产品组合定价

1、.页眉.页脚2009 年 3 月 6 日(芭比娃娃 50 岁生日前夕)，芭比上海旗舰店在上海最繁华的商业街淮海路盛大开业。这家旗舰店建筑面积 3 500 平方米，共 6 层，其中陈列并销售全系列的芭比产品，包括音乐、电子、生活用品等。当时，美泰公司高层对媒体宣布，在上海开设全球第一家芭比旗舰店，是出于美泰对中国市场的长期目标。而芭比上海旗舰店是“独一无二的女孩购物体验中心” ，拥有 1 600 余种芭比产品，包括芭比娃娃、芭比服饰、芭比珠宝、芭比电子产品、芭比餐厅、芭比美容中心然而，仅仅两年之后，2011 年 3 月 7 日，美泰公司宣布：“。

2、产品组合策略产品好比人一样，都有其由成长到衰退的过程。因此，企业不能仅仅经营单一的产品，世界上很多企业经营的产品往往种类繁多，如美国光学公司生产的产品超过 3 万种，美国通用电气公司经营的产品多达25 万种。当然，并不是经营的产品越多越好，二个企业应该生产和经营哪些产品才是有利的?这些产品之间应该有些什么配合关系?-这就是产品组合问题。产品组合所谓产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，它包括四个变数：宽度、长度、深度和一致性。例如美国宝洁公司的众多产品线中，有一条牙膏产品线，生。

3、1第 8 章 产品策略企业在营销管理过程中，选定了目标市场并明确了市场定位之后，就应根据产品在目标市场的定位，制定市场营销组合策略(4Ps)。产品策略在市场营销组合策略中居于首位，其他策略都要以产品策略为基础。而产品策略的确定，又要求营销决策者首先要树立现代产品整体概念，从此出发，通过科学分析，做出一系列相应决策。8.2 产品组合策略8.2.1 产品组合及相关概念消费者的需要是多样化的，从这个角度来说，企业应生产多品种、多规格、多花色的产品以满足消费者的多样化需要。但是，企业又受自身能力等因素的限制，并非生产经营的。

4、 产品组合与产品开发管理在产品组合里面，我们把产品分为形象产品、利润产品、走量产品以及战术产品，形象产品是产品体系的最高端，承载企业最核心的技术以及产品理念的输出，利润产品是中高端产品，具备较高的盈利能力，走量产品是中低端产品价位较底盈利能力较弱，通过规模实现总体盈利，战术产品主要是用于针对性打击竞争对手，拼的就是价格，对抗的是主要是对手的利润产品，用于扰乱对手阵脚的功能。地板企业对于这个产品体系都有一定的认识，但是认识的并不透彻。产品组合不是简单的高中低很多企业在做产品体系规划的时候，都参照了。

5、 旅游产品组合策略 一、旅游产品组合的概念 旅游产品组合，就是指旅游企业经营的全部产品的结构。它可以从旅游产品线的广度、深度和相关度上反映出自己的特征。 二、旅游产品组合策略 旅游产品组合策略是指旅游企业为了满足目标市场的需求，对旅游产品线的广度、深度和相关度所谋求的组成方式或调整方法。旅游企业拓展其产品线广度，加深其深度以及加强其相关度，都可能产生促进销售，增加利润的效果。但这种努力受到三个条件。

6、保洁的产品组合一 保洁产品组合策略分析：宝洁公司的产品组合洗发护发用品；护肤美容用品；个人清洁用品；口腔护理用品；妇女保健用品；婴儿护理用品；食品；织物和家居护理用品；纸巾类产品（9 大类产品）洗发护发 护肤美容 个人清洁 口腔护理 妇女保健婴儿护理 织物和家居护理 食品飘柔海飞丝潘婷沙宣伊卡璐玉兰油护肤系列SK-封面女郎舒肤佳香皂玉兰油香皂激爽佳洁士牙膏佳洁士牙刷护舒宝卫生巾丹碧丝卫生棉条帮宝适纸尿布 碧浪汰渍熊猫 品客1、广度产品组合的广度是指该公司具有多少不同的产品线。由表可以看出，宝洁公司有 6 个产品线。

7、打造强势产品线棒棰岛产品组合策划背景概述棒棰岛海参产品在几十年的发展过程中，通过对产品形态的二维延伸和衍生，开发了从初加工到及精深加工全系列产品，囊括淡干、盐渍、半干、冻干、即食、胶囊等多形态海参产品线，形成了海参品类最齐全的家族。但是由于主力产品不突出，给生产、配送、终端推广、利润创造等带来了诸多的难题。破解产品组合难题成为棒棰岛海参营销的核心课题。问题探究通过市场调研和销售数据分析，棒棰岛产品体系的症结集中在：1. 产品区域性特征明显。 棒棰岛的半干海参所占比重过大，且在本地市场表现突出，外部市。

8、什么是产品结构调整产品结构调整是企业为实现预期目标，对产品（服务）及其组合状态进行调整的活动。包括多产品企业调整产品之间各种比例关系、淘汰部分产品、增加新产品、产品升级换代，单一产品企业改变为多产品企业、多产品企业改变为单一产品企业等形式。产品结构调整的原因A、顾客需求发生变化，企业原有产品已经不能被接受，企业淘汰该产品； B、技术发展，企业原有产品已经落后，企业淘汰该产品； C、政策、法律环境变化，企业改变产品组合； D、竞争格局/市场结构发生变化，企业采取应对措施，调整产品战略； E、企业内部条件/资。

9、高效产品组合方案营销 1002第七组：陈 印王葵花李萌萌李国兴一、数据准备1、数据来源： 商店 POS 数据 品类市场销售数据2、单品数据格式（1）数据格式条码 品名 厂商 品牌 价位 规格 销售量 进价 售价 毛利（2）新品记录条码 品名 厂商 品牌 价位 规格 销售量 进价 售价 毛利（3）脱销品记录条码 品名 厂商 品牌 价位 规格 销售量 进价 售价 毛利（4）大宗购物记录货号商品名称品牌原进价原售价团购进价团购售价数量团购日期条形码大宗号二、数据分析1、单品数据分析，确定删除线。（1）用 8020 集中度分析法对零售商单品销售贡献综合排名。

10、产 品 组 合酒 店 营 销 可 根 据 企 业 的 销 售 要 求 ， 针 对 宾 客 的 不 同 需 要 开 发 各 种 受 宾 客欢 迎 的 组 合 产 品 ， 吸 引 客 源 ， 现 有 的 组 合 产 品 方 式 包 括 ： （ 1） 公 务 客 人 组 合 产 品 。 针 对 公 务 客 人 的 特 殊 服 务 ， 为 公 务 客 人 提 供优 惠 ： 如 免 费 在 客 房 供 应 一 篮 水 果 ， 免 费 提 供 欢 迎 饮 料 ， 免 费 使 用 康 乐 中 心的 设 施 和 器 材 ， 免 费 参 加 酒 吧 ， 歌 舞 娱 乐 活 动 。 （ 2） 会 议 组 合 产 品 。 会 议 组 合 产 品 包 括 使 用 会 议 厅 ， 。

11、产品组合策略09422021 罗荣健产品组合，也称“产品的各色品种集合 (product assortment)“，是指一个企业在一定时期内生产经营的各种不同产品的全部产品、产品项目的组合。它包括以下四个要素：宽度指企业的产品线总数。产品线也称产品大类、产品系列，是指一组密切相关的产品项目。这里的密切相关可以是使用相同的生产技术，产品有类似的功能，同类的顾客群，或同属于一个价格幅度。对于一个家电生产企业来说，可以有电视机生产线、电冰箱生产线。产品组合的宽度说明了企业的经营范围大小、跨行业经营，甚至实行多角化经营程度。增加产品。

12、产品组合策略产品好比人一样，都有其由成长到衰退的过程。因此，企业不能仅仅经营单一的产品，世界上很多企业经营的产品往往种类繁多，如美国光学公司生产的产品超过 3 万种，美国通用电气公司经营的产品多达 25 万种。当然，并不是经营的产品越多越好，二个企业应该生产和经营哪些产品才是有利的?这些产品之间应该有些什么配合关系?-这就是产品组合问题。一、产品组合所谓产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，它包括四个变数：宽度、长度、深度和一致性。例如美国宝洁公司的众多产品线中，有一条牙膏产品线。

13、老中医凉茶产品组合搭配1， 排毒养颜配夏桑菊：主要是排毒解表，去热清肝利胆，排除肠内和俯脏毒素，达到表里通达的作用，清理体内与血液中的毒素，能够顺畅将湿热与火，毒与宿便排除体外。2， 祛痘王配养生汤：养颜助血，增加因肠胃血气不足造成的痘痘难消反复发作的症状，如果再加排毒养颜茶就功效倍增。3， 祛斑王配夏桑菊：主要是清肝利胆，祛火祛热解毒，消除肝郁结，增加祛斑的高效能。3-1 祛斑王配夏桑菊加今天不上妆祛斑美白。本方通过调整脏腑功能，保持人体内分泌的平衡，消除面部色素沉积，祛斑的同时使肤色红润白皙。4， 瘦身。

14、1产品组合定价策略店铺通常都要销售产品大类，即一组相互关联的产品，而不是单个产品，产品大类中每个产品产品都有其不通的外观和特色。店铺对产品大类定价时，必须考虑产品大类中各个相互产品间的成本差异、顾客对这些产品不同外观的评价以及竞争者的产品嫁个等一系列因素，制定相应的定价策略。 1、 产品线定价策略产品线是指不通等级的同种产品构成的产品组合。店铺在对产品线定价时，渴根据产品大类中各个相互关联的产品之间的成本差异、顾客对这些产品同外观的评价以及竞争者的产品嫁个，来决定各个相关产品之间的“价格阶梯” 。如。

15、1产品组合定价策略店铺通常都要销售产品大类，即一组相互关联的产品，而不是单个产品，产品大类中每个产品产品都有其不通的外观和特色。店铺对产品大类定价时，必须考虑产品大类中各个相互产品间的成本差异、顾客对这些产品不同外观的评价以及竞争者的产品嫁个等一系列因素，制定相应的定价策略。 1、 产品线定价策略产品线是指不通等级的同种产品构成的产品组合。店铺在对产品线定价时，渴根据产品大类中各个相互关联的产品之间的成本差异、顾客对这些产品同外观的评价以及竞争者的产品嫁个，来决定各个相关产品之间的“价格阶梯” 。如。

16、新产品及产品组合定价-营销原理学习笔记（32）(2010-05-11 21:09:23) 转载标签： 清水汽车分类：读书笔记12.1 新产品定价战略12.1.1 市场撇脂定价 （market-skimming pricing）为一个新的产品制定一个高的价格，从那些愿意付高价的细分市场上，层层撇掉最大的收益。公司做的生意数量少，但每笔生意收益大。例如：SONY 的电子产品 PS3、高清电视等等。上市高价，然后逐渐降低价格。最大程度榨取市场利润。前提： 1、产品的质量形象能够支持它的高价位，及足够多愿意的购买者2、较低的生产数量的成本不能高于高定价获得的收入3、竞争者不能。

17、产品组合定价策略,产品组合定价策略着眼点：实现企业整个产品组合的利润最大化。产品线定价策略选择品定价策略互补产品定价策略副产品定价策略产品系列定价策略分部定价策略,产品线定价策略，是指根据产品线内不同规格、型号、质量、顾客的不同需求和竞争者产品的情况，确定不同价格的一种定价策略。,（一）产品线定价策略,长虹14 ” 长虹18” 长虹 21” 长虹 25” 长虹29” 长虹34”980元 1300元 1588元 2289元 3988元 7898元,价格等级 不同尺寸的成本差异 顾客对不同尺寸的评价 竞争对手的价格等级,价 格 等 级,形象价格高价 效益价格赚。

18、 产品定价策略产品组合定价法产品组合定价概述 产品组合定价策略：是指处理本企业各种产品之间价格关系的策略。它包括系列产品定价策略互补产品定价策略和成套产品定价策略。是对不同组合产品之间的关系和市场表现进行灵活定价的策略一般是对相关商品按一定。

19、1产品组合定价策略店铺通常都要销售产品大类，即一组相互关联的产品，而不是单个产品，产品大类中每个产品产品都有其不通的外观和特色。店铺对产品大类定价时，必须考虑产品大类中各个相互产品间的成本差异、顾客对这些产品不同外观的评价以及竞争者的产品嫁个等一系列因素，制定相应的定价策略。 1、 产品线定价策略产品线是指不通等级的同种产品构成的产品组合。店铺在对产品线定价时，渴根据产品大类中各个相互关联的产品之间的成本差异、顾客对这些产品同外观的评价以及竞争者的产品嫁个，来决定各个相关产品之间的“价格阶梯” 。如。

20、 百乔罗管理咨询(上海)有限公司第 1 页 共 3 页产品组合定价【主办单位】BCG-百乔罗管理咨询有限公司 【收费标准】￥8750/人（包括资料费、午餐及上下午茶点等）【报名电话】 闫老师【温馨提示】本课程可为企业提供上门内训服务，欢迎来电咨询！课程收益 Course earnings结合理论、演算与实际案例解析，内容包含整个产品生命周期不同的阶段，从产品的初始上市价格、市场成熟期竞争者众的促销价格,质量媲美中欧国际工商管理学院高层经理培训课程.通过本课程,学员将1. 针对产品生命周期的不同阶段，有效处理各种定价状况2. 学习到有效的定价。