1、,调研人员：阳平香 调研时间：2012年5月,奶粉市场调研,调研目的： 提高自我技能，理论指导实践，并在实践中得到完善 和升华。从这次市场调查中，培养学习兴趣。开辟学习新领域， 开阔眼界，提高审美能力 了解奶粉的需求情况，了解奶粉存在那些不足并加以 改善，了解这个市场的行情。调研地点：新一佳,雅士利三个字含有产品品质高雅，忠谥人士 ，有利于社会，有利于人类，它与英文及图 案的组合使整个标志更明了，更具亲切感， 蕴含着一种文化推动企业进行自我超越的 文化内涵。它的保质期最长可达18个月， 而一般非充氮包装的奶粉保质期只有1年 左右雅士利采用三层复合薄膜提高袋包装 质量。三层复合薄膜分别由一层双向
2、拉伸 聚丙烯膜夹一层铝箔和一层聚乙烯膜的三 层复合薄膜袋包装，用高频电热焊接封口， 基本上避免了光线、水分和气体的渗入 ，还很好地解决了复合塑料膜类包装的 系列问题。,多美滋品牌属于达能集团，婴幼儿营 养食品是达能集团重要业务之一 ， 是世界上较早推出婴幼儿配方奶粉的 品牌 。多美滋已经覆盖了中国31个 省和直辖市，直供城市多达400多个 ，并直接辐射到1万多个零售点。多 美滋自在中国上市以来，一直以不断 的产品创新著称。拥有一系列严格 控制的流程，以保证婴儿配方奶粉 的安全 。 “多美滋，我自己的抵抗力！”这句广告 语。随着产品的高端化，多美滋品牌 知名度和美誉度也进一步上升。,雀巢集团是世
3、界最大的食品公司。雀巢拥 有丰富多样的产品，为处于人生不同阶段 不同生活方式和文化背景的消费者，提 供营养与健康、为消费者带来“优质食品， 美好生活”。内斯特尔（Nesti）用自己的 名字为品牌命名，但其名字在英文中却有 “舒适安顿下来”和“依偎”的含义。由于其 名字的特定含义，自然要与英文同一词 根的“Nest”（雀巢）相联系，以雀巢图案 作品牌图形，而这又会使人联系起待哺的 婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品 可见，轻而易举而来的“雀巢”品牌不但具 有其丰富的内涵，而且完全符合商标定 位的基本要求 。,伊利奶粉以当日优质牛奶为原料，采用先进的制造工艺和常温双除菌技术精制而成。保持了牛奶的
4、营养成分，富含优质蛋白、奶浓郁、速溶、不加蔗糖，口感爽滑，奶味纯正 。伊利作为一家专注于婴幼儿营养研究的公司，与国内外营养机构合作，对中国母乳进行全面与科学的研究，并将研究成果应用于金领冠、伊利系列婴幼儿配方奶粉及辅 食，提供真正适合中国宝宝生长发育的专业营养。,贝因美集团以“关爱生命，热爱生活”为宗旨， 全方位服务于中国婴童事业。鲜奶配方，营 养更均匀，易消化，不易上火。鲜奶配方， 营养更均匀，易消化，不易上火。奶源是45 度带的奶牛之乡黑龙江安达。奶源好，自然 奶粉也好。 专为中国宝宝研制。贝因美专门 成立母乳研究中心，研究母乳成分，使贝因 美奶粉更接近母乳，营养价值更高，更易吸 收和消化
5、。同时考虑中国母乳成分，专门适 合中国宝宝体质。营养全面均衡，让宝宝均 衡发育，对宝宝更有好处。,美赞臣创始人为爱德华美赞臣，是世界上生产 营养品的大型跨国企业之一。严格按制药行业 GMP标准规划生产、设施、供应工程和仓储区 域，并实施了ISO9001：2000国际质量体系， 严格按HACCP食品安全管理体系运作。其生产 工艺、流程和质量保证不仅完全达到婴儿配方 奶粉行业生产管理规范的先进水平，也完全达 到国家食品卫生安全标准，更符合世界卫生 组织（WHO）关于婴幼儿食品卫生法规的严格 要求。,施恩婴幼儿系列配方奶粉，参照联合国粮 农组织/世界卫生组织(FAO/WHO)食品法 典委员会(CAC
6、)标准及中国国家标准,针对 中国宝宝各年龄段发育所需营养精心配制 而成；同时，施恩公司还选用优质的原料 奶粉，严格按照国际先进的生产工艺流程， 采用全封闭净化和自动化生产，从而确保 产品的营养健康和安全。 施恩公司秉承为消费者提供优质的产 品、科学的育婴知识和贴心的育儿咨询服 务为宗旨，恪守为宝宝提供营养、健康和 安全的绿色食品的理念，追求“专业、专心 和专家”的服务精神，立志成为世界一流的 “健康育婴专家”！,短短几年，圣元已先后通过了中国名牌、 国家免检产品、ISO9001质量管理及 HACCP管理体系、ISO14001国际环境管 理体系、中华预防医学会等多项国家级认 证，有效的保证了食品的安全与卫生。“人人用心、人人卖力！”是圣元每位员工 的做事原则。“关爱中国婴幼儿的健康， 专注于提供优质的母婴营养产品，给妈妈 、宝宝带来健康和快乐！” 圣元的品牌传 播是对整个品牌实施全面、整体的打造与 传播，通过细分市场、培育市场，然后整 体策划全面推进实现品牌的快速增长。,调研总结：1.从调研结果可以看出奶粉市场的发展前景很好，有很 大的发展空间同时具有很大的挑战。2.奶粉的销售渠道也是多种多样的。3.奶粉的市场价格消费者普遍认为偏高，价格需要调整， 并且市场占有率也很大,end,谢 谢 观 赏,
