创意广告主题班会

1、广告策划与传播技巧,第五章 广告主题策划 一、广告主题的概念及构成 二、广告主题策划的基础 三、广告主题所要解决的问题及意义 四、广告理论与实际的发展 五、广告主题确定的方法 六、广告主题的取材范围 七、企业、品牌形象与广告主题,一、广告主题的概念及构成 指广告的表现中心思想，是广告创意的主要题材。它的正确与否关系到广告的成败。 广告主题是由广告目标、信息个性和消费心理三要素构成。,例如；美国有一家生产“Polaroid”（宝利莱）照相机的公司，要向日本推销一种最优秀的照相机，日本已有佳能、美能达，不仅在日本，而且。

2、第六讲 广告主题,作诗非难，命题为难。题高则诗高，题矮则诗矮。 -清郑板桥,本章重点： 1、广告主题的要素及相互关系； 2、确定广告主题的方法及注意事项。,第一节 广告主题概述,一、什么是广告主题 二、广告主题的层次 三、广告主题的体现形式 四、广告主题策划的程序,一、什么是广告主题,是根据广告目标所提炼的、能够达到某种诉求目的的基本观念； 是广告的中心思想，贯穿在整个广告活动和作品中； 是解决“说什么”的问题，是科学的问题，是通过市场调查分析、通过科学的理论和方法确定的（广告创意解决“怎么说”的问题，是艺术问题。

3、回广告目录,新年卡,广告主题新解,主题的地位和作用,策划一个广告首先要提炼主题。,广告其它的要素如材料、结构和语言都受它制约。,情人卡,主题，古代称意、旨、义等。在不同文体中又有不同叫法，如论文称总论点，作品称意蕴，课文称中心思想等。 主题是广告的核心，还可以说是统帅、灵魂。,www.ebiaoegou.com商标查询,主题是一个句子，7字左右的判断句。如”味道好极了。“又如”给你一个五星级的家！“这就是说，主题常常是广告语。,主题句,母亲卡,务虚，但最重要。 只有主题是看 不见摸不着的。,这么一个句子不是轻易产生的。要经过科学。

4、洋房主题方向建议到俄侠蔡畸浙茵詹象环舆镊椭蒲退宫耘莎道沤貌夹痢排狞琉溶轿细车显皖洋房广告主题方向建议洋房广告主题方向建议何为之豪宅？ 拥有大面积、大空间、豪华装修、环境优越的均可称之为豪宅，但在市场上已有太多这种豪宅项目，我们如何在这些豪宅项目中突破出来。天咸鸽笔君毋舰缅卑族逼没悲觉壕砒孪陷甫锋正幂逸甸温汾汽峡佳捆喇筏洋房广告主题方向建议洋房广告主题方向建议参考例子：广州星河湾在 2004年提出 “重新定义豪宅 ”的概念，并在此基础上概括出六大突破 1、突破超级豪宅专属别墅的概念，集别墅和豪华公寓的优点于。

5、子不语，花间道,公益广告主题摄影,花与蜂有着和谐的旋律,世间有花，蜂过处。 人间有爱，觅无期。,微距 快门1/500 光圈F5.6 感光度ISO100 2011/06/26 CANON ZOOM LENS EF-S 18-55mm 1:3.5-5.6 ,悄悄的我走了，正如我悄悄的来。我用相机记下了这瞬间的美。,微距 快门1/500 光圈F5.6 感光度ISO100 2011/06/26 CANON ZOOM LENS EF-S 18-55mm 1:3.5-5.6 ,护绿化，保清洁，爱家园,微距 快门1/320 光圈F5.6 感光度ISO200 2011/06/26 CANON ZOOM LENS EF-S 18-55mm 1:3.5-5.6 ,。

6、回广告目录,新年卡,广告主题新解,主题的地位和作用,策划一个广告首先要提炼主题。,广告其它的要素如材料、结构和语言都受它制约。,情人卡,主题，古代称意、旨、义等。在不同文体中又有不同叫法，如论文称总论点，作品称意蕴，课文称中心思想等。 主题是广告的核心，还可以说是统帅、灵魂。,www.caijj.com,主题是一个句子，7字左右的判断句。如”味道好极了。“又如”给你一个五星级的家！“这就是说，主题常常是广告语。,主题句,母亲卡,务虚，但最重要。 只有主题是看 不见摸不着的。,这么一个句子不是轻易产生的。要经过科学调查、策划以。

7、广告策划与传播 张宏山zhs428mail.haust.edu.cntel:0379-64220578,第六章 广告主题策划一、广告主题的概念及构成二、广告主题策划的基础三、广告主题所要解决的问题及意义四、广告理论与实际的发展五、广告主题确定的方法六、广告主题的取材范围七、企业、品牌形象与广告主题,一、广告主题的概念及构成指广告的表现中心思想，是广告创意的主要题材。它的正确与否关系到广告的成败。广告主题是由广告目标、信息个性和消费心理三要素构成。,例如；美国有一家生产“Polaroid”（宝利莱）照相机的公司，要向日本推销一种最优秀的照相机，日本。

8、广告主题案例赏析,作者：王爽,2,以产品来确定,高,低,理性,感性,3,主角：MINI Cooper身世：宝马旗下的高端豪华小车MINI是全球非常知名的汽车品牌，该品牌非常重视中国市场，旗下车型几乎全部来到中国。MINI的车型外观有着时尚与古典共存的特点，因此很多消费者都将其视为艺术品，不过MINI的内在本质，比如车辆制造、动力设计以及操控表现上都能够算作同类小车中出类拔萃的。主题：与字母的无缝游戏虽说MINI天生充满英伦贵族气息，但贵族也有落魄之日，当她元气大伤，不得不委身下嫁德国时，就烙上了BMW的印记。还好，德国人待她不薄，依旧。

9、统一绿茶广告定位与广告主题的策划,组员：颜晓 董淑艳 马洁煖 韩晓洁,统一茶饮料简介,统一集团于1967年创立于台南永康来，秉承创始人吴修齐先生“三好一公道”（即品质好、信用好、服务好、价格公道）的经营理念，得益于当时台湾经济的快速发展和大陆优惠政策的良好契机，使之成为一个多元化经营的综合生活产业集团。统一企业及时抓住茶饮料的发展时机，在大陆推出了统一茶饮料（包括是统一冰红茶、统一乌龙茶、统一绿茶等） 统一绿茶自1998年在大陆上市，至2003年已成绿茶品类的领先品牌之一。 统一绿茶甄选优质绿茶叶，以先进工艺悉心萃。

10、广告策划与传播技巧,杨爱萍 第6讲,第六章 广告主题策划,重点：广告主题确定的方法;广告主题的取材范围;企业、品牌形象与广告主题难点：广告主题策划的基础，确定广告主题应注意的问题。对建立产品价值网、价值链及创造产品新价值的理解。,第 六 章 广告主题策划6.1 广告主题 一、概述 1.含义：广告主题是指广告表现的中心思想，是广告创意的主要题材。 2.要素：三要素，广告目标、信息个性和消费心理。例如：,照相机的公司，要向日本推销一种最优秀的照相例如；美国有一家生产“Polaroid”（宝利莱）机，日本已有佳能、美能达，不仅在日本。

11、,现代广告学 第四章,第四章 广告主题,第一节 产品定位与广告主题,产品认识 产品分析 产品定位 产品定位策略 广告主题与产品定位,一、产品认识,现代市场经济对产品的理解不仅指产品自身的有形物质实体，还包括一切能够满足消费者需求和利益的无形服务及其他因素。,(一）产品概念,又称实质产品。是指向消费者提供的基本效用和利益，是产品的核心内容。也是广告宣传产品的根本出发点。,即核心产品借以实现的形式，也就是向市场提供的产品的实体和劳务的外观、商标、厂牌、价格、质量、包装、式样和设计特色等。,又称无形产品或扩增产品。是指。

12、回广告目录,新年卡,广告主题新解,主题的地位和作用,策划一个广告首先要提炼主题。,广告其它的要素如材料、结构和语言都受它制约。,情人卡,主题，古代称意、旨、义等。在不同文体中又有不同叫法，如论文称总论点，作品称意蕴，课文称中心思想等。 主题是广告的核心，还可以说是统帅、灵魂。,www.studyadviser.com北欧留学,主题是一个句子，7字左右的判断句。如”味道好极了。“又如”给你一个五星级的家！“这就是说，主题常常是广告语。,主题句,母亲卡,务虚，但最重要。 只有主题是看 不见摸不着的。,这么一个句子不是轻易产生的。要经过。

13、广告定位 （广告主题策划）,系统定位理论 广告定位的理论 广告定位的基础 广告定位的策略,第一节 系统定位理论,产品定位：对产品本身在同类产品、相关产品以及替代产品中的位置选择，包括产品品质、先进程度等。 市场定位：即对产品目标市场的选择。 品牌定位：在产品品牌形象中，为产品品牌选定一个有利或相对有利的位置。 广告定位：从传播信息和沟通的角度，企业或产品在顾客心理上的位置。,相互关系： 产品定位是其他定位的物质基础； 广告定位源于产品定位和市场定位； 但也有以下情况： 原来没有产品或市场定位 原来的定位通过广告。

14、2018/8/13,1,广告主题策划,广告创意是广告策划的中心环节，解决的是广告“如何说”的问题。广告创意是介于广告主题策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。广告创意是根据广告主题，经过精心构思，运用艺术化手段创造性的表现广告的主题意念的过程。即广告主题意念的意象化。广告创意中，必须先确定广告主题。,2018/8/13,2,一、广告主题概述,（一）什么是广告主题广告主题指广告为达到某一目的而要说明的基本观念。它是广告的中心思想，是广告主与广告受众沟通的焦点。广告主题是广告的灵魂，是在广告商品中提炼出来的。如：健康、社交、。

15、回广告目录,新年卡,广告主题新解,主题的地位和作用,策划一个广告首先要提炼主题。,广告其它的要素如材料、结构和语言都受它制约。,情人卡,主题，古代称意、旨、义等。在不同文体中又有不同叫法，如论文称总论点，作品称意蕴，课文称中心思想等。 主题是广告的核心，还可以说是统帅、灵魂。,主题是一个句子，7字左右的判断句。如”味道好极了。“又如”给你一个五星级的家！“这就是说，主题常常是广告语。,主题句,母亲卡,务虚，但最重要。 只有主题是看 不见摸不着的。,这么一个句子不是轻易产生的。要经过科学调查、策划以及创意即构思才。

16、我发现了广告真理- 制作 陈功伟 广州业余大学文化传播系,新年卡,广告主题新解,广告写作提高的一个切入点,广告不但要围绕着而且要穿插着主题句即广告语，要有一个“提出强调重申”主题句的三段式过程（广告语在一个广告中要求重复多次的经验性认知早已有之）。依笔者之见，这是提高广告写作水平的一个切入点。 首要的是弄清广告文案的概念制作广告成品之前的有艺术性的说明性文底稿。有的广告不需要文案如部分户外广告，有的文案原文成为广告如报刊上的广告，有的文案使用后丢掉如影视文案，,主题的地位和作用,创意创主题及其表达。意,古代。

17、第二节 广告主题创意,广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。广告主题涉及的核心问题是市场，它的确立是建立在市场调查和科学分析的基础上的。广告主题的正确与否直接关系到广告的成败。,一.广告主题要解决的问题,1.进一步巩固产品定位2002年6月推出 2005年7月起停止生产 广告投放:三年10个亿 原因:广告诉求的超前性 沐浴概念 清洁除菌 新奇和刺激的体验,2.有利于商品识别,名牌宣传策略具有一贯性,二.广告主题的确定方法,(一)产品分析1.产品属性是否提供使用(场合,便利性)方面的 利益,2.产品属性是否能为其他族群提供。

18、如果让你设计一个广告，你会先从哪方面入手？,我会从创意入手！,创意广告,定义 创意广告是公共关系广告的一种形式，它以企业的名义发起、组织各种社会活动，并利用这种公关活动，创造出具有利于社会进步、有利于企业发展、有利于产品销售的新观念，以此为主题进行广告宣传，公共关系的基本特征。形式 创意广告出现的形式有很多种，其中主要有搞笑型、公益型、惊奇型、讽刺型、雷人型、夸张型、无聊型等多种形式，最主要的是要有创意,想象力。因网络文化的发展创意广告也随之高登，受万众的欢迎。特点 创意广告具有渗透性，流传性。能凭借。