1、群力新区 异地安置保障房项目全案推广宣传策划方案哈尔滨广角文化艺术发展中心 策划目 录一、项目背景 - 3二、项目推广宣传形式 -4三、媒体广告宣传投放 -6四、公益宣传活动 -85、惠民举措 -9六、近期宣传重点 -9哈尔滨广角文化艺术发展中心3群力新区异地安置保障房项目全案推广宣传方案这里有丰富的饱含氧份资源随着城市建设的发展，便捷的交通和优美的自然环境助推了房地产开发的升级和繁荣。政府和谐发展战略及全面落实棚改项目启动在即，一个不可撼动的群力新区核心城市地位、一个新的百姓高尚社区、一个新的百姓楼市主角、一张新的城市名片呼之欲出。根据市领导关于群力西区易地安置项目建设工作的指示精神，为充分
2、展示市委、市政府惠民利民之举，全力打造民生民心品牌，肩负着城市“中兴”思想之使命，为实现项目建设良好循环特策划本方案。一、项目背景哈尔滨市群力新区位于哈尔滨城市西部，北衔美丽的松花江，与哈尔滨市行政中心一水之隔，临江滨水；东与城市中心区相邻，处于城市上水，上风向；西临长岭湖风景旅游区，秉承天籁，环境优良，被誉为“中国寒地水乡、北方财富港湾” 。群力新区拥有优质的教育、医疗、商业和公交等重要公共配套设施，提升新区公共服务的层次和水平，新区采取政府主导、市区联动的方式，在已有的新三中的基础上又成功引进兆麟小学、76 中学、113 中学群力分校和哈医大一院分院。还同时拥有金河公园、丁香公园、音乐主题
3、公园、翠西公园、雨阳公园等八个公园和绿化节点，风景依然，有着道不尽的诗意田园风格，是一处居者、商者、游者都有自在悠闲的心境，是人居和谐共生的新区典范代表。改善城市低收入居民的居住条件，是重要的民生问题，加快建设保障性安居工程，对于改善民生、促进社会和谐稳定具有重要意义。2010 年，在全市上下实施“北跃、南拓、中兴、强县”新一轮发展战略之际，一场“易地安置，保障民生”的重大战役在群力新区西区打响。群力新区民生尚都，是今年全市开发建设的四个易地安置项目之一，该项目占地面积最大、建设规模最大、最早启动拆迁、最先开工建设，群力西区易地安置暨保障住房项目承载着民生民心民意，项目建设者勇于担纲，高举政府
4、惠民旗帜,打造群力西区项目民生品牌形象，合力攻坚，在最短时间内完成了几乎不可能完成的任务，更创造了全新的哈尔滨建设速度，展现了丰硕的哈尔滨建设成果，对哈尔滨市保障房建设提速起到极大的推动作用，为更多的普通百姓实现保障安居创造了优良条件，为哈尔滨市完成“十二五”规划纲要中保障房建设任务打下了坚实基础。二、项目推广宣传形式 宣传广告语：群力新区 民生尚都 - 老百姓自己的家群力新区 民生尚都 - 城市辉煌 百姓共享群力新区 民生尚都 - 新小区 新生活群力新区 民生尚都-易地新福地 百姓新家园为了体现市委、市政府的惠民利民政策和倾力打造民心工程的决心，恳请市委书记盖如垠为群力新区民生尚都易地安置项
5、目题词。1、选择中心城区广场商圈及人口稠密高度聚集处，开展针对性定向推广宣传。宣传活动地点选择：（1）道里区索菲亚广场（2）道里区防洪纪念塔广场（3）道外区清真寺广场（4）道外区玛克威商厦（5）道里区顾乡世纪联华超市（6）道外区太平桥家乐福超市哈尔滨广角文化艺术发展中心5宣传形式：在上述地区搭建大幅主题背景喷绘形象墙进行现场宣传咨询及宣传品（三折页、宣传画册、手提袋）的派发。尺 寸：喷绘 8 米 x3 米(采用背面航架支撑） 、三折页 210*285、宣传手提袋 380*280*80、宣传画册 210*140样式内容：整个项目推广以重点突市委、市政府惠民、利民之举和相关住房保障部门对群力西区易
6、地安置项目的关心与支持及项目的详细规划、设计、工程建设、惠民政策、户型等相关信息并介绍群力西区易地安置项目的八大优势和群力西区主打文化艺术内涵特色和高品质的相关配套设施，如医院、学校、超市、交通、公园、商圈、银行、文化休闲区等为主要内容。数 量：先期印刷数量五万份。 现场接待：每个宣传现场要配备专业的讲解员，对群力新区的易地安置项目进行详细的解答及现场咨询接待工作，随时负责宣传品的发放，讲解员需进行专业的岗前培训。建议服装统一。参观班车：班车车体要进行项目宣传形象的装饰，车体形象与整个宣传主题相一致，形式样式以硬广为宜（以哈市公交车车体广告为参照）配合现场宣传，随时组织百姓参观项目所在地随时发
7、车，不限数量和班次，每台班车配备一名专业讲解员负责参观班车的往返及参观期间的一切事宜。2、召开推介会进行宣传动员针对各区棚改、市重点工程建设、城乡结合部征地项目，与相关区政府和建设单位对接，召开群力西区项目推介宣传会，结合实际情况进行动员宣传，邀请市委、市政府及住房局的相关领导进行现场的宣讲，同时可安排项目的建设者、设计者、棚改百姓进行演说和访谈，在推介会现场讲解员耐心细致的对政府的惠民政策进行全面的讲解。宣传的主要内容应以市委市政府惠民利民为主题，同时在推介会上重点宣传群力新区的主打特色“中国寒地水乡、北方财富港湾”及易地安置项目的八大优势。通过推介会的宣传让百姓真正了解到群力新区适宜人居的
8、特点，让百姓积极的入住群力新区，切实感受到民生尚都给人带来的是政府急百姓所急、想百姓所想，真正从解决民生困难出发而倾心打造一个高尚典范的都市社区。3、组织人员深入哈市各大棚改现场，进行现场推广宣传组织项目宣传组，在市棚改办的组织协调；区棚改办的密切配合下，逐步深入到哈市各区的棚改项目现场，设置展板、发放相关宣传品并在棚改现场设置咨询处进行现场咨询、登记处。将对选择群力西区易地安置的被征收人的信息进行登记，安排专业的讲解员在现场耐心细致的对政府的惠民政策进行全面的讲解。以增加涉及棚改的群众对于群力新区的民生尚都的多元化了解。 三、媒体广告宣传投放1、报纸宣传：选取哈埠较有影响力的报纸如：新晚报
9、、 哈尔滨日报 、黑龙江日报 ，建议以影响力最大的新晚报为报纸的主体宣传阵地， 哈尔滨日报 、 黑龙江日报为辅助宣传。 报纸广告刊登时间：建议在各区棚改项目进行宣传前进行报纸广告软文硬广密集宣传。报纸宣传可持续贯穿整个全程推广活动，在现场宣传前以密集形式进行，具体时间结合市棚改项目宣传时间适时推出广告宣传。报纸广告的主要内容：软文主要以回迁百姓的采访、群力新区民生尚都现房回迁优势、随搬迁随进户；硬广主要宣传群力新区的适宜人居，民生尚都的定位及优势。哈尔滨广角文化艺术发展中心72、电台广播宣传：建议选取其中四个广播主打节目进行宣传推广：FM104.5 黑龙江生活广播的小盛选房FM102.1 黑龙
10、江都市女性频率的叶文有话说FM90.9 哈尔滨时尚音乐广播音乐朋友FM92.5 市交通广播宣传内容：宣传群力新区的大前题下宣传民生尚都易地安置项目的惠民政策、群力新区的优势（政府领办中小学、超市、环境品质、政府管理物业等方面）3、电视媒体宣传形式：哈尔滨电视台娱乐频道、都市资讯频道及新闻综合频道的收视率是相对较高的，我们就以这三个频道为媒体主打广告宣传组阵地。建议可选取娱乐频道娱乐开讲栏目、新闻综合频道新闻观察 、早安哈尔滨 、都市资讯频道都市零距离等栏目，可以通过相关栏目做成访谈形式采访建设者、设计者、棚改百姓、市委、市政府及棚改主管部门相关领导。4、网络宣传：哈尔滨市政府网站、哈尔滨市各区
11、政府网站、哈尔滨市房产住宅局政府网站、棚改在线网站、东北网、黑龙江信息港、哈尔滨搜房网、网易房产、新浪乐居论坛进行网络宣传5、户外宣传形式：十辆看房车车体宣传：将最直接的语言和数据及图片展示于车体。如：群力新区 民生尚都-老百姓自己的家。增公交卡、免物业费。公交车车体广告：可选择重点区域（棚改区域路线公交车）的公车线路进行广告的投放。临街户外路牌：商业集中区、棚改项目附近区域公交车站站牌广告：在棚改区域附近的公交站牌进行广告宣传商业区 LED 显示屏：商业集中区南岗秋林、南岗火车站、道里友谊路、公路大桥转盘道、香坊乐松广场等地影音同步播放项目宣传片。6、施工现场的宣传形式：工地围挡广告宣传：以
12、硬性广告为宣传形式，既可标示楼盘，又可反映楼盘的形象与卖点，给予公众良好的第一印象，增加楼盘的内涵。道旗广告宣传：彩旗、横幅、竖幅、吊旗的制作布置，既可营造烈的销售气氛，又可宣传项目。主要以宣传八大优势为切入点。接待中心布置：建议接待中心的布置与装饰应以温馨质朴的风格为主，让百姓通过观看沙盘及媒体演示加之讲解员耐心细致的讲解能直观的了解到民生尚都带给他们的是温暖和最实惠的政策。墙体配以市领导来新区的剪彩、视察，施工现场的火热、楼盘的样板间，整个群力新区的整体规划图片。沙 盘 制 作：制作整个项目的立体沙盘进行楼盘展示，制作样板房模型，供参观看房者对楼盘的整体格局及细节方面进行全方位的理解。样
13、板 房：装修好不同面积及布局的样板房，配置家用电器、摆设、厨具等，这样能更好的让参观者、购房者直观的具体的了解到楼盘的优势所在。现场多媒体展示：售楼中心安装大型投影设备，循环播放楼盘的配套设施、户型、格局及物业管理。让百应了解到更关心的相关方面信息。设置接待总台及二至三个接待区、洽谈区、休息室并配备鲜花绿植营造专业又温馨的环境，加之经过专业培训的讲解员进行现场讲说。四、公益宣传活动1、组织百姓参与“群力新区一日游” ，并组织“新群力 新家园”哈尔滨广角文化艺术发展中心9为主题的摄影大赛，在各区棚改现场对候选作品进行展出，并评出一、二、三等奖，在大型广场举行颁奖典礼。2、与大型家电卖场合作，针对
14、搬迁业主组织家电以旧换新活动，对此类业主政府给予相应补偿。3、图片宣传展览在几大地区进行现场推广宣传的同时，在人口较聚集的中央大街进行“群力西区易地安置项目”大型图片展览，这样不仅使哈尔滨市民能够充分的了解到“易地安置项目”相关信息，还能通过展览让市民了解到市委市政府的惠民利民之举，全力打造民生民心品牌所做出的努力，同时也能让来哈旅游的全国游客了解到哈尔滨市在市委市政府的带领下，借着“十二五”计划的好势头，大发展、大进步的先进事迹。图片展览的主要内容：“群力西区易地安置项目”的八大优势、相关的配套设施、市委市政府对项目的大力支持、各级领导对项目的关心、城市建设铁军们为项目所付出的努力为主要展览
15、内容。4、组织百姓参观“项目工程第一线”活动组织百姓参观团由工程项目相关领导亲自带队，参观项目工程的第一线，让百姓直观的看到工程的开展进度及市委市政府对惠民利民工程的高标准严要求及城建铁均为百姓安居所付出的艰辛，让百姓深刻的感受到入住到群力新区的房子安心、舒心、放心。五、惠民举措1、给每户入住民生尚都易地安置项目住房的业主按户给予一年的公交卡使用权；2、给每户入住的业主减免一年物业费的优惠政策；3、联系相关装修装饰材料企业单位赞助，给予业主相关的家居用品赠送政策；4、入住的低保户可以享受相关的政府优惠政策的同时给予群力新区民生尚都具体优惠政策；5、棚改户选择群力新区的民生尚都易地安置的 70
16、岁以上独居的老人家庭提供免费搬家服务一次；6、搬迁业主家庭中的适龄儿童入园，政府给予相应的减免政策；7、对搬迁业主家庭的老年人提供终身免费的老年活动中心服务；8、70 岁以上的搬迁业主家庭中的老年人每年提供一次免费体检服务；六、近期宣传重点随市棚改项目宣传的推进适时拉开民生尚都的推广宣传，建议以报纸媒体为主。当首推新晚报 、 哈尔滨日报 、 黑龙江日报 、省交通广播电台、 情感处方 、 叶文有话说等栏目。1、宣传形式：以软文硬广相结合2、宣传内容：（1） 、软文要素：、将群力新区的优势详尽介绍、诠释民生尚都的几大优点、政府惠民亲民的具体举措、民生尚都的优越位置和未来发展前景、市房产住宅局局长孔
17、庆勋的讲话 、回迁百姓的采访（2） 、硬广要素、民生尚都图片、广告语哈尔滨广角文化艺术发展中心11、给百姓实惠的具体话语 如 增公交卡 免物业费等字样、联系方式与项目地点、乘车路线（3）广播内容要素、民生尚都图片、广告语、给百姓实惠的具体话语 如 增公交卡 免物业费等字样、联系方式与项目地点、乘车路线、以政府的相关惠民、利民政策，对以上要素重新加以阐释，配以深受普罗大众喜爱的抒情音乐。以上推广时限为半个月。经营文化 文化经营哈尔滨广角文化艺术发展中心地 址： 哈尔滨道里区友谊路香格里拉亲水广场小品建筑哈尔滨故事电 话： 0451-8427 2345 /8429 2345公司网址： http:/邮 箱：
