1、展示的艺术谈服装展示的多元化艺术表现第 32 卷第 1 期2010 年 1 月宜春学院JournalofYichunCollegeVo1.32,No.1Jan.2010展示的艺术谈服装展示的多元化艺术表现朱宁,王彦(宜春学院,江西宜春 336000)摘要:展示艺术在与人们息息相关的服饰领域中占据着越来越重要的位置.说到服装展示,人们会联想到的或是来回于 T 型台上模特们精彩的表演,或是对某个品牌的店面印象,人们对展示所呈现的服装本身以外的内容抱以很大的兴致,这是因为服装的展示不仅仅是对人们穿着在身体上的衣服本身的诠释,而是采用更丰富的艺术手法赋予了服装这种神秘感.展示设计不仅符合了社会文化,经
2、济技术水平,而且满足了人们情感与审美乃至人们精神领域的需求.因此它能满足人们追求个性的心理,层出不穷的设计风格让人们看到自己的服饰也能有这么多的选择.服装展示艺术,其意义在于通过多元化的艺术表现形式来宣传服装.存在着对纯粹审美和商业目的的追求.为服装树立一个鲜明的品牌形象,找准市场定位,通过视觉传达刺激人们的审美欲望,并为消费者留下深刻的品牌印象,从而引导消费者的服饰消费.关键词:展示;艺术;静态展示;动态展示;多元化中图分类号:J523.5 文献标识码:A 文章编号:1671 380X(2010)01016903一,认识服装展示要认识服装展示的艺术就先要认识什么是服装的展示,我们已经比较熟悉
3、的展示艺术让我们了解到展示是通过设计,运用平面布置,色彩配置,空间规划,音效,人体肢体语言及文字等手段营造一个富有艺术感染力和个性化的展示环境,并通过这个环境,有计划,有目的的将展示的内容展现给观看者,并力求使观众接受设计者计划传达的信息.而我提出的服装展示的最终效果更注重于呈现的内容所带给观者的心理体验.在当今这个发展平稳的现代社会中,交流方式也多种多样,人们对于这种交流的期待也越来越高,传统的展示是交流产品和企业信息,随着观念的转变,这种作为信息中心的传统形象正在发生转变,通过对平面或是空间的利用将信息以一种愉快的方式传递出去.二,服装的展示艺术的现况(一 )国内现况国内的服装品牌展示自己
4、产品的方式大多是通过广告宣传或是自己品牌的店面的个性化来吸引消费者,在广告宣传方面,广告投放偏爱纸质印刷媒介,而印刷媒介中又偏向户外和杂志.一般服装品牌在媒介投放中喜欢用户外,还有就是服装零售和批发市场周围及售点,会有很多广告牌.在电视广告方面,国内服装广告虽然出现得也比较频繁,但是真正能为观众留下印象的却不多.部分品牌虽然在电视中投放了一些广告,但都以告知性的文字类或介绍类广告为主,其目的只在于直接促进销售,而不是品牌塑造.在店面展示方面,国内的服装品牌表现也参差不齐,部分的厂商所表现的展示就是展示自己的产品,讲究的是要尽可能把产品悬挂展示出来,而有部分的服装品牌则充分表现自己的个性特色和创
5、造力,在满足了观看者的求新的心理的同时,也对本品牌的宣传和促销产生了很大的推动力.(二 )国外现况相对中国国内的服装广告,国际服装广告在媒介的选择上显示出更多的可能性.除杂志,户外和售点广告是国际性品牌的必争之地外,电视和互联网也是它们展示自我的重要媒介.一些国际品牌还不断开发新的广告媒介.这些多元化的展示让我们在感官上接受了新型的展示艺术效果的洗礼,接受产品信息也好,观看产品实体也好,都能让我们始终处于一个愉悦而新奇的空间之中,对于我们来说确实是一种融知识,趣味和值得记忆的审美体验.三,服装展示的艺术性表现(一 )服装展示的艺术表现形式艺术似乎总是在无止境地激发着设计师们的想像力,收稿日期:
6、20091012作者简介:朱宁(1977 一),女,重庆人,宜春学院美术与设计学院讲师,主要从事视觉传达研究.?169?第 1 期宜春学院(社会科学)第 32 卷服装的展示艺术从设计形态来看,是服装设计的外延设计,它的部分内容属于视觉传达设计范畴.在目前被称为”眼球经济”的时代 ,服装厂商需要证明自己的品牌具有旺盛的生命力和创造力,而服装展示作为对服装进行宣传的一种商业手段,尽可能地用艺术风味浓郁的形式表现服装本身的个性,让品牌形象较其他品牌能更突出一些.为了能全方位的了解展示的表现形式,特将其相关内容分为了四个展示的艺术表现形式:1.服装平面展示的艺术(1)服装画:通过平面二维的形式展示给我
7、们的首先是时装画,首先要把时装画与时装效果图区分开来.时装画的目的是起到宣传,推广作用,一种理念的传达.时装效果图是一种概念的,快速的设计思路的捕捉,用草图勾勒,是一种说明性质.(2)时装画,从字面上理解,凡是以表现时装为主题且注重艺术感染力,并能反映流行趋势,服饰文化和生活方式的绘画都可以称为时装画.从形式上看,时装画的表现形式多种多样,自由活泼,有的细腻写实,有的寥寥几笔,简洁明快,只注重审美情趣和风格,作品以其艺术魅力打动人,虽然画面中仍以表现时装为主题,但对于实际生产没有多少作用,看上去就象是一幅大师的现代派绘画作品.很多国际大师和市场型设计师的时装画,他们的共同特征是轻松的创作心态,
8、随意但不随便的勾勒,画面活跃,表现手法各有千秋,风格独特.在国际服装领域中,世纪初直至 5O 年代,时装画可谓鼎盛一时,并作为独立的艺术形式而存在,众多世界着名时装杂志ELLE,(VOGUE)等都为时装画开辟有专门版块, 展现新锐的平面时装盛宴.(3)服装摄影广告.广告宣传对于服装这个行业是有着相当分量的影响的,广告效果的好坏直接影响到消费者对这个服装品牌的印象,而在广告中起重要作用的当然就是产品图片,也就是我们的服装摄影作品.因为服装广告遵循的模式为:抓住产品卖点,表现为一种感染力,寻找直接的感染途径,以视觉传达的形式向消费者传递产品信息,并激起购买者的欲望.所以其中图片的作用是举足轻重的.
9、服装摄影技术的发展,为服装平面广告的发展提供了最便利的条件.这样的服装广告强调款式特点,色彩效果,对整个画面进行气氛渲染,使大众对某类服装留下深刻印象,并产生购买欲望.这类时装摄影作品通常出现在时尚杂志中,它并不是以推销某个品牌为目的,更主要是向观众展示某种穿衣风格,以及该杂志推崇的某种生活态度.例如:在中国时装摄影领域中,以女性特有的优雅与简洁诠释服装的时装摄影师娟子曾在中国纺织出版社任时装摄影图片编辑并从事时装,人物摄影,而且多次为时尚,世界时装之苑?ELLE, 风采等杂志拍摄封面及大型图片专题.从这些丰富的视觉信息中我们能感受到的不仅是服装带给我们的外形轮廓更多的是以艺术的魅力所呈现出的
10、服装之外的视觉享受.2.服装立体及静态的展示艺术.现代的视觉体验告诉我们,视觉营销是作好营销必不可少的营销手段之一.所?17O?谓视觉营销就是利用色彩,造型,声音等造成的冲击力吸引潜在顾客来关注我们的产品.由此增加我们的产品和服装店的吸引力.立体与静态的服装展示多以静态场景展示为主.其设计重点一般是放在专卖店橱窗展示,或是陈列展示的效果上.专卖店的店面和橱窗的设计其实也是一门艺术,每个展示常情都有属于自己的故事,体现了设计师的独特构思.(1)专卖店展示.当今商品的竞争是品牌的竞争,尤其对于服装这个必须要站在时代前沿的产业.因此,服装专卖店的设计是否能有效地强化和提升品牌的形象尤为重要.例如:日
11、本服饰店店堂服装陈列以装饰映衬法,在店内做一些装饰衬托,以强化服装产品的艺术主题,给顾客留下深刻的印象.清新,亮丽,舒适的设计风格,匹配闪亮的灯光,以及多彩多姿的服装,使整个效果达到丰富多变.他们的设计致力于寻求不同品牌的个性化,发掘并放大每个企业所特有的文化,以企业文化带动营销策略,以专卖店固定的风格和整体形象来体现企业规范和成熟的经营理念.(2)橱窗展示.橱窗就是展示方向观看者呈现的第一印象,这个起着决定观看者有无兴趣走进服装店并最终消费的作用.因此设计师对每一个橱窗设计都注入了情感与精力,他们需要结合企业的要求,在一个平面与立体相结合的橱窗之中,融人了创意,造型,色彩,材料,灯光等多种因
12、素,使每一个作品充满创意和灵性.希望路过的人过目不忘.现代橱窗艺术是非常多元化的,有两维的巨型平面海报,也有以光电科学输出表现的光电艺术,更有甚者采用真人模特在设定的橱窗场景内进行情景表演,将展示商品的空间由静至动,以吸引,集结更多的注意力.橱窗设计就空间规划而言,从早期与室内空间组成一道墙面的玻璃橱窗,到顾客可以毫无阻隔的从街道上透视内部商品的陈列,现代的空间美学更加符合现代人对服务透明化的要求.同时,导购人员统一的着装与周到的服务配着舒缓的音乐,透过橱窗一览无余地展现在行人的面前,展现了品牌的风采.和遮蔽性的店面橱窗相比,更具有人文气息,从而吸引更多的顾客.(3)卖场陈列.它是服装品牌的卖
13、场陈列和橱窗展示的系统设计和有机结合.服装品牌的商品配货组合,是更具有信息传递功能的广告战略,店内促销战略加以强化的体系.实施服装品牌的商品配货组合对于服装品牌塑造在消费者心中的形象,展示品牌文化从而促进销售具有其独特而重要的作用.通过了解品牌企业内部构造和分析市场和消费群体,系统综合各方面知识和信息,应用到陈列设计的实践中去,把商品陈列的美感最大化,作出符合本品牌特色的出色的陈列设计.同时,它还可以帮助消费者明白并找到自己所需的服装,为消费者提供新商品的生活提案.3.动态的展示艺术服装表演.只是静态的,可能只能吸引我们的眼球,如果它动起来了,有了美妙的音乐和幻化的灯光,那带给我们的又是怎样美
14、妙的体验呢,动态的展示秀便为我们开启了这个美好体验的大门.第 1 期朱宁等:展示的艺术谈服装展示的多元化艺术表现第 32卷(1)服装表演.动态展示在服装行业里就是服装品牌的服装表演,她既是服装的动态展示,也就是通过人穿着设计师的作品采用肢体语言这一形式,将服装信息用动态的方式传递给观看者.巴黎时装界一位女时装设计师简.帕昆开始使用的服装表演这种形式.迄今全世界的时装表演还依旧遵循着她的表演模式.现在的服装表演形式基本上都是沿袭着传统的模式,只是随着社会的进步发展,很多新兴的事物出现,因此在表演中加入了许多跟随时代的流行元素.欧美日本乃至我国香港的服装表演,偶尔也有舞蹈艺术家指导.对他们来说,服
15、装表演已是一门商业性很强的独立的表演艺术,其宗旨是表现作为商品和艺术品的服饰之美.在这里,美丽的模特,优雅的姿态,悦耳的音乐和变化的灯光背景都是手段,都是媒介而非目的.在中国某些服装表演带有浓重的表演性和娱乐性,表演常加人了复杂的编排,甚至情节.服装表演形式的行为艺术化代表了服装设计领域中题材和形式在不断靠近艺术的同时,其设计的外在展示形式也逐渐地靠近艺术,体现了其他艺术门类在服装设计领域中的重要影响.在服装的动态表演中,服装设计师加强了与其它设计门类或艺术门类的设计师和艺术家们的合作,展示中的场景布置,音乐,灯光与装置艺术,行为艺术等的融合更好地表现了设计者的设计意图,为观看者提供了更广阔更
16、精彩的联想空间.服装表演形式日趋变化,不管是服装,表演者,还是服装表演的场所,背景音乐及模特的肢体语言,这诸多的元素融合在一起,表现设计师”个人心理”的设计理念.四,服装展示艺术性可对服装品牌产生积极影响在当今发达的商业经济社会,服装企业的生产导向是以市场需求为主.由于服装消费是服装厂商所需要的最终的商业目的,因此服装厂商也在近几年的销售上总结了经验即:对服装外延设计的认识不足.因此服装厂商也逐渐注重于服装的宣传方式,特别是在近年的服装展销会上,各服装企业的宣传展示也是打破了原来的展示商品的概念,而新加入了很多展现品牌文化和特色的元素,可以看到他们已经意识到,展示也不仅仅是展示服装本身,而是通
17、过展示呈现的效果来体现服装品牌的形象和价值,是服装厂商之间的定位之争.服装展示艺术为服装本身树立的印象定位,建立了品牌形象,这些所投射出的除了外观和内在质量以外,还有某些看不见摸不着但能实实在在体会到的文化意味.展示的艺术更多的是以一种经过精美包装的形象化形式,将所要传递的品牌背景,品牌价值理念和产品利益诉求点等品牌信息,诉诸于人们的视觉感官,使人们在欣赏玩味,潜移默化中接受品牌提供的信息,增进目标消费者对品牌的识别和认可.五,服装展示艺术性可引导服装消费人们会在看到店面展示或是看到模特表演后受到吸引,从而产生消费欲望,这是展示效果对消费者的消费刺激和引导.品牌的消费对象大概是两大类;一是占有
18、使用者,二是潜在占有使用者.也即品牌就是存在于这两部分人心中.第一部分人群是实际利益实现者,他们来完成这个品牌的价值,是这个品牌存在的基础;第二部分人群是品牌发展和持续的动力,或许这些人中有些永远都不可能来享用这个品牌,但该品牌所传达的时尚信息让他们进行自我归属.它可划分消费者的类型,或者让消费者产生一种品牌价值联想,这样的展示结果也是服装厂商希望看到的,因为这样,品牌的定位会为他们带来良好的口碑和信誉度,同时品牌消费者他们需求不停的感官刺激也愿意为由外延设计带来的消费感受支付高价.六,结束语当然随着竞争环境的改变和新媒介数量的激增,随着品牌的不断发展和销售区域的扩大,随着整合营销理论的不断完善,也随着消费者与日俱增的需求,服装品牌间的竞争也会越来越激烈,在其产品展示中汲取不同的新元素,汲取不同媒介的力量,开发出全新的展示手段,在展示服装本身价值的同时,以展示艺术带来的全新感官效果为自己获取有利条件,具有竞争力,这样才能打造全国性甚至全球性知名品牌.参考文献:1王授之.世界时装史M. 北京:中国青年出版社,2002.2鲁道夫? 阿恩海姆.艺术与视知觉M.成都:四川人民出版社,2001.3叶立诚.服饰美学M. 上海:中国纺织出版社,2001.4卞向阳.换个层面看流行M. 上海:中国纺织大学出版社,1999.?17l?
