1、2016/09咪咕咖啡北京店开业活动策划及传播方案目录全新亮相开业活动12传播计划3咪咕咖啡 2号店北京店活动地点一层空间示意图小舞台区（ 18.6 ）阅读互动区（ 22.3 ）直播间（ 16.94）小舞台区 （ 18.6 ）散座区 （ 29.6 ）阅读互动区（ 22.3 ）一 层设备设施投影 幕布（东）液晶电视（ 55寸） X2投影 幕布（北）文化墙二层空间示意图 办公开放区域（ 52 ）休息区（ 31.5 ）休闲区（ 36.1 ）二次元空间办公开放区（ 52 ）休闲区（ 36.1 ）整面投影幕布投影幕布休息区（ 31.5 ）液晶电视（ 55寸）液晶电视（ 55寸）液晶电视（ 55寸）液晶电
2、视（ 55寸）投影幕布二 层设备设施液晶电视（ 55寸）OTO体验区No. 楼层 展示方式 展示媒介 位置 概念图 实景图 展示内容1一层实物 书架 阅读展示 互动区 衍生品、体验终端2 实物 书架、展示台面 主入口小舞台区 公司形象片、产品宣传片活动主题相关照片、影像3 实物 文化墙展示架 楼梯间 侧面 衍生品、产品概念图片、领导视察照片、明星合影、二次元漫画等4二层电子、实物 投影幕布、实物 设备 二次元空间 公司形象片、产品宣传片活动主题相关照片、影像5 电子、实物 液晶屏、实物家 居 休闲区 咪咕影院、灵犀智能家居、咪咕善跑、音乐演艺、 咪咕直播等6 实物 书架 视频会议室 衍生品目录
3、全新亮相开业活动12传播计划3活动主题啡 同 凡响 趣 在其中咪 咕 咖 啡 北 京 店 开 业 仪 式 暨 咪 咕 中 信 书 店 产 品 发 布 仪 式开业活动 流程序号 时间段 时间 时长 环节 内容 备注1上午9:30-10:00 30互动签到 嘉宾互动签到 签到完毕，引导至 O2O体验区2 暖场视频 咪咕业务相关宣传片轮播 公司领导、明星等考察咪咕基地及体验业务的场景3 暖场活动 咪咕业务互动体验 咪咕 战略、重点产品及单品 的互动 体验 、游戏、抽奖4 10:00-10:05 5 主持人开场 主持人介绍活动概况、重要嘉宾5 10:05-10:15 10 新店揭幕仪式 新店揭幕 仪式
4、中移、咪咕和韩方领导 中移、咪咕和韩方领导6 10:15-10:25 10 Family Day 咪咕高管和咪咕咖啡员工伙伴共同上台庆祝北京 店开业7 10:25-10:30 5 产品发布仪式 产品发布仪式 咪咕和中信领导8 10:30-11:30 60 名家见面会 知名作家读者见面会 中信书店特邀作家911:30-12:00 30名家专访 名家进直播间专访 咪咕直播10 O2O体验 咪咕战略产品展示和体验 同 3，增加 VR体验项目（二楼）11 自由参观 嘉宾、媒体记者自由品尝咖啡美食12 下午 14:00-16:00 120 兴趣小组活动 咪咕咖啡课堂 韩方 CG专业咖啡师授课上午环节互动
5、签到（ 9:30-10:00）1互动投影签到第一步：嘉宾点击咪 咕咖啡树 的咖啡枝干，出现一个尚未成熟的咖啡豆第二 步 ： 咖啡豆 放大，嘉宾在豆子上留下祝福和签名第三步：签名完毕，咖啡豆缩小结果成熟在咖啡树上一层 小舞台区 （ 18.6 ）一层 阅读 互动 区（ 22.3 ）效果示意上午环节暖场视频（ 9:30-10:00）2液晶电视（ 55寸） X2投影幕布公司领导、明星等考察咪咕基地及体验业务的 场景 ，以及咪咕产品宣传片 ， 采用时间轴的方式现场轮播咪咕宣传片轮播互动装置将北京店开业信息做成时尚杂志封面，标注期刊日期，为现场嘉宾 提供 拍照的互动装置。咪咕咖啡杂志封面从 1-7的装置中
6、摇取一小盒咖啡豆，可随机抽到咪咕咖啡优惠券和咪咕家族产品优惠券 。 来店顾客即可每人参与一次摇奖。咪咕咖啡幸运豆暖场活动（ 9:30-10:00）3咪咕 战略 、重点产品及单品的二维码 墙 以及衍生品、海报等展示墙，可 供 嘉宾和顾客 扫码 体验 产品。咪咕家族明星墙上午环节主持人开场（ 10:00-10:05）4主持人 上场 介绍咪咕咖啡北京店开业 活动 概况，以及现场出席的重要嘉宾。一层 小舞台区 （ 18.6 ）上午环节揭幕仪式 （ 10:05-10:15）5第一步： 嘉宾 使用咖啡豆 铲 ，铲起咖啡豆第二步： 将咖啡豆浇筑 在 容器模型 内第三步：容器填满 呈现 “咪咕咖啡北京店及 L
7、OGO”的 字样携手 共筑未来 浇筑仪式示意一层 小舞台区 （ 18.6 ）上午环节Family Day（ 10:15-11:25）6通过此环节展现咪咕咖啡从高管到普通员工，彼此互相平等，团队协作，共同努力的一家人。咪 咕高 管 穿上 和咪咕咖啡师一样的员工 制服上台，共同举起手中的咪咕咖啡杯庆祝北京店开业。一层 小舞台区 （ 18.6 ）上午环节7以新品产品发布会的形式，介绍咪咕咖啡中信书店会员卡、咪咕中信客户端，并抽取现场 10位来宾赠送限量版礼盒产品发布 仪式（ 10:25-10:30）一层 小舞台区 （ 18.6 ）上午环节8中信书店特邀 知名作家在咪咕咖啡举办读者见面 会和新书签售活
8、动。名家见面会（ 10:30-11:30）活动 主题 ： 品 咪咕咖啡，与名家 面对面活动 内容 ：1. 名家交流：由主持人带领读者与名家进行互动沟通交流2. 作品分享：作者分享写作历程（写作中的难点、趣味故事等 ）3. 新书 发布：抢先阅读名家未出版新作 与名家探讨新作内容，反馈建议，参与名家新作 创作一层 阅读 互动 区（ 22.3 ）贝淡宁（ Daniel A. Bell）生于 加拿大，现 为清华大学伦理学 和政治哲学教授 。成名作 ： 社群主义及其批评者 新著： 自由民主之外：东亚背景下的政治思考 一层 小舞台区 （ 18.6 ）上午环节名家 专访（ 11:30-12:00）9 一 层
9、直播 间（ 16.94）读者 见面 会后，邀请作家进入直播间，参与名家访谈节目。下 午 环节12围绕咪咕咖啡品牌主张 定期开展 年轻人喜爱的 兴趣小组活动 ，邀请韩方 CG咖啡 师 授课开讲咪咕 咖啡 课堂，带顾客走进咖啡世界，如何辨别高品质的咖啡豆、烹煮浓香的咖啡、以及现场拉花表演。兴趣小组互动 （ 14:00-16:00）咪咕咖啡 课堂 一层吧台 &散座区活动亮点开业当天引入 VR技术进行全程直播 ，让没有亲临现场的咪咕咖啡粉丝， 通过手机端 360度 全景观看整个开业活动，全身心感受本次开业主题“ 啡 同凡响 趣 在其中 ”。VR直播目录全新亮相开业活动12传播计划3开业传播框架阶段咪咕
10、咖啡北京店详细 介绍（ 环境、餐品、互动产品、中信书店等）传递品牌 定位 主张报道 北京店 开业进程花絮 开业活动 仪式内容公关事件 +公关话题 公关话题公关传播 公关话题网络传播开业后四周开业前两周 开业当天时间持续 期预热 期 引爆 期手段主题 “ 趣 ” 对味新 “ 趣 ” 处 “ 趣 ” 欢庆告知开业信息 ，引发 大众对咪咕咖啡北京店的期待。持续传播北京店开业活动信息，吸引顾客到店，提升客流，促进销量。集中引爆开业信息 ，提升 开业 传播声势 。任务策略 深度传播演绎品牌定位主张加深对“趣味部落”的认知抛出悬念话题、倒计时海报 引发受众期待 营造线上线下欢庆氛围为引爆开业活动传播造势地
11、面推广传单和优惠券 (针对附近 商圈、写字楼 )试 吃快闪创意组图 +EPR话题 + H5互动 微直播 +微信互动 +EPR话题到店优惠、热门活动、会员招募微信 互动 +H5互动 +EPR话题热门活动、产品促销、会员招募传播方案传播策略传播 手段阶段主题持续 期预热 期 引爆 期“ 趣 ” 对味新 “ 趣 ” 处 “ 趣 ” 欢庆以点趣带面微 直播微信互动：晒新品赢咖啡 券公关事件 -玩咖探店创意组 图（围挡招贴）趣味 星人 “ 咪咕 ” 登录北京EPR话题#北京 青年快来认 组织 #H5互动 ：快来认领咪咕咖啡微信互动：趣味 社团 招募H5互动： “趣味星人”大测试EPR话题#来这里！特别的
12、你，总能找到最对味的组织！ #公关话题#咪咕跨界转型，越玩越有味 #XXX咖啡大师推荐绝不能错过 的咖啡馆 #公关话题#知名作家、超级玩咖助阵咪咕咖啡北京店开业 #来咪咕咖啡不仅仅只是喝咖啡 #公关话题 #咪咕咖啡 北京 再次 趣味 升级之作 # #咪咕 咖啡带 你体验咖啡行业 3.0时代的乐趣 #EPR话题#据说今天以后北京最有趣味的地方在这里 ！ #会员招募： 北京趣咖 专属福利 会员招募： 北京趣咖 专属福利限时优惠：送你开业“大礼包”试吃快闪：咪咕请你喝咖啡限时优惠：送你开业“大礼包”明星面对面：知名作家做客咪咕精品促销：（每）一周咪咕“惠”精彩活动：总有一款打动你会员招募计划会员招募
13、计划： 咪咕咖啡，与你结缘1. 开业当天加入会员，即可获赠咪咕中信书卡或限量签名图书2. 开业当月加入会员，即可直接成为黄金 会员3. 开业 当月办理 会员卡并且办理储值，即可得到咪咕咖啡大礼 包咪咕家庭计划： B-B模式的首次尝试1. 在咪咕咖啡微信侧、咪咕 +客户端进行在线下单；或者通过实体 Pos机刷员工卡消费（同食堂）2. 咪咕文化员工通过白名单方式开通金卡会员卡，享受金卡积分回馈优惠3. 咪 咕后台提供结算报表，咪咕咖啡与咪咕文化综合 /财务进行后结算，可通过账单级优惠给员工实现餐饮补贴周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日10 .18 开业活动19 20 21 22 张小娴书迷见
14、面会（数媒）23 咪咕星宝父母课堂 -王凤萍（数媒）24 25 游戏首发（互娱） 26 电竞赛（互娱） 27 电竞赛（互娱） 28 电竞赛（互娱） 29 咪咕京东书城产品发布会（数媒）30 跑团见面会（互娱）31 青柠之夏 Lo装活动（动漫） 11.12 咪咕学堂名师直播课堂（数媒）3 4 5 咪咕中信新书预售会或签售会（数媒）67 8 9 10 11 12 跑步行业沙龙（互娱）1314 15 16 17 游戏开放日活动暨 IMGA宣讲（互娱）18 19 漫画家分享会（动漫）2021 咪咕直播北京咖啡店活动（视讯）22 23 电竞赛（互娱） 24 电竞赛（互娱） 25 电竞赛（互娱） 26 楚楚粉丝见面会（数媒）2728 29 30 12 .1 2 手机报媒体交流会(数媒 )3 名家 /二次元网红见面会（动漫）45 6 咪咕听书一刻 talks现场直播（数媒）7 8 9 10 11 GCLUB影视交流会（视讯）12 13 14 艺人访谈直播（音乐）15 电竞赛（互娱） 16 电竞赛（互娱） 17 电竞赛（互娱） 1819 20 21 22 23 24 咪咕影院影迷会（视讯）25 艺人歌迷见面会fanmeeting（音乐）26 27 28 29 30 31炒店活动规划THANK YOU
