1、Pop广告设计,pop广告，是许多广告形式中的一种。在现代商品社会中，广告的发展十分迅速，广告 的发展促进了经济的进步，可以这样说，在今天的世界上，每一个国家的繁荣和发达，都与 广告有着直接的或间接的关系。如今广告涉及着人类需求的各个领域，无论人与人的物质 关系还是人与人的精神关系，都有广告作为交流媒介。广告不仅能传递信息，增进需求，沟 通产销，更重要的是，通过广告这媒介，可以提高人的文化素质和审美情趣，进而促进精 神文明和社会进步。,第一章 导论：,POP广告：是英文Point of Purchase Advertising的缩写，意为”购买点广告”。为了与其他的二维空间广告和四维空间广告相
2、区别，我们称其为POP广告。POP广告这概念传入我国已20年有余，但是时至今日，POP广告在我国仍然处于一个较低的发展水准。现在人们说起POP广告，仅知道POP吊旗认为这就是pop广告。其实吊旗仅仅是悬挂式POP广告的一种，而悬挂式POP又仅仅是诸多POP广告中的一类，由此以看出人们对于POP广告的知识和了解之不足，已是一种十分普便的现象。特别应该指出的是，不仅是生产单位和商店，就连许多艺术设计人员都严重缺乏此类专业知识。,究其原因大概有以下几种。首先，POP广告知识的教育和普及的不够，国内至今没有一册系统的，由国人撰写的专门介绍POP广告的画册；其次，我们现在的设计人员多长于平面即二维空间的
3、艺术设汁，而对三维空间艺术设计即立体形象的处理却感到十分困惑。因为未受过立体造型基础训练的人，他们往往过分注意形象的正面如何而忽略了其他各面；或对而未显的结构难于理解，或者为物象表面的形、色和肌理所吸引，而忘却了体积与空间重要性，这对于一个从事空间艺术设计的人来说，无疑的是个遗憾。因为空间艺术不仅限于二维的平面艺术，同时还包括三维立体的空间艺术，而且也是我们经常涉及的设计内容。值得高兴的是，这种立体思维是可以通过训练发掘出来的。,POP广告的内含有广义的和狭义的两种：广义的POP广告的概念，是指：凡是在购买场所零售商店的周围、入口、内部，以及在商品陈没的地方所设置的广告物，都属于POP广告。如
4、商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告，条幅，商店内部的装饰，陈设招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播和录像广告等。狭义的POP广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜，在商品周围吊挂，摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒介。我们主要讲的是狭义pop广告。,在前面我们已经介绍过，POP广告是英文Point of Purchase Advertisingf的缩写，意为“购买点广告”。POP广告起源于美国的超级市场和白助商店里的店头广告，现在进已经成为诸种广告中的一种十分有利的促销形式。当然，谁也无法指出世界上第一件POP广告出现在何时何地，但是，就
5、较严格意义的POP而言，具有促销意义的POP广告，最早可能出现在美国的药房Drugstore，这种药房兼具杂货店与药房的功能。然而其数量不多，规模不大，故并不引入嘱目。1939年，美同POP广告协会正式成立后，POP广告才开始获得正式的地位。30年代后，超级商场，折扣连锁店等自助式商店的出现，POP广告就逐渐为商界所重视60年代以后，这种自助式销售方式在美国境内已十分普及，并逐渐扩展到世界各地，所以POP广告也随之推向世界各地。,第二章 Pop广告概述,POP广告是一个新的称谓，但是就其形式来看，可谓自古有之。例如：在我国古代，酒店外面吊挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，
6、或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等。时至今日我们仍能看到这些传统形式的遗迹，如门行车修理部门挂的用车圈和铁条编成的车字；修锁店门上挂的大个的钥匙，饭店门外悬挂的幌子，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓POP广告的鼻祖。,一POP广告的功能1新产品告知的功能几乎大部分的POP广告，都属于新产品的告知广告，销售场所是消费者决定购买行为的地方、所以当新产品出售之时。配合其他大众宣传媒介，在销售场所使用POP广告进行促销活动，这点已经为国内的一些厂商认知。2唤起潜在购买意识的功能尽管各厂商已经利用各种大众传播媒介，对于本企业或本产品进行了广泛地宣传，但是有时当消费者步入商店时，已经
7、将其他的大众传播媒介的广告内容所遗忘此刻利用POP广告在现场展示，可以唤起消费者的潜在意识，重新忆起商品，促成购买行动。3 .创造销售气氛的功能利用强烈的色彩美丽的图案，突出的造型，幽默的动作，准确而生动的广告语言创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。,4取代售货员的功能POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。商店的售货员令顾客不舒服的服务态度大至分为两类：一类是很不热情的态度，其令消费者十分难堪；另一类是过分热情，这样的态度也令顾客难受。当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的POP广告，忠实地、不断地提供商品信息，促成消费者的购买决心。5
8、提升企业形象的功能现在国内的些企业，不仅注意提高产品的知名度同时也开始注重企业的形象，POP广告同其他广告一样，可以树立和提升企业形象，保持与消费者的良好关系：,二POP广告的分类POP广告的种类繁多，分类方法各异。有从所使用的材料上分类的，如：纸质的POP广告，金属的POP广告，木质的POP广告或者塑料POP广告；也有从使用期限上分类的如：长期POP广告，(通常指那些大型的立地式的POP广告又如中期的POP广告，(一般指那些为季节性销售活动服务的，通常摆放二至四个月的季节性的POP广告)再如：短期POP广告(短期POP广告是指那些，为配合新产品销售而发放的一次性的POP广告一般的时间为一周至
9、一个月)。还有从使用功能上分类的等等：现在我介绍的POP广告，则是属于；这样的一种分类，即按场所和使用功能分类的POP广告根据这样的一种分类方法，POP广告大至可分为以下四类：1，悬挂式POP广告2商品的价目卡、展示卡式POP3与商品结合式POP广告4大型台架式POP广告下面，我们分别介绍各类POP广告的特点、使用范围、以及具体的制作方法,第三章pop广告的制作方法和实例 第一单元 悬挂式POP广告一概述悬挂式POP广告是POP广告中的主要形式之一。在商场内，在柜台、货柜与天花板之间，有较大的空间，由于位置太高，不适于进行商品的销售和展示，于是，这部分空间就成了悬挂式POP广告的最佳位置。在这
10、一高度上，悬挂式POP广告既不影响商品的展示与销售同时又兼具广告与装饰和美化商场的功效。况且，在这位置上，很少有遮挡之物，加之这类广告一般是用一根线绳悬吊的多面体，稍有空气流动，POP广告就会绕轴旋转或摆动，随着旋转，POP广告的效果得以充分地展示。消费者既可以从多个角度观看广告，也可以从一个角度看到广告的360度。一则好的悬挂式POP广告，可以吸引消费者的视线，获得极佳的展示效果。这也就是悬挂式POP广告得以流行的主要原因。,目前在国内，悬挂式POP广告的使用尚处于个十分初级的阶段，比较普遍使用的形式是POP吊旗。出现这一现象的：主要原因是，厂商和设计者缺乏POP广告的基本知识，其实POP吊
11、旗仅仅是诸多悬挂式POP广告形式的一种。下面，我们结合各种悬挂式POP广告的实例，分别介绍下其形成和制作方法。,二悬挂式POP广告的造型方法与制作平面图1原量造型法所谓原量造型，是指在既不增加也不减少原有造型材料的基础上，进行悬挂式POP广告造型的方法。,实例：,2、减量造型法,实例：,实例：,实例：,3 增量造型法：指再原有造型材料上增加部分形态，以实现悬挂式pop广告造型的方法。,4、综合造型法：所谓综合造型法是指综合上述三种方法，既原量、减量、增量三种造型方法综合，进行悬挂式pop广告造型的方法。,第二单元 商品的价目卡、展示卡式POP广告一概述价目卡、展示卡一般放置在商店的橱窗或展柜之
12、中的商品旁，或直接放置在大型的商品上面，用以标明商品的价格、性能、用途、质量、功能、服务措施等。一般情况下有些商品的性能、质量或主要的技术参数是写在说明书中，但是说明书一般数量较少，字体又小不便于消费者迅速的阅读和了解，因此就会影响商品的销售。同时一般的价目卡的字写的也较小，不便于消费者迅速了解。因此，把有关产品的内容介绍和价格提出，放大，印写在展示卡、价目卡上，便于顾客直观了解，以达到促销的目的，由此可以看到，价目卡、展示卡POP广告的功用。下面，我们分别介绍一下这种POP广告的造型方法。,二商品的价目卡、展示卡POP广告的造型方法与制作平面图1单板伫立法这种方法，是借用立体构成中的种体的造
13、型方法进行立体结构设计，创造出美的结构新颖的POP广告。其具体方法是，首先选择个与使用目的相近的单元板材，运用切割，折叠。翻转，借位，插接、支撑等方法进行POP广告设计。,实例：,实例：,实例：,实例：,2 单行插接法,实例：,实例：,第三单元 与商品结合式POP广告 一概述我们在这里所说的与商品结合式POP广告，是指那些放置在商店的橱窗、货架、或柜台的，与少量商品结合的中小型POP广告。商店的橱窗，展台与货柜等地，是顾客与店员相互沟通和交换商情的重要场所，也是进行商品买卖和交易的地方。与少量商品结合式POP广告，可将该商品从挤满竞争对手的同类产品中异军突起，在商品的诉求力和与其他商品的差别化
14、方面，有其显著的作用，可以达到脱颖而出的效果。另外，这一类POP广告一般放在柜台上的，正好是顾客视线所及之处，易于顾客的探取和试用，可以促使顾客产生购买冲动。,二，与商品结合式POP广告的分类与造型方法和制作平面图与商品结合式POP广告可分为三类：1台式POP；2架式POP；3台架综合式；与商品结合式POP广告的造型方法，与第一单元和第二单元的造型方法基本一样，故在此不作重复介绍，大家在对制作平面图的研习过程中，去进一步加深理解，现在分别介绍如下。,实例：,实例：,实例：,第四单元 大型POP展示台架 一，概述所谓大型POP展示台架，是指放置在地面上的，一般为中、长期使用的、供摆放某一厂商的某
15、特定产品而设计制作的，大型POP广告展示台架。这类POP的功能兼有广告展示、试用、销售和商场内部装饰以及衬托商品的作用，这类POP广告的特点是：体积较大，成本较高，由于它与其它商品和货柜隔离，独占一席空间，兼有专柜的特点，因此他的展示与广告效果极佳。尽管这类POP广告的成本较高，但是比单建商品专销店的费用低的多，与之相比则相对经济、轻便，而且效果较好。由于本书所介绍的是狭义的POP广告，既特指在商场内设置的POP广告，于是POP广告与商店的功能，内部的空间与顾客之间的关系十分密切。POP广告设计的好，它可起到促进商品销售和装饰商店内部空间的作用；反之，它会破坏商店的空间分割，阻碍顾客的行动，最
16、终影响商品的销售，起到画蛇添是的反作用。因此，在这里，我们有必要具备一些关于现代商店的机能、概念和有关顾客购买心理之间的关等方面的知识，以便我们更好的开展POP广告特别是大型POP展示台架的设计工作。,二现代商店简介现代的商店与以往的不同，以往的商店是种不变的机构，即单向的与厂家无反馈沟通的卖方市场，厂商生产什么消费者就得购买什么。而现代商店是一个灵活的机构，是双向反馈的，即消费者需要什么，厂商就生产什么。现代商店作为商品流通机构的末端，具有影响厂商和批发商的支配能力。商店根据消费者的需求和买意向，演化为包含消费者作用的中介机构。商店作为中介机构，它与顾客的购物心理的关系详见下表。,商店的机能
17、与对策 购买心理过程 顾客的对应心理展开销售 被吸引 了解商品的存在感受商品的魅力橱窗陈列，商品陈列 兴趣 对商品的设计，质地、色泽配置与陈设 技术引起兴趣样板陈列提供商品情报 联想 购买及使用时对自己的联想买卖协商、推荐、赠奖商品 欲望 田联想而要求得到商品引导购买、售货员待客艺术 比较 购买欲望崭时抑制，注意其他 商品，进行 比较买卖确立 信赖 检查商品质量，核对价格 得 失，确认商品、信赖商店与商店的商品成交、包装 行动 买入商品顾客管理，建立顾客名册 满足 满足商品到手，满足商品服务掌握顾客需求,从对上面表的分析和介绍中我们可以看到，作为现代商店的全部机能，就是在于通过各种手段和对策，
18、刺激消费者的相应心理变化，满足消费者的消费心理，促成商品的销售，可见，对于消费者的心理意识及动向的了解和研究，是现代商店与设计的重要环节，也是 POP广告特别是大型POP展示台架设计应予注意的重要环节。从前言关于POP广告的介绍中。可以知道，POP广告与现代商店的经营、陈设和装饰设计的关系密不可分的，因此，在这里我们还应该了解一下，商品陈设中的人体工学，以便更好的开展POP广告设计。,三商品陈设中的人体工学,从上面的介绍中，我们对商品陈设中的人体工学与商品销售及其顾客消费心理之间的有关的常识，有了一定的了解，只有在这样的基础上，我们才能相对科学地进行POP广告的设计工作，特别是大型POP展示台
19、架广告的设计。,四、大型POP展示台架的分类、造型方法与制作平面图大型POP展示台架一般分为三类：1商品的展示架；2商品的贩卖台；3摆放宣传品的展示台架；下面分别介绍他们的造型方法。 1单板分解重构法 其方法是，首先我们选择一个一定比例和基本形的板材，在此形上根据造型需要，切 割出数个形态，然后，运用弯曲、折叠、翻转、错位、并利用切缝进行插接、组合，形成一个全新的POP广告形态。,实例：,2体的分解重构法 首先，我们选择个适当比例和形态的几何形体，然后，在这立体上，根据造型的需要，切割、分解，并将分解后的立体运用移位、旋转、叠置、镶砌等方法，进行组合造型，其结果产生了一组全新的立体空间群I 现代建筑小，大量地运用这种方法。如：北京国际贸易中心建筑群，京广中心，北京国际饭店，亮马河广场和21世纪剧场等。运用这种方法，可以创造出具有时代特色的现代化立体空间。,作品欣赏：,作品欣赏：,作品欣赏：,作品欣赏：,作品欣赏：,谢谢！观看！,
