1、平面广告设计的历史风格,平面广告的发展演变，受到三个方面因素的影响。1.科学与技术的进步2.思想与观念的创新3.消费者与市场的改变,平面广告名称是基于印刷媒介诞生后提出来的。在印刷发明之前，人类广告活动就已经开展了， 在石材上刻字来传达信息，有的在动物皮和竹片上刻制图案标记来沟通交流. 也有用简单工具加工制作成广告招牌来供人识别的。,早期的平面广告设计 人类早期的公共交流活动中，公告牌和告示牌的出现，一定程度上 已经具备有传达信息、促进沟通的广告功能，也可以界定为最早的 平面广告形式。文字是平面广告其中重要的元素，它与平面广告的发展是密不可分的。 由于有了成熟的文字，平面广告有了原始的概念与形
2、式。,古埃及早期平面广告古希腊早期平面广告,古罗马早期平面广告,古代中国早期广告形式,中世纪平面广告设计风格 圆桌会议,中世纪平面广告设计风格 研究眼睛的边界/十二星宿,中世纪平面广告设计风格 公元4761453 狩猎/B字母,15世纪从中国引入印刷术，彻底改变了手抄风格， 印刷术推动西方平面设计，从真正意义上确立平面 广告作为传达信息、促进销售的大众媒体地位。,工业化初期的平面广告设计,时间：19世纪 代表国家：英国 （处在第一次与第二次工业革命的中间） 维多利亚时代，以英国为代表的西方国家在工业技术上突飞猛进，取得前所未有的巨大变化。 其中最流行、最推崇的艺术形式是“哥特式”，以复兴中世纪
3、哥特式文化和精神来满足人们 富裕后的审美享受。哥特：1、哥特人的, 哥特族的（指曾入侵罗马帝国的一支日耳曼民族）2、哥特式建筑的（12至16世纪流行於西欧的建筑风格, 以尖拱 拱顶 细长柱等为特点）3、哥特派的, 哥特风格的（18世纪的一种文学风格, 通常描述有神秘或恐怖气氛的爱情故事）4、指字体，哥特字体的5、指颜色，红与黑,维多利亚时代的平面广告设计，追求丰富浪漫的感性诉求， 特征：花边多、字体花哨、组合复杂、呈现繁琐、装饰性强的古典倾向。,英国在19世纪末掀起了一场“工艺美术运动。代表人物：威廉莫里斯， 他提出向传统手工艺学习和向美的自然形态学习的口号！,工艺美术运动, 莫里斯的设计风格
4、与维多利亚时代的风格有相似之处，都力图通过审美上的复古来改变工业化设计存在的不足，工艺美术运动中的设计风格是一种冷静的复古，再现传统和人文美。, 工艺美术运动是英国和美国的美学运动艺术和装饰艺术的帮助建立了工艺美术运动,新艺术运动的平面广告设计,20世纪初西方从传统设计迈向现代设计的一场承前启后的革新运动，核心理念是反思传统和维多利亚风格，创立能体现时代进步和新的人文精神的“新艺术”。新艺术运动是一场设计启蒙运动，也是艺术与设计逐步分向发展的界碑。,尽奢华的线条 和产品本身是那么格格不入。新艺术运动最终滑向了刻意 繁复装饰的泥潭。,装饰主义风格,在新艺术运动发展到穷途末路上的时候，有些设计师开
5、始意识到了新艺术运动的局限，他们尝试新的语言，希望可以带来清新的空气这时候有一个短暂的工艺美术时期，它介于新艺术运动和现代主义阶段之间，这一时期的设计在形式上追求简化，字体变得没有那么多装饰线了，也没有太多曲线的环绕和重叠，但形式上依然追求唯美和装饰。,现代艺术运动的平面广告设计,未来主义风格以革命的激进思想为主导，提出要摧毁一切旧的东西，推崇科技，向往未来。设计上强调自由随意。,达达主义风格强调非理性和自我的无政府主义，以怪诞、荒谬、虚无和宣泄为特点，反对现有的艺术形式和逻辑。达达：1916瑞士苏黎世出现的文学和视觉艺术运动。艺术史上称之为达达主义，或称达达派。达达主义者一致的态度是反战、反审美。他们一方面厌恶第一次世界大战带给人类的恐怖与灾难，另一方面对无论是传统的还是具有20世纪初艺术特征的试验性的艺术运动均给予扫荡。,超现实的生活。,立体主义风格立体主义艺术主张表现内在，讲究形的神似，注重立体地分解对象，并重构，主张多视点综合处理画面。,红色贝雷帽女孩天鹅反思东方航空,超现实主义风格推崇佛洛依德的学说，对潜意识、梦境的表达。开创运用视觉艺术来表现精神和意识的先河。,现代主义平面广告设计,构成主义风格无装饰，简单，明确和理性。,
