1、华润电力所属企业在使用华润标志、华润图标、设计企业标志等过程中，存在一些不规范的现象，按照华润集团确保华润统一的企业形象的要求，现依据 华润集团品牌管理手册 建立华润电力品牌管理制度与 VI应用系统，作为华润电力所属企业必须共同严格遵守的品牌管理规范体系。 产品是在工厂生产，品牌是在脑海建立 总体来说，品牌是一种感觉，它是存在人们心中的一种无形资产，而不是产品或企业本身。品牌不仅涉及有形的视觉元素，如商标、名称、口号及产品，亦包含无形资产，如价值、声誉和经验。一个成功的品牌，不仅深受顾客欢迎，也为员工和投资者信赖。 第一部分 华润电力品牌管理制度简介（制度篇） 第二部分 华润电力品牌 VI应用
2、系统（应用篇） 制 度 篇 一 .华润电力的核心品牌理念 二 .华润电力品牌管理战略目标 三 . 华润电力品牌基础视觉元素 四 . 华润电力品牌管理实施工具 五 . 华润电力品牌命名指引 六 .华润电力品牌管理应用规范 七 .华润电力品牌管理批核程序 一、华润电力的核心品牌理念 企业使命 股东价值最大化 员工价值最大化 企业愿景 世界一流企业 最受尊敬企业 最佳雇主企业 企业精神 务实、激情、 专业、创新 企业价值观 诚实守信、业绩导向、 客户至上、感恩回报 1 遵循“华润”品牌形象的一致性，打造强势的“华润电力” 品牌，促进“三大业态协同发展”的战略目标实现。 2 有力支持下属企业的经营发展
3、，支持各业态打造具有强大竞争力和市场价值的企业品牌，促进其实现持续增长的业绩表现。 3 充分发挥“华润”大品牌的集团化优势，加强内外协同，不断巩固和提升“华润电力”的整体品牌资产，形成不可复制的企业核心竞争力。 二、华润电力品牌管理战略目标 华润是母品牌，是华润集团各企业包括华润电力旗下各企业的强大品牌后盾，华润电力旗下各企业都有责任维护华润及华润电力品牌。 华润集团品牌与华润电力的关系 三、华润电力品牌基础视觉元素 华润标志 华润图标 公司简称与标志组合 公司全称与标志组合 四、华润电力品牌管理实施工具 “ 华润图标 ” 代表华润整体品牌资产 ， 任何华润集团的企业均有权使用华润图标 ，通过
4、华润图标显示该企业 /产品 /服务属于华 润 大 家 庭 ， 享有“ 华润 ” 品牌的无形价值 ， 支持其进行有利于自身发展的经营行为 。 1. 华润图标 品牌名称 企业使命 企业标志 2.背书格式 背书格式，是从品牌架构的角度体现华润集团的企业架构和管理架构，是体现华润品牌系统关系的主要工具。通过背书格式，华润企业之间能形成内部、外部的良性品牌互动。 华润企业背书类别 华润电力控股有限公司总部 /各部室 /事业部 背书格式为“华润集团旗下上市公司” 或“华润集团旗下香港上市公司” 华润电力控股有限公司持股 50%及以上的企业 背书格式为“华润电力附属公司” 华润电力控股有限公司持股 20(含
5、 ) 50%(不含 )的合资企业 背书格式为“华润电力成员公司” 华润 电力持股低于 20%且华润 电力不具有经营管理权的联营企业，不能直接背书到华润电力。 煤炭事业部旗下企业，背书可根据实际经营发展的需要，使用“华润电力附属公司”或“华润煤业集团附属公司”两种格式。 示例华润集团有限公司 湖南华润煤业 有限公司 沧州市 热力公司 华润新能源甘肃分公司 水电事业部 错误的背书 正确的背书 华润电力控股有限公司 （总部 /各部室 /事业部） 华润电力火电江苏分公司 常熟项目 沧州项目 高亭司煤矿 瓜州桥湾 风电场 云南红河 水电站 煤电一体化项目 五、华润电力品牌命名指引 1. 持股比例与企业命
6、名 华润电力方持股 50%及以上的企业 ， 享有使用 “ 华润 ”或 “ 华润电力 ” 作为企业命名的权利； 华润电力方持股比例低于 50%的企业 ， 如在公司章程中明确规定华润电力方拥有该企业的经营管理权 ， 则该企业同样享有使用 “ 华润 ” 或 “ 华润电力 ” 作为企业命名的权利；如该企业章程发生变更 ， 华润电力方不再拥有该企业的经营管理权 ， 则同样应变更企业名称 ， 撤销 “ 华润电力 ” 命名 。 2. 企业标志与企业命名 华润标志只代表 “ 华润 ” 品牌，是 “ 华润 ” 品牌的唯一视觉图案，非“ 华润 ” 命名的企业，不能使用 “ 标志 ” 作为企业标志。 任何以 “ 华
7、润 ” 命名的企业 /商号不能设计其它单一图案作为标志进行组合应用或单独使用 。 示例企业标志中不应 使 用 华 润“ 标志 ”“ 华润”作为企业母品牌，统领华润整体企业形象，在为“运营实体企业”命名时，不可出现以“华润”命名的企业从属于“非华润”命名企业的情形； 3. 企业架构与企业命名 （注：基于资本运作需要的公司不受此限制，如注册 BVI等壳公司） 华润图标作为企业品牌的核心元素，代表华润整体品牌资产，在华润品牌架构内具有母品牌的地位，设计应用中不能与华润旗下企业 /商号 /产品 /服务标志并排使用。 1. 华润图标 六、华润品牌管理应用规范 2. 企业简称 针对华润电力目前管控架构 ，
8、 一般区域公司不可采用“ 华润标志 +华润电力 +地名 ” 的简称组合 ， 项目公司不可采用 “ 华润标志 +企业简称 ” 的组合 。 3. 行政办公用品规范（名片、信封、信纸） 行政办公用品是除 “ 华润图标 ” 及 “ 背书格式 ” 以外最能体现华润品牌架构和品牌策略的应用项目 。 控股公司与旗下所有以 “ 华润 ” 命名的企业具有标准的设计模版 ， 均需根据规范应用 。 示例（ 一人身兼多职的名片设计： 可选择多张体现单一职务身份的名片； 在同一张名片中体现多个职务 时 ， 可根据需要选择所属企业和主职务称谓 ， 但同一张名片中的职务不超过 3个 。 ） 4. 华润企业文化的品牌应用规范
9、 品牌是企业文化的主要载体 ， 需要充分利用品牌的各种元素与企业文化的宣导进行有机结合 。 华润电力所有企业有责任将华润及华润电力的品牌元素及理念在企业内部展示 ， 尤其是企业的办公环境的设计布臵 ，以此推进华润及华润电力企业文化的深入传播 。 类别一：华润企业共有的品牌理念的设计示范 类别二：华润电力品牌理念与华润品牌结合的设计示范 华润电力 企业价值观 诚实守信 业绩导向 客户至上 感恩回报 华润电力 企业使命 世界一流企业 最受尊敬企业 最佳雇主企业 华润电力 企业理念 艰苦创业的作风不能丢 自强拼搏的精神不能丢 精益求精的卓越态度不能丢 华润电力企业愿景 股东价值最大化 员工价值最大化
10、 七、华润电力品牌管理批核程序 1. 华润电力旗下各单位以“华润”或“华润电力”命名时，必须在工商注册名称预核准前报经华润电力董事会办公室履行华润集团签报批准同意后，方可实施； 2. 华润电力系统内任何企业拟使用“华润”或“华润电力”冠名或出现“华润”字样作大型赞助活动，必须报请控股公司董事会办公室，经批准后方可实施； 3. 控股董事会办公室是华润电力品牌管理的职能机构，如在品牌应用上有任何疑问，应向控股董事会办公室咨询；华润集团董事会办公室是华润集团品牌管理的职能机构，如华润电力在品牌应用上有任何疑问，应向华润集团董办查询，以确保“华润”品牌形象不会出现不利的偏差。 应 用 篇 一 标准色
11、二 标准字体 三 四大品牌基础视觉元素 四 颜色运用与辅助图案 五 办公行政用品 六 其他应用 华润电力品牌视觉识别系统 一、标准色 在应用时都应按照指定色值进行制作。 PANTONE配色系统是为全世界设计师和印刷业采用的颜色系统和复制之标准。 CMYK配色系统是印刷业通常采用的颜色系统和复制之标准。 PANTONE 143 M/45 Y/90 PANTONE 410 M/20 C/20 Y/70 专白 White 二、标准字体 依据华润集团品牌视觉识别系统 ， 采用了蒙纳字库的黑体和 Frutiger作为中英文的标准字体； 这两款标准字体应用于华润企业的标志设计中 ，不可以随意替字体 。 蒙纳黑体 Frutiger 三、四大品牌基础视觉元素 华润标志 华润图标 公司简称与标志组合 公司全称与标志组合 1. 华润标志 制图 线稿 不可侵犯区域：标志应用时，为顾及识别性，特规范标志的预留空间，以保证标志不受其它元素的侵犯，同时保证标志的位臵不在应用范围的边线上，规定组合的不可侵犯区域不得小于如图所示的最小距离。 错误用法
