1、产品以及品牌 形象代言人浅析,前言,所谓代言人是请一些社会名人来为自己推出的商品进行广告宣传行为，利用知名人物的号召力和影响力来扩大商品的知名度，从而最终达到提高销量、获得更大效益的目的。 【未命名】小组分别以蒙牛、189天翼、优乐美三个品牌为对象，分析其品牌和系列产品代言人的优势和不足。因为某些品牌的产品链比较复杂，而且企业按照季度和产品链等选定代言人，所以针对蒙牛这个品牌，我们只选取“蒙牛酸酸乳”以及“超级女生”这两个角色来分析。,【蒙牛酸酸乳】代言人分析,蒙牛酸酸乳产品介绍,蒙牛酸酸乳采用优质鲜牛奶制成，口感清新爽滑，酸甜中不失牛奶的营养健康，使得产品附加值更高。 倡导“健康新概念”和独
2、特“口味”是蒙牛酸酸乳带动整个乳饮市场的动力和支撑。 多彩的包装是青春的颜色，“酸甜”的味道是青春的体验。蒙牛酸酸乳有利乐包和塑料瓶等多种包装，原味、草莓、蓝莓、芒果、芦荟、AD钙多种口味。 “自信、年轻、时尚、充满活力”蒙牛酸酸乳的品牌个性。,蒙牛酸酸乳代言人产生,蒙牛酸酸乳主要是体现产品蕴含的青春气息，其营销始终围绕年轻人认可的音乐展开。 赞助“超级女声”，推广了“蒙牛酸酸乳音乐风云榜”，将音乐主题深入。 蒙牛酸酸乳代言人必须是年轻人喜爱的，充满时尚气息的，而且是与音乐有关的明星，因此，“超级女生”“王心凌”“SHE”“飞轮海”等陆续成为其代言人。,蒙牛酸酸乳代言人分析,优势 【1】代言人
3、气质与产品形象、产品目标受众、产品营销路线的契合度高，向消费者阐释产品定义更加贴切。 【2】在产品营销路线中其代言人较容易展开相关的公共关系活动，比如“蒙牛酸酸乳音乐风云榜”的出席活动等。 【3】蒙牛酸酸乳选取代言人的主要看中代言人当时期的轰动效应，借势进行宣传。,不足 【1】蒙牛品牌从诞生之日起便高调行事，在代言人的运用上是一贯作风。比如在超级女生的利用上高调宣传、大肆报道，殊不知在“三聚氰胺”面前消费者“爱之深 恨之切”。 【2】代言人“粉丝”多，粉丝之间的利益交错不清。单单是“超女”的粉丝就分成了很多帮派，代言人在广告等宣传中的表现等容易涉及“粉丝”帮派之间利益争夺。 【3】蒙牛代言人带
4、来的社会效应过于两极化，喜欢与痛恨牵制消费者对品牌的态度，有些过于极端的事件容易“搬石砸脚”。,蒙牛酸酸乳代言人分析,【优乐美】代言人分析,优乐美是喜之郎在2007年推出的一款新品，选用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，属于即泡即饮型奶茶。 优乐美推出原味、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋6种口味。 优乐美以轻松、时尚、快乐作为品牌内涵，目标人群锁定在15到25周岁的年轻人，主打消费群是女大学生。,优乐美产品介绍,优乐美不是杯装奶茶的开创者，作为跟进者，优乐美推出之初在代言人的选择上进行了慎重的考虑，喜之郎公司确定周杰伦作为代言人。 周杰伦作为当今流行乐坛的一
5、面旗帜，备受年轻人的追捧和欣赏，他所带来的名人效应是相当大的。 喜之郎公司有过与周杰伦合作的历史。,优乐美代言人分析,奶茶的特点是香滑甜腻，既有牛奶的香浓，又有茶饮的温暖。 周杰伦在以往的电影以及音乐中是一种腼腆男生的形象，这一点与TVC中的表现很贴近，在系列广告中温柔的大男生形象折射出优乐美的轻松、细腻、温暖。 TVC广告的色调、广告环境的设定、广告语的温馨等将奶茶与周杰伦的形象结合。,优乐美代言人分析,在代言人的运用方面，优乐美显然要比竞争对手【香飘飘】成熟。 不论是网站设计，公关活动还是广告表现内容，优乐美在各个方面向受众展示奶茶的蕴涵，将周杰伦与奶茶紧密结合。,优乐美代言人分析,【天翼
6、189】代言人分析,189号码是中国电信移动业务天翼品牌的新手机号码段。 3G到来，中国电信率先推出189天翼，以北京市公布资费为例，北京电信2008年12月16日确定四种资费标准，商旅套餐4款，月基本费分别是89元、129元、189元和289元。 商旅套餐拨打电话采取本地、长途和漫游统一资费，本地接听免费；漫游时接听电话资费与拨打同价。 4款套餐分别赠送10元或20元不等的的手机上网流量费，七彩铃音和200条短信。,天翼189产品介绍,邓超成为天翼的形象代言人。 邓超作为演艺业的一个新秀，这几年取得了不俗的成绩，一跃成为受欢迎的当红影星，其优雅甜美的笑容，煞是迷人。 荣获了许多奖项，2007
7、年04月荣获中国剧风尚盛典风尚偶像男演员奖、年度风尚男演员奖，作品甜蜜蜜获中国剧年度风尚潜力作品奖等。,天翼代言人介绍,天翼作为中国电信的新号码段成为3G推广前期的重要业务，被中国电信寄予了很大的希望，选定邓超做代言人同样是看中了一个新人的实力，而且最重要的是潜力。 邓超的整体形象是阳光，他所吸引的主要是年轻群体。 天翼的另一则广告没有启用名人而是从一名商业人士的角度来精确阐述了189的业务。,天翼代言人分析,中国政府将在2年内全面推广3G，因此中国电信必须在各个市场中占领主动权。 天翼启用两个代言人的用意很明确两手抓，两手都要硬。 邓超是年轻人追捧的对象，中国电信主要利用他的知名度以及阳光气质树立自身形象，提高自身的受关注度，在3G推广普遍之前奠定业务基础，尤其是在年轻人这个未来的主要战场。 另一则广告则是针对现阶段主要受众商务人士，精确详细介绍189的各项服务，深入开展这个市场的业务。,天翼代言人分析,PPT：未命名小组 小组成员：罗鹏江 凌辉蒙娟娟 莫小凤李丽丽 张永强,
