1、2019/1/6,第十四章 广告的宏观管理,1,第十三章 广告规则与管理,2019/1/6,第十四章 广告的宏观管理,2,13.1 广告规则的重要性与基本要求,一、广告规则的内涵 （一）广告规则的概念 （二）广告法规与广告自律的区别 （三）广告法规与广告自律的关系,2019/1/6,第十四章 广告的宏观管理,3,13.1 广告规则的重要性与基本要求,二、广告规则的重要性 （一）广告规则是广告业建设与发展的有机组成部分与强有力保证 （二）广告规则有利于促进市场经济的发展与社会主义生产目的的实现 （三）广告规则有利于市场的净化 （四）广告规则有利于促进社会主义精神文明建设,2019/1/6,第十四
2、章 广告的宏观管理,4,13.1 广告规则的重要性与基本要求,三、广告规则的基本要求 （一）广告规则要提倡与保护真实、真诚、真情的广告，打击无中生有的虚假广告 （二）广告规则应提倡并保护思想健康、能给广告对象一定美感的广告，打击制造精神污染、宣传腐朽和不健康的生活方式以及令人厌恶的广告 （三）广告规则要大力维护公平竞争原则，反对和制止不正当竞争的广告,2019/1/6,第十四章 广告的宏观管理,5,13.2 广告法规,一、我国广告法规的主要内容 P335 （一）我国广告法的主要内容 （二）与广告法相关的法规内容 （三）与广告法相关的法律内容,2019/1/6,第十四章 广告的宏观管理,6,13
3、.2 广告法规,二、发达国家广告法规的主要内容 P340 （一）发达国家对广播电视广告有十分严格的控制 （二）发达国家的广告法规对广告内容都有详细的规定 （三）发达国家的广告法规对法律责任的规定,2019/1/6,第十四章 广告的宏观管理,7,13.2 广告法规,三、进一步加强我国广告法规的建设 （一）我国广告法规建设中的问题 （二）我国广告法规建设中的对策,2019/1/6,第十四章 广告的宏观管理,8,13.3 广告自律,一、我国广告自律的基本内容 P347阅读材料1：广告活动道德规范（国家工商行政管理局1997年12月16日颁布）阅读材料2：广告行业公平竞争自律守则（中国广告协会第四届理
4、事会第四次会议通过1999年8月2日）,2019/1/6,第十四章 广告的宏观管理,9,13.3 广告自律,二、发达国家广告自律的特点和基本内容 （一）发达国家广告自律的特点（二）发达国家广告自律的基本内容,2019/1/6,第十四章 广告的宏观管理,10,13.3 广告自律,三、进一步加强我国广告自律规则建设（一）我国广告业自律中存在的问题（二）加强我国广告自律建设的建议,2019/1/6,第十四章 广告的宏观管理,11,13.4 广告管理,一、广告管理的含义及广告宏观管理的特点 （一）广告管理的含义 （二）广告宏观管理的特点 二、广告管理的职能 （一）广告立法 （二）审批登记 （三）年度检
5、验 （四）广告活动监督 （五）广告审批 （六）查处广告违法行为。例子,2019/1/6,第十四章 广告的宏观管理,12,13.4 广告管理,三、广告管理的作用 （一）维护广告的真实性，促进社会安定 （二）保护企业合法权益，维护正常的经济秩序 （三）防止精神污染，建设社会主义精神文明 （四）保证国家对广告业的统一领导 （五）美化城市，保护环境,2019/1/6,第十四章 广告的宏观管理,13,四、广告管理的方法 （一）行政方法 （二）法律方法 （三）经济方法 （四）社会监督方法 （五）自律方法,2019/1/6,第十四章 广告的宏观管理,14,四、广告宏观管理的作用 （一）维持广告的真实性 （二
6、）有利于社会主义精神文明和物质文明建设 （三）有利于促进合法竞争，维护正常的经济秩序,2019/1/6,第十四章 广告的宏观管理,15,13.5 消费者组织与广告管理,一、美国的消费者组织 二、英国、法国、德国的消费者组织 三、日本、新加坡的消费者组织 四、我国的消费者组织,2019/1/6,第十四章 广告的宏观管理,16,13.5 国外对广告的宏观管理,一、国外政府对广告的管理 （一）美国政府对广告的管理 （二）欧共体国家对广告的管理 （三）日本政府对广告的管理二、国外广告业的自律 （一）国外广告业自律的类型 （二）国外广告业自律的典范,2019/1/6,第十四章 广告的宏观管理,17,思考题：P364资料：P364认证排名引火烧身,
