1、102 一线广角 传 媒 研究融媒体时代财经数据新闻的话语方式创新 以21世纪经济报道“数读”栏目为例 李振【摘 要】融媒体时代，财经数据新闻的发展日新月异，报道的话语方式也产生了新的变化。以21世纪经济报道“数读”栏目为例，目前媒体对财经数据新闻报道话语方式的创新，主要体现在技术框架、叙事框架和产品形 态 等方 面。随 着 传 播 生 态 的 不 断变 化，应 从 扩大 用户主 体、重 视 用户数 据、拓 展 平 台渠 道 建 设、重视社交媒体传播、打造系统化专业化的财经数据新闻团队等方面进一步优化扩展报道空间。【关 键 词】财经数据新闻 话语创新 叙事分析在大数据和媒体融合的双重背景下，媒
2、介技术变革与发展促使新闻生产发生巨大转变，依托于数据的财经新闻发展更是狂飙突进，从数据的抓取切入、叙事方式的融合创新以及产品可视化呈现，承载融媒体技术的数据新闻已经成为财经媒体“讲好中国财经故事”的有效表达方式。作为珠三角地区具有代表性的财经主流媒体，南方财经全媒体集团背靠大湾区，形成了集报、网、刊、广 播、新 媒 体 于 一 体 的 传 播 矩 阵，在 数 据新闻生产中具有得天独厚的优势。2017年8月，南方财经全媒体集团旗下的21世纪经济报道新媒体中心开设“数读”栏目，成立专业的数据新闻生产团队，即21数据新闻实验室，为国内较早开展数据新闻报道的财经类媒体。五年多来，“数读”栏目深耕数据新
3、闻领域，将图表、漫画、视频、H5等形式广泛应用于政策解读、重大主题、热点事件等报道中，2021年7 月1日至2023年2月12日，“数读”栏目共发布了 1258篇数据可视化作品，其中原创高达750篇，涵 盖 静 态 数 据 图 表、动 画、条 漫、交 互 专 题、视频、网络测评、移动端轻应用等多种形态，作品在21世纪经济报道、21财经客户端、南方财经网、微博、微 信、订 阅 号、视 频 号 等 多 渠 道 多 平 台 传 播，全网 总 点 击 量 超 3 亿 次。本 文 以 2 1 世 纪 经 济 报 道“数读”栏目为研究样本，探讨融媒体时代财经数据新闻的话语方式创新。一、技 术 框 架：融
4、媒 体逻 辑 下的 数 据话 语表达在叙事学中，由于新闻制作者自身的阅历、知识结构及价值取向的不同会对客观事实的选取产生影响，因此客观世界真实发生的新闻事件与文字性新闻制作者记录下的新闻文本会存在一定差异。事实上，读者看到的文字性新闻多为新闻事件中新闻制作者认为最重要的一部分。而数据新闻主要依赖社会科学研究方法从定量或定性的角度对数据进行抓取与分析，依靠数据为事件进行佐证，在报道过程中围绕数据进行解释与分析，这样的叙事逻辑相对而言更为直观理性。在具身互联网语境中，财经数据新闻将多媒体信息集中组合成一个叙事故事的超媒体文本，在话语层面，财经数据新闻的叙事是结合 了图传 媒 研究 103一线广角形
5、、文 字、影 像、声 音 及 交 互 规 则 所 建 构 的 多 媒体话语空间。“数读”为推进财经类新闻话语方式创新所搭建的融媒体框架有长图、H5、短视频三种模式。从 长 图 模 式 来 看，多 用 于 数 据 较 为 密 集 且 抽 象的内容中，条形图、柱状图、环形图、折线图等图表与实景图结合，如横琴“四新”产业图谱，以横琴新产业园区为背景图，佐以环形图、柱状图、蜂巢图等突出区域现代产业的分布与规模，将枯燥的数字具象化、立体化。图解最新70城房价：40城新房价格下跌，这座城市持续领涨，用长图方式将房价涨跌以不同颜色布局，将新房、二手房、同比、环比列表对比，虽涉及城市众多，但数据一目了然。由此
6、可见，此模式虽内容简短，但通过运用不同的色彩与图片进行视觉传达突出重点，更易使受众获取有效信息。“数 读”栏 目 充 分 利 用 H 5 技 术 这 一 亮 点，将 传播与服务完美结合。例如，高考志愿报哪里？各大城市高校名单一键查询 中，作品以H5全国高校查询 器 形 式 出 现，通 过 数 据 查 询 服 务 带 动 宣 传，通 过宣传扩大数据查询影响。手绘H5/见证中国科技的硬核美 将中国科技以交互手绘方式展现出来，创新了科普的传播手段。短视频模式已经成为财经数据新闻报道中较常见的技术模式。“数读”或利用动态的视频对较长时间段的数据变化进行对比。例如 145家！60秒看世界500强的中国企
7、业变迁，以条形图与运动折线图的变动对比，直观显示了 2013年至2022年我国企业进入世界500强企业榜单中的增长变化；2分钟见证资本市场十年蜕变 用3D特效视频，展现中国过去十年资本市场“对内改革、对外开放”的发展史；一度电都能用来干什么用动画视频科普一度电的用处，号召受众不浪费每一度电。或 综 合 多 种 技 术 手 段，使 传 播 效 果 最 大 化。例如 心潮澎湃！动图还原832个贫困县脱贫轨迹，见证最硬核的“中国功夫”以中国功夫为意象，结合动态地图、数据动图及手绘视频呈现精准脱贫的伟大成就。作品将事先搜集到的832个贫困县“摘帽”时间点及地区分布，用21秒短视频动态还原贫困县脱贫轨迹
8、；以视频化方式呈现资金投入、人均收入、教 育 医 疗 住 房 等 方 面 数 据，巧 妙 呈 现 精 准 脱 贫攻坚战的“八大招式”；用140秒的原创动画视频，生动串联起脱贫成绩单、扶贫投入及模式等重要内容，以父女走心对话呈现中国脱贫故事。该作品视频化的方式符合互联网传播特点，在21财经客户端首发后，引起读者强烈的感情共鸣和民族自豪感。作品一经发布即被省内重点网站推送，并获“学习强国”、人民号、新浪、腾讯、网易等平台转发收录，获 得 广 泛 好 评。由此可见，21世纪财经数据新闻报道搭建了 一个 全 方 位、多 形 态、多 样 式 的 融 媒 体 传 播 技 术 框 架。图1：“数读”栏目产品
9、104 一线广角 传 媒 研究二、叙事 框 架：立 体化 的 宏 观 叙事 与细 节 化的 微 观 叙事“数读”栏目坚持精品思维，通过科技赋能，通过“专业财经+数据科技”的技术模式做好重大主题宣传，推进宏观叙事中的话语方式创新。在 建 党 百 年、全 国 两 会、深 圳 改 革 开 放 4 0 周 年、脱贫攻坚、庆祝香港回归25周年、非凡十年等重大主题报道中，接连输出数据新闻精品，在新闻创新中独树一帜。而在涉及文、教、科、卫、体的社会民生领域，则强调细节描述，突出服务性，运用微观视角进行可视化的叙事，使细节更加具体化，除提供事实性资讯外，还为用户提供实用性策略或建议。视频作品 超燃90秒！深圳
10、40年创造442家上市公司，市值近15万亿，用90秒建模视频梳理深圳40年来上市公司总数和市值变化；8年奋斗，1亿脱贫！这条路上，一个都不能少！，通过140秒的原创视频还原832个贫困县脱贫轨迹；数读湾区 栏目，持续观察和剖析湾区政策动向、创新做法，推 出 拨 云 鉴 粤 数 读 广 东 科 技 力 量，一 批“国之重器”正在崛起 重大发展机遇！一键速查南沙科创产业布局 等产品，充分展现其独特优势。H 5 作 品 站 在 新 起 点，你 的 生 活 将 有 这 些 新变化！，将“十四五”规划目标嵌入日常生活中，绘 就 美 好 生 活 画 卷；“圳”撼！大 数 据 解 码 深 圳4 0 年 奇
11、迹 用 3 D 动 效 从 资 本 市 场、宏 观 经 济、交通、医 疗、文 教、社 保 等 多 角 度 见 证 深 圳 4 0 年 奇迹，将数据与实物实景完美结合，作品实现宏观叙事细处着手，以可读、可视、动态、多维的手法进行政策解读。在“防疫”这一重大公共事件面前，“数读”栏目充分展现了媒体的担当，利用数据和技术手段，推出涵盖防疫科普长图、海报、H5查询器、视频等多种形式的系列融媒体作品，如 超10亿！45秒看疫 苗 接 种“中 国 速 度”广 东 人，你 的 专 属 定 制防 疫 地 图 工 具 来 了！一 键 查 明 争 分 夺 秒！这 组数据还原广东硬核防疫 好犀利！“广东速度”背 后
12、，有 一 支“隐 形”力 量 在 加 持 泪 目！这 份“抗疫高考题”，答案公开了 等，既提供了服务性的查询工具，又向公众传播抗疫防疫效果。图解夏天“蒸烤模式”下的隐形杀手 热射病 食品安全这十年：从“吃得安全”向“吃得健 康”提 升 广 东 促 就 业“新 招”：规 范 平 台 算 法保障新业态用工，45%高职毕业生进入战略性“双十”产业集群 等作品更是从衣、食、住、行等方面，为用户提供全面生动的数据内容及应对策略。视频作品 超震撼！3分钟Rap表白“十四五”，爱了爱了！用年轻人喜爱的Rap形式将“十四五”规划唱 出 来，畅 想 未 来 中 国 美 好 生 活，新 颖 接 地 气。三、产 品
13、形态 的 多 样化 延 伸与运用数据新闻不仅仅指新闻内容中包含大量的数据，更是对事物之间深层次关系的挖掘报道，并且擅长对新闻事件进行预测。而可视化是其重要的表现手段，它将数据转化为直观的图形或图像等符号元素，并运用文本、图像、音频、视频等多样态的表达使其发挥相应优势，使数据“舞”起来，进而让数据新闻讲好故事。“数读”栏目紧抓财经数据特色，深耕经济、财 经 领 域，构 建 多 元 可 视 化 核 心 竞 争 力，将 数 据 图形化、动效化、工具化、故事化、游戏化，打造特色子栏目，先后推出“数说中国”“数说广东”“数说湾区”“数读中国这十年”等一系列可视化栏目，推出了中国上市公司市值榜、财经偷偷看
14、、漫画财经、图懂IPO等一系列子产品，涵盖图表、长图、条漫、海 报、H 5、专 题、音 视 频、A R、M V 等 多 种 形 态，聚焦中国经济发展成就和数据分析解读。栏目也在积极探索从数据新闻到数据产品和数传 媒 研究 105一线广角据产业的转型道路，拓展产品形态，打造以数据新闻、榜单评价、轻应用等产品形态为代表的数据智库产品矩阵。如“2021网红城市百强榜”设置了 多个研究指标，为研究城市影响力塑造和产业布局提供综合视角。该榜单发布后，先后在西安、长沙、南阳、汕头、南宁等地官方发布平台引用发布，作为其城市宣传一大亮点，影响力广泛；定期推出的“GDP百强城市榜”，利用大数据统计分析的3D交互
15、和技术抓取等，挖掘分析各大城市GDP数据，制作榜单，呈现中国城市经济竞争格局，反映经济新变化；“中国上市公司市值榜”覆盖全球交易所上市的8000余家中国公司，成为投资者观察上市公司的重要窗口。四、财 经 数 据 新 闻 的 优 化 空 间 与 路 径（一）扩大用户主体，提升用户参与度目前财经数据新闻存在用户主体较单一等问题，作品宏观叙事较多，降低了用户参与度，无法使有意义的内容传播更广泛。生产者应在新闻事实当中融入细致的个体意义，凸显平民视角，采用用户欢迎的传播样态消解叙事深度，使用户从宏观的角度掌握复杂新闻事实与自身存在的相互联系。“互联网尤其是社交媒体激活了以个体为中心 的 传 播 构 造
16、。”1精英话语与大众话语的互通互融是互联网时代的传播趋势。财经数据新闻传播应将宏观叙事聚焦到个 人、具体故事之中，数据背后不是简单的数字，而是鲜明生动的人与活动，通过个体的“内视角”叙事，在叙事中传递个体认知，令 用 户“置 身 事 内”。重 视 通 过 图 像、声 音、互 动 等 环 境 元 素 向 用 户间接传递作品内容和情感的环境叙事法，可以有效提升用户阅读的沉浸感和自由度，使用户从“旁观者”的身份转换为主动参与者。加强互文叙事，使不同媒介之间联动起来，突出同一新闻事件的不同侧 面，为 用 户 提 供 多 角 度、多 渠 道、立 体 化、丰 富 化的作品。（二）重 视 用 户 数 据财经
17、数据新闻中常运用较多专业术语及英文缩写，这种叙事方式对专业人士外的用户来说具有较 高 壁 垒，财 经 数 据 新 闻 在 议 题 范 围 及 用 户 的 选 取中 应 具 备 全 球 视 野 与 多 重 视 角，应 将 目 光 投 向 不 同性别、职业、学历等特定群体，既要从宏观视角洞察，又要对不同群体进行关切，将专业术语以用户喜欢并易懂的方式传递，而非“圈地自萌”。媒体要重视用户数据的维护，加强对用户特征和数字总计采集的技术应用；重视传播效果，与机构或高校合作，通过社会网络分析跟踪信息传播路径，对不同主体的再传播情况进行分析，从而以定量的方式了解产品的传播效果；重视传播效果监测反馈，将其与传
18、播质效评估、采编考核相关联。（三）拓 展 平 台 渠 道 建 设，重 视 社 交 媒 体 传 播 融媒体时代，社交媒体成为用户获取资讯的首要平台。新闻传播从大众化传播过渡到人际传播，社交媒体的裂变传播更易提高优秀新闻作品的传播力和覆盖面。而财经数据新闻早期兴起于门户网站，其作品与PC端更为配适，社交媒体兴起后，作品的发布依然以本媒体尤其是本媒体APP应用为主，在用户习惯通过移动媒介与社交媒体获取有效资讯的今天，重视作品的社交媒体传播无疑会为行业本身带来广泛的关注。生 产 者 应 在 加 强 交 互 功 能、内 容 轻 量 化、作 品竖屏化、服务化的同时用社交化思维将“分享”的理念融入到生产的各
19、环节，主动引导用户阅读与分享，最终实现良好且广泛的传播。（四）打造系统化专业化的财经数据新闻团队财经数据新闻在人才培养方面存在短板。除财经、新闻、传播背景的采编记者外，团队中还需具备信息技术、统计、视觉设计等专业背景从业人员。记者扎实的财经功底、敏感的数据意识、积极106 一线广角 传 媒 研究主动的协作态度是产品取得成功的重要保证。团队应面向数据采集、挖掘、设计、研发、可视化等多方面培养不同专门人才，各部分既相互独立又共同协作，确 保 作 品 内 容 权 威、专 业、独 特。（作者李振系南方财经全媒体集团南财新闻部副主任）参考文献1喻国明,张超,李珊,包路冶,张诗诺.“个人被激活”的时代:互联网逻辑下传播生态的重构 关 于“互 联 网 是 一种高维媒介”观点的延伸探讨 J.现代传播,2019,(05).2梁红玉.财经类数据新闻的现状与前景探析 J.青年记者,2017(15).3胡舒灵.数据新闻在微博平台中的传播效果研究J.编辑之友,2016(02).4 张 弛，曾 嘉.用 数 据 新 闻 讲 好 中 国 财 经 故 事 以财新数据 新闻中心为例 J.青年记者,2 019(03).5许向东.转向、解构与重构：数据新闻可视化叙事研究J.国际新闻界,2019,41(11).6王慧敏.范式转向：数据新闻的发展方向与挑战 J.新闻世界,2020(09).
