1、管理经济学 _经济行为分析,主讲：南华工商学院易 江 教授,导语: 理论背景: 批判经济学(马克思) 主流经济学(凯恩斯) 制度经济学(科思) 货币经济学（弗里德曼） 行为经济学（卡尼曼）,一、经济组织的生存基础 需求及需求分析,（一）现实需求 1、刚性需求 （1）三转一响（7783） （2）二白一黑（8490） （3）装修、摩托车（9199） （4）三私（2000）,2、柔性需求 （1）文学艺术 （2）体育竞技 （3）品牌 质量的可靠性 素质的公认性 文化的适应性,（二）梦寻需求：1、行为表现：（1）计算（2）目的（3）情感（4）习惯产生后果：（1）回归意识（2）信念（3）载体自然遗产与历史
2、遗产,2、优越感 （1）经济 （2）组织 （3）信息 （4）区位,二、经济活动的机制 回报率及管理原则,(一)劳动价值国际化的回报率分析及认识1、回报率分析（1）肌肉性：自然性0.4%凭借性2%（2）神经性：8%,（3）分销性：16% （4）非常规性：20%品牌知识产权 （5）风险性：21%投资决策,2、认识 （1）家族与民族：懒蚂蚁现象 （2）惯性隧道效应轨迹依赖 （3）公平的认识平等：人格均等财富均等公平：得其应所得,（二）管理原则1、理权原则：两害相权择其轻（孟子）不归罪于外不责人于内2、程序平等协商文字明确 坚决执行3、效费原则既名正言顺（义）斤斤计较（利） 4、逼真性原则假设论证证实
3、或证伪再假设再论证再证实或证伪,三、经济运行的社会条件 最大化与均衡,（一）最大化1、个人行为的最大化选择一择盒实验；甲 乙,选择二： 若你投资：有A项目，你会损失6万元，但你有25%的可能获12万元。 有B项目，你投资6万元，你有50%的可能损失3万元，有50%的可能获得9万元。你选择哪个项目？,选择三： 买一件礼物送给朋友作为结婚礼物。 A方案：买一条500元品牌毛巾 B方案：买一件700元的中档大衣 你选择哪个方案？,选择四： 你去买清仓的家具，都是5000元。 A套：24件，每件完好； B套：30件，9件有一些损坏。 你选哪一套？,选择五： 你代表学院同学捐赠给灾区，有两个灾区，你只能
4、捐赠一个，你作决定会捐给哪一个？ 李村：1000户居民，90%被毁； 张村：9000户居民，10%被毁。,选择六：下面A、B、C、D、E五种类型的人，你认为对你公司的重要性如何，请排序。最重要者为5分，其次4分，再次3分，第四2分，第五1分。 A：文章写得顶呱呱，公司大大小小文件报告都要劳他动笔，但工作责任心不强，一有时间就干私活。 B：大事干不了，小事又不干，倚仗后台硬而为所欲为，但社会活动能力强，出了问题只要他到有关部门出一下面，事情就会得到圆满解决。,C：典型的老黄牛，技术过硬，勤勤恳恳，由于不善钻营，工作几年了，“长”字仍没弄一个，闲时爱发点牢骚。 D：是个愣头青，常跟领导顶牛，每年总
5、结会上数他反映问题最多。其为人热心、真诚，乐于助人，有正义感，对公司忠诚。 E、销售天才，公司缺少他员工收入受到影响，常以其手中拥有的重量级客户而倚权自重，对上级领导不感冒，另外贪点小财和生活不检点。,2、组织行为最大化求利原则；务实、唯利（1）有追求利润的动力，无自动保护资源的机制。,（2）有激励强者的动力，无自动保护弱 者的机制。 3、社会需求最大化公正原则；最弱势群体的地位提升稳定而非固定的社会环境,（二）均衡 1、制度均衡 （1）国家的三大任务摆脱威胁摆脱贫穷建立法治 （2）两个定理 A、经营者和公务员的收入之差除以2等于腐败能量 B、公务员和普通职工的收入之差除以2等于混乱空间,（3
6、）三大措施A、激励：多种要素分配B、约束：累进制遗产税税息挂钩C、保障措施：连续资格制个人账户制,2、反馈均衡反馈机制 （1）发展中的三个比反馈期望值/经济发展=差距感差距感/社会流动=参与参与/政治制度化=混乱或稳定,（2）生存的三个信息反馈A、于牢骚处知情绪内容：初级牢骚中级牢骚高级牢骚超级牢骚原因：不公平失落感太疲劳功能：反映民情，对症下药调节情结，保健本能,B、于无声处辨心曲 C、于寻常处找规律 人际交往规律亲密度0.250.65米工作度0.651.25米交往度1.252米公共度2米以上 （3）竞争三种形态 A、负和两败俱伤； B、零和损人不利已； C、正和纳什均衡。（囚徒二难推理）,四、经济运行的自然条件生态与 地缘,（一）生态人定胜天的重新理解孔子、顺天孟子、事天荀子、应天经济是生态的组成部分把生态视为生命,
