1、睿智朝阳品牌管理机构,睿智朝阳的广告哲学,世界上最稀缺的是什么？ 资源！世界上最宝贵的是什么？ 资源的再生和循环利用世界上最害怕的是什么？ 老化和死亡世界上最追求的是什么？ 不衰与不朽,所以，睿智朝阳的广告哲学,Re-young,品牌是感知和需求的集合,视觉,听觉,味觉,触觉,嗅觉,品牌是感知和需求的集合,便利性指大众所需，体验度则指大众热爱。,便利性,体验度,体验度扇形误区,体验度幻觉区,Brand codeRe-young,Brand codeRe-young,为什么改变？Why change,在不断改变的是什么？竞争格局不轻易改变的是什么？核心消费群20岁的人群 在1990年，她们是70
2、后 在2000年，她们是80后 在2010年，她们是90后 在未来，她们是00后,时间在变，所以要因人而变，因此Re-young,Changepoint: Logo,因为视觉是人最快的感知。除非超光速的感知元素存在。而且Logo是除品牌核心价值外，最直观的差异化识别和联想。,广告媒体,印刷品,包装,交通工具,企业外部环境,企业内部环境,陈列,服装服饰,办公用品,公务礼品,信封、信纸、便签、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹格等,经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫等,常用标识牌、楼层标识牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等,轿车、面包车、大巴士、货车等,T血衫、领带、领带夹、打
3、火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等,电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等,商品说明书、产品画册、企业画册、海报、吊旗等,橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等,不同包装形式的内包装 和外箱,建筑造型、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌等,以哲学和艺术的手法，帮助品牌管理消费者的心智资源，,看得见的挑战,产品老化 新产品上市不成功 品牌形象和顾客群老化 品牌DNA缺乏 品牌形象和调性不统一 传播投资不足,能左右的改变,赢在策略，胜在终端,人类真理,产品真理,产品真理,便利性,体验度,品牌真理,功能需求,识别差异,精神需求,IPONE以高体验度， KFC
4、、麦当劳洋快餐以便利性，,策略力,创意力,传播力,洞察力,Replace 取代,Repackage 重新设计包装,Replenish 再定义,Reposition 重新定位,Re-young,Reborn,每个产品都可以拥有一个精致的品牌形象，广告投入不是品牌成败的核心，小投入也可以做出大品牌。 在同质化竞争中,唯有传播能够创造出竞争优势,当下品牌的发展不止一个好的创意或频繁媒体轰炸那么简单. 除了产品品质、个性鲜明及定位准确外，还需要独特的产品设计，优秀的广告创意、合理的表现形式、恰当的传播媒体、最佳的投入时机、完善的促销组合等360度全方位的管理,一个优秀的logo,必须同时具备三个特征：第一：可识别性。（“抓眼球”）第二：可拓展性。第三：可革新性。,品牌视觉形象系统拓展应用范围：,一个好的logo就是半个品牌，它的形象设计和内涵十分关键。,品牌A品牌B品牌C品牌D品牌E品牌F品牌G,品牌名称,专业权威自由乐观正直可靠社会习惯人性亲切自我满足外界认可,精神感受,终端建设主要分为两个方面：,第一个方面：“终端表现”。,品牌在零售终端的表现,终端表现主要取决于两个因素： 店员对产品的推荐。 产品在货架的陈列。,
