1、上海海事大学硕士学位论文 奢侈品消费行为的文化价值观动因研究I摘 要伴随中国经济的飞速发展以及经济全球化进程的加快，中国消费者逐渐产生了不同于以往的消费结构和消费模式。其中，奢侈品消费行为的发展尤为突出与迅速，2009 年，在世界奢侈品协会（WLA）报告中显示，截至 2009 年 1 月底，世界奢侈品消费前三名国家分别为日本、中国和美国。在中国，奢侈品消费量的浩大和奢侈品市场的广阔，使得国外奢侈品品牌加快了进入中国市场的步伐，研究中国的奢侈品消费状况也随之成为了必要的。国际国内关于奢侈品消费的研究可以追溯到 20 世纪，以美国制度学派经济学家凡勃伦（Veblen）的 有闲阶级论为代表，其后逐渐
2、形成专门的学术队伍对这个领域进行研究，研究者不仅从经济学的角度进行研究，同时也从社会科学和心理学等各个学科对奢侈品的消费进行了研究。管理学和市场营销对奢侈品消费的研究具有自己不同的特点，从经营管理者的角度出发，研究消费者购买奢侈品的消费行为动因及其产生的消费行为模式，与对奢侈品消费群体如何进行管理。本研究在前人的研究基础上，继续探索某一特定消费群体（中产阶层）的奢侈品消费动因文化价值观及其对奢侈品消费行为的影响。从文化价值观的角度研究中国中产阶层消费者特殊消费行为奢侈品消费行为，尝试创建与之相关的文化价值观度量体系，并对中国大中城市中产阶层消费者的奢侈品消费行为做实证分析，力求在揭示我国中产阶
3、层消费者的文化价值观现状与其消费决策行为的本质规律方面有所贡献。关键词 奢侈品，奢侈品消费行为，文化价值观，中产阶层上海海事大学硕士学位论文 奢侈品消费行为的文化价值观动因研究IIABSTRACTAlong with the rapid development of China economy and the globalization of world economy, the Chinese consumers have changed their consumption structure and consumption patterns different from the past.
4、 Among them, the luxury products consumption has surged up especially with the rapid development, in 2009, the world luxury association (WLA) report shows that by the end of January 2009, the former three luxury products consumption countries are Japan, China and the United States. With so much luxu
5、ry products consumption and extensive luxury products market, the vast foreign luxury products brand quickened the pace of entering the Chinese market, thus the study of China luxury products consumption status also subsequently becomes necessary.International and domestic research on luxury product
6、s consumption can be traced back to the 20th century, beginning with of Vblen. After that, there is gradually formed special academic research team on this field. Researchers study the luxury products consumption not only from the angle of economics, but also from the social science and psychology.
7、Sciences of management and marketing have also studied the field in a different way. Based on the management of operation and marketing, they pay attention to the motives and styles of the luxury products consumption, stressed how to manage these customers.This thesis continues to explore the influe
8、nce of cultural values and motivation on motives of a specific consumer groups (middle class) luxury products consumption based on previous studies. The thesis study the Chinese middle-class consumers special consumption behavior - luxury consumption 上海海事大学硕士学位论文 奢侈品消费行为的文化价值观动因研究IIIbehavior from th
9、e perspective of cultural values, try to create the measuring system related cultural values, and the analysis model of cultural values on consumer behavior motivation, and try to empirically analyze the middle-class in China bigger cities consumers luxury products consumption, in attempt to make a
10、contribution on revealing the middle-class consumers consumption situation of cultural values and the essence of this consumer groups decision-making behavior. Name Fengjun Hu(Business Management)Directed by Professor Yuxiang ZhengKEYWORDS : Luxury product, Luxury products consumption, Cultural valu
11、es, Middle class毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作 者 签 名： 日 期： 指导教师签名： 日 期： 使用授权说明本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权
12、保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名： 日 期： 学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名： 日期： 年 月 日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意
13、学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权 大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名： 日期： 年 月 日导师签名： 日期： 年 月 日指导教师评阅书指导教师评价：一、撰写（设计）过程1、学生在论文（设计）过程中的治学态度、工作精神 优 良 中 及格 不及格2、学生掌握专业知识、技能的扎实程度 优 良 中 及格 不及格3、学生综合运用所学知识和专业技能分析和解决问题的能力 优 良 中 及格 不及格4、研究方法的科学性；技术线路的可行性；设计方案
14、的合理性 优 良 中 及格 不及格5、完成毕业论文（设计）期间的出勤情况 优 良 中 及格 不及格二、论文（设计）质量1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？ 优 良 中 及格 不及格2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？ 优 良 中 及格 不及格三、论文（设计）水平1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义 优 良 中 及格 不及格2、论文的观念是否有新意？设计是否有创意？ 优 良 中 及格 不及格3、论文（设计说明书）所体现的整体水平 优 良 中 及格 不及格建议成绩： 优 良 中 及格 不及格（在所选等级前的内画“”）指导教师： （签名） 单位： （盖章）年
15、 月 日评阅教师评阅书评阅教师评价：一、论文（设计）质量1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？ 优 良 中 及格 不及格2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？ 优 良 中 及格 不及格二、论文（设计）水平1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义 优 良 中 及格 不及格2、论文的观念是否有新意？设计是否有创意？ 优 良 中 及格 不及格3、论文（设计说明书）所体现的整体水平 优 良 中 及格 不及格建议成绩： 优 良 中 及格 不及格（在所选等级前的内画“”）评阅教师： （签名） 单位： （盖章）年 月 日教研室（或答辩小组）及教学系意见教研室（或答辩小组）评
16、价：一、答辩过程1、毕业论文（设计）的基本要点和见解的叙述情况 优 良 中 及格 不及格2、对答辩问题的反应、理解、表达情况 优 良 中 及格 不及格3、学生答辩过程中的精神状态 优 良 中 及格 不及格二、论文（设计）质量1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？ 优 良 中 及格 不及格2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？ 优 良 中 及格 不及格三、论文（设计）水平1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义 优 良 中 及格 不及格2、论文的观念是否有新意？设计是否有创意？ 优 良 中 及格 不及格3、论文（设计说明书）所体现的整体水平 优 良 中 及格 不
17、及格评定成绩： 优 良 中 及格 不及格（在所选等级前的内画“”）教研室主任（或答辩小组组长）： （签名）年 月 日目录摘 要 .IABSTRACT.II第 1 章 导论 .11.1 研究背景与意义 .11.2 研究内容与目的 .31.3 研究方法与思路 .41.3.1 研究方法 .41.3.2 研究思路 .41.4 研究的相关概念界定 .61.4.1 文化价值观 .61.4.2 奢侈品 .91.4.3 中产阶层 .12第 2 章 文献回顾与理论基础 .142.1 国内外文化价值观理论述评 .142.1.1 国内文化价值观理论 .142.1.2 国外文化价值观理论 .15教学系意见：系主任： （签名）年 月 日
