1、第 九 讲 企业视觉形象设计,一、 企业视觉形象的意义,一个企业在社会上就像一个人一样，在与其他企业交往过程中，必须给对方留下一个印象，或潇洒守信，或粗鲁食言。或秀气，或剽悍，或富有朝气，或暮气沉沉等等。这个印象是由企业外表、企业理念、员工服饰、言谈举止、经营行为等多方面构成的。,VIS是Visual ldentity System的缩写，意为将企业视觉形象进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化，是企业独有的一套识别标准，多简称为VI，即视觉识别系统。,案例分析,视觉识别是理念识别(MI)的外化，VI的设计，是对MI的视觉诠释，使企业的经营与形象融为一体。它将企业理念、精神境界、文化特质、服务
2、规范等抽象语言转换为具体符号，塑造独特的企业形象，突出企业鲜明的个性。 视觉识别系统其内涵广阔，可分为两个部分： 1、基本要素(Basc Elements，简称BE)设计； 2、应用要素(Application Elements，简称AE)的设计。,一、VI的基础部分,标志作为一个符号。应从第一识别要素上着手开始，即设计出具有独创性、艺术性的企业标志，并使人过目难忘的艺术效果和视觉冲击力。以基本要素的开发为先，基本要素由下述要点组成： 1、企业标志； 2、企业名称标准字； 3、企业标准色； 4、企业品牌专用字体，,1、企业标志的规范标志设计标志及创意说明标准的组成要素和制图 准则标志墨稿标志反
3、白效果图标志特定色彩效果展示标志预留空间与最小比例 限定,2 企业专用标准字体的规范,标准中文字要素 标准横式中文字制图准则 标准竖式中文字制图准则 标准横式英文字制图准则标准竖式英文字制图准则,3 企业专用标准色与辅助色的规范,品牌标准色应用(印刷色)品牌标准色与辅助色应用品牌标准色版应用规范辅助色应用 下属产业色彩识别标准色色标及辅助色标色彩搭配组合专用表,4 企业象征图形（辅助图形）的规范,企业象征图形辅助图形彩色色稿(单元图形)辅助图形延展效果稿 辅助图形使用规范辅助图形组合规范 商标辅助图形的展开设计,5 企业吉祥物的规范它能体现企业或单位的特点和意向，可以把它看做企业的第二标志，对
4、企业个性化的确立起重要作用，集标志、品牌、商品宣传功能于一身。,吉祥物彩色稿及造型说明品牌吉祥物图形的展开设计吉祥物立体效果图 吉祥物基本动态造型企业吉祥物造型单色印刷规范吉祥物展开使用规范,6 标志与标准字体的组合规范,企业的标志、中文、英文的组合示范企业的标志、中文、英文的错误示范商标与象征图形组合规范商标与吉祥物组合规范企业的标志与标准字、辅助图形、吉祥物组合规范,案例分析,二、VI 的应用部分,基础元素系统完成后必须通过多种媒体去应用才能进行传播。 如企业的招牌广告、名片、办公用品、宣传纪念品、服饰、运输车辆、指示标识、旗帜等等。通过这些媒介，展示企业形象、企业文化、企业精神，与公众进
5、行形象沟通。又以同一化的应用，反复加深印象，达到记忆和认知的目的。 应用部分品种虽多，但不论怎样变化都必须在基础元素的框架内进行，突出基础图形。,在基本要素确定后，就可开展企业形象应用设计了，它主要包含了下述六个方面： 1、公司证章类证件、名片、工作证、旗帜、徽章等； 2、办公事务用品公司文具办公用品、公司文件、信纸、信封、帐单等； 3、建筑装饰类建筑外观、环境装饰、室内装饰； 4、服装类员工的服装、服饰； 5、公司广告类路牌、广告旗、纪念品、印刷广告等； 6、车辆运输工具类。,1、企业办公用品的规范中、高级主管名片 员工名片标准信笺标准信封公函信纸 便笺 传真纸档案盒 档案袋文件夹 文件袋
6、识别卡(工作证)工作记事簿,企业徽章企业旗、吉祥物旗旗座造型挂旗 屋顶吊旗 竖旗 品牌座式旗帜 胶纸座、笔筒贴纸，文稿纸 纸杯、垃圾篓茶杯、杯垫 打火机、烟灰缸,案例分析,2、员工服装、服饰的规范,行政人员春夏装、秋冬装警卫春夏装、秋、冬装其他工种春夏装、秋冬装各类员工证件及胸卡(章）员工领带、徽章、丝巾、胸饰员工帽、手套、袜、鞋,3、交通运输工具系统的规范,有商务用车、运输用车、作业用车等种类。,4、企业招牌、旗帜、标识系统的规范,企业大门外观 企业厂房外观办公大楼楼体示意图大楼户外招牌公司名称标识牌大门入口指示 办公室部门指示牌玻璃门 楼层标识牌方向指引标识牌,5、店铺形象的应用系统,专卖店效果及施工图门面形象效果图及施工图店堂形象效果图及施工图,案例分析,二、企业视觉识别系统VI手册,VI手册(Visual ldentity Manual)，简称VIM，又称作基础设计手册、图形标准手册，视觉标准手册等。 在VI设计开发完整后，经过实践论证，把已确立的基本要素和应用要素，依照使用功能及媒体的类型，制订各种运用的规范和方法及其实施管理的内容，并进行编辑设计，印刷成册，即成为VI手册。它使VI设计的各个方面，有视觉化、系统化、结构化和规范化的统一标准，达到设计、制作风格的统一。,案例分析,
