1、平面广告设计,第一节 广告设计的定义和分类一、广告与广告设计的定义 二、广告设计的分类,第一章 广告设计导论,第二节 广告的功能一、广告的信息传播功能 二、广告的经济功能 三、广告的社会功能 五、广告的心理功能 六、广告的美学功能 七、广告的文化功能,第三节 广告设计的原则一、真实性原则 二、联系性原则 三、创新性原则 四、形象性原则 五、情感性原则,第二章 广告设计的准备,第一节 广告的调查研究一、什么是广告调研 二、广告调研所包含的内容与程序,第二节 广告策划一、广告策划 二、广告策划的程序与广告策划书,第三章 广告创意,第一节 创意一、什么是创意 二、创意的过程,广告创意欣赏,第二节 广
2、告设计创意的前提一、设计师进行创意的软前提 二、广告创意的硬前提,第三节 广告设计图形创意一、头脑风暴与联想 二、广告图形创意开发的方向,第四章 广告设计的构成要素与广告编排设计,第一节 广告设计的构成要素 一、插画 二、摄影 三、标志,广告设计的视觉传达要素的应用,第二节 平面广告的语言符号元素一、标题、标语 二、说明文案,第三节 广告的色彩一、广告中色彩的作用 二、色彩在广告中的功能： 三、广告色彩计划的程序,第四节 广告的编排一、广告设计中的文字编排 二、广告的图文编排,第五节 平面广告的印刷一、印刷的种类与特点 二、印刷重要的载体“纸” 三、广告设计印刷的要素 三、印刷流程,第五章 报
3、纸与杂志广告设计一、报纸与报纸广告设计 二、杂志与杂志广告设计,报纸与杂志广告设计欣赏,第六章 POP广告设计一、POP广告的分类 二、POP广告的功能与特点 三、POP广告的设计,POP 广告设计欣赏,第七章 DM广告设计一、DM广告的类型 二、DM广告特征与功能 三、DM广告的设计,DM 广告设计欣赏,第八章 招贴广告设计一、招贴的起源与发展 二、招贴的功能与特征 三、招贴广告的构成要素 四、招贴广告的设计与表现,招贴广告设计欣赏,第九章 户外广告设计（选讲）一、户外广告的分类 二、户外广告设计的构成要素 三、户外广告的设计与表现 四、户外广告设计与环境空间 五、户外广告色彩与灯光设计,户外广告设计欣赏,第十章 网络广告设计（选讲）一、网络广告的种类与特点 二、投放网络广告的条件 三、网络广告设计元素与组合方法 四、网络广告的色彩原理 五、网络广告设计制作软件,网络广告设计欣赏,THE END,
