1、内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸第 1 页内蒙古化工职业学院毕业设计(论文、专题实验)任务书姓 名 专业 班级指导教师题 目 “金色家园”房地产项目广告设计原始数据说明书(论文、实验)主要内容图纸要求对学生综合训练方面的要求完成期限 自 年 月 日至 年 月 日备 注:毕业论文的任务书可对原始数据及图纸要求两项不作要求、专题实验可对图纸一项不做要求。签发: 日期: 年 月内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸第 2 页“金色家园”房地产项目广告设计摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了在房地产
2、广告中标志的重要性及标志设计。广告设计作为一种提升企业竞争力的工具，广告定位和广告创意起着重要作用。广告定位是广告创意的前提，广告创意是广告定位的表现。在广告宣传中突出产品的新价值,与同类产品相比，所具有的独特性，以及能够给消费者带来的更大利益。在此作为广告设计师就要具有一定广告道德。广告道德具有提升广告人格的作用。广告人格不是就某一个单个广告人而言的，而是从广告整体活动出发全面的立体的对广告群体人格全方位的塑造和培养。每个广告都是有标志的，标志，是表明事物特征的记号。一个好的标志可以让人自然的产生联想从而对企业产生认同 。关键字：平面广告，视觉，信息，立体化，表现形式内蒙古化工职业学院毕业设
3、计（论文）用纸第 3 页绪 论随着时代的进步，科技和文化的发展，信息化社会及多元化时代的到来，平面广告设计随着时代的变迁而不断的革新。传统的平面广告正经受着前所未有的剧烈冲击和挑战。我们从事设计的人员不能固守原有的设计方法和表现形式，为了适应新的社会条件、新媒体技术的支持，我们必须对已有的设计方法和元素进行分析、类比，研究其发展趋势是十分必要的。综上所述，本文把众多方法表现形式至于平面广告设计中，着重对平面广告设计这些新的视觉表现形式及方法进行研究与探讨，为平面广告设计注入新的活力，丰富平面广告形态的表现。内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸第 4 页第一章 平面广告的概念 51.1 平面广
4、告的基本 概念 51.2 平面广告的特点 61.3 平面广告的定位 71.3.1.消费群体，趋向定位 81.3.2 消费者需求分析 91.4 房地产平面设计广告的未来发展趋势 9第二章 PHOTOSHOP CS 的功能及应用 102.1 PHOTOSHOP CS4 软件环境 102.2 PHOTOSHOP CS 功能 11第三章 色彩搭配在广告设计中的意义 123.1 色彩的性质 123.2 广告设计中的色彩搭配 123.2.1 色彩和意向 123 2.2 色彩的相对性 153.2.2.1 色彩的空间性质 152.2.2 色彩的物理性质 1633 金色家园 房地产广告设计介绍 183.3.1
5、作品介绍 183.3.2 制作过程一 193.3.3 制作过程二 24内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸第 5 页3.3 4 制作过程三 29第四章 总结与展望 32致 谢 33参考文献 34内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸第 6 页第一章 平面广告的概念1.1 平面广告的基本概念广告设计大致分为:海报设计、地产广告设计、杂志广告设计、pop 设计、招贴设计、DM 设计、平面创意设计、企业形象视觉设计等。根据性质可以分为:产品广告和形象广告等!广告设计直接展示法,这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力
6、。细致刻画和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战” 、 “投入大战”上升到广告创意的竞争。平面广告设计是现代商业运行众的一个重要环节和组成部分，平面广告领域的历史远远流长，人类每一个时期的经济活动都离不开他的身影，随着现代经济，文化的日趋繁荣，平面广告逐步走向辉煌，平面广告设计分为两大领域，既传统的书籍的广告设计包括书籍封面设计版面设计，招贴广告设计，商品包转的广告设计包括商品装潢
7、系列广告设计，标志系列广告设计等。所以平面广告也占有其他基本概念和事项：意识“设计”设计是筹划和计议的意思，1987 年版的现代汉语词典对于设计的解释：“在正式做某项工作之前，根据一定的要求，预先制定方法，图样等” 。设计的概念是：“设计者根据要求进行的有目的的创造性的构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程。 ”作为这一过程的结果产生了设计品。这是一个广义的设计概念，它既包括人们的一般生活和工作计划，也包括理化、工学、机械的工程设计，还设计各种视觉艺术的设计，这里所设计的“设计” 的概念过去是指产品的造型设计、标志设计、陶瓷造型设计以及服装设计和纺织品设计等传统艺术设计，现
8、在还涉及计算机图形艺术设计等一些面向 21 世纪的新的艺术设计学科，即与审美有关的视觉造型设计。“艺术设计”是涉及我们人类日常生活的几乎所有领域的视觉的、没的造型的一类内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸第 7 页设计。从“设计”的定义来看， “设计”是“设计者根据视觉进行的有目的的创造性的构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程” ， “设计”是一个构思的工程和将其视觉化的过程。按照不同的视觉化规律进行视觉化，那么这个过程称之为“艺术设计” ，而结果则产生了具有视觉艺术效果的设计品。 “艺术设计”是对于这种艺术设计的过程和结果的称谓。所以总体上说，平面广告是通过文字，色彩
9、的基本视觉语言元素进行设计依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的，其制作方式主要是通过电脑编辑，印刷，喷绘等几个方面平面广告对人们的影响是不言而喻的，它是人们在日常生活中持续不断地接受道来二维空间的各种信息的视觉引导，在整个 20 世纪，平面广告设计变现日益变化文中最具有詹性的领域之一，但是同时设计也是有目的的策划，平面广告设计是这些策划将要来取形式之一，在平面广告设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图片的信息传达给群众，让人们通过这些视觉了解你想要的策划，这才是我们设计的定义，在加上设计师表达设计意图思想以及主要交流的主要语言，恰当表现形式和优秀的表现效果是设计得以实现
10、的重要条件。总之，设计主要是指设想，规划，计划，运筹，构思等，预设一定的目标并为此建立方案，它是人类实现某种特定的目的进行的创造性活动。广义上的设计包括自然科学如工程设计等，人文化学如艺术设计等领域里的各种设计；狭义上说设计侧重于艺术领域。设计的本质刻意概括：设计是人类有目的性的审美创造活动；设计是一种问题要求活动；设计是一种智能的文化创造形态。1.2 平面广告的特点从整体上看，广告可以分为媒体广告和非媒体广告。媒体广告指通过媒体来传播信息的广告，如电视剧广告、报纸广告、广播广告、杂志广告灯；非媒体广告指直接面对受众的广告媒介形式，如路牌广告、平面招贴广告、商业环境中的购买点广告等。不同的广告
11、形式其设计要求也不相同。平面广告设计在非媒体广告中长有重要的位置，也是学习平面设计必须要掌握的一门课程，不在表现形式上还是在变形内容上都是风宽泛。表现形式可以多种多样，不像内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸第 8 页绘画那样受某种介质的限制，绘画的、摄影的、拼贴的，各种形式都可以为我所用，写实的、写意的、抽象的，各种手段都可以取其所长。这并非平面广告设计有鲜明的个性，因为广告创造是一种时尚艺术，其作品要能体现时代的潮流，设计者应该保持着职业的敏感，在不同的艺术形式中吸取营养，创作出既符合大众审美又符合时代潮流的作品来。广告在表现内容方面也是非常广泛，大到国家的方针政策，小道一个商品，都可以
12、成为表现的对象。具体内容可以是政治宣传、环境保护、文化体育、电影戏剧、饮料食品、家用电器、旅游观光等等。如此列举下去还可以很多，这样看起来似乎有些庞杂，我也试图把内容分成几类分别，如文化类，商品类等。其实，当我们面对一个广告作品是，你会发现内容并不是独立的。比如：一个商品广告有可能是从环境的角度来作广告宣传的，因此，没有必要再内容上划分得太清楚，如果把一个具体内容放在一个固定的范围，就有可能限制我们的创意思维。之所以这样列举，是为了说明平面广告设计涉猎范围之多，它从不同的角度关注着人们的生活，这也是我们说它在非媒体广告中占有重要位置的原因。在对平面广告的性质、形式、内容有了一个初步认识之后，应
13、了解它的基本创作规律。概括地说，平面广告创作包括两个方面，既创意与表现。创意是指思维能力。表现是指造型能力。它们在概念上是有区别的，但在创造过程中又是统一的。道理很简单，只有一个想法，没有造型能力，即使想法再好也不可能把它表现出来。从另一个来说，没有创造力和审美意识，其想法是很荒唐的，不可行的。另外只有造型能力，缺乏创意思维，是不可能称其为广告设计的，因为广告有很强的功能性，最基本的功能就是传递信息，是不可能称其为广告设计的，因为广告有很强的功能性，最基本的功能就是传递信息，这个信息如何传递，所体现的就是创意思维能力。现代的广告已不仅是最简单的告知功能，独到的创意思维，恰如其分的表现，是一则广
14、告成功的关键。因此，两者既有不同，又相互统一，这两方面能力的培养具有很强的专业性。1.3 平面广告的定位对广告所要宣传的产品、消费对象、企业文化理念作出科学的前期分析，户外广告的设计定位。对消费者的消费需求、消费心理等诸多领域进行的研究，市场营销战略的一部分；广告设计定位也是对产品属性定位的结果， 没有准确的定位，就无法形成完备的广告运作整体框架。一个准确的定位应从四个方面研究。内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸第 9 页1.3.1.消费群体，趋向定位首先是消费定位需要了解消费群体的审美、年龄分层、消费水准等，平面广告的发布经常集中在某一消费群体相对集中的地段。研究信息受众的心理需求和视觉
15、感受。成功的平面广告设计是广告策划人员、设计师配合广告在广告发布前期认真的调研、分析，找到满足群众对色彩。图形喜好的心理需求，引起了对广告内容的共鸣，技法他购买欲，起到促销产品的目的。应体现出一定的文化性。许多成功的平面广告设设计，一件成功的设计作品。正是源于对文化内涵的明晰的认识，积极引导一个健康、向上的消费观念，那种缺乏内涵、宣扬拜金主义、奢华生活的观念，误导消费和正确的价值取向的广告，不应一味地听从广告主的功能表上，要积极地引导广告主用文化内涵型，而不是地道功能性来推销自己的产品。其次是地域定位大中城市与乡镇地区广告的定位也应该有所不同，甚至乡村与相邻之间都有所不同，平面广告的设计与安置
16、要充分考虑到不同地域消费人群的审美与喜好。广告发布时，对广告设计的社会环境因素也不能忽视，以广告设计对象为出发点，深入调研分析，了解他审美喜好，有的放矢，制定准确的有针对性的广告创意和营销手段，才能获得预期的效果。再次是品质定位要有不同的设计定位，不同的商品。主要受市场环境、市场机制发展是否健全，人们消费价值观和审美意识，以及企业产品自身的质量服务和消费层面间的关系等诸多因素的限制，趋利避害，是他的产品向着高质量、高品质、规范化服务，将诚信的目标迈进。再次是创意定位通过特殊的形式来表现广告的主题，创意设计就是将户外广告的定位从概念上表达内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸第 10 页出来。具
17、有现实和情感内涵的设计图形，户外广告设计创意无潮流、无国界。创意设计就是不是的对思想文化的创新，而非技术性的设计。创意要体现人文精神、体现文化性。如何做好创意，广告主与广告策划。文案。设计人员共同面临的挑战。1.3.2 消费者需求分析平面广告是为了给读者提供公司的形象、产品的用途、质量等相关信息，以求道道量身定做的目的，平面广告从制作方式定界，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态，从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态，从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸多要素。它们各司其职又相互配合，担当着各自的角色。在制作前要清楚地知道要做的是什么。如我的毕业设计金色家
18、园房地产广告设计，应像读者提供相应的房产信息，凸显房屋周边的环境，对读者的相关问题的解答。1.4 房地产平面设计广告的未来发展趋势 通过对目前房地产平面设计广告的解析,可以看到这一领域的设计势必要在发展中解决现在所面临的问题,而解决问题之后也正是行业将要迎来的一个新的发展趋势。具体来说,当代设计在房地产广告中的发展将会赢来一个主要的发展方向,即中国传统造型元素的大量应用。 平面设计,是一个运用视觉元素传播、把文字和图形信息传达给受众的行业。平面设计艺术至少要具备图形有创意、色彩有品位,才能真正成为打动人的作品。在中国传统造型元素的运用中,文字、图形和色彩可以说是设计作品中的重中之重。 在文字运
19、用中,书法体的选择是重点,其中包括甲骨文、篆书、隶书、草书和行书等几大类型,而由于中国人对于书法非常熟悉,书法字体的应用在当代设计中也呈现出愈加流行的趋势。例如位于沈阳的喜地红城项目在 2007 年的一组广告中,就以几乎占满整个画面大小的毛笔书法字体“搜湖” 、 “心浪”来突出项目的自然资源优势,在第一时间向观者传达设计所要表达的信息,给人以宁静、古色古香的感觉。事实证明,这一系列的设计内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸第 11 页广告在实践中取得了很大的成功,以自然资源为依托,在文化归属感上与客户群体找到了共鸣,并带动了产品销售。 而在图形的运用中,富于历史感的造型元素最易吸引观者的好感
20、,这种能够勾起人们对时间乃至历史慨叹的境界与中国人的世外桃源情结正好吻合,建筑与文人雅士的不解之缘,更印证了大部分中国知识分子对中国传统观念的回归。比如位于重庆的江山里项目,在 2007 年一个系列设计广告中就大量运用了中国传统图形作为画面的主体影像,其中有狮头门环、玉环、太师椅等历史感强烈的造型元素,画面中再配以优秀的文案,使整个设计都给人一种超脱于世俗的憧憬,同样在当时得到了良好的宣传效果。 就色彩而言,水墨效果依然是中国传统元素的代表形态。在西方绘画体系中被定义为无色的黑白色,却在中国水墨画中被运用得淋漓尽致,成为其色彩基调与骨架,尤其是中央电视台以水墨手法刻画现代建筑的电视短片,甫一推
21、出即引起业界震动,除去技术因素之外,整体视觉效果也让人叹为观止。但在地产广告中的平面设计应用,对中国水墨效果的应用应该注意一个问题,就是在对传统水墨效果的现代改进中,一部分设计师的做法值得提倡,即选择保留笔墨但强化色彩,把色彩提升到与造型和线条同等重要的地位,这是值得延续的新发展思路。例如位于重庆的升伟新意镜项目在 2007 年就推出了这样一组平面设计广告,其中就大量运用了水墨技法,并着力强调色彩的跳跃,配以忆江南、如梦令和蝶恋花等主题渲染项目“公园深处有人家”的优势和意境。第二章 PhotoShop CS 的功能及应用2.1 Photoshop CS4 软件环境Photoshop CS4 是
22、 Adobe 公司出品的最新版本的一款功能强大的图像处理软件，其强内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸第 12 页大的功能给用户提供了简单操作实现专业效果。是目前使用最广泛的图形图像处理软件之一，他在图像创造、图像修饰、图形编辑、彩色绘图、网页制作等方面都具有强大的功能。软件环境为：（1） Windows NT4.0 以上或 某些 GPU 加速功能需要 Shader Model 3.0 和OpenGL2.0 图形支持。（2） 内存要求 512MB 内存（推荐使用 1M）（3） 1M 可用硬盘空间用于安装；安装工程中需要额外的可用空间（无法安装在基于闪存的设备上） 。（4） 配有 16 为彩色
23、或更高级视频彩色显示器（5） 1024*768 分辨率（推荐 1280*800） ，16 为显卡（6） DVDROM 驱动器2.2 Photoshop CS 功能Photoshop 以其强大的图像编辑、制作、处理功能，以及操作简便实用而备受广大用户的青睐，主要应用于平面设计、广告摄影、建筑装潢、网页创作、动画制作等领域。Photoshop 还可以支持几乎所有的图像格式和颜色模式，能够同时进行多图层处理。它的绘画功能与选区功能是编辑图像变得十分方便，图像变形功能可以用来制造特殊的视觉效果。在 PHOTOSHOP 众多新功能中，最可圈可点当属“消失点滤镜” （Vanishing point fil
24、ter）它不仅仅提供 3D 透视环境，对话框可以最大化到全屏幕进行预览，并且还自带工具栏。使用该滤镜的第一个步骤是创建透视平面，利用创建平面工具在图像上定义平面的四个角顶点，比如墙或窗户等。利用消失点滤镜（Vanishing point filter）可以进行透视，粘贴，克隆，绘制等操作。选取工具和下次平面的透视关系协调一致，可以提供知觉化的选取，让你对那些处于窗体框架背面的拖拽出的平面对象的第一次选取就很精准。如果你按住 ALT 键拖拽复制这一个区到该透明平面中的另一个位置，那么这个新复制出的部分就会自动缩放变形以便符合透视关系。你将这个复制的区域向建筑的顶部越移越远是，其个头会逐渐变小；反
25、之移近时，个头就会逐渐增大。内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸第 13 页最值得一提的是，当你把复制的区域沿着角落钱移动到前面上时，他会自动地进行透视调整和原来的物体保持恰当的透视关系，而这一编辑过程在老板的 PHOTOSHOP 中通过透视的变形情况下，在画面中自由复制，移动各种素材了。消失点对话中同样带有“图章（STAMP） ”工具，利用它你就可以预览到笔刷的科隆源，所以在操作的时候你可以清楚的看到你想要的。还有一个画笔工具，和图章工具类似，也是符合透视关系的。消失点滤镜还提供了很多其它功能，包括羽化选区，改变透明及亮度覆盖模式以便和背景混合有情；如果让我说说消失点的滤镜的不足之处在话，
26、那就是不能把一幅图片的透视平面保存下来，当然生成他也不是很难。包括变形一直是 PHOTOSHOP 用户所期待的功能，在 CS2 中终于得以实现。在按住CTRL+T 调用“TRANSFORM”工具，这是在控制面板上会出现新的扭曲模式按钮。这会在每一个图层，图层组或选区的角落产生与一个控制装置点，利用贝塞尔工具控制点可以沿着每一侧扩展 1/3.网格会将图像分为 9 个区域，这样就把包括网格变形工具地组合成一个工具。第三章 色彩搭配在广告设计中的意义3.1 色彩的性质人们在欣赏一幅平面设计作品是的第一印象是通过色彩产生的，而第一印象往往会最鲜明也是最容易留存在记忆中的。因此在进行设计的时候，熟悉色彩
27、的性质，对设计出吸引人们眼球的作品有很大的帮助。色彩拥有能够引起冷暖、软硬、轻重以及前进后退等心理效果的性质，并且可以通过混色和配色已达到物理性的效果。例如：通过明暗对比强烈的色彩搭配，可以让人在平面的画面构成中感觉到具有远近分别的纵深感。这是大脑基于过去几类的信息，会觉得明亮的东西考前，并作出的相应判断。掌握了色彩的性质，可以使用传递到观看者大脑内的信息更加印象深刻。内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸第 14 页3.2 广告设计中的色彩搭配3.2.1 色彩和意向设计工作中，意象是一切的更本。为将意象表现出来，色彩是不可或缺的，切色彩和意象有着密不可分的关系。一旦用语言决定了 意象，就恶意
28、立刻找到与意象相符的色彩。看到某种色彩，大脑中所浮现出的相关意象就是联想。这种联想有人与人共同拥有的，也有个兴华的。例如，看见绿色一般都会联想到书，这就是环境影响的共同话结果。表 3-1 所示为色彩产生的大众化联想。色系 色名 具体的联想 抽象的联想白（COM0Y0K0） 雪、白纸 干净、敏锐、理想灰（COMOY0K45） 烟、灰尘 不安无彩色系黑（C100M100Y100K100）夜、墨、碳 死亡、严肃、生命红（C0M100Y90K0） 火、血、太阳热情、活力、生命粉（C0M52Y16K0） 桃子、腮红 柔和、可爱红色系深粉色（C0M100Y50K60）血、果实 生命、厚重、成熟朱红（C0M
29、52Y50K0） 火焰、夕阳 燃烧、热情、愤怒浅橘红（C0M52Y50K0）黄昏 可爱红橙色系深红（C0M100Y100K30）泥土 沉稳橙（C0M60Y100K0） 桔子、阳光 能量、危险淡橙色（C0M9Y15K0） 皮肤、花朵 柔软、朦胧橙色系亮橙色 盛夏的太阳 跃动内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸第 15 页（C0M57Y95K0）浅橙色（C0M30Y50K0）水果 健康深橙色（C0M60Y100K30） 红叶 熟练、成熟暗橙色（C0M70Y70K70）泥土 沉稳黄（C0MOY100K0） 阳光 晴朗、快乐浅黄色（C0M10Y50K0）水果 悠闲、愉快柠檬黄（C0M0Y70K0）
30、柠檬 光明、明快黄色系暗黄（C0M50Y100K60）泥土 沉静、寂寞黄绿色（C3M0Y100K0）嫩芽 新鲜、春天浅黄绿色（C22M0Y70K0）蔬菜 清新、不成熟黄绿色系暗黄绿（C0M0Y100K80）苔藓 厚重、朴素、秋季印象绿（C100M0Y100K0） 树叶 青春、希望浅绿（C15M0Y11K0） 草原、风 年轻、新鲜浅绿（C15M0Y11K0） 草原 潮气、健康绿色暗绿（C100M0Y70K60）森林 丰富、神蓝绿色（C100M0Y0Y40K0）山峦 平和、自然浅蓝绿（C50M0Y20K0）海、天空 平稳深蓝绿（C100M0Y40K30）深海 神秘、丰富蓝绿色系深蓝黄色 深海 阴郁
31、、悲伤、失望内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸第 16 页（C100M51Y48K0）蓝（C100M50Y0K0） 天空、宇宙 希望、广大淡蓝（C20M2Y0K0） 水、天空 清爽、理想、清楚蓝色系深蓝（C100M0Y50K30）海洋、天空 深远、沉静蓝紫（C100M95Y40K0）桔梗 高贵蓝紫色系淡蓝紫（C11M10Y0K0）天空、宝石 优雅紫色系 紫（C90M100Y0K0） 自然界中不存在妖艳图 3-1色彩的意象在选择色彩、提出方案的时候显得尤为重要。如图 3-1 所示，绿色给人一种新鲜、讲课且具有生命力的感觉，用在食品包装上，很容易让人产生安全放心的感觉。需要注意的是，同一个色性
32、的颜色，由于亮度与饱和度的不同，会导致所联想到的自然事物也有所区别，意象的事物甚至会有南辕北辙的差别。如图 3-2 所示，同样是紫红色，前者给人冷静优雅的感觉，而后者却给人明快时尚的感觉。图 3-1 图 3-232.2 色彩的相对性色彩的性质在对比中会显得更加明显，色彩的性质不是绝对的，而是相对的。图 3-3内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸第 17 页所示让人感觉轻巧的白色等名都较高的色彩在名都较低的暗色系的衬托下，给人以飘忽的感觉。整个画面显得轻者愈轻，重者愈重。图 3-3 色彩的相对性3.2.2.1 色彩的空间性质要在平面设计众表现出三维立体感，出来构图的技巧外，巧妙的刘永色彩的空间
33、感，也可以轻松的在二维平面中营造出三位的空间，增加画面的纵深感。在色彩中，明亮的色彩有前进感，暗淡的色彩有后悔感，色彩的这种性质与明度有关。另外色相上来说，看起来较劲的色彩相对较为香茗，而看其来远的颜色的色相则较为模糊。在使用表现远近技法的时候必须注意，并不是暗色系的色彩就一定显得元，如果暗色在画面置于中心的逆光出，那么它就是近景，如图 3-4 所示。图 3-4 逆光下的暗色近景 图 3-5 色彩的膨胀与收缩在色彩中，明度高的颜色和暖色系的颜色通常会比明度低的颜色和冷色的颜色显得膨胀，如图 3-5 所示。内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸第 18 页2.2.2 色彩的物理性质在设计中，色彩
34、还可以给人以软、硬、锐利、圆滑以轻重不同的感觉，如图 2-7 所示。色彩有时候让人感觉轻巧，有时候让人感觉厚重。图 3-6 图 3-7 色彩的轻重感通常明度较高的颜色会使人感觉轻巧，而明度较低的暗色系则个人厚重的感觉，如图 3-8 所示。厚重的色彩可以让人冷静，给人以安定的感觉。但是如果表现的过于厚重，就会让观看者的心情变得低落，如图 3-9 所示。图 3-8 轻巧的颜色和厚重的颜色 图 3-9 色彩的意象色彩的“软”性质可以让人缓解工作的疲劳，使心情变得平和。一般来讲，软的颜色是给人印象的暖色系，拥有较高的明度和潮起澎湃的感觉，如图 2-10 所示想要让人精神紧缩，或者希望画面更有解咒，更有
35、机械感，我们会用到“硬”性质。硬的颜色主要是冷色系，如图 3-11 所示。内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸第 19 页图 3-10 平面设计中的“软” 图 3-11 平面设计中的“硬”同样，锐利的感觉比较符合冷色系的颜色性质。这并不仅仅是表现物理上的尖锐，同时也包括给人精神上的感觉，如图 3-12 所示。圆滑说的是一些柔和的暖色系色彩。在一副图像中，尖锐的颜色很容易会让人产生排斥感，而圆滑的颜色则给人以包容感。图 3-1233 金色家园房地产广告设计介绍3.3.1 作品介绍内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸第 20 页个人作品如图 3-13 所示：图 3-13首先将平面设计做一个定位
36、，房子主要销售对象是中年人、准备结婚的你年轻人。所以，在设计广告的过程中主要体现的是温馨，舒适的居住环境，便利的交通，地形等，当然价格是最吸引消费者的。所以在广告的第一提到的就是价格，对于消费者一目了然，既简介又不失大方。其次就是房子的结构，主体采用钢筋混凝土结构，坚固、防震。让消费者能放心的购买，正所谓：“明明白白消费，踏踏实实住房”主体颜色以黄色为主，对称广告的主题“金色家园” ， “金”在中国老板姓心中是高贵和地位的象征。金色也给人一种阳关，快乐的感觉。让人感觉到温馨，别致，突出周边的居住环境。在广告中突出房子的特点也应兼顾画面的完美，就应该注重色彩的选择，文字编排，有时候图形更具有说服
37、了及冲击力。所以，选用一家三口的画面来凸显房子的舒适度，并且加以文字强调。最后，我的作品中的文字使用的是方正水柱繁体，方正细珊瑚简体。选用的颜色为红色和咖啡色，吸引人们的眼球。3.3.2 制作过程一1、创建一个宽 30CM 高 21.21CM，分辨率为 100dpi，颜色为 CMYK，背景内容为白色的新文档。插入一副天空的背景和海水的背景如图 3-14内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸第 21 页图 3-14图 3-15内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸第 22 页图 3-16图 3-172、在天空和海水上面添加颜色修饰天空黄昏和海水起到对称的效果，点击工具栏中的“矩形框工作选区”在天
38、空的相应位置添加选区，把颜色设置为图 3-15 选择渐变将颜色调整到适合如图 3-16 在海面上也添加相应的渐变颜色方法同上如图 3-173、在天边和海水的连接处加入“房子，绿树如图 3-18内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸第 23 页图 3-18图 3-194、分别插入地板，景物，人物如图 3-195、在图层 11 上添加色彩选项单击【图层】选项，单击【更改图层内容】单击【单击色彩平衡】如图 3-20：内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸第 24 页图 3-20图层模板为如图 3-21：如图 3-21图 3-22内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸第 25 页图 3-236、图层
39、22 的色度太暗，丢失了图像的细节。执行【图像】|【调整】|【色阶】命令|,弹出【色阶】对话框如图 3-22 所示。在图层 22 上利用曲线调整颜色，执行【图像】 【曲线】命令，打开【曲线】对话框如图 3-23 图层 3-23后在执行【图像】|【调整】|【亮度/对比度】 ，打开【亮度/对比度】对话框如图 3-24 亮度为不透明 50%。 图 3-24内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸第 26 页图 3-257、插入绿树，人物，如图 3-258、调整各个位置的颜色背景，步骤同上。3.3.3 制作过程二1、新建一个宽 70CM 高 40.21CM，分辨率为 100dpi，颜色为 CMYK，背景
40、内容为白色的新文档。插入背景图片如图 3-26 内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸第 27 页图 3-262、图层 2 的色度太暗，丢失了图像的细节。执行【图像】|【调整】|【色阶】命令|,弹出【色阶】对话框如图 3-27 所示。在图层 2 上利用曲线调整颜色，执行【图像】 图 3-27内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸第 28 页图 3-283、插入楼 1 和楼 2 图层 3、图层 4.如图 3-28 4、在图层 5 上，执行【图像】|【调整】|【反响】命令，执行【反向】命令如图 3-29 所示。 图 3-295、添加图层 6 绿树，如图 3-30 图 3-306、在图层 3、图层
41、4 上分别用滤镜进行渲染执行【滤镜】|【风格化】|【照片滤镜】如图 3-31 图 3-31图层 7、8、9 的渲染步骤同上。效果如图 3-32内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸第 29 页图 3-327、插入图层 10 花坛，如图 3-32 图 3-338、添加图层11，执行工具栏中的【横排文字工具】|【横排文字】打上文字“昏是图片最美的时刻”字体为方正水柱繁体， “昏”字为 120 点，其他为 90.23。如图 3-34 内蒙古化工职业学院毕业设计（论文）用纸第 30 页图 3-359、添加图层 11 至图层 15，执行 8 的操作步骤如图 3-35 字体为方正水柱繁体，字号分别为， “黄”130 点， “感受典雅气息”为 50 点，英文字号为36.39 点， “销售热线”为 88.96 点黑色。 如图 3-36，执行步骤“6”添加滤镜如图 3-36 图层模板为不透明 50%。11、执行【图层】|【更改图层内容】|【色彩平衡】 ，执行【色彩平衡】命令如图 3-38 一整幅图就完成了。
