1、第六章 产品策略一、单项选择1、产品整体概念中，最基本最重要的的部分是（ C ）A、 附加产品 B、形式产品 C、核心产品 D、期望产品2、产品的式样属于（ B ）A、 核心产品 B、形式产品 C、附加产品 D、潜在产品3、（ B）是指消费者为了五色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品。A、 便利品 B、选购品 C、特殊品 D、非渴求品4、一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数称为产品组合的（B ）A、 宽度 B、长度 C、深度 D、关联性5、某产品组合有产品线 6 条，产品项目共 27 个，则每个产品线的平均长度为（ A ）A、4 B、
2、4.2 C、4.5 D、66、所谓产品组合的（ D ）是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。A、 长度 B、宽度 C、关联性 D、深度7、某汽车公司原来生产高档轿车，后来又发展一些中低档轿车，这种产品延伸的策略是（ B ）A、 向上延伸 B、向下延伸 C、双项延伸 D、产品线扩充8、提供免费送货、安装、保养等项目属于产品整体概念中的（D ）A、 期望产品 B、形式产品 C、核心产品 D、延伸产品9、品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分，叫做（ C ）A、 品牌化 B、品牌名称 C、品牌标志 D、商标10、企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌名称，这种品牌策略是（ A ）A、 个别
3、品牌名称 B、统一品牌名称 C、分类品牌名称 D、企业名称加名称11、某企业决定同时经营两种或两种以上湖性竞争的品牌，此种决策是（ B ）A、 品牌使用者决策 B、品牌化决策 C、品牌扩展决策 D、多品牌决策12、以高价格和大量的促销费用支出推出新产品，以迅速扩大销售量，取得较高的市场占有率，这种策略叫做（ A ）A、 快速撇脂 B、缓慢撇脂 C、快速渗透 D、缓慢渗透13、以低价格和大量促销费用支出推出新产品，这种营销策略叫做（C ）A、快速撇脂 B、缓慢撇脂 C、快速渗透 D、缓慢渗透14、新产品上市后，销售量迅速增长，利润也显著上升，这时期属于产品生命周期的（ C ）阶段。A、 开发期
4、B、介绍期 C、成长期 D、成熟期15、棉队处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中获取利润。这种策略属于（ B ）A、 继续策略 B、集中策略 C、收缩策略 D、放弃策略17、某中电子产品的销售量的增长减慢，利润增长接近于零时，从产品生命周期来讲，说明该电子产品已进入（ C ）A、 介绍期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期18、原材料、农产品属于产业用品中的（ A ）A、 完全进入产品的产业用品 B、部分进入产品的产业用品C、不进入产品的产业用品 D、特殊的产业用品19、土地、机器设备属于（ C ）A、完全进入产品的产业用品 B、部分进入产品的产业用品C、不进入
5、产品的产业用品 D、特殊的产业用品二、多项选择、1、构成产品整体概念的层次有（ ABCDE ）A、 核心产品 B、形式产品 C、期望产品 D、延伸产品 E、潜在产品2、企业的产品组合有一定的（ ABDE ）A、 宽度 B、长度 C、高度 D、深度 E、相关性3、企业决定使用自己的品牌，这种品牌叫做（AC ）A、 企业品牌 B、私人品牌 C、生产者品牌 D、中间商品牌 E、全国性品牌5、下列属于产品整体概念中有形产品层次的有（ ACE ）A、 产品质量 B、免费送货 C、外观特色 D、提供信贷 E、品牌名称11、产品生命周期成长期的主要特点是（ BCDE ）A、 销售额达到顶峰 B、利润上升 C
6、、竞争者逐渐增多D、顾客对产品已经熟悉 E、销售额迅速上升12、典型的产品生命周期阶段主要包括（ ABDE ）A、 介绍期 B、成长期 C、淘汰期 D、成熟期 E、衰退期四、简答题1、 简述企业调整和优化产品组合的主要决策2、 企业采取多品牌决策的主要原因有那些？3、 简述产品延伸的利与弊。6、 简述品牌战中，中间商有那些优势？五、论述题论述产品生命周期各个阶段的特点及企业可以采取的策略。六、判断题1、 企业的维修服务、咨询服务等属于不进入产品的产业用品。x2、 形式产品是指向顾客提供的产品的基本效用和利益。x3、 在产品的成熟期，企业的利润达到最高峰。T4、 复杂性是指创新产品在使用时，是否
7、容易被人们观察和描述，是否容易被说明和示范。X5、 早期大众对创新扩散有着决定性影响。X七、案例分析2002 年下半年，CRJ 公司在全国各大中城市推出三种新产品：口腔清新、杀菌的“丽斯美 ”牌牙膏、清洗纯绵内衣的“保洁净” 牌条状肥皂和“舒足”牌足部洗涤香皂。该三种新产品都比原来产品档次高，属于高档产品。下表是 CRJ 公司新产品上市前产品组合及产品品牌情况清洁剂 牙膏 肥皂（香皂） 纸巾洁爽 媚人 露凝 绝顶佳洁雪 绝好 露肤 粉红丽人快乐 海洋 俏佳人纯白 兰花草为了使新产品在市场上达到理想销量，CRJ 公司投入 5000 万元进行促销，如买一赠一，有奖销售和数量折扣。请针对所给的资料进行分析，并回答下列问题：（1）CRJ 公司新产品上市前后产品组合的宽度和长度，分别是多少？（2）CRJ 公司所采用的品牌策略是哪种？（3）CRJ 公司的新产品所采用的产品延伸策略是什么？企业选择此策略的理由？
