1、 活动背景 推广方案 抢票规则 票务奖品 各地需求 短信游戏 IVR产品 彩信/WAP产品,产品背景 指环王3：王者归来去年12月中旬先后在新西兰和美国首映，在日前颁发的金球奖上，获得了四项大奖并成为本届奥斯卡奖的最大热门。然而，在长达一个多月的跨年度贺岁黄金档期时间段中，这样一部受到影迷普遍关注、娱乐性极强的大片，却没有及时引进，因此很多影迷已经翘首企盼了很久，此次中影公司宣布在4月前公映此片在实际操作中已经炒热了市场，此片上映必将在用户中掀起高潮。 为庆祝动感地带一周年，TOM与中国移动及中影集团合作，借此片上映之机，配合首映，推出玩指环王游戏抢电影票及至尊魔戒活动，让用户在手机上尽情体验
2、指环王3电影的磅礴气势和魅力。,推广方案,与集团公司市场部共同进行联合品牌宣传 动感地带一周年庆祝活动 为Zone人们送上经典套餐 主要针对人群：动感地带，全球通，神州行中年轻 时尚人群（IVR业务不支持神州行） 以指环王为主题的系列无线产品整合套餐,各地推广策略 借助TOM强大的地面推广团队，在各地院线签订包场协议，首映期由TOM包场，供抢票用户观看。 TOM将为此次活动制作相关专题，全面报道各地活动，设置抢票快速入口，提供每日抢票信息，剩余票数，公映日倒计时等栏目。 专题页面将提供短信/彩信的影片剧照下载 、魔戒影片知识问答、音乐、音效下载、预告片下载 、其他图铃配合等等。 TOM提供和T
3、OM免费邮箱的邮件广告，banner广告。 TOM提供抢票热线及抢票短信平台，用户拨打1259068182或发短信MJ到8001可参加指环王3抢票活动。 各院线开场前4小时将在影院大堂摆设TOM宣传专区，派发TOM短信、IVR产品DM宣传单。,广东、深圳、湖南、湖北、福建、海南、广西、陕西、河南、河北、新疆、宁夏、吉林，黑龙江覆盖省会及二级地市,TOM与中影配合的推广地区,北京、上海、广州、深圳、南京、武汉、天津、杭州、大连、成都、厦门、郑州,与集团公司配合的首映城市,抢票规则（短信）玩游戏抢电影票： 用户上行短信MJ到8001，玩游戏抢订指环王首映电影票，（6元/包月） 还可以附赠包月6元的
4、无限情缘（TOM 经典跨平台交友社区，目前共有三百余万用户），短信上行成功后用户可收到125906818的挂机短信，如用户三日内退定该产品则视为不参加抢票活动，如抢订成功会收到系统发出的祝贺抢订成功的短信。优惠卷抢订： 用户上行短信XX到8001，即可参加8折优惠电影票抢订，每个城市总数8000张，短信上行成功后用户可收到125906818的挂机短信，如抢订成功会收到系统发出的祝贺抢订成功的短信。,院线操作 各地需跟当地中影院线协商，首映期间的包场给抢票用户，一次包场人数为200人，限一级省市地区。 二级地市抢订100张免费电影票，不包场。,奖品设置 抢订成功用户可获得由TOM提供的免费电影票
5、或优惠卷一张。 抢订未成功的短信用户，可通过参加短信答题活动获取指环王精美海报一张 抢订未成功的IVR用户，可通过参加IVR语音答题活动，获得指环王精美画册一本，海报一张。 以上栏目需短信、IVR产品部门设置答题产品。,投入汇总至尊金魔戒100个魔戒1000个（中国移动提供）打折电影票90000张海报20000张画册或年历50000个DM宣传单500000张一拉宝300个,指环王对战短信游戏,产品简介 “指环王”是TOM雷霆万钧公司与中影公司合作，根据大型电影指环王改编而成的大型互动游戏及交友社区。产品里的游戏环节直接引用了影片中的人物、场景、战役等大量情节，用户可以通过本游戏扮演“指环王”里
6、的人物角色，进行单人及多人对战、万人攻城、寻找同城盟友等游戏，用户通过不断的战役提高自己的等级，争取获得至尊魔戒。而且本游戏与TOM雷霆万钧另一大型交友社区“无限情缘”进行结合，用户不仅能在玩游戏过程中，与其他参与游戏玩家进行聊天，还可以通过“无限情缘”社区，寻找同城的聊友，邀请对方一同加入游戏，完成任务或进行聊天。,实时互动对战 用户进入游戏后，可立即寻找其他玩家进行对战，发出战斗对打的指令，而被攻击的玩家将会收到短信提示被攻击，并且选择还击、逃跑或与对方进行聊天等操作。每次对战，都会提升或减少用户在游戏里的各项数值。形成一个人与人互动比赛效果的操作，产生大量上下行短信。,多个角色扮演 我们
7、在游戏里提供了一共5个角色，包括“骑士”、“精灵”、“矮人”、“黑法师”及“魔兵”，供用户选择扮演。,竞争夺取魔戒 用户每次与其他玩家进行战斗后，都会提升自己的等级，而达到一定的等级就可以参加争夺“至尊魔戒奖品”的战斗，刺激用户不断进行战斗提升自己的等级，最后与其他多个达到一定等级的玩家进行最终战役，战胜者将会得到由TOM雷霆万钧公司送出的镀金“至尊魔戒”一只，而我们将会每周会送出3只魔戒,对战聊天功能 用户在与其他玩家进行对战的时候，可以直接与对方进行短信聊天，形成通过游戏结交朋友的效果。而且用户还可以通过拨打1258668对方ID号码进行直接电话聊天。,寻找同城盟友 用户可以在游戏过程中，
8、直接寻找与自己同一城市的其他玩家，例如寻找北京的玩家，邀请他一起攻击其他玩家或进行攻城任务，还可以进行聊天。,交友聊天功能 用户在游戏中，还能直接进入“无限情缘”交友社区，在社区里寻找聊友，使用无限情缘的所有功能服务。,万人攻城任务 在游戏中，我们设有攻城任务，会设定在每周34次的万人同时攻城游戏。玩家可以选择加入魔兵的守卫魔城守城队，也可以加入人类的攻击魔兽城堡的团队。在攻城开始的时候，发出短信给所有报名加入攻城和守城的用户，用户就可以立即回复短信开始进行进攻或防守，每次发出攻击，都会受到短信提示目前攻城或守城情况，自己受伤情况和战绩，用户可以回复短信进行撤退、防守或继续进攻等操作。本游戏任
9、务，可以吸引大量用户同时进行短信互动，而且通过攻城和守城的团队任务，加强用户之间的互相沟通和对游戏的粘度。,产品资费资费为6元月，包月计费，用户点播本产品任何服务均不另收信息费。,订阅指令编辑短信MJ到8001退定指令TD4839到8001,彩信/ WAP推广方案,指环王3MMS产品说明,指环王MMS内设4个栏目：指环王待机彩图指环王情景动画指环王主题音乐和弦铃声指环王经典对白音效指环王影院彩信订阅,指环王待机彩图“指环王待机彩图”以电影中的众多主角特写、精彩场面剧照、指环王咒文、武器特写为主题。指环王情景动画根据电影中的经典镜头或场面改编成动画，配上动听的指环王配乐。指环王主题音乐和弦铃声在
10、手机上重现指环王耳熟能详的主题乐曲，通过和弦所独有的丰富音色，能最大限度还原出原曲的神髓。指环王经典对白音效利用部分支持音效格式的手机，表现剧中的经典对白，例如指环王军队的呼喊、咕噜的自喃、兽人的嗥叫将有与众不同的效果。,指环王影院彩信订阅用户在3月1日起，便可通过彩信指环王影院，抢先解读指环王3的完整剧情，其中包括每天给用户发送一段电影的情节介绍及对应的剧照。另外，指环王影院还包括指环王的人物背景、拍摄花絮等内容，每期附送一张精美指环王待机图片及铃声。产品资费包月：15元，每月15条。订阅指令：发YS到800133订阅，取消发YSTD到800133。,产品资费计费方式按次点播产品：3元/条；
11、彩信订阅产品1元/条。计费原则根据服务提供的成本计算：内容的搜集整理、设计加工、多媒体编辑、媒体的推广，平台的管理维护、客户服务等的成本，预期总成本为10万/月。,魔戒社区聊天 针对人群中不同的心理需求，将聊天室分为情感研究与电影爱好两大类，不同的用户可自由选择进入自己喜欢的聊天室。聊天室里又分为不同的聊天主题，可以让用户更方便地找到与自己有共同语言、志同道合的朋友。大家聊电影，谈情感家庭，听对白弦乐，看明星、剧照，一片其乐融融。,推广需求 通过移动群发wap push，引导用户直接上到这个wap页面下载指环王的彩信图铃和订阅产品，这个推广优点就是用户无须上网就可以下载彩信，而且可以预览图片。
12、并且希望由移动提供号码段给我们进行群发,定价策略计费方式包月(待定)计费原则 服务提供成本包括：内容创作、编辑、管理成本，产品推广成本，平台运维管理成本及客服成本 本产品做为一个配合指环王3王者归来电影的图铃综合类专门产品，以独创的品牌形象和内容结构，丰富了移动WAP的内容，是一个具有创新概念的产品。,指环王WAP产品说明,WAP图片类产品-该产品主要是配合3月15日指环王三在全国影院首播上线，该片前两部在全球引起了强烈的反响和轰动，第三部制做浩大，有丰富的各方资源，指环王3王者归来是配合指环王三在全国影院首播上线的推广，精心策划、度身定做的无线增值业务基于WAP的图铃产品。依托指环王3王者归
13、来电影丰富的声像资源、明星巨大的号召力、影片的艺术感染力，集合和弦乐曲，以及精彩电影海报、剧照的图铃综合产品。图铃浏览、下载之外还提供WAP聊天室，供用户聊天、交友，谈电影、让所有的指环王爱好者能够充分享受到指环王带来的乐趣。,栏目设定指环王3王者归来内设6个栏目：1、精灵美女激情写真 2、指环王铃音激赏 3、魔戒帅哥海报大图 4、主人公精彩介绍 5、剧情天地 6、魔戒社区聊天(热点),栏目应用介绍精灵美女写真： 女主角写真，让FANS大饱眼福。指环王铃音激赏：电影里的配乐和主题曲将做成各种音乐风格的铃声供用户下载。魔戒帅哥海报大图：将电影精彩剧照与宣传海报做成精美的待机壁纸、彩信图片，供广大用户电影爱好者欣赏、下载。主人公精彩介绍(图文并茂)：指环王3主要人物介绍，提供给电影FANS最详细的介绍及最绚丽的图片剧情天地：为用户提供指环王3的剧情介绍。让喜爱指环王系列的FANS更多的了解这部电影。,Thank you!,
