在两大日本潮牌UNDER COVER和NUMBER.doc

1、 在 两 大 日 本 潮 牌 UNDER COVER 和 NUMBER(N)INE 相 继 转 移 阵 地 去 国 外 发 展 的同 时 ， APE 的 主 脑 Nigo 却 没 有 半 点 意 思 要 转 移 阵 地 或 是 改 变 风 格 ， 相 信 他 有 他 自 己的 见 解 和 主 张 ， 但 不 管 怎 样 ， 在 日 本 Street Fashion 的 地 位 是 永 远 不 会 动 摇 的 .APE 的 创 始 人 “NIGO”长 尾 智 明1970 年 ， 日 本 群 马 县 高 崎 市 一 个 叫 长 尾 智 明 的 男 孩 诞 生 ， 那 里 是 一 个 离 亚 洲 文

2、化 潮 流 心 脏 东 京 只 需 2 小 时 车 程 的 地 方 .当 14 岁 的 长 尾 在 无 意 间 拿 到 一 本 名 为 popeye 的 杂 志 后 ， 他 也 开 始 了 他 其 后 22 年 浮 夸 ， 奢 华 的 潮 流 历 程 .升 上 高 中 后 的 长 尾， 潮 流 胃 口 开 始 不 断 上 涨 ， 在 得 到 了 一 些 零 工 赏 金 和 零 用 钱 的 同 时 ， 长 尾 开 始 瞒 着 父 母跑 到 东 京 上 野 的 饴 横 丁 去 买 些 许 唱 片 以 及 服 饰 .这 或 许 是 他 与 潮 流 的 最 初 实 体 接 触 .他和 当 时 所 有

3、日 本 的 年 轻 人 一 样 ， 迷 恋 着 Vivienne Westwood 这 样 的 PUNK 审 美 ， 也在 这 个 阶 段 ， 他 和 日 本 潮 流 教 父 藤 原 浩 的 命 运 车 轮 开 始 转 动 ， 可 想 而 知 ， 如 果 当 时 没 有藤 原 的 专 栏 ， 没 有 长 尾 对 他 的 崇 拜 ， 也 就 不 会 有 日 后 的 NIGO， 更 不 用 提 当 今 如 日 中天 的 BAPE高 中 毕 业 后 ， 长 尾 去 了 日 本 著 名 的 文 化 服 装 学 院 ， 主 修 编 辑 .身 居 文 化 心 脏 东 京的 生 活 让 长 尾 收 益 非

4、浅 .通 过 著 名 的 London Nite 俱 乐 部 ， 他 结 识 了 小 山 田 圭 吾 等 一班 乐 界 狂 人 ， 更 重 要 的 是 ， 他 正 是 在 这 里 结 识 了 他 儿 时 的 偶 像 藤 原 浩 .之 后 ， 机缘 巧 合 之 下 ， 长 尾 成 了 藤 原 的 助 手 .再 后 来 ， 人 们 发 现 这 两 人 的 样 子 长 得 实 在 很 象 ， 于是 就 开 始 称 长 尾 作 “藤 原 浩 二 ”， 这 个 名 字 逐 渐 流 传 开 来 ， 直 到 最 终 ， 它 缩 简 成 了 “二世 ” 即 Nigo 现 在 的 称 谓 .这 段 日 子 ，

5、藤 原 浩 与 高 木 完 的 二 人 组 合 TINY PANX 正在 专 心 打 理 着 音 乐 厂 牌 Major Force.与 此 同 时 ， Nigo 及 其 大 学 同 学 高 桥 盾 （ 现 今 UnderCover 主 脑 ） 、 岩 永 光 （ Bounty Hunter 主 脑 ） 成 立 了 乐 队 Tokyo Sex Pistol.这 支 朋 克 乐 队 的 三 位 人 马 后 来 都 成 了 日 本 时 尚 界 数 一 数 二 的 人 物 ， 并 且 联 手 开 辟 了 一 派时 尚 营 销 物 语 。大 学 后 ， NIGO 进 入 儿 时 衷 爱 的 启 蒙 杂

6、 志 popeye 以 及 另 外 一 本 重 量 级 杂 志 hotdog 进 行 编 辑 的 工 作 ， 此 时 藤 原 浩 与 高 木 完 以 TINY PANX 名 义 在 宝 岛 杂 志 上 的 连 载 专 栏 “Last Orgy” 已 经 成 为 了 东 京 的 亚 文 化 圣 经 .身 为 藤 原 助 手 的 NIGO 在 耳 濡 目 染 之 下 ， 也 开 始 为 新 创 刊 的 BOON 杂 志 写 专 栏 ， 同 时 又 身 兼 DJ， 艺 术 造 型 ， 杂 志 模 特 等 职 位 .在 毫 无 经 济 压 力 的 情 况 下 ， NIGO 开 始 与 高 桥 盾 默

7、默 酝 酿服 装 品 牌 NoWhere， 直 至 今 日 ， 我 们 仍 然 可 以 在 某 些 Bape Tee 上 找 到 NoWhere的 痕 迹 ， 当 时 那 段 奇 遇 般 的 经 历 对 NIGO 的 影 响 可 见 一 斑 .戏 剧 性 的 是 ， NIGO 与 高桥 后 来 一 道 承 接 了 TINY PANX 在 宝 岛 的 专 栏 ， 并 命 名 新 专 栏 为 “Last Orgy 2”。1993 年 的 愚 人 节 ， NoWhere 终 于 在 亚 洲 街 头 潮 流 的 中 心 里 原 宿 开 辟 实 体 店（ 这 也 很 可 能 是 Bape 香 港 店 也

8、 选 在 愚 人 节 揭 幕 的 原 因 ） ， 成 立 之 初 ， NoWhere 只是 经 营 与 猿 人 有 关 的 Tee， 直 到 有 一 天 ， NIGO 遇 到 了 Skatething本 名 中 村 晋 一郎 的 里 原 宿 教 父 级 人 物 .由 于 中 村 行 事 低 调 ， 至 今 我 们 也 无 法 找 到 他 的 照 片 .两 人 一 拍即 合 ， 开 始 运 作 A bathing ape in lukewater 这 个 潮 牌 ， 与 今 天 NIGO 的 大 红 大 紫形 成 强 烈 反 差 的 是 ， Bape 的 猿 人 Logo 居 然 是 Skate

9、thing 花 了 一 周 的 时 间 运 用 剪 影的 灵 感 来 源 创 造 而 出 的 .之 所 以 使 用 猿 人 ， 原 因 是 NIGO 极 其 沉 迷 于 电 影 人 猿 星 球 ， 至 今 NIGO 仍 然 喜 欢 收 集 其 海 报 ， 玩 具 ， 手 办 等 等 所 有 周 边 .但 NIGO 事 后 也 声称 ： 它 同 样 暗 指 着 东 京 物 质 充 裕 但 精 神 浅 薄 的 青 年 文 化 .Nigo 亦 把 A Bathing Ape 的 风 格 称 作 是 东 京 风 尚 .这 风 尚 的 发 源 地 便 是 原 宿 ， 如 今 ， 它 在 东 京 的 地

10、位 等 同 于 纽 约的 下 东 区 。在 BAPE 成 立 之 初 的 两 年 里 ， NIGO 只 是 把 他 当 成 副 业 来 经 营 ， 与 其 说 是 经 营 不如 用 “玩 ”来 形 容 更 加 贴 切 .当 时 基 本 只 生 产 Tee， 而 且 一 款 不 过 50 件 ， 或 送 朋 友 ， 或交 给 店 员 穿 着 ， 那 时 候 的 NIGO 仍 然 惬 意 的 摆 弄 着 他 的 DJ 机 器 ， 在 日 本 刚 刚 启 蒙 的嘻 哈 界 扎 的 不 亦 乐 乎 .所 以 说 ， Bape 的 成 功 是 一 个 奇 迹 ， 它 没 有 如 今 铺 天 盖 地 的

11、广 告， 没 有 如 今 的 reseller 恶 意 炒 作 ， 它 只 是 靠 着 潮 流 青 年 们 one by one 的 口 头 传 递 成为 如 今 有 口 皆 碑 的 龙 头 品 牌 .更 奇 迹 的 是 ， 当 时 在 日 本 红 透 半 边 天 的 当 红 小 生 木 村 拓 哉阴 差 阳 错 的 穿 着 Bape 的 短 tee 在 广 告 中 暴 光 ， 之 后 浅 野 忠 信 ， 一 色 纱 英 ， 米 仓 凉 子等 当 红 艺 人 的 追 捧 ， 使 Bape 在 短 时 间 内 迅 速 窜 红 日 本 .逐 渐 作 大 之 后 ， NIGO 的 野 望 开 始 向

12、 球 鞋 ， 时 装 ， 玩 具 ， 垫 枕 ， 配 件 ， 童 装 ， 家具 ， 甚 至 咖 啡 厅 ， 发 廊 ， 概 念 画 廊 发 展 ， 如 今 bape 拥 有 独 家 的 电 视 台 ， 说 唱 乐 队 ，俨 然 已 经 有 成 为 娱 乐 界 大 亨 的 趋 势 .名 声 在 外 且 行 事 高 调 的 NIGO 逐 渐 开 始 引 起 跨 国公 司 的 注 意 ， Pepsi， Adidas， 微 软 ， MAC， Casio， 世 界 摔 交 娱 乐 公 司 ， 争 相 与 其合 作 .在 今 夏 世 界 杯 如 火 如 荼 展 开 的 同 时 ， NIGO 不 失 时 机

13、 的 完 成 了 与 日 本 中 场 灵 魂 中田 英 寿 的 合 作 .NIGO 的 商 业 嗅 觉 是 与 生 具 来 的 ， 这 点 在 起 与 欧 美 涂 鸦 的 领 军 人 物 KAWS 保 持 了 2 年 至 今 的 愉 快 合 作 就 可 以 看 出 .NIGO 在 他 的 潮 流 王 国 里 满 足 的 不 单 是 简单 的 全 国 制 霸 ， 而 是 大 东 亚 共 荣 ， 乃 至 全 球 制 霸 .为 了 实 现 这 些 目 标 ， 在 亚 洲 范 围 ， 他开 始 拉 拢 香 港 的 潮 流 推 手 陈 冠 希 ， 通 过 他 的 影 响 力 ， 使 得 Bape 的 B

14、usy work shop 得 以 在 香 港 顺 利 开 铺 并 在 内 地 获 得 无 以 附 加 的 影 响 力 .在 北 美 周 范 围 ， 有 跟 他 关系 极 好 的 重 量 级 说 唱 歌 手 Jay-Z 作 后 盾 ， 然 后 NIGO 又 与 新 生 代 力 量 N.E.R.D 主 唱 Pharrell Williams 还 有 REEBOK 合 作 完 成 了 相 当 于 是 Bape 傀 儡 的 潮 牌 百 万 少年 俱 乐 部 （ BBC） 和 Icecream 用 于 拓 展 美 洲 市 场 ， 日 前 有 传 出 合 作 宣 告 破 局 ， 原 因是 REEBOK

15、想 要 量 产 ， 这 自 然 与 NIGO 超 限 量 的 理 念 相 左 .说 到 Bape 就 不 得 不 提 NIGO 的 商 业 天 分 ， 虽 然 Bape 的 野 望 显 而 易 见 ， 但 是 我们 至 终 所 看 道 的 Bape 品 牌 ， 却 总 是 以 “稀 有 品 种 ”的 面 目 示 众 .它 的 总 部 ， 也 就 是 那 幢Nowhere co.大 楼 ， 坐 落 在 东 京 中 心 以 西 的 千 驮 谷 .虽 然 有 三 层 高 ， 但 是 却 毫 不 起 眼 .Bape 的 旗 舰 店 也 没 有 显 眼 的 招 牌 .但 Bape 所 秉 持 的 “原

16、宿 特 产 ”的 反 行 销 文 法 无 疑 在全 球 引 起 了 惊 人 的 反 响 .虽 然 与 NIGO 在 设 计 风 格 上 有 极 大 的 不 同 ， 但 高 桥 盾 似 乎 在 行销 方 面 却 走 的 是 相 同 的 路 线 .他 标 榜 Hi-fashion 的 Undercover 品 牌 仅 能 在 东 京 ， 香港 和 巴 黎 觅 到 ， 更 可 谓 “稀 世 珍 品 ”。 在 今 日 的 诸 多 另 类 品 牌 中 （ 诸 如 AsFour circle， Martin Margiela， United Bamboo， Rogan 等 ） ， 利 用 切 窄 信 息

17、与 商 品 源 的 方式 来 树 立 极 品 形 象 的 比 比 皆 是 ， 种 种 种 种 ， 都 是 hipster fashion 的 营 销 范 例 .在 名 利 双 收 之 后 ， Bape 和 NIGO 似 乎 也 进 入 了 一 个 怪 圈 ， 服 装 款 式 的 创 新 越 来越 少 ， 炒 作 抬 价 的 手 段 却 越 来 越 多 .从 钻 石 牙 到 被 Bape green camo 恶 搞 的 劳 斯 莱斯 再 到 NIGO 在 涩 谷 区 高 达 三 千 万 美 圆 的 豪 宅 .NIGO 似 乎 完 全 走 出 了 低 调 更 走 出 了 藤原 浩 的 影 子 .

18、最 近 关 于 Bape 和 NIGO 的 负 面 新 闻 也 层 出 不 穷 ， 与 藤 原 ， 陈 冠 希 的 交 恶以 及 Bape 服 装 无 休 止 的 使 用 猿 人 头 logo 和 camo 为 主 题 都 成 为 人 们 诟 病 的 一 个 硬 伤 .如今 的 Bape 似 乎 进 入 了 一 种 极 其 超 速 的 暴 走 状 态 ， A bathing ape in lukewater 与其 说 是 一 个 文 化 潮 牌 ， 不 如 说 是 一 台 印 钱 机 器 .NIGO 也 从 之 前 写 专 栏 的 文 化 潮 人 变 成了 浑 身 散 发 着 铜 臭 的 潮

19、流 痞 子 .但 当 人 们 开 始 狠 批 猿 人 和 NIGO 的 时 候 ， 谁 又 知 道 呢？ 或 许 当 Bape 和 NIGO 哪 天 齐 齐 消 失 于 人 前 的 时 候 ， 我 们 才 会 感 觉 到 它 们 在 我 们 生活 中 的 重 要 .无 论 是 依 赖 口 耳 相 传 树 立 起 名 声 的 Bape， 还 是 如 今 褒 贬 不 一 的 Bape，无 疑 NIGO 和 他 的 猿 人 都 演 绎 了 潮 流 史 上 一 段 完 美 的 传 奇 活 剧 .虽 然 NIGO 没 能 作 到 “潮 人 不 打 潮 人 ”， 但 是 他 的 的 确 确 是 做 到 了

20、 “Ape should never kill ape”序 言 - a bating ape 主 脑 NIGO 访 谈NIGO， 本 名 长 尾 智 明 。1993 年 在 东 京 原 宿 设 立 A BATHING APE 品 牌 。从 经 营 NOWHERE 时 代 开 始 ， 贩 卖 精 致 及 限 量 的 原 创 Tshirt， 其 低 调 又 独 特的 品 牌 气 氛 ， 渐 渐 吸 引 当 地 时 髦 青 年 的 注 意 。没 有 显 眼 的 招 牌 ， 甚 至 没 有 广 告 ， 完 全 经 由 口 耳 相 传 的 方 式 ， 在 原 宿 创 造 了 惊 人 的次 文 化 现 象

21、 。来 自 日 本 各 地 的 年 轻 人 ， 为 了 买 一 件 原 创 Tshirt， 星 期 假 日 起 个 大 早 、 赶 在 开 店之 前 到 门 口 大 排 长 龙 。在 炒 卖 商 店 内 ， A BATHING APE 的 服 饰 总 以 原 价 两 三 倍 的 金 额 出 售 。让 未 能 及 时 在 正 规 店 抢 到 最 后 一 件 商 品 的 人 懊 悔 不 已 。日 本 许 多 知 名 艺 人 ， 如 木 村 拓 哉 、 浅 野 忠 信 、 PUFFY、 UA、 一 色 纱 英 。 等 人， 也 纷 纷 穿 着 A BATHING APE 服 饰 于 电 视 中 亮

22、相 ， 自 此 品 牌 人 气 在 全 日 本 正 式爆 发 。而 目 前 A BATHING APE 在 日 本 已 拥 有 二 十 五 间 各 式 分 店 ， 从 咖 啡 店 、 玩 具 店、 美 发 沙 龙 、 到 展 览 会 馆 ， 渐 渐 发 展 成 一 个 庞 大 的 关 系 企 业 。甚 至 拥 有 专 属 的 电 视 节 目 ， 并 举 办 各 式 音 乐 活 动 ， 甚 至 于 格 斗 技 大 赛 。可 以 说 ， 只 要 是 能 和 A BATHING APE 沾 上 边 的 ， 就 几 乎 都 是 时 髦 人 士 趋 之 若鹜 的 目 标 。也 必 定 可 以 见 到 大

23、 排 长 龙 的 景 象 。在 这 十 年 当 中 ， NIGO 更 积 极 和 海 外 知 名 单 位 进 行 交 流 ， 一 方 面 将 世 界 一 流 的 街头 艺 术 单 位 介 绍 进 日 本 (亚 洲 )， 同 时 将 来 自 日 本 的 原 创 品 牌 传 遍 世 界 。目 前 A BATHING APE 的 影 响 力 已 遍 及 国 际 ， 除 了 在 英 国 、 香 港 均 设 立 分 店 之外 ， 在 世 界 各 大 城 市 如 纽 约 、 巴 黎 均 有 知 名 店 家 引 进 。并 成 为 各 地 次 文 化 所 认 同 的 潮 流 品 牌 。其 和 世 界 知 名

24、品 牌 的 异 业 合 作 也 是 不 断 为 人 所 称 道 的 ， 如 百 事 可 乐 、 ADIDAS、Microsoft 。 每 一 次 的 合 作 总 能 引 起 广 大 话 题 。让 人 怀 疑 A BATHING APE 成 长 的 界 限 到 底 存 不 存 在 ？不 要 忘 了 这 只 是 篇 序 言 ， 还 有 太 多 东 西 来 不 及 告 诉 你 。请 跟 好 A BATHING APE 的 脚 步 ， 藉 由 这 次 难 得 的 深 入 访 谈 ， NIGO 要 告 诉你 他 过 去 的 故 事 ， 以 及 下 一 步 的 计 划 。( 以 下 由 MSN JAPAN

25、 采 访 )MSN ： NIGO 在 少 年 时 代 是 什 么 样 的 人 呢 ？NIGO ： 我 大 约 小 学 六 年 级 的 时 候 开 始 看 POPEYE 那 一 类 的 杂 志 ， 从 以 前 就很 喜 欢 服 饰 。是 个 念 书 没 有 很 认 真 ， 但 也 没 有 变 坏 的 少 年 。MSN ： 小 学 六 年 级 就 在 看 POPEYE 也 太 早 熟 了 吧 ？ (笑 )NIGO ： 嗯 ， 好 像 真 的 是 蛮 早 的 。因 为 那 时 很 迷 THE CHECKERS 这 个 团 ， 也 就 多 少 受 到 一 点 影 响 。同 时 我 也 非 常 喜 欢

26、阅 读 ， 穿 着 方 面 则 是 LEVIS 的 501， 还 有 球 鞋 之 类 的 。不 过 并 没 有 到 狂 热 ， 着 迷 的 地 步 。MSN ： 那 个 时 候 ， 也 很 喜 欢 音 乐 吗 ？NIGO ： 开 始 喜 欢 流 行 是 小 学 六 年 级 的 时 候 ， 那 时 也 开 始 学 打 鼓 ， 因 为 父 亲 对 打鼓 很 有 兴 趣 。当 年 还 没 有 所 谓 “卡 拉 OK” 的 东 西 ， 我 就 自 己 边 打 鼓 边 唱 歌 。后 来 家 里 还 买 了 全 套 的 鼓 具 ， 于 是 越 玩 越 起 劲 。不 过 并 没 有 组 乐 团 之 类 的

27、。到 了 国 中 ， 正 好 是 CD 唱 片 刚 出 现 的 时 候 。那 时 有 位 很 迷 音 乐 的 朋 友 ， 我 每 天 都 会 到 他 家 去 听 音 乐 ， 或 是 到 CD 出 租 店 去租 唱 片 回 家 .当 时 大 概 就 是 这 样 的 情 形 吧 。对 我 来 说 ， 真 正 开 始 对 音 乐 产 生 兴 趣 是 在 进 了 高 中 之 后 。高 中 时 期 就 听 些 摇 滚 ， 乡 村 音 乐 之 类 的 。接 着 HIPHOP 的 音 乐 开 始 流 行 ， 我 也 就 跟 着 接 触 。那 大 概 是 高 二 的 时 候 。MSN ： 当 时 会 喜 欢

28、HIPHOP 的 契 机 是 ？NIGO ： 是 因 为 TINY PANX (注 )。我 是 在 杂 志 里 看 到 高 木 完 还 有 藤 原 浩 的 专 栏 ，受 到 他 们 的 影 响 ， 然 后 自 己 去 买 了 唱 盘 。那 时 后 为 了 省 钱 常 常 不 吃 午 餐 ， 也 去 打 工 存 钱 。然 后 每 个 礼 拜 都 瞒 着 父 母 ， 跑 到 东 京 去 买 唱 片 和 衣 服 。(注 )- TINY PANX - 1986 年 由 藤 原 号 和 高 木 完 所 组 成 ， 请 参 考 本 站 里 原 宿 年 表。而 素 有 “里 原 宿 教 父 ” 称 号 的

29、藤 原 浩 ， 除 了 一 般 大 家 对 他 的 认 知 ，他 同 时 也 是 最 先 把 STUSSY 等 品 牌 介 绍 到 日 本 的 人 ， 以 及 是 日 本 首 位 运 用 SCRATCH 技 术 的 DJ。MSN ： 能 否 具 体 描 述 一 下 你 是 受 到 TINY PANX 什 么 样 的 影 响 ？NIGO ： 当 时 高 木 完 和 藤 原 浩 就 已 经 在 潮 流 杂 志 上 十 分 活 跃 了 。我 一 直 很 认 真 的 将 他 们 当 成 榜 样 。接 着 TINY PANX 发 行 了 一 张 12 英 寸 的 唱 片 叫 做 “I LOV GOT T

30、HE GROOVE”我 非 常 喜 欢 这 张 唱 片 ！那 时 他 们 也 有 在 电 视 的 晚 间 节 目 上 演 唱 ， 他 们 玩 的 这 些 HIPHOP 音 乐 ，对 当 时 的 我 来 说 ， 真 的 是 非 常 的 时 髦 。该 怎 么 说 呢 ， TINY PANX 就 是 会 让 人 有 想 狠 狠 咬 他 们 一 口 的 魅 力 。MSN ： 在 那 之 后 ， 接 下 来 的 日 子 呢 ？NIGO ： 高 中 二 年 级 以 后 ， 仍 然 持 续 着 每 个 礼 拜 都 跑 东 京 的 日 子 。高 中 毕 业 后 ， 总 之 就 是 很 想 去 东 京 ， 于

31、是 就 考 进 文 化 服 装 学 院 。这 可 以 说 是 我 人 生 的 转 戾 点 。当 时 是 因 为 很 崇 拜 TINY PANX 才 跑 到 东 京 去 ，接 着 就 在 学 校 里 认 识 了 高 桥 盾 ， 他 现 在 是 经 营 UNDER COVER 这 个 品 牌 。他 可 以 算 是 我 的 第 一 个 前 辈 .从 他 开 始 ， 我 的 人 脉 也 渐 渐 广 了 起 来 。那 时 我 常 去 一 间 叫 做 A STORE ROBOT 的 店 里 ，店 老 板 对 我 说 “你 长 的 好 像 藤 原 浩 ， 我 看 就 叫 你 (藤 原 浩 )二 号 好 了

32、.”从 此 我 的 外 号 就 是 NIGO 了 .(注 )然 后 店 老 板 也 把 我 介 绍 给 藤 原 浩 认 识 。正 好 藤 原 浩 当 时 想 找 位 助 手 ， 于 是 就 说 “这 家 伙 不 错 嘛 ”。当 时 就 像 这 样 的 感 觉 吧 。在 那 之 后 ， 我 就 一 直 跟 在 藤 原 浩 身 边 ， 帮 忙 他 处 理 一 些 杂 务 。那 时 我 们 多 半 在 涉 谷 ， 麻 布 这 些 地 方 活 动 。虽 然 已 经 有 了 我 这 个 助 手 ， 但 我 们 当 时 还 是 相 当 忙 碌 。每 天 都 很 早 起 ， 在 工 作 前 先 跑 到 六

33、本 木 WAVE 去 ， 两 人 各 出 一 半 的 钱 ， 买 些 新发 行 的 音 乐 。大 概 就 是 这 样 的 情 形 吧 。对 当 时 的 我 来 说 ，之 前 一 直 想 要 达 成 的 目 标 (跟 随 藤 原 浩 )， 居 然 来 东 京 两 个 月 之 后 就 成 真 了 。和 藤 原 浩 一 起 工 作 的 环 境 也 稳 定 了 之 后 ， 就 很 少 去 学 校 了 。那 时 真 的 是 很 开 心 。我 白 天 在 原 宿 的 咖 哩 饭 食 堂 打 工 ， 为 了 买 唱 片 也 在 做 些 其 他 的 工 作 。这 样 的 生 活 大 概 是 18 岁 左 右

34、的 时 后 吧 。还 记 得 刚 到 东 京 的 时 候 ， 是 住 在 条 件 相 当 差 的 环 境 。住 在 连 浴 室 和 厕 所 都 没 有 的 小 房 间 。不 过 因 为 那 时 的 生 活 很 快 乐 ， 所 以 也 没 有 觉 得 特 别 痛 苦 。(注 )- 日 文 二 号 读 作 NIGO。MSN ： 第 一 次 见 到 心 目 中 的 偶 像 (藤 原 浩 )是 怎 么 样 的 感 觉 ？NIGO ： 真 的 非 常 紧 张 .我 当 时 只 是 个 默 默 无 名 的 小 鬼 ， 初 见 面 的 时 候 什 么 话 也不 敢 说 。其 实 现 在 见 到 藤 原 浩

35、， 还 是 会 有 同 样 的 感 觉 。MSN ： 所 以 你 那 时 是 边 当 DJ 的 助 手 ， 边 在 咖 哩 饭 食 堂 打 工 。 接 下 来 的 发展 呢 ？NIGO ： 我 在 学 校 里 是 主 修 EDITORIAL (编 辑 ) 的 课 程 ， 当 时 是 想 做 有 关 杂 志编 辑 的 工 作 。不 过 ， 因 为 每 天 晚 上 都 到 处 跑 去 玩 ， 根 本 没 有 机 会 和 一 些 杂 志 工 作 者 认 识 、 接 触 .第 一 次 作 相 关 的 工 作 ， 是 在 POPEYE 杂 志 社 里 面 打 工 。虽 然 说 是 打 工 ， 不 过 每

36、 个 月 编 辑 个 4、 5 页 也 有 二 十 万 (日 币 )左 右 的 收 入 。在 杂 志 社 打 工 真 是 不 错 。我 一 边 做 着 这 些 事 情 ， 一 边 也 从 文 化 服 装 学 院 毕 业 了 。毕 业 之 后 有 次 和 藤 原 浩 谈 到 将 来 的 打 算 ， 不 过 他 说 “什 么 都 不 做 ， 不 是 也 很 好 吗 ？ ” (笑 )什 么 都 不 做 是 很 好 啦 。 不 过 这 样 就 无 法 维 持 基 本 的 生 活 了 。当 时 每 天 都 是 跟 着 藤 原 浩 ， 他 常 常 请 我 吃 饭 ， 有 时 还 给 我 一 些 零 用 钱

37、 。不 过 当 然 不 够 我 买 自 己 想 要 的 东 西 。所 以 就 到 POPEYE 去 打 工 ， 不 过 很 快 就 离 职 了 ，接 着 立 刻 到 HOT DOG PRESS 杂 志 社 去 工 作 。其 实 是 因 为 同 时 在 两 家 杂 志 社 工 作 被 发 现 了 .(笑 ) (注 )(注 )- 日 本 出 版 业 界 不 成 文 的 规 定 ， 同 时 在 多 家 类 似 的 杂 志 工 作 是 业 界 的 大 忌 。MSN ： 的 确 是 有 这 样 的 规 定 。 那 么 之 后 是 *什 么 生 活 的 呢 ？NIGO ： 后 来 对 于 出 版 界 那

38、样 的 气 氛 十 分 厌 倦 ， 也 不 想 再 做 编 辑 的 工 作 。正 好 MILK 的 设 计 师 大 川 HITOMI 先 生 和 藤 原 浩 交 情 不 错 ， 我 也 常 和 他 出 去 玩， 有 空 的 时 候 就 帮 忙 他 做 造 型 的 工 作 。当 时 我 大 概 是 20、 21 岁 ， 每 个 月 大 约 有 七 十 万 (日 币 )的 收 入 。除 了 有 一 份 固 定 的 工 作 ， 我 还 接 了 像 艺 术 造 型 ， 杂 志 模 特 儿 的 造 型 之 类 的 工 作 ， 而这 部 分 就 有 四 、 五 十 万 (日 币 )的 收 入 。同 时 也

39、 在 帮 BOON 杂 志 写 点 东 西 ， 我 那 时 真 的 是 相 当 拼 命 的 在 工 作 。那 个 时 候 在 樱 水 上 住 了 大 约 五 年 ， 住 在 一 间 有 小 阁 楼 的 房 间 。后 来 想 搬 家 的 时 候 ， 就 买 了 生 平 第 一 辆 车 。还 记 得 是 SUZUKI 的 ESCUDO。因 为 听 说 BRAND NUBIAN 里 面 有 成 员 就 是 开 这 台 ，想 说 这 台 真 的 是 很 酷 所 以 买 下 来 。 那 时 其 实 就 蛮 受 这 些 HIPHOP 团 体 的 影响 。后 来 一 边 做 造 型 师 的 工 作 ， 又

40、一 边 和 高 桥 盾 一 起 在 杂 志 里 写 点 专 栏 。最 初 是 TINY PANX 在 宝 岛 杂 志 里 有 连 载 一 个 名 为 “LAST ORGY” 的 专 栏 ，在 当 时 可 被 称 的 上 是 “次 文 化 的 圣 经 ”。而 我 和 高 桥 盾 就 是 在 他 们 停 止 连 载 后 ， 才 接 下 了 这 个 专 栏 ， 取 名 为 “LAST ORGY 2”。那 时 是 1991、 1992 年 吧 ， Beastie Boys 复 出 的 那 时 候 。之 后 持 续 连 载 到 了 1993 年 ， 我 们 就 开 了 一 间 叫 做 NOWHERE 的

41、 店 。MSN ： 一 开 始 店 里 都 卖 些 什 么 东 西 呢 ？NIGO ： 刚 开 始 ， 一 半 是 卖 自 己 四 处 采 买 回 来 的 商 品 ， 一 半 则 是 卖 UNDER COVER 的 服 饰 。经 过 了 半 年 ， 因 为 附 近 开 了 越 来 越 多 类 似 的 采 买 商 店 ， 就 想 着 “来 自 己 设 计 衣 服吧 ！ ”， 于 是 就 开 始 了 A BATHING APE 这 个 品 牌 。MSN ： 那 么 A BATHING APE 的 品 牌 概 念 是 来 自 于 PLANET OF THE APES 这 部 电 影 的 吗 ？NIG

42、O ： A BATHING APE 这 个 品 牌 是 我 和 SKATETHING 两 人 一 起 运 作 的， (注 )我 们 也 都 很 喜 欢 PLANET OF THE APES 这 部 电 影 。从 小 山 田 圭 吾 开 始 ， 大 家 似 乎 都 和 “猿 人 ” 很 有 缘 分 。但 是 对 于 你 的 问 题 ， 答 桉 却 是 否 定 的 。(注 )- SKATETHING 本 名 中 村 晋 一 郎 .其 他 资 料 一 切 不 明 。为 里 原 宿 文 化 最 重 要 的 人 物 之 一 ， 从 未 公 开 露 面 ， 为 人 相 当 低 调 。MSN ： 咦 ？ 不

43、 是 这 样 的 吗 ？NIGO ： 首 先 ， A BATHING APE 这 个 品 牌 名 称 并 不 是 我 想 出 来 的 ， 而 是 SKATETHING。我 们 以 前 常 常 一 起 出 去 玩 ， 有 次 我 对 他 说 “一 起 来 创 个 品 牌 吧 ？ ”然 后 就 在 某 天 晚 上 ， 我 们 在 SKATETHING 的 办 公 室 里 ， 想 出 了 猿 人 头 的 LOGO 还 有 名 称 。不 过 ， 当 初 SKATETHING 为 什 么 要 取 A BATHING APE 这 个 名 称 ， 到 现 在还 是 个 谜 。大 家 可 以 自 己 随 意

44、去 解 释 吧 。最 近 也 有 听 人 这 样 解 释 ： “在 热 水 里 洗 澡 的 猿 人 ” - 讽 刺 现 今 的 年 轻 人 ， 成 天 好逸 恶 劳 ，过 着 如 同 泡 在 温 泉 里 的 生 活 。不 过 呢 ， 虽 然 我 每 天 都 会 和 SKATETHING 见 面 ， 却 从 来 没 好 好 问 过 他 .(笑 )MSN ： 品 牌 一 开 始 是 设 计 什 么 样 的 商 品 呢 ？NIGO ： 最 初 是 设 计 T-shirts。不 过 ， 每 次 生 产 五 十 件 ， 当 中 就 有 三 十 几 件 是 送 给 朋 友 的 。这 间 店 有 没 有 赚

45、 钱 ， 我 是 完 全 无 所 谓 的 。因 为 还 有 其 他 固 定 的 工 作 ， 所 以 只 把 经 营 NOWHERE 当 成 是 副 业 ， 袸 粹 是 兴 趣。应 该 说 ， 只 要 赚 的 钱 能 维 持 住 这 间 店 的 基 本 开 销 就 行 了 吧 。所 以 当 时 并 没 有 想 太 多 ， 就 只 是 不 停 的 设 计 T-shirts。MSN ： 在 那 之 后 APE 就 渐 渐 受 到 注 目 。 你 有 想 过 成 功 的 秘 诀 是 什 么 吗 ？NIGO ： 大 概 是 第 二 年 的 时 候 吧 。 当 时 想 要 为 这 个 品 牌 做 一 些

46、变 化 。即 使 我 不 是 科 班 出 身 的 ， 只 要 有 兴 趣 ， 再 加 上 自 己 独 特 的 想 法 来 设 计 衣 服 ， 这 不 也是 很 好 吗 ？MSN ： 如 果 现 在 叫 你 去 做 造 型 师 ， 你 愿 意 吗 ？NIGO ： 愿 意 阿 ！ 不 过 时 间 上 可 能 会 很 紧 凑 吧 。每 次 有 潮 流 杂 志 在 做 APE 特 集 的 时 候 ， 几 乎 都 是 我 亲 自 去 做 服 饰 的 搭 配 、 造 型。会 很 认 真 的 思 考 要 如 何 呈 现 出 A BATHING APE 的 气 氛 。我 希 望 能 够 亲 自 来 掌 握 这

47、 些 细 节 ， 确 确 实 实 的 把 自 己 的 想 法 传 达 出 去 。但 结 局 往 往 是 这 些 杂 志 ， 太 过 度 去 营 造 、 炒 热 所 谓 的 “里 原 热 潮 ”， 这 是 我 非 常讨 厌 的 。所 以 只 要 是 有 杂 志 想 做 这 样 的 报 导 时 ， 我 都 希 望 大 家 能 够 有 点 共 识 。不 过 还 是 有 很 多 杂 志 私 自 去 做 这 样 的 事 情 ，各 种 夸 张 的 描 述 ， 过 度 的 吹 捧 ， 不 断 营 造 出 “ 现 在 这 个 最 有 人 气 ！ “ 的 气 氛。我 对 于 这 样 的 情 形 感 到 十 分

48、无 奈 。我 想 要 的 是 一 个 能 够 持 续 、 稳 定 经 营 下 去 的 品 牌 ，不 希 望 只 是 一 时 的 热 潮 ， 然 后 很 快 就 退 烧 并 消 失 .。APE 是 我 人 生 当 中 第 一 个 认 真 选 择 的 工 作 ，我 要 长 久 的 持 续 、 经 营 下 去 。MSN ： 现 在 你 的 公 司 (品 牌 )越 来 越 茁 壮 ， 也 有 专 属 的 办 公 大 楼 。当 然 手 下 员 工 也 非 常 的 多 。 你 会 反 而 有 不 安 的 感 觉 吗 ？NIGO ： 我 完 全 没 有 不 安 的 感 觉 .不 过 却 非 常 有 孤 独

49、感 。虽 然 说 一 个 经 营 者 说 自 己 有 孤 独 感 好 像 有 点 .。我 的 脑 袋 里 经 常 盘 旋 着 各 式 的 企 划 桉 ， 就 连 去 洗 澡 也 都 随 身 带 着 笔 记 本 (笑 )有 太 多 想 做 的 事 情 ， 不 过 完 全 没 有 压 力 的 感 觉 .因 为 是 自 己 喜 欢 的 工 作 。MSN ： NIGO 你 的 Ape Sounds 专 辑 是 MOWAX 这 个 厂 牌 帮 你 发 行 的 对 吧 ？能 够 让 MOWAX 帮 你 发 行 专 辑 ， 这 可 不 是 件 简 单 的 事 呀 ！NIGO ： 我 跟 MOWAX 的 老 板 James Lavelle 交 情 非 常 好 。当 时 虽 然 常 常 有 机 会 去 伦 敦 ， 不 过 在 伦 敦 几 乎 买 不 到 任 何 的 HIPHOP 唱 片 。于 是 就 委 托 MOWAX 帮 我 出 了 这 张 唱 片 。虽 然 如 此 ， 不 过 当 时 常 逛 伦 敦 的 中 古 唱 片 行 ， 听 了 一 堆 老 摇 滚 乐 。所 以 Ape Sounds 里 也 多 少 也 有 点 摇 滚 的 感 觉 。MSN ： 之 后 还 自 己 创 立 了 名 为 APE SOUNDS