1、.页眉.页脚2009 年 3 月 6 日(芭比娃娃 50 岁生日前夕)，芭比上海旗舰店在上海最繁华的商业街淮海路盛大开业。这家旗舰店建筑面积 3 500 平方米，共 6 层，其中陈列并销售全系列的芭比产品，包括音乐、电子、生活用品等。当时，美泰公司高层对媒体宣布，在上海开设全球第一家芭比旗舰店，是出于美泰对中国市场的长期目标。而芭比上海旗舰店是“独一无二的女孩购物体验中心” ，拥有 1 600 余种芭比产品，包括芭比娃娃、芭比服饰、芭比珠宝、芭比电子产品、芭比餐厅、芭比美容中心然而，仅仅两年之后，2011 年 3 月 7 日，美泰公司宣布：“芭比上海旗舰店已完成芭比品牌在中国市场发展的使命，于
2、 2011 年 3月 7 日停止营业。 ”对此，专家和媒体众说纷纭，议论芭比在中国市场的失败。但是无论如何，也不能否认芭比娃娃创造的辉煌。芭比娃娃诞生于 1959 年，她不是“娃娃” ，而是“青春女性” 。据美国玩具制造商估计，1993 年，芭比为生产它的美泰公司盈利 12 亿美元；1994 年销售记录已经突破 50 亿美元大关，是美泰公司最著名的产品，占公司利润来源的 80。1997 年，芭比娃娃在世界上 100 多个国家和地区以每 3 秒钟一个的速度销售。平均每个美国女孩拥有 8 个芭比，普及率也达到 90；几乎所有女儿在 310 岁的母亲都能叫出每个芭比的名字。至今她仍然风靡世界玩具市场
3、，60 多年经久不衰。据说，现在每 2 秒钟就可以售出一个芭比娃娃，每个美国女孩平均拥有的芭比娃娃已经增加到 10 个，法国为 5 个。但是，在中国为什么卖得不好?有人说市场上假货较多；还有人说，她太性感了，中国妈妈不接受不过至今还没有一个大家都接受的答案。1916 年，露丝汉德勒(Ruth Handler)出生在美国科罗拉多州首府丹佛市。后来在派拉蒙公司摄影片场工作时，遇到了自己一生的爱人埃利奥特汉德勒(Elliot Handler)，1938 年 6 月 26 日两人在丹佛市中心豪华的柏宁酒店举行了婚礼。后两人利用使用不久的有机玻璃材料，自行设计和生产书挡、托盘、香烟盒等用品，并自行销售。
4、1941 年 5 月 21日，露丝顺利生下第一个孩子，即女儿芭芭拉乔伊斯。此时，他们也开始设计、生产和销售一些饰品。1944 年 3 月 22 日，儿子肯尼斯罗伯特出生。1945 年，汉德勒夫妇与朋友曼特森开办了一家公司，取名为美泰(MAT- TEL)，MATI“取自曼特森的名字，而 EL 来自丈夫埃利奥特(ELLIOT)的名字。最初，公司的主要业务是经营人工树脂相框，后来经营玩具，主要是男孩子喜欢的枪、炮、汽车和飞机等模型玩具。由于销售音乐盒的成功，1952 年公司销售额达到 420 万美元，税前收益 238 万美元。1955年美泰公司发明了“打嗝枪” ，孩子一扣动扳机，就可以打出 50 响
5、，由于跟片米奇俱乐部儿童电视节目打广告，广告播出 6 周后，商店的玩具枪被抢购一空，取得巨大成功。露丝生产芭比娃娃的最初想法源于 20 世纪 50 年代初期。她经常看见女儿芭芭拉和小朋友玩纸娃娃，这些纸娃娃不是当时常见的那种婴儿宝宝，而是一个个青少年，有各自的职业和身份，其中最受孩子们喜欢的是成熟女性娃娃。 “为什么不做个成熟女性的玩具娃娃呢?”她不应该是轻薄易损的纸制品，而应该是立体的、塑料制成的，让她拥有和现实生活中一样的衣服，或许还可以化妆，甚至拥有精美的指甲。但是，将创意变成新产品的方案，并非是一件容易的事情。当时美国市场上的女孩玩具，大多都是可爱的小天使，圆乎乎、胖乎乎的，平平的胸，
6、僵直的腿，类似著名童星秀兰邓波尔的银幕形象，这是大人对孩子们玩具的想象。但从大孩子们的兴趣来看，这种玩具却略显“幼稚” ，他们需要的是与自己年龄相仿的玩伴，而不是一个小宝宝。露丝坚信，小女孩不喜欢这种幼稚的娃娃。此时，由于塑料材料在玩具娃娃行业应用，使生产精致娃娃成为可能。因此，露丝决.页眉.页脚定不模仿别人，设计成人女性模型的娃娃，并且突出成人女性的特征，她将创意逐渐具体化：青年女性，挺胸，苗条，穿带有拉链、暗褶及裙摆的真正衣服，脸上画有眼线、口红及彩妆，手指上涂上指甲油。但是，公司大多数人极力反对，包括她的丈夫。理由是：妈妈不会给自己的女儿买一个有胸脯的娃娃，同时那样精致和细节特征明显的娃
7、娃难以生产出来，即使生产出来也是费用昂贵，不可能有销路。露丝没有放弃，一方面思考说服公司人员的方法，另一方面努力具体化自己的产品创意。在双方僵持不下的时候，1956 年 7 月至 9 月全家的一次欧洲度假使情况发生了转机。一天，他们在瑞士小城卢塞恩游览时，看到了一家名为 Franc Cart Weber 的玩具店。露丝和女儿被这家店铺的橱窗所惊呆：一个硬塑料制成的、名为“莉莉”的娃娃映入她们的眼帘 模样可爱，衣着华丽，可以换穿多种服装。露丝为女儿购买了一个。接下来，在维也纳的旅行中，再次看到了“莉莉” ，又给女儿买了一个，同时多买了几个带回美泰公司。莉莉诞生于 1955 年，是照着西德时报比尔
8、德中一个著名卡通形象、用硬塑料制作的，高 1830 厘米，有着成年女性一样的脸庞，她长长的头发扎成马尾拖至脑后，身材无可挑剔，各种体征应有尽有，双眼斜视，含情脉脉，鲜红的嘴唇微微外翘，而且穿着非常“暴露” 。由于最早的目标顾客是成年男人，并作为情趣玩具，因此很像应召女郎。制造商为德国的 O&M 侯赛公司，以制作塑料模特而闻名。莉莉一般在酒吧、烟草店和成人用品店销售，也进入一些玩具店。露丝对莉莉的出身一无所知，她认为找到了自己产品的模式或样板。回到美国，她就安排生产和制作。把一个想法变成市场上的产品也不是一件容易的事。露丝想的是：用新型软塑料代替莉莉的硬塑料，配上可以穿或脱下的袖珍服装，价格应该
9、让普通大众接受。日本工人以对生产细节精益求精而闻名世界，于是，露丝就派人到日本寻找制造商。美泰经过多方努力，找到了一家小的玩具公司Kokusai Boeki。这家公司试验后建议，如果制造这种玩具，必须找到更好的材料和铸模方法。露丝在美国找到了开始应用的聚氯乙烯材料，以及与其匹配的离心浇铸工艺，经过美泰公司和日本工厂的双方努力，完善了工艺流程，最终生产出了样品。公司在审核样品时，不太满意，认为样品具有“克夫相” ，而且像妓女。因此，决定对其改头换面，请来影视界著名化妆师巴德韦斯特摩重新设计脸部，使其变得美丽动人。露丝为其想好了名字，就用女儿的名字“芭芭拉” ，或是女儿的呢称“芭布斯” 。但是，这
10、两个名字都已被他人注册，刚好“芭比”没有用，就选用了这个名字。她视“芭比”为自己的女儿。娃娃诞生了，是一个不穿衣服的，露丝需要为她设计诸多的服装。因此，她向德国公司购买了十余个莉莉娃娃和另外 9 套服装，提供给设计师夏洛特约翰逊，要求他为芭比设计美国式的服装，模拟少女人生经历的各种场合，如班级舞会、婚礼、职场等，匹配相应的服装。由于这些服装使用微型的拉链、摁扣、纽扣、暗褶和裙摆，甚至必须有内衣，制作成本很高，不得不再去日本加工生产，并在日本与裸体娃娃组装完成。进入美国时，要加上 35的关税，但露丝认为非常值得。为了把芭比娃娃成功地推向市场，露丝花了 3 年的准备时间。1959 年 3 月 9
11、日，露丝把芭比娃娃带到了纽约，在美国国际玩具博览会上正式亮相，会上有数以千计的采购商。但是，没有人下购买芭比的订单。此前露丝已和日本制造商签订了 6 个月的生产合同，每周发送 2 万个娃娃，还担心供不应求。结果令人失望，她赶紧要求 13 方减产 40。露丝哭了。露丝花费 12 万美元邀请被称为营销怪才的迪希特进行营销研究，结果是妈妈们讨厌芭比，而她们的女儿们都非常喜欢芭比，表示自己长大了也要像芭比那样魅力四射，有着.页眉.页脚细长的双腿和丰满的胸部。随后，卡森&罗伯茨广告公司为芭比拍摄了广告片，在 60 秒广告中，芭比不像是玩具，而是一个会游泳、唱歌、参加派对，穿着不同服饰的女孩。配乐是当时流
12、行的弗朗西斯风格，歌词也相当给力：“有朝一日，我也会和你一样，知道自己要做什么芭比，芭比，美丽的芭比，我要把自己当成你” 。1959 年这一年，露丝宣布在公司 100 万美元广告预算之外，另外加 125 万美元专门用于芭比的广告。1959 年 3 月广告开始播出，但是这个春天销售没有一点起色。露丝知道：“在玩具行业里，成败的关键在于所做的预测是否准确，由于产品交货期一般很长，先期的承诺将会关系到生产或发货的数量以及最后是否会把货砸在自己手里。 ”露丝开始考虑进一步消减订单。然而学生的暑假来临了，或是由于前期广告的作用，女孩儿们纷纷缠着自己的妈妈去买芭比，原先无动于衷的采购商们开始争相订购，芭比
13、娃娃一下子火暴起来，第一年就卖出 35 万个，并且一直延续着。美泰公司在 1964 年取得德国玩具娃娃莉莉的版权，并停止了其生产和销售，从而为芭比推广扫清了道路。1959 年推出的一款芭比娃娃如今估价在27450 美元。后来，芭比成为明星，也有了自己的档案。(1)芭比的外表(见图 631)。全名：芭比密里森罗伯兹(Barbie Millieent Roberts)年龄：永远 16 岁原创者：露丝汉德勒(Ruth Handler)本人身高：167 厘米娃娃身高：28 厘米本人体重：4754 公斤娃娃体重：称称就知道本人三围：90 厘米62 厘米89 厘米(超级魔鬼身材!)小腿长：46 厘米大腿长
14、：50 厘米性格：开朗，充满好奇心，富想象力，热爱创作(2)芭比的内心。坚持自身的价值是芭比个性里很重要的一部分。她时常用自己的故事强调这个特点。芭比永远善良友好，不会粗鲁没礼貌；芭比十分热心，关心朋友和小动物：芭比不会嘲笑他人，也不会拿他人开玩笑；芭比不会用欺骗或诡计等手段得到她想要的东西；芭比潜心于她在乎的事情，并且十分坚持自己的理想。芭比的名声和财富来源于她的才华和自身努力地工作，她鼓励女孩子们要拥有梦想，相信自己可以做到任何想做的事。.页眉.页脚芭比不管做什么都会尽自己最大的努力：芭比总是鼓励她的朋友和她的妹妹们做最好的自己；芭比绝对不会利用自己的名声为所欲为或出风头，而是执著地坚持个
15、人的信仰。芭比是一位多才多艺的明星。她主演过很多电影并在影片中担任主唱。芭比酷爱时尚。她永远站在美丽风尚的最前沿。芭比喜欢旅游，她在世界各地留下过非同寻常的冒险经历。芭比待人友善，她有一群亲密无间的、最忠诚的朋友。笆比富有爱心，她喜欢小动物，生活中有很多快乐时光是和小动物们一起度过的。芭比喜欢笑，与生俱来的幽默感让她在任何环境里都能发现有趣的事。芭比一出生就是 16 岁的女孩，随着岁月的流逝，声名鹊起，但是年龄、容颜和身材不变，这是一个花费和社交的年龄。在这个年龄，芭比有着自己的生活方式，一是不断地变幻自己的职业和人种，二是不断地交际各种各样的朋友，三是不断地消费各种各样的商品，当然也参与诸多
16、的活动，创造了诸多的故事。1965 年，在芭比诞生的第 7 个年头，美泰公司被财富杂志列为 500 强企业之一，控制了当时美国 20 亿美元玩具市场 12的份额。芭比的全名是芭芭拉密里森罗伯茨，在兰登书屋 20 世纪 60 年代出版的一系列小说中，芭比的父母分别是乔治和玛格丽特，他们来自威斯康星州的一座虚构小镇威劳斯(Willows)。芭比先是在小镇初中读书，后来人读虚构的纽约曼哈顿国际高中。为了证明芭比不是一个头脑简单的“花瓶” ，美泰公司设计出不同身份的芭比：她曾当过舞蹈家、摇滚歌手、医生、女企业家、警官、运动员，甚至做过联合国儿童基金会的志愿者和总统候选人。芭比有飞行员执照，经营着一家商
17、业航空公司，还亲自担任空姐。在鼓励女性上班的 20 世纪 60 年代，芭比穿上了行政套装，挎起了公文包，包里有名片、信用卡、报纸、计算器；当人类第一次登上月球时，芭比很快成为了一名宇航员；而进入信息时代后，芭比也开始给朋友们写电子邮件了。至今，芭比拥有 45 个不同国籍的身份，遍布世界各地，有着各种肤色。芭比有自己的亲人，数量随着岁月而不断增加。除了前面提到的父母乔治和玛格丽特，还有诸多的亲戚和弟妹。1964 年，小妹巧比(Skipper)首次出现，至今最新的版本是装扮成高中生模样。到目前为止，巧比是芭比存在最久的妹妹，有出过六七种脸模，她的男朋友比芭比多，款式造型更是数不清。1966 年，芭
18、比的家庭出现了度蒂(Tutti)和陶德(Todd)两个双胞胎弟弟妹妹，造型可爱，相当受欢迎!不过在 20 世纪 70 年代初期，这对双胞胎却悄悄消失踪影，直到 80 年代末期，才以七寸身高再次出现，度蒂也改名变成史黛西(Stacie)。13 后陶德却极少出现，只有史黛西偶尔有新造型上市。来自英国的表妹法蓝西(Fran cie)，带来 60 年代的摩登打扮，从 1966 年起，一直到 70 年代中期都有她的芳踪。法蓝西是芭比第一个远亲，同时也因为受她的影响，芭比的装扮有了显著的不同。80 年代中期，芭比又有另外一个表妹洁西(Jazzie)来造访。当时虽然推出她自己的故事和朋友，不过并未得到收藏家
19、的支持，短短几年之后她就消失了!后来在 90 年代初期，出现过一款海滩装。1995 年，妹妹凯莉(Kelly)出现，还有肯尼的北北小汤米(Tommy)也伴随上市。凯莉陆陆续续有数不清的朋友陪伴，这些手掌大小的娃娃马上大受欢迎!这样的系列每年都不断地推出新颖可爱的造型，凯莉俱乐部的成员增加迅速，配合假期庆典有礼盒包装的特别版。1999年，小妹妹克莉丝(Krissy)也加入芭比家族。芭比有自己的好友，并且不断更迭，有的仍然保持着，有的已经消失。1964 年推出芭比的第一个好朋友蜜琪(Midge)，虽然面貌平凡，但是身材和芭比一模一样，让许多妈妈松了口气，不必为打理蜜其的衣服而烦恼。她全身上下都可以
20、向芭比借来穿!此外，蜜琪的男.页眉.页脚友艾伦(Allen)也适时出现。蜜琪出现没多久也就消失了，直到 80 年代才再次出现。芭比需要朋友一起购物逛街。美泰儿再次让她拥有其他英国友人史黛西(Stacey)、第一个黑人朋友克莉丝蒂(Christie)。70 年代初期，美泰儿又介绍两位新朋友洁咪(Jamie)和史黛菲(Steffie)。前者出现不久即消失，后者则是芭比最漂亮的朋友，她的脸模。还曾出现在后来不少娃娃身上。到了 80 年代，芭比的圈子有了更多的异国朋友，她的两位亚裔朋友米可(Miko)来自夏威夷，达那(Dana)为 1981 年上市的东方人脸模。另外一个拉丁裔的朋友泰瑞莎(Teresa
21、)在 1987 年出现。虽然泰瑞莎的脸模是以前被使用过的芭比脸模，不过在 1991 年终于出现专属于她的脸模。后来，像克莉丝蒂和蜜琪也有成熟的新脸模伴随着她们成长而出现。90 年代的新朋友中，属青春气息系列(Generation Girls)最受人瞩目。在这个系列中，芭比都换上了新脸模，其他 5 位朋友则是国际学校的好同学。妮雪(Nichelle)是从纽约来的黑人；玛莉(Marie)来自法国，主修艺术；艾娜(Ana)则是来自墨西哥的奥运游泳选手；雀儿喜(Chesea)是从英国一路弹唱到美国的民谣歌手；桃丽(Toil)则是远从澳洲来的运动好手。因为这个系列非常受欢迎，在 2000 年又加入了两位
22、朋友，从东京来的电脑高手玛瑞(Marl)和喜爱音乐的业余 DJ 伯朗尼(Blaine)。随着现实社会的变迁，不断会有新朋友加入芭比，借以反映时代的风貌。芭比有自己的男友。她和肯卡森(Ken Carson)有着剪不断、理还乱的浪漫感情故事。芭比娃娃推出后，很多顾客来信，要求给芭比找个男朋友。1961 年，在美泰公司推出的一则广告中，芭比遇到了风度翩翩的肯(是以露丝儿子的名字命名的)，从此这两个玩具娃娃形影不离， “芭比和肯”几乎成了经典爱情的代名词。当年，为了保持自己与芭比感情的“新鲜度” ，肯的形象不断地变化。20 世纪 70 年代的肯甚至还有过方便拆卸的鬓角。20 世纪 80 年代，肯的发型
23、变得更加干净简洁，从而保证了他能继续长时间讨女友的欢心。另外，这件颇有特色的 T 恤可能也帮他吸引了女友的注意力。新千年开始之际，肯试图再变换些新形象，但是两人感情的裂痕也是在这个时候发生的。2004 年情人节前夕，芭比娃娃与她的男友肯“分手” ，肯与女友芭比这对玩具王国中相恋 43 年的金童玉女正式宣告分手。2004 年 6 月 29 日美泰宣布， “芭比娃娃”的生活中出现了一个新的“男人” ，这是一位名叫布莱恩(Blaine)的“澳大利亚冲浪迷” 。2010年在电影玩具总动员 3中，肯再次复出。2011 年，为了庆祝肯的五十大寿，这次美泰又特别推出了三款造型时髦考究的肯。一头金发，每天把胡
24、子刮干净的“剃须肯”(包装里面还配一把剃须刀)。 “潮人肯”穿着破牛仔裤和图案花哨的 T 恤。这两款都是小女孩的理想梦中情人，可以陪她们一起逛街购物，会欣赏她们的粉色唇彩。第三款是“甜言蜜语肯” ，他体内装着一只录音麦克风，可以记录 5 秒钟的声音，并进行回放，且有高、中、低三种音调可选。他适合 3 岁及以上的女孩，只要在他胸口重重地按一下，便可向他灌输各种甜言蜜语了。Ken Carson 小档案：他出生于 1961 年 3 月 11 日，双鱼座，比芭比小两年零两天。他身高 12 英寸，比芭比高 05 英寸。他与 Mattel 公司创始人 Handler 夫妇的儿子同名。 1961 年诞生之初
25、，他的售价是 35 美元。他的第一身造型是红色游泳裤和软木底凉鞋，上身搭一条黄毛巾。他直到 1973 年才拥有“真正的”植发，此前都是塑料头发。1997 年，他有了一个弟弟，名叫 Tommy。他的好朋友是 Alan。也是芭比好友 Midge 的丈夫。1961 年，他与芭比相识于两人联袂出演的首部电视广告的片场。.页眉.页脚2004 年情人节，他与芭比一度分手。他也拥有 Facebook 和 Twitter 账号(见图 632)。芭比有 40 多个宠物，有狗，有猫，一匹叫“舞蹈家”的马，一只熊猫、一头幼狮以及一匹斑马。她还拥有很多交通工具，包括粉红色的雪佛兰克尔维特敞篷跑车、旅行车以及吉普车等。
26、芭比有着多姿多彩的生活方式，她的生活很舒适，有专属的卧室、客厅、浴室、厨房、家具、餐具、卧室、汽车，甚至手表、耳环、化妆品等，她会参加各种浪漫的节日，比如“缤纷巴黎” 、 “罗马假日” 、 “花园宴会” 、 “热爱阳光” 、 “迷醉之夜” 、 “复活节花车” 、“聚光灯下的独唱” 、 “周五的约会 等，美泰公司利用广告树立芭比拟人化和情感化的形象，以销售额的 25作为广告开支，在电视、报刊上开辟“芭比乐园” 、 “芭比信箱” ，组织苗比收藏会等。美泰(Mattle Inc)玩具公司曾经把购买玩具行为转化为领养孩子的行为，甚至推出女孩子 1：1 的复制品。拥有这种特制娃娃的父母感到满足和充实，有
27、一种双胞胎父母的喜悦；拥有这种特别娃娃的孩子可以随意地宠爱自己、设计自己，甚至把自己紧紧拥抱。 ，一对夫妇曾对美泰公司提供的自己女儿的复制品不满意，原因是他们的女儿的眼睛一大一小，而美泰公司都做了一个两只大眼睛的娃娃。美泰公司真诚地向这对夫妇赔礼道歉，并给他们重做了一个满意的芭比娃娃。这对夫妇认真地说：“我们订的是一个原版的女儿，不是修正版的女儿” 。许多父母都把芭比娃娃视为自己的女儿，自然她就成为一个吃、穿、用、住的消费者。一位买了芭比娃娃的女孩，发现包装盒里有商品供应单，提醒小主人芭比应该有自己换洗的衣服。小主要求父母为芭比买几套衣服。父母认为，女儿给芭比换穿衣服可以得到锻炼，就去商店里买
28、回芭比娃娃穿用的“波碧系列装” ，花了 45 美元。一个星期后，女儿又得到商店提示，你想让你的芭比成为从事什么职业的人，商店里有各种各样的职业装。对装素的选择，包含了孩子们未来理想的憧憬，同时孩子们在同伴中的地位，取决于好的芭比有多少种职业。当女儿含着眼泪说“我的芭比在同伴中是最贫穷和没有地位”或是“我有一个理想，要成为一位空姐， ，的时候，父母只好掏钱去买各种职业装，空姐制服、护士白大褂和舞蹈服等，花了 35 美元。青春小姐芭比到了谈恋爱的年龄了，美泰玩具公司又推出了英俊小伙子肯。当女儿听说芭比喜欢上肯时，善良的心不忍让他们天各一方，请求父母让他们团聚。父母看着女儿脸上的泪珠，只好掏出 l
29、1 美元将肯买回家。有趣的是，肯的名字不是与亨德勒女婿的名字相同，而是他儿子的名字。又一个男性消费者诞生了，他同样需要衣服、浴袍、电动剃须刀等用品，父母不得不一次又一次地打开钱包。.页眉.页脚恋爱就要结婚。当女儿眉飞色舞地宣讲芭比各凯恩的婚礼计划时，父母只好依计划“大操大办” 。美泰公司将一切用品都准备好了，随时等你掏钱去买。尽管推出了很多的婚纱，但是芭比仍然没有结婚。这些亲人和朋友又带来新的需求。美泰公司推出的娃娃装就有 100 多种，同时还开发了与其配套的香水、钻石、手表、梳妆台等配件，以及赛车、游船、别墅等享乐品。一个芭比带来的销售额达几十亿美元，占美泰公司总销售额的 50。她像一棵摇钱
30、树，不断地产生财富。最早期的芭比娃娃“一号”脚底有一个洞，现在每个可以卖到 4 000 美元；留着齐肩头发的“美国小家碧玉”也已价值 3 000 美元；名为“罗马假日”的芭比娃娃粉盒，也已价值 800 美元。世界上已经出现了芭比娃娃收藏大军，不仅使芭比娃娃畅销不衰，而且使芭比品牌价值不断腾升。案例讨论目的附录 63芭比相关的产品线美泰公司发现，美国家庭的 JIAt 娱乐空间、居室的装饰涂料是五颜六色的，这促使了他们推出芭比涂料的想法。2003 年，美泰公司提供“芭比”品牌，联合一家涂料公司，推出“芭比”涂料，赢得了市场推崇。这种跨行业的品牌联合使美泰公司尝到了甜头，开发出一系列的芭比时装、芭比
31、杂志及电子游戏等。以芭比为主题的附载产品也有很多：她的服装、首饰、手袋、太阳镜、高跟鞋、化妆品、玩具、手表、餐具、家具、小汽车、娃娃屋等。芭比的鞋子超过 10 亿双，她的衣柜每年增加 100 多件新装。美泰公司还专门创办了芭比时尚杂志，兰登书屋不定期推出芭比时尚指南 、克里斯汀迪奥、伊夫圣洛朗等顶级服装设计师甚至会为芭比娃娃设计时装而感到骄傲。自 1959 年以来，为芭比及其朋友生产的服装接近 10 亿套。用于生产芭比娃娃及其朋友的服装的布料超过 1 亿 500 万匹，使得美泰公司成为了世界上最大的服装生产厂之一。与芭比有关的一切已经渗透到人们的日常生活，除了玩具和主题服饰外，配套的设计软件、
32、电脑、照相机、文具也令女孩们爱不释手。1999 年，芭比在动画玩具总动员 2中客串角色。2001 年，美泰公司将芭比打造成了电影明星，推出首部芭比主演的电影芭比与胡桃夹子的梦幻之旅 ，2002 年推出动画电影芭比之长发公主 ，到目前为止，芭比的系列电影已成功推出了将近 20 部，其未来主题规划已到 2015 年的第 31 部电影(见表 631)。这些电影的题材都来自经典的童话故事，芭比是这些电影中的主人公，她被塑造成一个美丽、勇敢、智慧的形象。电影的推广更加促进了芭比娃娃的销量，芭比在各部电影中的形象一被搬上专卖店的柜台，就受到了广泛的欢迎。在以往的销售中，销量最好的芭比娃娃是长发公主芭比，她
33、的头发从头顶一直长到脚趾。.页眉.页脚芭比娃娃发展简史1958 芭比诞生。195939 芭比在美国玩具博览会上首次亮相，穿着当时流行的黑白条纹泳装，扎着马尾辫。芭比正式进入玩具市场，当年共售出 351 000 个芭比娃娃。第一个芭比娃娃的售价为 3 美元，而现在 1959 年原型芭比娃娃售价高达 10 000 美元。1961 芭比进入欧洲；芭比的男朋友肯(Ken)出现，他是以露丝。汉德勒的儿子命名的。1963 芭比最好的朋友蜜琪(Midge)出现。1964 芭比入大学；芭比的妹妹思奇帕(Skipper)出现。1965 芭比宇航员出现，之后在 1986 年和 1994 年又两次出现。1966 芭
34、比的双胞胎弟妹托德(Todd)和图蒂(Tutti)出现；芭比来自英国的表妹弗朗希丝(Francie)出现。1967 时装模特特姬(Twiggy)的同名芭比出现，她是第一个加入芭比家族的名人；芭比的“扭扭舞”(Twist and Turn)脸模出现，一直流行到 1976 年。20 世纪 60 年代末芭比的第一个黑人朋友克丽斯蒂(Christie)出现。20 世纪 70 年代初芭比的朋友杰米(Jamie)和史黛菲(Steffie)出现。1972 芭比的“史黛菲”脸模出现。1975 奥林匹克运动员芭比首次亮相。.页眉.页脚1977 芭比的“超级明星”脸模出现。此后， “世界风情系列”中陆续出现许多新
35、脸模，以配合各种族的脸部特征；收藏家芭比年鉴出版，芭比正式进入收藏型娃娃的队伍。20 世纪 80 年代芭比以政府首脑形象出现，她出席了纪念苏美冷战结束的会议；芭比的亚裔朋友，来自夏威夷的米可(Miko)和摇滚歌手当娜(Dana)出现。1980 第一个黑人西班牙芭比出现。1981 芭比的东方人脸模上市。20 世纪 80 年代中期芭比的另一位表妹杰西(Jazzie)出现；美国州际联盟娃娃俱乐部(UFDC)首次开放芭比出席当届“娃娃博览会” ，让古董娃娃和当代收藏型娃娃同台展出。1987 拉丁裔芭比出现。1988 首款收藏型芭比“假日芭比”推出，造成相当大的轰动，当时以 299 美元的高价位上市，但
36、仍成为圣诞节最抢手的礼物。次年第二款收藏型芭比出现时，首款“假日芭比”已飙涨到 200 美元。1990 友好大使芭比出现在纪念推翻柏林墙的活动中；著名服装设计师鲍勃麦凯(Bob Nackie)设计的第一尊“金芭比”以 125 美元的高价上市，更确立芭比成为收藏品的价值。1991 拉丁裔芭比有了专属脸模。1992 鲍勃麦凯设计的“水神芭比”采用了新脸模，被称为“麦凯”脸模。这款脸模少了之前开口笑的可爱模样，让芭比看起来更加成熟美丽；作为应征加入沙漠风暴行动的见习军士的军装芭比出现。随之出现芭比系列军队形象，包括陆军、空军、海军及海军陆战队，得到了五角大楼的肯定，从而最大限度加强了服饰的真实性；芭
37、比的妹妹史黛西(Staeie)出现；总统候选人芭比出现，她站在讲台上，为妇女、高等教育以及动物权利而竞选。1994 墨西哥少女节的庆祝上，出现特蕾莎修道院的修女芭比；芭比欢度 35 周年庆，在佛罗里达州的迪士尼世界举行盛大庆典，吸引了媒体的大幅报道；芭比当选美国人物杂志当年“最美丽的 50 位人士”之一。1995 芭比的妹妹凯莉(Kelly)和肯的弟弟汤米(Tommy)出现。1996 节假日期间，芭比娃娃的“芭比时装设计师”光盘是销量最好的软件。1997 芭比首次以轮椅形象出现；芭比收藏家俱乐部成立。1998 芭比运动收藏系列出现。1998 芭比缩小臀围，增大腰围，变成凹凸起伏较小适合小朋友玩
38、的芭比；顾客开始能使用电脑和互联网在芭比的网站 barbieeverythinggidcom 通过“我的设计”来定制他们的朋友芭比。19981999 为庆祝芭比娃娃 40 周年诞辰，美泰公司举办隆重的纪念活动，包括发行纪念邮票、上街游行庆祝，时间长达一年。1999 芭比的 CD 取得 1996-1999 年儿童主题软件的最佳销量；芭比以“Esecret”(E时代的秘密)进入电子世界行业，最新为女孩开发的芭比软件是“Barbie Magic Genie Bottle and CD Rom”(芭比魔力基因瓶及光盘 )，供女孩子们互动玩三维冒险游戏；芭比娃娃的家庭成员凯莉(Kelly)加入毛绒玩具种
39、类；芭比的妹妹克莱丝(Krissy)出现。20 世纪 90 年代末“青春气息系列”中，芭比重新换上了开口笑的新脸模，而同系列中出现了她在国际学校的好同学：来自纽约的黑人妮雪(Niehelle)，来自法国主修艺术的玛丽(Marie)，来自墨西哥的奥运游泳选手安娜(Ana)，来自英国的民谣歌手切尔西(Chelsea)，和来自澳洲的运动好手托里(Tori)。 2001 芭比的首次主演动画电影芭比与胡桃夹子的梦幻之旅 。2003 巴黎 Retz 饭店举办“芭比：珠宝和时尚大使”展览，包括“2003 芭比珠宝秀”和“2003 芭比时尚秀” ，这场展览中包含了 60 多位国际设计大师的作品。.页眉.页脚2004 为庆祝芭比诞辰 45 周年，30 位设计师为其专门设计了服饰。展览在巴黎 Poupee 服饰博物馆举行，由 200 个芭比身穿克劳德布拉班(Claude Brabant)等人设计的服装进行了展示；罗伯特贝斯特(Robert Best)设计了特别版芭比。2009 芭比娃娃 50 周年庆。
