组合是企业谋求竞争优势的基础。液态奶的产品组合又该怎么做呢？一、集中资源、培育核心竞争力。

9、1产品组合定价策略店铺通常都要销售产品大类，即一组相互关联的产品，而不是单个产品，产品大类中每个产品产品都有其不通的外观和特色。店铺对产品大类定价时，必须考虑产品大类中各个相互产品间的成本差异、顾客对这些产品不同外观的评价以及竞争者的产品嫁个等一系列因素，制定相应的定价策略。 1、 产品线定价策略产品线是指不通等级的同种产品构成的产品组合。店铺在对产品线定价时，渴根据产品大类中各个相互关联的产品之间的成本差异、顾客对这些产品同外观的评价以及竞争者的产品嫁个，来决定各个相关产品之间的“价格阶梯” 。如。

10、,1,上节内容回顾,市场细分：定义、对象、标准、原则、目的 目标市场：选择模式,（一）消费者市场细分的标准,（二）目标市场选择模式,市场集中化,产品专业化,市场专业化,选择专业化,市场全面化,9,第四讲 产品组合与产品策略,10,主要内容,第一节 产品与产品组合 第二节 产品生命周期理论,11,重点,产品的整体概念及其意义； 产品组合的概念及维度； 产品生命周期及各阶段的特点；,产品整体概念； 产品组合策略； 产品生命周期各阶段的营销策略；,难点,12,第一节 产品与产品组合,一、产品 （一）产品的概念 1定义：产品是提供给市场，用来满足。

11、产品组合策略的案例招商银行信用卡的成功出击一、公司背景（一）招商银行发展史招商银行成立于 1987 年 4 月 8 日，总行设在深圳，是我国第一家完全由企业法人持股的股份制商业银行。经过 17 年的发展，招商银行已从当初偏居深圳蛇口一隅的区域性小银行，发展成为了一家具有一定规模与实力的全国性商业银行，初步形成了立足深圳、辐射全国、面向海外的机构体系和业务网络。随着业务的不断扩展，招商银行的总资产也不断增加，在进行了三次增资扩股，并于 2002 年 4 月 9 日在上交所挂牌上市、成功发行了 15 亿普通股后，招商银行总资产超过。

12、产品组合策略求助编辑百科名片产品组合策略所谓产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，它包括四个变数：宽度、长度、深度和一致性。目录关于企业产品组合问题产品组合的四个因素评价方法策略 类型 1.扩大产品组合策略 2.缩减产品组合策略 3.高档产品策略动态平衡 产品组合策略案例分析一、关于产品组合的知识 二、产品组合策略展开编 辑 本 段 关 于 企 业 产 品 组 合 问 题企 业 在 进 行 产 品 组 合 时 ， 涉 及 到 三 个 层 次 的 问 题 需 要 做 出 抉 择 ， 即 ： 一 是 否 增 加 、 修 改 或 剔 除 产。

13、产品组合策略及案例产品跟大自然的生长规律一样，是由成长到衰退的过程。因此，企业不能仅仅经营单一的产品，世界上很多企业经营的产品往往种类繁多，如美国光学公司生产的产品超过 3万种，美国通用电气公司经营的产品多达 25 万种。当然，并不是经营的产品越多越好，二个企业应该生产和经营哪些产品才是有利的?这些产品之间应该有些什么配合关系?这就是产品组合问题。所谓产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，它包括四个变数：宽度、长度、深度和关联性。例如美国宝洁公司的众多产品线中，有一条牙膏产品线。

14、产品组合策略产品好比人一样，都有其由成长到衰退的过程。因此，企业不能仅仅经营单一的产品，世界上很多企业经营的产品往往种类繁多，如美国光学公司生产的产品超过 3 万种，美国通用电气公司经营的产品多达25 万种。当然，并不是经营的产品越多越好，二个企业应该生产和经营哪些产品才是有利的?这些产品之间应该有些什么配合关系?-这就是产品组合问题。产品组合所谓产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，它包括四个变数：宽度、长度、深度和一致性。例如美国宝洁公司的众多产品线中，有一条牙膏产品线，生。

15、1产品组合定价策略店铺通常都要销售产品大类，即一组相互关联的产品，而不是单个产品，产品大类中每个产品产品都有其不通的外观和特色。店铺对产品大类定价时，必须考虑产品大类中各个相互产品间的成本差异、顾客对这些产品不同外观的评价以及竞争者的产品嫁个等一系列因素，制定相应的定价策略。 1、 产品线定价策略产品线是指不通等级的同种产品构成的产品组合。店铺在对产品线定价时，渴根据产品大类中各个相互关联的产品之间的成本差异、顾客对这些产品同外观的评价以及竞争者的产品嫁个，来决定各个相关产品之间的“价格阶梯” 。如。

16、1第 8 章 产品策略企业在营销管理过程中，选定了目标市场并明确了市场定位之后，就应根据产品在目标市场的定位，制定市场营销组合策略(4Ps)。产品策略在市场营销组合策略中居于首位，其他策略都要以产品策略为基础。而产品策略的确定，又要求营销决策者首先要树立现代产品整体概念，从此出发，通过科学分析，做出一系列相应决策。8.2 产品组合策略8.2.1 产品组合及相关概念消费者的需要是多样化的，从这个角度来说，企业应生产多品种、多规格、多花色的产品以满足消费者的多样化需要。但是，企业又受自身能力等因素的限制，并非生产经营的。

17、 旅游产品组合策略 一、旅游产品组合的概念 旅游产品组合，就是指旅游企业经营的全部产品的结构。它可以从旅游产品线的广度、深度和相关度上反映出自己的特征。 二、旅游产品组合策略 旅游产品组合策略是指旅游企业为了满足目标市场的需求，对旅游产品线的广度、深度和相关度所谋求的组成方式或调整方法。旅游企业拓展其产品线广度，加深其深度以及加强其相关度，都可能产生促进销售，增加利润的效果。但这种努力受到三个条件。

18、产品组合 与服务策略,一、产品组合策略, 产 品 的 五 个 层 次,核心利益,产品组合,宽度 - -产品系列的个数,长度 - -所有产品系列中产品规格的总数,深度- -每种产品的规格数,一致性,二、服务策略, 关系图,知识经济,市场经济,服务经济, 服 务, 纯粹有形商品 伴随服务的有形商品 有形商品与服务的混合 主要服务伴随小物品 纯粹服务,一般类别,服务特性和服务质量判定, 特 性,无形性,不可储存性 非专利性 难以展示和沟通性 定价困难性,差异性,服务实现和顾客满意取决于雇员的行为 服务质量取决于多种不可控因素 服务实现与计划和促销配合上不协。

19、产品组合策略产品好比人一样，都有其由成长到衰退的过程。因此，企业不能仅仅经营单一的产品，世界上很多企业经营的产品往往种类繁多，如美国光学公司生产的产品超过 3 万种，美国通用电气公司经营的产品多达 25 万种。当然，并不是经营的产品越多越好，二个企业应该生产和经营哪些产品才是有利的?这些产品之间应该有些什么配合关系?-这就是产品组合问题。一、产品组合所谓产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，它包括四个变数：宽度、长度、深度和一致性。例如美国宝洁公司的众多产品线中，有一条牙膏产品线。

20、产品组合与发展策略今年，我国皮革产业的生产规模居世界首位，皮革及其制品出口创汇连续 6 年居轻工行业第一。我公司地处宁波港口，靠近皮革之都海宁，海宁是我国著名的皮革业生产及销售基地，皮革企业达 4131家， 所产皮革及制品出口到俄罗斯，德国、挪威、芬兰等欧美国家，皮革及制品是该市出口创汇的大宗产品。而宁波港自然条件得天独厚，内外辐射便捷。向外直接面向东亚及整个环太平洋地区。海上至香港、高雄、釜山、大阪、神户均在 1 000 海里之内；向内不仅可连接沿海各港口，而且通过江海联运，可沟通长江、京杭大运河，直接覆盖整。