1、回广告目录,新年卡,广告主题新解,主题的地位和作用,策划一个广告首先要提炼主题。,广告其它的要素如材料、结构和语言都受它制约。,情人卡,主题，古代称意、旨、义等。在不同文体中又有不同叫法，如论文称总论点，作品称意蕴，课文称中心思想等。 主题是广告的核心，还可以说是统帅、灵魂。,北欧留学,主题是一个句子，7字左右的判断句。如”味道好极了。“又如”给你一个五星级的家！“这就是说，主题常常是广告语。,主题句,母亲卡,务虚，但最重要。 只有主题是看 不见摸不着的。,这么一个句子不是轻易产生的。要经过科学调查、策划以及创意即构思才能产生。 在创意构思中产生：首要任务。一般在灵感之前。与灵感不同，是清晰的
2、抽象思维的结果，可以修改提高。,速溶咔啡产生主题即标语就是这样。最后针对消费者心理来写出咔啡的某一特性。,主题句的产生,父亲卡,主题句字数在7 个左右。这是记忆的规律，经过记忆实验得出的认识。,教师卡,主题的语言要生活口语化，要有新鲜时代感。,M E R R Y C H R I S T M A S,主题句的层次,圣诞卡,灵魂当然要高超。狮子统帅的绵羊能够打败绵羊统帅的狮子。主题的高下大概有五个层次。,生 日 永 远 快 乐,主题层次（一）,生日卡,第一个层次：客观对于商品特性如 质量的介绍。以下以鞋子为例看广告的 主题高下。如”真正牛皮“或“耐克鞋是 最好的运动鞋”。,Best Wish For You,万用卡,主题层次（二）,第二个层次：科学 对于产品科技 含量的自许。 如鞋子“太空鞋” 或“必青鞋”。,主题层次（三）,第三个层次：文化 对商品附加民族文化、区域文化或原始文化等价值。 如对鞋子的广告：“步云履”或“风火轮”、 “千里驹”等。,主题层次（四）,第四个层次：哲理 使商品附加上哲理的意义。 如对鞋子的广告：“走向永恒的飞舟”。,主题层次（五）,第五个层次：审美 对商品附加美学意义和色彩。美，是生命的表现；最美的事物是人的生命。 如对鞋子的广告：“新新人类的标志”或“只有超前的人才拥有”、“让你成为新人类”。,
