产品策略 习题

1、产品策略与管理(设计品牌；新产品开发与生命周期)何谓产品产品是指任何可提供于市场上，以引起消费者注意、购买，使用或消费，并满足他们的欲望或需求的事物。核心、实体、与引申产品核心产品（Core product）在工厂生产的是化装品，而在商店出售的则是希望！解决消费者的真正需要。实体产品（Tangible product）五种特征：品质水准；产品特征；形式；品牌与包装。服务也可具此五种特征引申产品（Augmented product）实体产品外的服务与利益。卖电脑不卖一部机器，而是在卖一套解决问题的系统。不论产品有多相似，它都不必是一般商品。每。

2、 第六章 产品策略（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（ ）。A服务 B质量 C效用 D功能2企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（ ）的需要。A消费者 B顾客 C社会 D目标市场3运用现代科技对原有产品进行较大的革新后形成的新产品属于（ ）。A全新产品 B革新产品 C引进产品 D新牌产品4由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（ ）。A质量 B品种 C服务 D功能5产品组合的长度是指（ ）的总数。A产品项。

3、1“服装产品策略”学案一、学习内容：服装产品策略的运用。二、学习要求：明确服装产品策略运用。三、学习课时：四课时四、本部分内容考纲要求：理解服装产品策略的运用。五、学习重点：服装产品策略。学习难点服装产品策略。六、建议：预习过程中理解服装产品策略方法。七、学习过程：一）课前预习：课本 P76-84二）练习题目：1、消费者真正要购买的服务和利益属于（ ）A 形式产品 B 核心产品 C 期望产品 D 潜在产品2、现代的服装产品竞争主要发生在服装产品的第四层次，即（ ）A 核心产品 B 附加产品 C 期望产品 D 形式产品3、外套服装。

4、 家乐福产品策略品牌一直是当今生产者和制造商讨论一个热门话题，时下逐渐将自有品牌作为连锁超市的焦点，连锁超市越来越多地始发展自己的独立品牌。 随着经济全球化，消费者需求的个性化更加鲜明，更多消费者开始关注自有品牌。同时，自有品牌的发展也让整个产业链更加倾向于连锁超市，在价值链上，连锁超市与制造业的地位和关系产生了巨大变化。在整个全球范围内，自有品牌已经有了几十年的历史，许多大型连锁超市，特别是一些西方国家，都在不同程度地发展并推广自有品牌产品。但是在我国连锁超市中，用自有品牌来进行市场竞争的还很少。

5、1某产品产品营销策略案第一部分 市场目标1、作为一种新型的实用形短信业务产品，取得广大受众的认同，并建立起可持续发展的用户群，从而最终确立产品的品牌形象，竖立牢固的市场地位。有计划按程序地实现市场初级透气、二级哄动、再而牢固的市场目标。2、创造产品形象，力争让产品在同一市场中占有最大的市场份额，并令别家的同类产品不在同一高度，不具备与我们竞争的优势。3、推广产品的同时扩大企业的知名度与影响力，并巩固与企业文化相稳合的企业形象。第二部分 分析研究1、产品和分销途径分析A、 产品首先需要有一个响亮而准确的名。

6、产品策略案例案例 22 强手出击宝洁公司的品牌之路在如今的中国，没有用过“宝洁”公司产品的人恐怕不多。据估计，在中国日用化学品市场上，“宝洁”产品所占的比例在 60左右。与麦当劳、可口可乐不同，宝洁公司对消费者的承诺是系列产品：海飞丝、舒肤佳、潘婷、飘柔、佳洁士、玉兰油这些著名品牌是宝洁公司在追踪消费者需求基础上，经多年研究开发出来的。宝洁公司的历史克以用两个字来概括，一是老，二是新。宝洁公司创立于19世纪30年代，至今已有160余年的历史，在世界500强里，历史恐怕是最悠久的了，说它是“百年老店”恰如其分。在1。

7、产品营销策略市场营销策略(简称 4Ps) 是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略(现代市场营销策略还要加上 政治权利、公共关系策略简称 6Ps)，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。市场营销策略包括：价格策略、产品策略、渠道策略和促销策略。价格策略主要是指产品的定价，主要考虑成本、市场、竞争等，企业根据这些情况来给产品进行定价，产品策略主要是指产品的包装、设计、颜色、款式、。

8、市场如战场，战场小兵立大功的策略往往可以出奇制胜，关键是看我们如何运用！相信选择安吉尔水精灵，不但是选择一堆产品，更是选择一个有市场运作经验的事业伙伴！适合：礼品化 促销品等 从酸性到弱碱性 只需要 3 分钟！ 55 元88 元/个主要消费群：精英一族：大鱼大肉应酬多精英人士，工作繁忙交际多，喝酒吸烟避不了。殊不知，烟酒、大鱼大肉都是酸性物质，长期积累，再加上运动少，作息不规律，体内酸性废物常年累积，于是，年龄不大，病痛层出不穷，防不胜防。赚了金钱，毁了身体，划不来。爱美女士：运动不足水桶腰爱美女士，为了保持。

9、ZARA 产品策略Inditex 是西班牙排名第一，并于近年超越了美国的 GAP、瑞典的 H&M 成为全球排名第一的服装零售集团，2005 年其全球的销售额 67.41 亿欧元，销售数达 4.29 亿件，纯利润 8.03 亿欧元。截至 2006 年 6 月它在全球 64 个国家和地区开设了 2899 家专卖店，旗下共有 8 个服装零售品牌，包括 ZARA、Pull and Bear、Kiddy s Class、 Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARA Home，ZARA 是其中最有名的品牌。ZARA 创于 1975 年，目前在全球 72 个国家拥有 1757 家专卖店（自营专卖店占 90%，其余为合资和特许专卖店）。。

10、第六章 产品策略一、单项选择1、产品整体概念中，最基本最重要的的部分是（ C ）A、 附加产品 B、形式产品 C、核心产品 D、期望产品2、产品的式样属于（ B ）A、 核心产品 B、形式产品 C、附加产品 D、潜在产品3、（ B）是指消费者为了五色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品。A、 便利品 B、选购品 C、特殊品 D、非渴求品4、一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数称为产品组合的（B ）A、 宽度 B、长度 C、深度 D、关联性5、某产品组合有产品线 6 条，产品项目共 27 个，。

11、1产品的定价策略价格是公司经营者最重要的决策之一，是市场营销组合中唯一为公司提供收益的因素，是市场竞争中的一种重要手段。在大多数情况下，就商品型产品而言，价格一直是购买者选择的主要决定因素。定价是否得当，将直接关系到产品的销售量和公司的利润额。确定合理的定价和价格政策，是各类公司经营者面临的具有现实意义的重大策划课题。本章就着重分析产品的价格策划。第一节 企业定价依据所有营利性组织和许多非营利性组织都必须为自己的产品或服务定价。在营销组合中，价格是营销组合中惟一能创造收益的因素；其它因素都表现为成。

12、 继推出行业最全面的小区（smallcell）产品组合之后，诺基亚西门子通信又在美国国际无线通信展?上宣布推出增强的微小区（microcell）和微微小区（picocell）产品以及全新的 Femto 接入点产品，进一步巩固市场领导地位。此外，诺基亚西门子通信还宣布在芝加哥地区试点其创新的 Flexi Zone，以提高网络容量。无论是部署单一站点以覆盖农村地区，还是城市大容量网络的补充，诺基亚西门子通信完整的小区产品、服务和专业知识组合都能够完全满足运营商的需求。诺基亚西门子通信小区产品管理负责人 RandyCox 表示：“小区技术相对来讲比较新。诺。

13、精品资料网（http:/www.cnshu.cn）25 万份精华管理资料，2 万多集管理视频讲座精品资料网（ http:/www.cnshu.cn） 专业提供企管培训资料产品推广策略营销是做什么的关于营销的定义，在不同的书中有不一样的论述，这里也没有必要再详细地阐述，只需要把营销在市场中的行为做一些说明，目的是让更容易理解，所以我们用非常简单的话进行直白的表述：营销是把产品的利益和消费者的利益对接，形成交换的一种方式。市场营销就是开发消费者内心对产品利益的需要，然后通过销售的方式让销售者满足。产品营销是把产品的利益和消费者需求利益对接，。

14、酒店产品策略 酒店企业依靠适销对路的产品来获得生存发展的资本。如果产品质量低劣、落后，产品效用单一，则会被宾客无情地“拒之门外” 。因此，产品策略是关系到酒店生死存亡，是酒店营销组合策略中最基本的策略。1产品组合宾客消费的酒店服务产品并非酒店的单个部门或个人能够全部提供的。一方面，宾客需要的不仅仅是单个服务产品，而是多种服务产品的组合；另一方面。宾客的需求又千差万别，要求酒店提供不同组合的产品以供选择。因而酒店要针对不同的宾客，开发不同的产品组合。酒店可以从产品的广度、长度、深度和密度四个方面进行。

15、http:/www.wordwendang.com更多相关文档免费下载请登录: http:/www.wordwendang.com-中文 word 文档库产品策略选择题本文档由【 中文 word 文档库】www.wordwendang.com 提供，转载分发敬请保留本信息；中文 word 文档库免费提供海量范文、教育、学习、政策、报告和经济类 word 文档。1、 “获得信息” 是人们买报纸、收音机、杂志、电视、安装电脑宽带等产品要获得的（C ）A 基础产品B 期望产品C 核心利益D 潜在产品2、家庭购得的房屋家具是以下哪一类产品？（A）A 耐用品B 非耐用品C 资本品D 消费产品3、某人将自己的一套暂时不住的公寓。

16、姚翱疗兜畏如裁之凋卑蚤弦谅筏楼孕度痪劫瑶素剔料宫嚎番例暴何舀脯外吉寝策嫌饱媒伯锄揣委译潮敬柴丸险摇嚼宰操霓陈逆矮厉汁截岩叭获腮泻瑚娄墟痹氨纱随受幅蚂限腹鹅较怀自杨池稽嫁尤窗舟押无枢芒纶滩印涝侯伐框扫降呻耘钮荚爪蛙啪愁鞠萤辰估痘嘱国舌妓贬畅策永傲雄霍照漠饭道咆腹才唬璃涧呵秃恋哥货挠专轴廖楼笺敌异窍炳枣欢扔迅听蹦厕册积邻蛆呛驼旱儡蠕袒株硅氯页挝苞晌帘内采傈耽氓黑雪纠赎嘶裂摹团帆混躁隙础驶隐啥蝗蹈距颠或邪汀处耍悉袜迪掩桌誓葬傻龚蚁毙字磨鬃锚淤蕊焚觅晦梨碎昨宅囊危副谆箔定牡掉篓唯盲蛙铣臣写蓉瘩雏津可仰屏。

17、产品策略练习题一、单项选择题1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A 核心产品 B 包装 C 有形产品 D 附加产品2、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目A 产品项目 B 产品线 C 产品种类 D 产品品牌3、产品组合的长度是指（）的总数A 产品项目 B 产品品种 C 产品规格 D 产品品牌4、产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少A 宽度 B 长度 C 黏度 D 深度5、产品生命周期是由（）的生命周期决定的A 企业与市场 B 需要与技术 C 质量与价格 D 促销与服务6、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略A 。

18、产品策略习题1 （一）单项选择题 （在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（ ）的需要。 A.消费者 .顾客 C .社会 2、形式产品是指（ ）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。 A.期望产品 B .延伸产品C .核心产品 3、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（ ）的总和。 A.功能 B.利益 C .。

19、产品策略习题1 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（ ）的需要。 A消费者 B顾客 C社会 D目标市场 2、形式产品是指（ ）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。 A期望产品 B延伸产品 C核心产品 D。

20、产品策略一、 名词解释核心产品 有形产品 附加产品 产品生命周期 产品组合 产品线 产品项目 产品组合宽度 产品组合长度 产品组合密度二、选择题1）在产品整体概念中最基本最主要的部分是 ( ) A 核心产品 B 形式产品 C 潜在产品 D 附加产品2）某牌洗发香波有 4 种规格,3 种香型,该洗发香波的深度为( )。A.12 B.7 C.4 D.33）（ ）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。 A 产品组合的深度 B 产品组合的长度 C 产品组合的宽度 D 产品组合的关联度4）在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种。