1、1 / 8浅谈全球想象与传统的再生产全球化语境中大众传媒的“城市叙事”关键词： 大众媒介 城市叙述 全球化 传统的发明 摘要：20 世纪 90 年代以来，伴随着城市化与全球化浪潮，中国社会发生了深刻变化，城市生活日益受到重视，而在这一过程中，大众传媒是如何展开城市叙述、想象和建构的呢？本文即以南方周末 、 解放日报 、 新京报等大众传媒为研究对象，探讨新闻报纸等媒介“城市叙述”过程中出现的一方面对城市全球化的渴望、向往，另一方面又努力挖掘和再造城市传统的媒介现象，并深入讨论大众媒介城市叙述中， “全球想象”与“发明传统”之间的复杂关系。 “改革开放”以来，伴随着现代化和城市化运动，我国的城市迅
2、速发展，有人指出对于我国而言：“城镇（城市）是一种崭新的社会样态。未来 10 年到 15 年，我国将逐渐进入城镇社会。 ”1而在新世纪之后，随着中国加入WTO，在全球化和城市化的浪潮中，中国的城市发展更加迅猛，到处都出现了“造城运动” 。而在此过程里，媒介也对城市展开了丰富的叙述、建构和想象，本文即探讨新闻报纸等媒介“城市叙述”过程中出现的一方面对城市全球化的渴望、向往，另一方面又努力挖掘和再造城市传统的媒2 / 8介现象，并深入讨论大众媒介城市叙述中， “全球想象”与“发明传统”之间的复杂关系。 一、造城运动与大众传媒的“全球想象” 在 20 世纪 80 年代，中国大陆虽已实行“改革开放”
3、，政治、经济和文化与西方都有了接触，但西方的技术、资本和媒体并没有大规模进入中国。但 20 世纪 90 年代之后，情况发生了变化，随着市场经济体制的确立，中国越来越融入到全球经济和文化秩序中，同时，外国资本、技术和文化开始大规模地渗透到中国，尤其是加入 WTO 之后，中国与世界其他国家的交流更加频繁。这股全球化浪潮，刺激了电影、报纸和电视剧等大众媒介对城市的“全球想象” 。早在 20 世纪 90 年代就有一部电视剧北京人在纽约（1993，郑晓龙、冯小刚导演） ，描写中国人在纽约生活的情况。电视剧之所以引起巨大反响，其中一个原因是电视剧对纽约大都会的展现，激发了许多观众对西方大都会生活的想象，两
4、位主人公王启明和郭燕竭力融入美国的过程，也说明了当时许多中国人一种对个人、城市和民族在世界秩序中所处位置的不满。电视剧的开篇就展现了一对初到纽约的中国夫妻，妻子郭燕在机场不断抱怨王启明（姜文饰）不认真学“英语” ，所以无法在美国大城市自由行动。而当“姨妈”终于找到了他们时，王启明和妻子坐在姨妈3 / 8的车子里，手舞足蹈，嘴里喊着：“美国，纽约，我王启明来了。 ”这句话似乎在宣布中国重新走进“西方” ，但另一方面，王启明进入“美国”那种手舞足蹈的表现，却又显示了北京和中国的自卑，因为随着王启明的欢喜雀跃，电视也不断地把镜头对准曼哈顿的高楼大厦，这些摩天大楼显示了西方的“优越地位” 。 或许正是
5、出于这种不满，20 世纪 90 年代之后，现代化、国际化成为媒体“城市叙事”的主题， “国际化”成为寻求与世界接轨、重建民族自信的途径，蓬勃兴盛的城市发展也刺激了媒体的“世界想象” ，尤其对于北京、上海这两座中国着名城市，大众媒介对它们不遗余力地开展了“全球想象” 。北京作为中国一个着名的古都，向来以“古都景象”闻名，这种“古都景象”直到 20 世纪 80 年代都没有什么改变。但在 20 世纪 90 年代之后，随着全球化和城市发展，要求北京成为“国际大都会”乃至“世界性城市”的媒体呼声却也连续不断，1993 年经过修订的北京城市总体规划正式提出了建设“开放性国际城市”的目标，而 2017年北京
6、奥运会的召开，则更加快了北京的“国际化步伐” 。在奥运会之前，媒体已纷纷为北京的“国际化”鼓吹造势，例如 2017 年的三联生活周刊的“封面故事”就是关于城市升级的话题，这篇题为四大建筑的新北京城市升级的文章从中国现代化以及“中国复兴”的视角，讨4 / 8论申奥成功将给中国尤其是北京城市带来的“新变化” ，并对未来的北京城市以及中国发展进行了如下的展望 我们回到 2001 年 7 月 13 日那个北京的夜晚，*与长安街近百万走上街头的人民以及他们的快乐“北京赢了！”迄今回想，仍让人温暖与澎湃。这是一个有象征性意味的开始，由此出发，我们杂志将广泛而深入地进入城市升级、交通变局、环境治理、食品安全
7、保障力图完成一系列重新发现与重新认识中国的报道。 “新北京”以及新的中国，不单是一种标签，而是你可能未必完全知晓的事实。 2017 年奥运会举办之后， 光明日报更是邀请一些专家学者，讨论北京未来的城市发展，这次讨论根据萨森的理论将城市划分为全球性城市、区域性国际城市和国家性国际城市，专家们在讨论过程中，指出北京和上海虽然是“国际城市” ，但还只是“国家性国际都市” ，离“世界都市”还有不小的差距，而这次讨论则强调要借助北京奥运会的成功以及中国经济的高速发展，把北京建设成“世界城市” ，专家还详细指出北京成为“世界城市”的“三步曲”：第一步，2020 年全面建成现代化国际城市；第二步，2030
8、年初步形成世界城市基本框架，第三步，2050 年建成有中国特色和首都特点的国际大都市。 新民晚报 、 解放日报和文汇报等上海的主5 / 8流媒介不像一些媒体对北京的“国际化”还抱有疑虑，因为在这些媒体看来，相比于北京和中国其他城市，上海有一种典型的“西方秩序” 。在南方周末上，当葛剑雄等几位学者讨论上海的城市形象，他们一直的结论就是上海这个城市主要与西方有关，而不是跟中国本土相关。葛剑雄针对有人担心上海的本土文化正受到麦当劳、肯德基等西方文化的冲击时说：“有些人怀念其实有点自作多情，因为他所怀念的东西本身就是洋化了的东西，比如石库门就是西方文化的产物，是英国的连排式建筑结合中国的特点而产生的。
9、上海无所谓乡土文化，我们现在讲海派文化也好，旧上海文化也好，实际上都是混合体，根本不存在真正的乡土文化。 ”媒体与上海的学者都刻意强调上海的“西方身份” ，大张旗鼓地对上海开展“全球想象” 。而不像北京，在其国际化过程中，始终被其本土传统所牵累。 媒体经常用日新月异这样一些词语描写全球化语境中上海的快速变化，例如随着浦东的崛起， 新民晚报迅速开辟了“今日浦东”栏目，用文字和图像报道这块通向世界的“新天地” 。 解放日报上的“解放画刊”专门刊登反映“上海变化”的摄影作品，奢华外滩、摩登高楼、繁华街道和中外游客成为了“照片主角” ，这些摄影图片都是为了突出上海日益现代化、国际化的主题，不少图片旁边
10、还加上了富有鼓动性的文字，培养公众的“城市梦想” ，例6 / 8如南方周末曾刊登了一副颇有意味的照片，一对青年男女在外滩幸福地偎依在一起，照片下面特地加了这样的文字：“上海男人和他的外国太太” ，关于上海的图像很多，但为何选择“上海男人和他的外国太太” ，照片当然旨在说明上海越来越开放，但如果进一步分析会发现图片的特别用意， “外国女性”投入到“上海男人”怀抱的图像，改变了通常是外国男性搂抱着中国女性的照片，因为外国男性搂抱着中国女性的照片，通常暗含着一种被殖民和占有的屈辱历史，但“她”投入到上海男人怀抱的图片，则改变了中国和西方国家之间的性别建构，这幅照片似乎要证明，这一切伴随着上海的重新崛
11、起正在改变，上海和中国在全球化过程中重新获得了一种“男性自信” 。尤其是 2017 年世博会的召开，更是点燃了报纸媒体对上海等城市的“全球想象” 。许多媒体、影像都传达了这种“融入世界”的热情，从而也培养市民对“新上海”的城市认同。 “世博会”被媒体看做是上海以及中国城市与世界接轨，推动中国现代化的重要盛会，历史学家苏智良特别在媒体上撰文，详细谈论“世博”对于上海城市的历史意义 毫无疑问，组织并举办如此重大的盛会，将极大地提升上海的城市魅力，扩展上海的文化影响。上海亦期待以世博会作为加冕全国乃至远东经济中心、金融中心和航运中心的典礼，进一步确立作为国际化大都市的重要地位，7 / 8向全球城市迈
12、进。 大众媒体不仅对北京、上海建成“世界性都会”抱有极大兴趣，而且广州、苏州、杭州等媒体在讨论“城市话题”时， “国际化” 、 “现代化”也是频繁出现的一个词语，2002 年就数十个城市宣布自己将成为“国际化大都市” ，譬如苏州日报2017 年 9 月 12 日就发表了邬才生、方伟的凝聚强调精神动力，建设现代化国际化新苏州一文，文章把建设“现代化国际化的新苏州”看做是未来一段时期“全市人民的共同追求。 ” 在中国城市化的过程中，为何出现如此狂热地追求国际化大都市的潮呢？这是颇值得思考的话题，或许罗丽莎在探讨为何中国对现代性项目表现的十分强烈时所说的那样：“中国在现代性想象历程中的断裂标志了一种
13、渴望，它始于半殖民地的历史并不断被延迟，它渴望中国这个前西方殖民地有一天也可以作为一个国家及政权达到与西方同等的身份。事实上，现代性项目之所以在中国被表现得如此的迫切，被如此不屈不挠地追求，是源于一种担心自己可能被排斥于现代性之外的恐惧。 ” 追求“国际化”包含了一种强烈的民族复兴心理，而且，城市的“国际化”和“全球、化”往往也是国家与世界关系的表现。通过“国际化” 、 “全球化”中国将获得一种新的主体身份。李鸿谷曾在三联生活周刊上发表了8 / 8奥运的中国：历史动力一文，从历史发展考察了中西之间的转换关系，他认为黑格尔在历史哲学曾经以波斯、印度和中国组成的东方作为对比，去“描绘欧洲国家、宗教、经济、法律、语言、哲学等各个领域的特征，从而使西欧从封建国家转变成现代民族国家的事实获得了自我确认” ，在他看来，现在则是我们通过西方来获得“自我确认” ，不过，他也提出了中国进入“那个世界”后的认同问题 值得注意的是，这种对自身特殊或主体性的表述，随着殖民主义的向外扩张，最终被视为是具有普遍性的特质。按此论定，世界和中国关系框架，中国须进入的“那个
