1、销售一线担心：名称不易记,名称太长，不容易记住 “妙酷”没有传播资产积累，对销售拉动不如“生命阳光” 使用不当容易混乱,生命阳光 品牌名、产品线名、产品名传播规范建议,2007年8月2日,生命阳光以领导牛初乳行业为桥头堡， 找到成功切入新市场的机会点， 来建立一个新西兰婴幼儿乳品专业品牌,生命阳光,牛初乳 妙酷,乳钙 骨健乐,配方奶粉 XX,生命阳光牛初乳,乳品类采用单一品牌架构,生命阳光 来自新西兰的婴幼儿乳品专家,生命阳光 妙酷牛初乳,生命阳光 骨健乐乳钙,生命阳光 XX配方奶粉,统一采用“生命阳光”品牌有利于形成合力，累积品牌，节省传播资源 “妙酷”、“骨健乐”、“XX”作为产品副品牌名
2、，而不是作为子品牌加以传播 1、不独立进行副品牌名传播； 2、始终将“生命阳光妙酷牛初乳”、 “生命阳光骨健乐乳钙”整合在一起加以传播,乳品品牌价值传播体系要保持整体一致,新西兰生命阳光 来自新西兰的婴幼儿乳品专家 好体质，赢未来,生命阳光 妙酷牛初乳,生命阳光 骨健乐乳钙,生命阳光 XX配方奶粉,产品功能平台：体质 形象价值：高价值、高专业感、高品质、非常新西兰的,产品沟通： ,形象定位：,品牌主张：,诉求保持一致性 是同一价值的丰富演绎,这样做的好处,将“生命阳光”上升为乳品品类品牌，为推出乳钙、配方奶粉产品预留空间 将“妙酷”融入牛初乳产品线中，充分利用“妙酷”专利技术的价值，作为区别于
3、其他牛初乳的竞争优势 多层次构建品牌价值，有如“金牌”、“成长”、“配方”等,通过名称传播层次规范，解决传播记忆问题,1 品牌层面：所有传播的资产积累在“生命阳光”品牌上 2 产品线层面：产品线名称需要进行简化和规范 3 产品名层面：主要在选购时起识别作用，特定应用的简化规范,1 所有传播的资产积累在“生命阳光”品牌上,2 产品线名称需要进行简化和规范,MUCOL（妙酷）牛初乳新西兰生命阳光MUCOL（妙酷）牛初乳,生命阳光 妙酷TM牛初乳,产品广告，传播资产积累在“生命阳光 妙酷TM牛初乳” 上,生命阳光 妙酷TM牛初乳,“MUCOL”与“妙酷”链接,3 产品名称需要进一步规范,新西兰生命阳光MUCOL（妙酷）婴儿牛初乳粉MUCOL（妙酷）婴儿牛初乳粉,生命阳光 妙酷TM婴儿牛初乳粉,产品名称主要在选购时起识别作用， 针对老客户或特定位置可以有简称,口碑传播、特定位置的简称规范,生命阳光 妙酷TM安孕哺牛初乳粉生命阳光 妙酷TM婴儿牛初乳粉生命阳光 妙酷TM幼儿牛初乳粉生命阳光 妙酷TM纯牛初乳粉,妙酷安孕哺牛初乳粉 或安孕哺牛初乳粉 妙酷婴儿牛初乳粉 或婴儿牛初乳粉 妙酷幼儿牛初乳粉 或幼儿牛初乳粉 妙酷纯牛初乳粉 或妙酷纯粉,生命阳光 妙酷TM婴儿牛初乳,特点位置简称,下步工作,进一步完善规范，形成生命阳光品牌VI规范 已有物料的检视和调整,
