1、福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,烟草行业 广告投放情况分析报告,北京正信广告有限公司 2001年12月,由heaven整理，并推荐专业ppt制作公司:威亚创意,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,数据来源：AC尼尔森广告监测时间： 1999年1月-2001年10月地区： 全国主要城市136+媒体： 电视（330余频道）报纸（170
2、余种）杂志（100余种）,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,品类主要发现-投放量,广告投放量迅速增长！ 其中：2000年投放量（2495.4万元）与1999年（ 1269.4万元）相比，增长96.9%；2001年1-10月投放量（3500.8万元）同期与2000年1-10月（2081.7万元）相比，增长68.2%。,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350
3、001 电子邮件:,品类年度广告投放量对比,2000年/1999年：+96.9%,2000年1-10月/1999年1-10月：+68.2%,单位：千元,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,品类主要发现-投放地区（一）,2000年投放地区在数量上相比99年增长近一倍，但今年1-10月投放地区数量略有减少。,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮
4、件:,品类主要发现-投放地区（二）,从香烟品类总体投放情况看，南方地区是广告投放的重点地区。其中，浙江、福州、合肥、长沙、成都等地区为主要投放市场。北方地区表现相对较弱，但东北地区如：沈阳、大连等城市相对于总体而言仍占有相当的比重。,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,品类主要发现-投放地区（三）,中央级媒体（全国）在近三年投放地区中都位于前5位之内，可见对于扩大品牌知名度，维护品牌忠诚度等方面起着无法取代的重要作用。,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路
5、158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,1999年品类投放前10位地区,单位：千元,前10位地区投放量占总量98.7%,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,2000年品类投放前10位地区,单位：千元,前10位地区投放量占总量91.7%,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350
6、001 电子邮件:,2001年110月品类投放前10位地区,单位：千元,前10位地区投放量占总量94.6%,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,品类主要发现-季节性投放,通过近三年数据显示，烟草品类在季节性投放上并无明显特征，但在每年2月前后（春节）、57月（五一节）间及910月（国庆节）间出现小的投放高峰。,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001
7、电子邮件:,品类广告投放季节性曲线图,单位：千元,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,品类主要发现-媒体选择,电视是烟草行业在广告投放过程中所选择的最主要的媒体。99年电视广告投放量占总量的88.1%；2000年占95.5%；今年1-10月占93.7%。杂志投放量在近三年中平均只占310%，但仍是烟草广告除电视外所选择的主要平面媒体。报纸投放量最小，平均只占每年总投放量的2%以内。,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591
8、-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,品类分媒体类型广告投放量对比,单位：千元,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,品牌主要发现-投放量,1、进行广告投放的香烟品牌在数量上有所增加，99年19个品牌；2000年增至42个；今年110月相比去年有所减少，共有31个品牌。2、广告竞争较为集中。如：白沙、七匹狼、乘风、大金湖、石狮、迎客松、新品上游等品牌在近三年中都至少有两年位于投放量前10位之内（99年前10位品牌投放量
9、总计占全部品牌的97.9%；2000年占85.4%；今年110月占88.2%）。,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,99年广告投放量前10位的香烟品牌,单位：千元,99年投放广告的香烟品牌 共计19个。前10位品牌的投放量合计 占全部投放量的97.9%。,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,2000年广告投放量前10位的香烟品牌,2
10、000年投放广告的香烟品牌 共计42个。前10位品牌的投放量合计占全部投放量的85.4%。,单位：千元,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,2001年110月广告投放量 前10位的香烟品牌,2001年110月投放广告的 香烟品牌共计31个。前10位品牌的投放量合计占全部投放量的88.2%。,单位：千元,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件
11、:,品牌主要发现-投放地区（福州）,1、广告投放量显示，在福州地区媒体投资占绝对优势的香烟品牌是金牌七匹狼；其次是乘风和大金湖。2、媒体上是以电视为主要选择。其中：福建卫视是首要选择的频道，其次为福建台一套。,单位：千元,注：以上为2001年110月广告检测数据,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,品牌主要发现-投放地区（浙江）,香烟品类在浙江地区共投放了五个城市，见下表：,1、在浙江地区投放量最大的香烟品牌是“5.1”，其次为“新品上游”。两个品牌投放量总和占地
12、区总量的90.3%。2、各品牌仅选择电视媒体进行广告投放。其中：湖州台（新闻综合频道）投放量最大，占全部频道投量39.4%；其次为湖州台（文化娱乐频道）和浙江台（影视文化频道）。,注：以上为2001年110月广告检测数据（具体数据见后表）,单位：千元,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,浙江地区香烟品牌投放情况数据 2001年110月,单位：千元,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7
13、833548 邮政编码:350001 电子邮件:,品牌主要发现-投放地区（合肥）,1、合肥地区香烟广告投放量最大的是“迎客松”，其次为“红三环”。两品牌投量总和占全部的90.1%。2、电视是唯一使用的媒体。其中：安徽卫视投放量最高，占总额的68.5%。,注：以上为2001年110月广告检测数据,单位：千元,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,品牌主要发现-中央级媒体,1、香烟品类在中央级媒体中仅选择全国发行的杂志进行广告投放。 2、丝路投放量最大，占总量55.4%；其次为中国民航。3、投放广告的品牌以进口品牌为主。其中：“555”投量最高，占总量47.4%。4、“红河”是唯一在全国发行的杂志投放广告的国产品牌。,单位：千元,注：以上为2001年110月广告检测数据,
