1、Stride 炫迈口香糖广告创意简报一、品牌定义1、品牌介绍Stride 炫迈无糖口香糖于 2012 年 9 月 9 日正式登陆中中国，属于卡夫食品公司。卡夫食品有限公司（简称卡夫） （英语：Kraft Foods）是全球第二大的食品公司卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。作为深受年轻人热爱的品牌。Stride 炫迈在中国推出炫动薄荷、水蜜西瓜、跃动鲜果、薄香绿茶四种口味；全球首发 28 片 SPOD 独特包装，充分显示其便于携带和分享的特性，更有 6 片和 12 片“钱包装” 炫酷设计，引领口香糖包装的潮流趋势。2、品牌定义Stride 炫迈口香糖在
2、全球一直以大胆创新的市场营销而闻名。卡夫食品中国总裁肖恩先生(Shawn Warren)表示：“作为全球第二大口香糖生产商，今天我们将风靡美国、加拿大、日本等国的 Stride 炫迈带到中国。我相信 Stride 炫迈将陪伴每一位年轻人，让他们持久享受生活的乐趣。同时我们也期待 Stride 炫迈能成为卡夫食品在中国又一个深受消费者喜爱的明星品牌。 ”二、广告目的1、市场背景随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对象。如今走进商场，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格与包装，而是
3、商品的实际质量。面对要求不断地高的消费者，不仅全力以赴研制适合消费者的产品，而且更注重产品质量，力求给消费者2、品牌背景2005 年，Stride 炫迈在美国诞生，凭借其超炫、超酷的“S”型品牌标志与“美味持久 ”的咀嚼体验，迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。在美国，百位年轻人在网络上散播超乎想象、创意瞬间的自制视频，投身到 Stride 炫迈“持久离谱挑战” 的体验中；2010 年，凭借极道鲜师中极其夸张的表演而跻身日本偶像巨星行列的成宫宽贵，推出了 Stride 炫迈与猿人共同进化的搞怪短片，迅速抓住日本广大年轻炫酷一族的眼球。2012 年 9 月 9 日 Stride 炫迈无糖口香糖正
4、式登陆中国，3、广告目的2012 年之前，中国各大超市卖场已经布满各种不同品牌的益牙食品。作为进入中国市场的新品牌，消费者能否转移以往对益达、绿箭等的目光，投射到炫迈身上？在年轻人中掀起热潮，让更多消费者对品牌有一个较清晰的认识，提高年轻消费者对品牌的兴趣，激发他们对产品的购买欲，最后让消费者形成一种对与新进入中国品牌的信任及忠诚度。扩大品牌市场知名度，增加产品销量，成为高品质，更完美的口香糖！ 成为益牙食品市场的领导者。三、目标对象1060 岁， Stride 炫迈口香糖木适合各年龄段人群。主要目标对象是充满朝气的有青春有梦想的年轻人及都市白领等。他们生活中充满朝气，对梦想充满斗志，炫迈秉持
5、着炫酷、个性、潮流的特性，能与这类年轻消费者产生共鸣。四、竞争对手益达，全球无糖口香糖第一品牌，市场攻势迅猛，备受推崇益达是 1984 年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。益达在中国，市场表现卓越在中国， 。现在“ 益达” 无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾 300 座城市，深受中国消费者的青睐。益达品牌口香糖相对于炫迈较早进入市场，经过长时间的销售，已经占领了部分市场，同时随着品牌的不断增加，消费者逐渐形成了一定的品牌忠实度。益达广告语“关爱牙齿，更关心你！ ”、 “嘿，你的益达！不，是你的益达！ ”、 “关爱牙齿，餐后嚼两粒益达！ ”目标
6、消费者：个性强的年轻消费者、学生、都市白领广告诉求点：在如今广大年轻人眼里， “益达” 不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情 ”的代名词；由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一般清新。更是使这一说法受到广泛支持；益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又有深意。是很多学生们喜欢的叫法。 益达广告在很大程度上已经在观众心中产生共鸣，容易是消费者将广告画面与产品结合起来，情感诉求很好的占领了年轻人的消费市场，理性诉求：抢点产品是无糖口香糖，并以此体现关爱牙齿的特点。五、品牌定位1、目标消费者对产品、品牌的看法？产品优势：口味多、味道好保护牙齿，预防蛀牙增加 V c，营养牙齿 添加木糖醇，不含
7、糖 便于携带 产品劣势： 价格较高不可降解，污染环境，难于清理量较少炫迈 2012 年进入中国市场，在这之前，大部分益牙食品已经在中国占据了大部分市场，目标消费者在选择消费时，更倾向于老品牌。2、期待广告后目标消费者有何反应？如何看待产品或品牌？2005 年，Stride 炫迈在美国诞生，凭借其超炫、超酷的“S”型品牌标志与“美味持久 ”的咀嚼体验，迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。在美国，百位年轻人在网络上散播超乎想象、创意瞬间的自制视频，投身到 Stride 炫迈“持久离谱挑战” 的体验中；2010 年，凭借极道鲜师中极其夸张的表演而跻身日本偶像巨星行列的成宫宽贵，推出了 Stride
8、炫迈与猿人共同进化的搞怪短片，迅速抓住日本广大年轻炫酷一族的眼球。希望目标消费者能在该品牌与自己不断坚持停不下来的梦想，以及持久的毅力相互联系，把炫迈当作不断给予他们能量的发动机。即使是新进入中国市场的品牌，但是因为共鸣，信任相信忠诚品牌。感性诉求每一个人都有青春，人在青春期里充满叛逆，充满斗志，动力和鼓励能帮助他们爆发自己内心的小宇宙。炫迈“根本停不下来！”使得那些不断向前冲的年轻人瞬间产生共鸣。追逐梦想的路上，只要有决心就会坚持不懈的走下去！理性诉求伴随着经济与生活质量的提高，人们不仅仅只满足于日常的饮食与保健，开始从细微之处着手。牙齿，成为了人们的保健对象。Stride 炫迈口香糖不仅是
9、减少含糖量，预防蛀牙，更多的是添加了 V c 成分，能更好的营养牙齿，满足消费者对食品保健的要求。并且产品口味持久，符合大部分年轻人对口香糖的要求。六、语调与风格语调充满激情与斗志，能带给人们动力，鼓励更多的人挑战自己，创新自己。广告风格独特创新具备个性，符合叛逆充满青春的调性。七、形式及必须要素“美味持久，久到离谱” 、 “根本停不下来”。广告语简单直接，朗朗上口，容易记忆，印象深刻。暗含了炫迈有高科技配方和缓释技术，来做到味道持久，到达离谱的产品效果，同时也显示出炫迈口香糖之地柔软，嚼感柔韧的特点。2012 年 9 月 9 日 Stride 炫迈无糖口香糖正式登陆中国，邀请了超人气新偶像
10、柯震东担任品牌代言人。同时还发起了“Stride 炫迈持久日”，网络收集“10 亿咀嚼分钟”等炫酷活动。9 月 9 日在上海时尚地标红坊发起的“Stride 炫迈持久日”，现场数百位 18-24 岁的年轻人亲身体验到 Stride 炫迈“美味持久，久到离谱”的极致口感与乐趣。2013 年，为了让 Stride 炫迈口香糖接近更多中国年轻人，鼓励他们持续挑战自己，炫迈在全球首次冠名娱乐节目，与湖南卫视强强联手。配合快乐男生节目推出由品牌代言人、台湾人气偶像柯震东领衔的 “弹吉他，根本停不下来” 的最新电视广告。在微博上发起的“嚼炫迈，评快男” 活动，让观众能边看直播边评论节目，加深了粉丝与节目及
11、品牌的互动。依循品牌一贯持有的特色“美味持久，久到离谱” 、 “根本停不下来！” 不断加强品牌广告词的影响力。鼓励更多中国的年轻人挑战自己。持续保持与娱乐节目的合作，运用不同社交媒体平台，通过举行不同的活动，促进品牌与消费者的沟通联系，提升品牌在中国目标受众中的知名度，达到一个消费者对新品牌的信任层面。平面广告：充分抓住广告语的特点，利用平面广告，以时尚、潮流、搞怪的年轻人更为个性的独特的具备创新的画面以及具有实用性的物体表现形式（例如 IBM 公司 2013 年获戛纳户外类全场大奖：充满智慧的广告牌）更为形象生动的将品牌及品牌的广告语普及到每个消费者身上。诠释出炫迈年轻、勇敢、幽默，懂得追求享受生活的乐趣。影视广告：运用潮流、时尚、充满青春活力的动态表现或者通过相关度较高的人气明星代言，吸引消费者的注意，引起共鸣，在年轻群体中产生一个相互传播的联系网。
