1、VANS范斯 品牌塑造方案,目录: .品牌介绍及分析 起源介绍 品牌分析 .品牌重塑,一.品牌介绍及分析 .起源介绍 Vans是1966年诞生于美国南加州的原创极限运动潮牌。以极限运动起家，包括滑板、冲浪、BMX、滑雪等。 以极限运动、街头滑板时尚文化等注入Vans美学，形成别具个性的青年文化标志，成为年轻极限运动爱好者和潮流人士认同欢迎的世界性品牌！ .品牌分析 品牌形象：内在形象 一提到Vans，人们首先想到的是其标志性的侧边条纹滑板鞋，该鞋因为其抢眼的外形，出色的抓板性能和耐磨效果迅速获得了冲浪运动员和滑板爱好者们的青睐。另外就是Vans独具个性的滑板和极限运动品牌文化。外在形象 Van
2、s的标志是鞋两侧的侧边条纹，Vans因其耐磨的鞋底和优质的做工，而获得消费者广泛的赞誉，另外根据某杂志发布的调查数据表明，Vans在七个国际著名鞋品牌中，Vans的品牌认知度为38%。 品牌定位：个性，年轻，时尚的极限运动领军品牌 Vans作为一个国际知名品牌，在七个同类型国际品牌中，其认知度 仅为38%，远远低于新百伦、匡威等品牌，而且其销量也远远低于它们，这与其品牌形象及定位不无关系。通过对其品牌定位和品牌形象的分析，我们发现其原有定位过于狭窄，仅仅局限于极限运动范畴，完全不能适应Vans品牌在全球扩张的步伐。为此，我们重新对其品牌进行了塑造。,二.塑造品牌方法,二.品牌重塑 .根据对VA
3、NS原先品牌形象及定位的分析，我们在原有基础上，采用文化导入策略重新对VANS做了品牌塑造。 .另外我们也对同行业竞争品牌新百伦、匡威等品牌形象概念进行了分析 新百伦: 融汇专业科技与潮流设计的品牌形象 诉求重点:做最舒适的鞋 匡威:充满个性,平凡而不平庸的品牌形象 诉求重点:足够休闲 一)品牌定位:极限运动与年轻文化的全球领军潮牌 二)品牌形象:内在形象 由滑板文化等极限运动文化自然导入年轻时尚文化,年轻文化=艺术，音乐，街头时尚文化,这是新的Vans品牌文化形象;标志性的华夫大底滑板鞋仍是其主要的产品形象. 外在形象 仍然沿用传统的Vans标志和商标. 新的品牌形象使人们一提到Vans,一
4、接触到Vans的产品就能想到极具个性时尚的极限运动和充满激情活力的年轻文化,而不光是局限于滑板等极限运动文化.因为不是所有的年轻人都玩极限运动,更能拉近与其他年轻人的距离.从而让消费者有种健康向上、追求时尚、个性张扬的精神寄托，也反映了人们的情感，显示了人们的心理、身份等个性化要求.,MI(理念识别)系统:Vans的品牌愿景是做极限运动和年轻文化圈内的领军鞋品牌;Vans的品牌使命是让消费者穿上高品质的Vans鞋,体验到极限运动和年轻文化带来的独特魅力;Vans的价值观是健康向上,个性时尚的价值观.体现了Vans的品牌文化和个性。VI（视觉识别）系统：仍然沿用Vans独特侧边条纹标志,充分体现Vans的VI系统.另外,用极富个性、时尚潮流的设计,体现出VI系统 Thank you!,
