第三章 国际市场营销的制度环境.ppt

1、国际市场营销,第三章 国际市场营销的制度环境,本章学习要求,了解WTO产生和发展的背景 掌握WTO的基本原则和制度 掌握区域经济集团的类型以及主要区域经济集团的规则 了解可持续发展与环境保护方面的国际协定 了解知识产权保护方面的国际协定,开篇案例,知识产权纠纷中国企业从忍气吞声走向主动应战,第一节 WTO组织与规则,WTO的前身GATT,WTO的宗旨和作用,WTO的原则和制度,一、WTO的前身GATT,关税与贸易总协定（General Agreement on Tariffs and Trade，GATT），是在美国的倡导和推动下，由美、英、法、中等23个国家于1947年缔结的关于关税和贸易政

2、策的政府间多边协定。 GATT的宗旨是：认为在处理它们的贸易和经济事务关系方面，应该以提高生活水平，保证充分就业，保证实际收入和有效需求的巨大持续增长，以扩大世界资源的充分利用以及发展商品的生产与交换为目的。,一、WTO的前身GATT,GATT的基本原则 无歧视原则（Rule of Non-discrimination） 最惠国待遇原则（MFN） 国民待遇原则（National Treatment） 互惠原则（Reciprocity） 透明度原则（Transparency） 关税减让原则（Customs Duties as Means of Protection） 取消数量限制原则（Elimi

3、nation of Quantitative Restrictions）,一、WTO的前身GATT,GATT的作用 通过多次多边贸易谈判，在互惠互利的基础上消减关税 致力于消除各种非关税贸易壁垒 处理国际经济贸易纠纷 为各国在经济贸易上提供谈判和对话的场所 增强贸易政策的透明度 促进国际服务贸易、知识产权和投资的发展,一、WTO的前身GATT,GATT的作用 通过多次多边贸易谈判，在互惠互利的基础上消减关税 致力于消除各种非关税贸易壁垒 处理国际经济贸易纠纷 为各国在经济贸易上提供谈判和对话的场所 增强贸易政策的透明度 促进国际服务贸易、知识产权和投资的发展,一、WTO的前身GATT,GATT

4、的局限性 有些规则缺乏法律约束，且缺乏必要的检查和监督手段 GATT存在着“灰色区域”，GATT的许多规则都有例外。某些缔约方利用“灰色区域”，通过双边安排强迫别的缔约方接受某些产品的出口限制的事件层出不穷 GATT的成员资格缺少普遍性 对出口额占世界贸易额比重将近30的纺织品和服装贸易，背离GATT的规则，实行数量限制（即配额） 东京回合守则只对签字方有效的做法，使GATT形成两层结构，并导致缔约方的权利和义务不平衡,二、WTO的宗旨和作用,WTO的宗旨是：本协议各成员，承认其贸易和经济关系的发展，应旨在提高生活水平，保证充分就业和大幅度稳步提高实际收入和有效需求，扩大货物与服务的生产和贸易

5、，为持续发展之目的扩大对世界资源的充分利用，保护和维护环境，并以符合不同经济发展水平下各自需要的方式，加强采取各种相应的措施。 目的在于通过实施非歧视原则，削减贸易壁垒，促进贸易自由化，以便在可持续发展的基础上，充分扩大商品的发展和交换。,二、WTO的宗旨和作用,WTO与GATT的区别 两者法律依据不同 WTO须经各国国内立法机构批准，是一个国际公约 GATT只经行政当局订立议定书后付诸实践，是一个行政性协定 两者国际地位不同 GATT不是联合国的专门机构，只算一个联系机构 WTO作为法人，是国际法的主体，享有外交特权和豁免权，其地位与世界银行和国际货币基金组织相同 两者制约力不同 WTO在法

6、律的规范性、统一性及约束性上比GATT都要高 两者所涵盖的范围不同 WTO涉及的范围更为广泛，超越了纯货物贸易范围，扩大到贸易服务、知识产权和与货物贸易有关的投资等三个新的领域,二、WTO的宗旨和作用,WTO的作用 它致力于扩大货物贸易、服务贸易和与贸易有关的投资措施的自由化 致力于加强与贸易有关的知识产权的保护，并允许各成员方对贸易予以必要的保护,三、WTO的原则和制度,WTO的原则 无歧视原则:指各成员在国际贸易多边谈判中要本着互惠互利的原则相互开放市场并减让关税,以推动贸易自由化的发展和统一大市场的逐步形成。 自由贸易原则：通过多边贸易谈判实质性的减低关税和非关税壁垒，扩大各成员之间的货

7、物、服务和知识产权贸易，逐步降低和消除阻碍贸易发展的各种贸易壁垒、障碍和歧视。 公平贸易原则：体现在货物贸易，服务贸易和知识产权领域 政策的统一性和透明度原则 发展中国家优惠的原则：体现在非互惠互原则，保护幼稚工业原则及国际收支恶化时的数量限制。,三、WTO的原则和制度,WTO的制度 有关货物贸易的多边协定 服务贸易总协定及附件 知识产权协定 争端解决规则与程序的谅解 贸易政策审议机制 信息技术协定 诸边贸易协定，WTO成员可以自愿选择参加民用航空器协定、政府采购协定及国际奶制品协定，只有参加方才受这些协定的约束,第二节 主要区域经济集团及其规则,区域经济集团的发展及其组织形式,亚太经合组织及

8、其规则,欧盟及其规则,北美自由贸易区及其规则,一、区域经济集团的发展及其组织形式,区域经济集团的发展 区域经济集团化又称区域经济一体化，是指成员间相互取消贸易障碍，进行某种程度的合作与协作，以促进参与方之间的经济贸易发展。 二战后5060年代，区域经济集团化的组织开始出现 70年代中期至80年代中期，一些区域经济集团化组织遭受挫折或解体，整个区域经济集团化趋势处于停滞阶段。随后，区域经济集团化趋势又出现高涨而剧烈动荡的特点。 进入90年代以后，世界区域经济集团化步伐进一步加快，规模不断扩大。,一、区域经济集团的发展及其组织形式,区域经济集团的组织形式 优惠贸易安排（Preferential T

9、rade Arrangements） 自由贸易区（Free Trade Area） 关税同盟（Customs Union） 共同市场（Common Market） 经济联盟（Economic Union） 完全经济一体化（Complete Economic Integration）,一、区域经济集团的发展及其组织形式,各种区域经济集团化形式的特征与区别一览表,二、亚太经济合作组织及其规则,亚太经济合作组织的产生与发展 1989年11月在澳大利亚堪培拉成立，当时有东盟六国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、美国、加拿大的12国外交和经济部长参加了会议。 汉城宣言正式确立该组织的宗旨与目标是：相互依存

10、，共同利益，坚持开放的多边贸易体制和减少区域贸易壁垒。 APEC成立之初是一个区域性经济论坛和磋商机构，经过十几年的发展，已逐渐演变为亚太地区重要的经济合作论坛，在推动区域贸易投资自由化、加强成员间经济技术合作等方面发挥了不可替代的作用。,二、亚太经济合作组织及其规则,亚太经济合作组织的工作机制 APEC形成了领导人非正式会议、部长级会议、高官会、委员会和专题工作组、秘书处等多个层次的工作机制。 第一个层次是领导人非正式会议，每年下半年举行 第二个层次是部长级会议，在每年的领导人非正式会议前举行，由各成员的外交部长（中国台北、中国香港除外）和经贸部长出席 第三个层次是高官会，每年举行3至4次会

11、议，一般由各成员副部、司局或大使级官员组成 第四个层次是委员会，高官会下设贸易和投资委员会（CTI）、经济委员会（EC）、高官会经济技术合作分委员会（ESC）和预算管理委员会（BMC）4个委员会 第五个层次是分委员会和工作组，各委员会下分别设立分委员会和工作组，负责具体领域中的工作,二、亚太经济合作组织及其规则,亚太经济合作组织的规则 贸易投资自由化方面，包括关税减让、非关税措施减少或消除、服务领域的市场准入、投资领域实行非歧视性原则 贸易投资便利化方面，包括标准化和一致化、海关程序、知识产权、竞争政策、政府采购、放松管制、原产地规则、争端调解、商业人员流动、乌拉圭回合结果执行、信息收集与分析

12、 经济技术合作方面，包括资本、技术、设备、人员等有形资源，也包括经验、专门知识、信息等无形资源。,三、欧盟及其规则,欧盟的产生与发展 欧洲联盟（European Union，EU）是由欧洲共同体（European Communities）发展而来的，是一个集政治实体和经济实体于一身、在世界上具有重要影响的区域一体化组织。1993年欧盟正式诞生。总部设在比利时首都布鲁塞尔。 自成立之后，欧盟的成员国不断扩大。1995年欧盟成员国扩大到15个。2004年欧盟成员国增加到25个。2007年1月，罗马尼亚和保加利亚两国加入欧盟。截止到目前，土耳其和克罗地亚正申请加入欧盟。,三、欧盟及其规则,欧盟的主要

13、机构 欧洲议会（European Parliament） 欧洲委员会（European Commission） 欧洲理事会（European Council） 欧洲法院（European Court of Justice） 欧洲审计院（European Court of Auditors） 欧盟的规则 统一货币政策 财政预算政策 地区发展政策 共同农业政策 标准化政策,四、北美自由贸易区及其规则,北美自由贸易区的产生与发展 1994年1月1日北美自由贸易协定（North America Free Trade Agreement，NAFTA）正式生效标志着北美自由贸易区的诞生。 这一三边自由贸易

14、协定的总则规定，除墨西哥的石油业、加拿大的文化产业以及美国的航空与无线电通讯外，取消绝大多数产业部门的投资限制。 协定决定自生效之日起15年内逐步消除贸易壁垒、实施商品和劳务的自由流通，以形成一个拥有3.6亿消费者、每年国民生产总值超过6万亿美元的世界最大的自由贸易集团。,四、北美自由贸易区及其规则,北美自由贸易区的宗旨 消除缔约方之间货物与服务贸易的障碍，便利缔约方之间货物与服务的流动 促进自由贸易区内的公平竞争 实质性增加缔约方境内的投资机会 在第一缔约方境内为知识产权提供充分有效的保护，并使其能够得到期强制执行 为北美自由贸易协定的使用和实施、北美自由贸易区的共同管理和缔约方之间争端的解

15、决建立有效的程序 为进一步发展三个缔约方之间的、区域间的和多边的合作建立机制，以扩大和提高北美自由贸易区协定项下的利益,四、北美自由贸易区及其规则,北美自由贸易区的组织机构,第三节 影响国际市场营销的重要国际协定,可持续发展与环境保护方面的国际协定,知识产权保护方面的国际协定,一、可持续发展与环境保护方面的国际协定,里约环境与发展宣言,简称里约宣言，又称地球宪章，是一项包括27点指导环境政策的广泛原则的无约束国声明，在1992年的联合国环境与发展大会上通过 里约宣言的重点在于： 各国有责任确保在本国境内开展的一切活动不会损害别国的环境 环境污染保护构成“发展进程中的一个组成部分” 发展中国家、

16、尤其是最穷国家和“环境方面最薄弱的国家”的需要应得到重视,一、可持续发展与环境保护方面的国际协定,21世纪行动议程,21世纪议程也于1992年在联合国环境和发展大会上通过，主要针对一系列全球性经济、社会、资源和环境重大问题 21世纪议程是一份没有法律约束力、有800页的旨在鼓励发展的同时保护环境的全球可持续发展计划的行动蓝图。 21世纪议程是将环境、经济和社会关注事项纳入一个单一政策框架的具有划时代意义的成就。 1992年我国政府签署了里约宣言 、21世纪议程等文件，1994年3月，国务院常务会议讨论通过了中国21世纪议程白皮书,一、可持续发展与环境保护方面的国际协定,联合国气候变化框架公约,

17、简称框架公约，是1992年5月联合国政府间谈判委员会就气候变化问题达成的公约，于1994年3月21日正式生效。 框架公约是世界上第一个为全面控制二氧化碳等温室气体排放，以应对全球气候变暖给人类经济和社会带来不利影响的国际公约。 框架公约规定每年举行一次缔约方大会，1997年12月11日，第3次缔约方在会在日本京都召开。149个国家和地区的代表通过了京都议定书，于2005年2月16日正式生效。,一、可持续发展与环境保护方面的国际协定,生物多样性公约,1992年6月1日由联合国环境规划署发起的政府间谈判委员会第七次会义在内罗毕通过生物多样性公约。 生物多样性公约是一项保护地球生物资源的国际性公约，

18、于1993年12月29日正式生效。 生物多样性公约是一项有法律约束力的公约，旨在保护濒临灭绝的植物和动物，最大限度地保护地球上多种多样的生物资源，以造福于当代和子孙后代。,一、可持续发展与环境保护方面的国际协定,巴塞尔公约,控制危险废料越境转移及其处置巴塞尔公约，简称巴塞尔公约，于1989年3月22日在联合国环境规划署于瑞士巴塞尔召开的世界环境保护会议上通过，1992年5月正式生效。 巴塞尔公约旨在遏止越境转移危险废料，特别是向发展中国家出口和转移危险废料。 1995年9月22日，100多个国家的代表在日内瓦通过了巴塞尔公约的修正案。修正案禁止发达国家以最终处置为目的向发展中国家出口危险废料。

19、,一、可持续发展与环境保护方面的国际协定,保护臭氧层维也纳公约与关于消耗臭氧层物质的蒙特利尔协定书,1985年3月，联合国环境规划署在奥地利维也纳组织召开上“保护臭氧层外交大会”，通过了保护臭氧层维也纳公约，简称维也纳公约，并于1988年9月生效。 维也纳公约申明了臭氧层变化对人类健康和环境可能造成有害的影响，指出保护臭氧层需要国际间的合作与行动，并依靠科学技术的发展。 1987年9月，由联合国环境规划署组织的“保护臭氧层公约关于含氯氟烃议定书全权代表大会”在加拿大蒙特利尔召开，通过了关于消耗臭氧层物质的蒙特利尔议定书，简称蒙特利尔议定书。 蒙特利尔议定书是第一个反映发达国家与发展中国家承担不

20、同义务的国际环境公约。,一、可持续发展与环境保护方面的国际协定,关于持久性有机污染物的斯德哥尔摩公约,2001年5月23日，在斯德哥尔摩127个国家的代表通过了直接关系到人类健康的关于持久性有机污染物的斯德哥尔摩公约，简称POPs公约。 POPs公约旨在通过全球努力共同淘汰和消除持久性有机污染物（ POPs ）污染，保护人类健康和环境免受POPs的危害。 公约于2004年5月17日正式生效，是第三个具有强制性减排要求的国际公约，是国际社会对有毒化学品采取优先控制行动重要步骤。,二、知识产权保护方面的国际协定,保护工业产权巴黎公约,简称巴黎公约，是世界上最早签订的工业产权保护的国际公约，于188

21、3年3月24日在法国巴黎签订，1884年生效。到2004年7月己有168个成员国，我国于1985年3月19日正式成为该公约的成员国巴黎公约的保护范围广泛，涉及专利，实用新型，工业品外观设计，商标，服务商标制止不正当竞争等多个方面。巴黎公约还规定了各国之间关于保护工业产权的一些基本原则，其中最主要的规定是商标注册独立原则。巴黎公约途径的特点：迅速快捷，作为其他后授友国审查参考，申请国家少则费用较低。,二、知识产权保护方面的国际协定,与贸易有关的知识产权协议,TRIPS于1995年1月1日生效，旨在减少国际贸易中的扭曲和阻力，促进对知识产权进行充分，有效的保护，保证知识产权执法的措施与程序不至于变

22、法合法贸易的障碍。 TRIPS把有关的知识产权国际公约分为3类： 基本完全肯定，要求全体成员必须遵守并执行的国际公约。 基本完全肯定，要求全体成员按对等原则执行的国际公约。 不要求全体成员遵守并执行的国际公约。 TRIPS确立了知识产权保护的多项基本原则，包括重申的原则和新提出的原则。 TRIPS规定商标保护国际争端的解决首先应由争端方协商解决，解决不了的由世界贸易组织的成员多边边协商解决。,二、知识产权保护方面的国际协定,马德里协定,马德里协定是对巴黎公约中关于商标的国际保护和补充，该协定的参加者必须是巴黎公约成员国。 马德里协定的主要内容是： 商标所有人必须是马德里协定的成员国这一的国民，

23、或是在某成员国有居所或没有从事实际商业活动的营业所的人，同时在其所属国办理了商标注册后，就可向世界知识产权组织的国际局提交申请国际注册。 国际局注册的商标在任何国家生效后，保护期均为年。 商标所有人从获得国际注册之日起年内，商标所属国保护权利范围发生变化，该商标的国际保护也应变化。,二、知识产权保护方面的国际协定,保护文学艺术作品的伯尔尼公约,简称伯尔尼公约，是版权保护的第一个世界性公约，于1887年12月15日生效，标志着国际版权保护体系的初步形成。 伯尔尼公约的主要内容是： 文学艺术作品，不论其形式如何均享受保护。 包括五项基本原则：作者权原则，国民待遇原则，自动保护原则，最低保护原则和独

24、立保护原则。 对文学艺术作品的保护期限为作者有生之年死后50年，摄影和实艺术作品的保护期为作品完成之日起25年。 公约由联合国专门机构世界知识产权组织管理,二、知识产权保护方面的国际协定,世界版权公约,于1955年生效，主要是为了解决美洲国家间版权公约与伯尔尼公约的矛盾其日常事务由联合国教科文组织管理，成员国不必缴纳会费 世界版板公约的最低要求是： 国民待遇原则 非自动保护原则（即必须加注“版权保留”标记才保护） 受保护作品范围 经济权利 保护期 无追溯规定,本章小结,国际市场营销的制度环境是企业开展国际营销活动必须注意的重要外部环境因素。在经济全球化和区域经济一体化的趋势下，WTO和主要区域经济集团及其制度对于国际市场营销产生着越来越大的影响。中国企业“走出去”需要熟悉WTO制度以及目标市场所属区域经济集团的规则，与此同时，企业还必须按照国际协定和国际公约制定国际营销的战略和方案，尤其是要关注可持续发展与环境保护、知识产权保护等方面的国际协定或公约。,开篇案例讨论,中国企业频繁遭遇知识产权纠纷的原因有哪些？ 中国企业应该如何避免国际知识产权纠纷问题？,会议基调,年会视频：http:/