1、浙江师范大学硕士学位论文基于博弈论的动漫产业合作研发模式研究以杭州动漫产业为例。作者姓名：木德夏指导老师：孙伯良学科（专业）：区域经济学浙江师范大学经济与管理学院二零一零年四月基于博弈论的动漫产业合作研发模式研究 掣攀型以杭州动漫产业为例摘要当金融危机席卷全球的时候，国内的动漫产业却以的发展速度成为一抹绝对的亮色。 纵观世界各国动漫产业的发展，我们可以清晰地看到，动漫产业在经济发展中的地位日益提高，尤其是它所内含的低耗、高质的品质正是应对现在能源紧张一个必要条件。如何推动保持动漫产业的发展，受到各国广泛的重视。本文正是基于这一发展背景，首先在总结分析现有文献的基础上，归纳出我国动漫产业发展中存
2、在的问题。主要包括：上下游衔接不紧密，分工不明确；市场运作机制不完善，开发方式存在缺陷；自身特点不突出，没有符合动漫生产规律的制作制度和内部管理制度；作品创作缺乏创意；动漫人才结构不合理，缺少高级人才等个方面。为了解决这些问题，促进我国动漫产业的发展，本文接下来通过比较国外主要动漫产业发达国家的发展模式，借鉴其成功的经验，同时结合我国 动漫产业的特点，提出我国 动漫产业应该走合作研发的道路。并从动漫产业内涵和特征两方面分析了动漫产业可以走合作研发这种发展模式的内在原因。其次，本文选 取“囚徒困境， 这一大家所熟悉的博弈论模型，分析了动漫产业上下游企业对合作研发的选择。选取角度有不完全信息下的单
3、次博弈，不完全信息下的多次动态博弈。通过多个阶段的比较，得出结论：动漫产业的上下游企业从整体上来看是一个产、供、销一体的产业链，因此选择合作研发是其发展的途径。再次，在第三章的研究结论动漫产业上下游合作研发前提下，通过建立模型，比较动漫产业上下游企业在合作研发前非合作两阶段博弈时的利润和合作研发后的利润，从而得到动漫产业上下游企业研发成本的分担比例的取值范围。换句话说 ，只要根据实际情况，设定适当的，在这个取值范围内，就能够保证动漫产业上下游企业合作研发顺利进行。最后，以杭州动漫产业为例， 总结了杭州动漫产业总体以及合作研发的现状，并分析得出杭州动漫产业在合作研发中存在的问题：精品动漫创作和营
4、销能力不足；高端动漫人才不足；合作研发中资金压力大；合作研发模式单一。针对存在的这些问题，提出了加快其合作研发的的条政策建议，分别是：立足杭州特色文化资源，打造精品动漫作品；优化人才培养和引进机制，打造一流动漫人才队伍；拓宽动漫产业融资渠道，缓解企业合作研发资金压力；创新企业间合作研发模式，形成产业链上下游良性互动机制。关键词：动漫产业；发展；合作研发；博弈皿劁缸觚，踟 嘟吼，“触盯，咖撕：呲，： 砸； ，；“商够；，幻位，砌坝耐，：矗眦坞。舶也【毗 ，”缸血埘如甜 妤廿，砌锄 。，：仃锄，吨， 也眦，姆锄，缸吐仃仃锄趾一；嚷，跹舢础，、也衄，仃锄砌，切，啪，也锄：缸）； 盯；阳，：，；加；（
5、查）唧觚锄。劬；（至）。帆唧，。：；目录摘要目录一、绪论（一）选题背景与意义选题背景 选题意义 （二）国内相关动漫产业研究述评（三）研究方法（四）论文框架二、动漫产业发 展概述（一）国内动漫产业发展概况国内动漫 产业发展现 状 国内动漫 产业中存在的 问题 （）国外主要动漫产业发展模式对我国的借鉴意义美国动漫 产业发展模式依托科技发展的动漫电影模式日本动漫 产业发展模式反映市场需求的连载漫画模式韩国动漫 产业发展模式 借助政府推力的网 络动漫模式对我国动 漫产业发展的借 鉴意义 （三）动漫产业合作研发的内在原因分析从动漫产业 内涵来看合作研 发的本质性 从动漫产业 特征来看合作研 发的必要性
6、（四）本章小结三、基于囚徒困境的动漫产业上下游企业合作研发研究（一）囚徒困境模型（二）动漫产业的囚徒困境模型分析单次博弈 。多次动态 博弈（）动漫产业企业的选择合作研发（四）本章小结。四、动漫产业 上下游企业合作研发的成本分担机制研究（一）模型基本假设与变量设置模型基本假设模型变量 设置（二）合作研发前后上下游企业的选择。合作研发 之前合作研发 之后（）合作研发前后上下游企业的比较（四）利润分担机制设计下游企业 合作研发前后利 润比较 上游企业 合作研发前后利 润比较 （五）本章小结。五、动漫产业合作研发机制的实证研究以杭州动漫产业为例（一）杭州动漫产业发展现状总体概况 杭州中国国际动漫节 （
7、二）杭州动漫产业合作发展现状政府牵头 的区域合作 企业间自主合作 （三）杭州动漫产业合作研发中存在的问题精品动漫 创作和营销 能力不足 高端动漫人才不足 合作研发 中资金压力大 合作研发 模式单一（四）加快杭州动漫产业合作研发模式发展的政策建议立足杭州特色文化资 源，打造精品 动漫作品优化人才培养和引 进 机制，打造一流 动漫人才队伍拓宽动漫 产业融资渠道，缓解企业合作研发资金压力创新企业间 合作研发 模式，形成产业链上下游良性互动机制六、结论与展望 （一）主要结论（二）研究展望参考文献攻读学位期间取得的研究成果致谢浙江师范大学学位论文独创性声明学位论文使用授权声明（一）选题背景与意义选题背景
8、一、绪论动漫产业不仅仅是一个制作动画、漫画的产业，它更是一个有着巨大的衍生品市场的产业。动漫产业的兴盛能带来巨额利润，比如美国迪斯尼公司制作的动画片狮子王，投 资万美元，播出环节及衍生产品的收入却近达亿美元。日本的动 画产业年产值在国民经济中占第六位，动画产品的出口值高于钢铁产业。相比国外 动漫产业大国，中国 动漫年总产值仅为亿元左右，其中，相当一部分是国外企业支付的加工费。而据预测，我国动漫产业仅动画节目每年都有亿元的庞大市场，动漫产业产值空间更是在亿元以上，这将是中国经济的一个新增长点。我国的动漫产业开始于上个世纪二、三十年代，从年由万氏兄弟创作的中国第一部动画片大闹画室至今，动漫产业的发
9、展可谓是一个虎头蛇尾的过程。年的第一部动画长片铁扇公主将中国的动画推向世界。新中国建立后，大 闹天宫、 哪吒 闹海、雪孩子等动画都曾取得过辉煌的成绩。可惜的是，辉 煌的成绩只属于过去，并没有延 续下来。由于对动漫产业没有一个正确的认识，动漫产业发展一度停滞不前。随着改革开放，国外文化意识的进入，国内的动漫市场迅速被占领。目前，我国青少年最喜爱的动漫作品中，日本、欧美占据，而中国原创动漫还不到。随着文化创意产业被中央文件的认可，以及各地相继出台发展文化创意产业政策，学术界将目光投向了这个方兴未艾的产业，尤其关注其中的动漫产业。 这么大的一块蛋糕，怎么做好，是各方都在寻求的答案。选题意义首先，从理
10、论 上看，通 过 梳理国内动漫产业发展研究现有文献，进行归纳总结，进而给出合作研 发是我国动漫产业发展的一种选择，这可以看作是对我国动一、绪论漫产业发展研究的进一步探索。从理论工具上看，需要利用经济博弈论等理论对动漫产业合作研发模式进行探讨，可以看成是对我国动漫产业发展模式研究的一种重要补充。其次，从现实 上看，如果对动漫产业发展模式没有一个清醒的认识，企业容易在发展中迷失自我，势必会对整个动漫产业的发展带来不利的影响。通过本文的研究，希望能够为企业提供一种新的发展模式的选择合作研发，对它们形成方法上的指导。同 时，本文以杭州动漫产业发展为例，希望能给其他城市的动漫产业发展提供一些借鉴。（二）
11、国内相关动漫产业研究述评综观理论界对动漫产业的研究，视角主要集中在五点：发展现状，发展环境，发展方式，发 展主体， 发 展对策。发展现状普遍观点认为，国外 动漫产业比国内动漫产业发展要好，尤以美、日为代表，韩国作为后起之秀， 发展迅速。现以横向比较的方式对美、日、中 动漫产业的发展现状进行分析， 选取的角度主要有历史渊源，运作方式，社会氛围，影响程度等个。（）历史渊源动漫产业的发展有着明显的目的性：美国很早就保护自身的文化，通过文化牌，对外推销、灌 输自己国家的政策和环境（邬厚民；郑明海）眨卜口； 动漫形象是一种影响力广的传播媒介，日本的动漫产业从一开始，就同商品化计划、符号形象战略密不可分，
12、动漫发展带有强烈的商业色彩（陈博）。（）运作方式美日动漫产业有着比较完整的产业链美国形成了以迪斯尼公司、梦工厂为龙头企业，得到好莱坞电影工业支持，组合主题乐园，影 视创制，动漫衍生品开发以及传播动漫作品的影视播送网络，得到“一呼百应的市场效果（吴红）啼。日本动漫产业发展十分注重源头漫画的发行和销售，基本所有动画片制作及相关衍生品开发都以漫画的流行一、绪论程度为标准，是一个以漫画 为出发点，集动画、电影、图书、音像制品、消费产品、特许经营 、形象出租等一体的产业链（王春艳、余晓泓； 陈磊）阳卜口。中国动漫产业链分裂成几个部分，没有形成整体，通过“漫画读者获取利润，动画片通过“动画企业投资生存，动
13、漫相关产品制造商通过“厂商购买少数动漫形象消费者”获取利润，断裂的产业链无法形成具有影响力的精品动漫产品，也就无法从动漫产业下游创造更多价值（蔡安宁、曹蕾）脚。美日动漫产业发展有着各不相同的模式任何产业的发展都要与国家经济发展情况一致，美、日在动漫产业发展上的模式就与其经济发展情况相符。美国动漫产业的龙头是动画电影，先进的技术是美国动画引人入胜的关键之一，外部的信息业、工业，提供强大的技术支撑给内部的生产体系动漫、电影、电视和游戏业，使美国动漫产业以技术领先模式为特征。日本则以漫画动画出版业为产业龙头，通过漫画动画电影衍生品，形成滚动发展模式（李子蓉）。（）社会氛围政府推动美日两国在动漫产业发
14、展上都下了很大功夫：美国政府从宏观战略方面给予文化产业支持，极力帮助本国的文化产业向其他国家扩张。日本则制定操作性强的法律法规，保 护知识产权，保 证了动漫作品的核心价值（王启超）町。产业联动发展美国动漫产业通过大公司合并，产生集聚效应，娱乐产业的资产集中在家公司，提供从电影到主题公园的所有产品和服务（张慧）日本动漫发展则在空间地域上具有明显的发展轨迹。二战后，由于历史基础，地理优越，动漫产业在东京快速发展。东京动漫产业集聚的空间组织具有企业规模小型化、企业组织集聚化， 劳动分工国际化等特点，在狭小的地域产生庞大的辐射市场（褚劲风）。（）影响程度美国动漫产业在多年的 发展中，依托雄厚的财力和技
15、术力量，以及完备的市场化组织，始 终处于世界领先地位。日本 动漫产业起步与中国相当，但从一、绪论世纪 年代，电视普及后，日本 动漫产业逐渐形成了销售集团垄断，以量取胜的日本动漫产业形成了以原创内容为主，外包为辅的产业结构及国际化和市场化并举的市场结构（蓝集）。发展环境动漫产业的商业性、 娱乐性等特点决定了其必然属于环境制约性较大的产业，极易受到来自内部和外部多种因素的影响。殷俊、娄孝钦 （），杨薇薇（）朝基于分析框架研究了我国动漫产业的内部优势因素、弱势因素、外部机会因素、威胁因素。李勇（）通过对动漫产业市场环境研究指出，政策滞后、企 业行为不规范，是制约 我国动漫产业发展的市场因素。蔡八弟（
16、）铂认为由于观念上的偏差，中国动漫行业是被纳入公益事业而缺乏运营意识，没有形成良性的产业循环， 动漫被认为是儿童教育的一种方式，而不是产生经济效益的文化产业。赵渊（）踟通过研究历次经济危机对动漫产业的影响，指出，由于动漫产业空间布局不合理，动漫产业缺失“集约化发展的战略，导致资源的大量投入不能起到应有的发展效果，重复建设和恶性竞争造成动漫产业空间布局的“叠位。曹海峰（）钔认为消费市场因消费者价值观、审美需求等方面的差异而被细分。在市 场细分趋势下的动漫产业，要研究消费者的心理需求和市场空间，开发生产符合市场需求的新产品，推出适合不同年龄目标受众的多元化产品。周旭霞（）啪通过对产业 融合的研究，
17、并以杭州 动漫产业为例，指出 动漫产业是多层次的融合，包括传统的美术文化业和现代工厂产业的融合，艺术、商业和高新技术的融合，资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型融为一体的新兴产业。动漫产业融合的内在动力是产业自身的发展潜力、企业主体的创新精神和产业基础。而创业环境、 创业平台和政府的产业引导、扶持则是产业融合的不可缺少的外动力。戎宁，陈彦许 （）担 妇以时间为序，采取 动态的研究方法， 对中国动漫产业的现状做了分析。他们认为在动漫产业的发展中，并没有发挥我国深厚的历史文化资源和巨大的市场潜力，从而造成了我国动漫产业布局分散。在发展环境上，、绪论国家政策仍然没有对民营资本实行符合专业现
18、状的优惠政策，经营国产动画片而要缴纳的各种税款成为了民营资本进入动漫产业的政策壁垒，降低了产业投资的活跃度。发展方式动漫产业是文化创意产业的代表性产业，创意性、娱乐性、商业性、文化性是它的特点，故其发展方式不同于信统产业运作模式，应以动漫产业本身的特点为主，推动动 漫产业的发展。张倩、张青青、彭娇（）晗以迪斯尼经验为例，认为动漫产业需要通过多元化商业经营来实现其品牌价值的最大化，多元化包括明确的主业定位、高质量的品牌塑造、完整的产业链建设、合作 经营策略、全球化跨文化 传播模式等。余会（）嘲认为中国动漫产业发展的方法是走原创之路，动漫作品和形象必须具有中国的文化特色，以产业化模式发展，使动漫产
19、业形成一个完整的产业链。培育机制成熟的市场和中介机构，促 进信息交流，使市 场反馈和创作播出形成互动和良性循环，加强创意研发人才的培养。楼高、孟祥辉 、姜 丽（）汹认为中国动漫产业在研发体制、管理机制、投融资机制、人才培养、知 识产权、打造产业链等方面的不足，阻碍了 动漫产业的快速健康可持续发展。为了促进动漫产业的发展，应以漫画为先导，以知识产权保护为前提，以 动画片制作和播放为纽带，打造环环相扣的动漫产业链的产业发展模式。发 展有中国特色的动漫内容，以及建立健全的动漫产业市场体制。他们还强调发展动漫产业需要改变单一投资方式，实现投资主体的多元化。浙江中南卡通影视公司的董事长吴建荣（）汹在谈中
20、国动漫产业发展时，指出动漫产业最大的盈利点在于衍生品的生产和开发上。他以迪斯尼的经典动画米老鼠和唐老鸭为例，指出“在文化品牌基础上发展的产业链，就是文化创意产业力。动 漫产业的主要盈利模式是以动画片播放收入、图书和音像制品的销售来回收部分成本，并依托大量的衍生产品， 获取丰厚的利润。动漫企业之间不要扎堆做同一件事，而要利用相关产业之间的互动，充分利用产业链的优势。吉霞（）嘶也看到了衍生品在动漫产业盈利 链上的重要地位，但他进一步对衍生品的盈利方式进行探讨。他对比了中日两国的衍生品开发方式，指出一方面要拓宽衍生品的种类及范围，不能局限与类似钥匙挂之类的日用品和服装，一、绪论衍生品的开发也需要具有
21、创意。另一方面，要在明确动画片的地位后，根据消费者的年龄、性 别特点再确定衍生品的开发重点，甚至在动画片播放的过程中，还要根据市场和消费者的反映反复进行调整，有的放矢，才能使衍生品的盈利获得成功。陈忠卫（）在分析了国内动漫产业发展现状的基础上，提出了具有中国特色的动漫产业盈利模式“（商家直面消费者）动漫展。他认为海外的动漫展采取的“模式（基本只向业内人士开放），丧失了由展会带来的门票收入。考 虑中国的国情，中国父母有迫切 寻找和子女共度周末的愿望，并且中国的观众日益具有国际视野。因此面向消费者开展的动漫展会，不仅是将动漫作品推向市场的较为成功的运营方式，也能以等项目吸引观众眼球赚取可观的门票收
22、入。随着社会的发展，人 们更倾向于根据自己的喜好选择商品，注重自我意识的体现，盛欣、蒋小洪（）汹将这种趋势在动漫产品选择上的体现定义为“分众传媒”，并指出 “分众传媒”的运作方式是改变传统动漫产业发展体制的基本方法之一。他们认为动漫市场上的消费群体不同，有必要对消费者进行细分，从而使动漫企业在找准目标消费群体的情况下，针对不同消费者的不同消费习惯和喜好进行相关产品的开发，达到事半功倍的效果。发展主体动漫产业是以动画制作为主体，包含绘画、雕塑、游戏、小 说、报刊、漫画、动画、影视制作、音效制作、广告策划、 计算机仿真模拟、动漫教材、影视发行、音乐发行、玩具 设计、礼品发行等行业的庞大产业链。产业
23、发展的主体应是企业。然而，由于观 念上的偏差，使得动漫产业在国内一直被认为是教育小孩子的文化工具，因此界定动漫产业以文化教育功能为主。这种狭隘的定义将动漫产业的发展主体变成了政府，行政体制上的干预极大限制了动漫产业的受众体，将动漫产业的消费群体定位于并不具有消费力的低幼儿群体，怎么可能寄希望于此产业产生巨大的经济效益。所幸，政府已经认识到动漫产业要发展， 应将主体地位交给市场体制下自由竞争，实现优胜劣汰的企业。这样才能使动漫产业因为获得活力而蓬勃发展，不少学者也对动漫产业中的企业进行了研究。一、绪论民营资本现已成为活跃国内经济的一个重要来源，郑虹（）嘲认为民营资本能推动动漫产业的发展。一方面，
24、民 营资本可以成为动漫产业发展的资金来源，促进动漫 产业投资主体多元化与经营制度创新；另一方面，投资动漫产业可以满足民营资本的投资需求。并且，在政府引 导下，投资动漫产业可使民营资本搭上政策优惠的便车，使得民营企业获得稳定的报酬预期。邱琳（）认为国内 动漫产业发展滞后的原因是 动漫企业对较高年龄层次的市场采取避让的态度，这种偏安一隅的做法使国内动漫市场以上的利润被国外动漫企业所占有。张云志等（）口也指出，促进动漫产业快速发展的关键在于动漫市场的培育，因此要加大政策支持力度，积极培育动画产业市场主体，通过建立省市 级的动漫产业发展引导基金，解决中小企业面临的资金缺乏问题，并建设中小型的 动漫产业
25、集聚基地， 为动漫企业发展提供创业环境。国内动漫产业的发展还处于起飞阶段，成本高、风险大。唐沉力（） 研究中小动漫企业的发展现状后，认为现阶段动漫企业的发展应集中有限的资金，主抓市场 开发，同 时 根据市场情况制定投资比例。盲目上马、急赶猛 进的方法容易使企业遭受损失，做好技术开发和市场研究才是企业发展的根本。宋彦（）口则从产业化的角度，指出动漫产业的发展必须形成规模，而规模的形成需要进行体制改革，发展集团化模式。 这样可以充分发挥资金、人才、技 术、设备等各方面的优势，增强企业活力，壮大 实力，提高 竞争力。蔡欣欣（）泓在研究影响动漫产业发展的 创意、人才、政策等因素后指出，动漫企业 的发展
26、还需要改变观念，运用国 际性的市场运作思维来推销自己的产品。在论文中，作者对 上海美术电影制片厂为动画片宝莲灯所做的宣传颇为赞赏，在经费 限制的情况下，转而抓住音乐为突破口，打“明星牌，是一 举两得的办法。国内 动漫企业可以借鉴这样的方法，利用成功的市场运作，使动漫产品既能经受得住市场的考验，又能保证资金投入有所回报。发展对策动漫产业链的出发点是漫画业和动画业。漫画是以图画的形式讲述故事，动画则是在技术的帮助下，将纸质图画变为三维动作来演绎故事。之后衍生品的成功则与故事的精彩密切相关。中国有着悠久的历史，不乏精彩的故事，但却缺乏使故事变得引人入胜的办法，如何培育动漫产业的创意性，学者们提出了许
27、多观一、绪论点。由于多年来，对动漫形象的本土化、民族化 创作存在错误的认识，即认为是落后、陈旧的。这种认识 使国内的动漫创作受到阻碍，思想容易僵化，也使丧失了娱乐性的动画从大众走向小众。庾坤（）汹从中日两国动漫产业发展比较的角度指出，中国动漫产业发展的缺陷在于中国没有具有中国特色的名牌动画形象。作者认为动 画片作为一种文化传播媒介和艺术符号，必须承担着文化传播的功能。而本土艺术具有较强的审美意义，其造型形象开发的潜力是巨大，应运用当代先进的科学技术手段把传统的形式重新解读，并融入市场之中，从而获得更大的社会和经济效益。罗环敏（）汹也认为本土文化是动漫艺术的原动力。作者以早期中国动画中因使用水墨
28、动画片、剪纸片、贴纸动画片、木偶片、泥塑木偶片以及皮影戏等等我国独有的艺术手法而获得成功的例子说明，本土文化可以极大地推动和影响动漫产业的发展。刘少华（）臼认为国内动漫企业重动画、轻漫画是一种脑体倒挂的行为。作者在论文中指出，漫画是动漫产业的基础，在整个产业链中占据着举足轻重的一环，应按照漫画一电视化一电影化一衍生品的模式进行操作。如果先花力气制作动画，再根据效果好坏反过来发行漫画，会加大动漫产业的风险，不利于动漫产业的长期发展。方敏（）通过对国内动漫产业的分析，也指出国内动漫产业中动画和漫画的脱节，使得动漫产业的相关企业各自为政，漫画、动画、衍生品这些环节割裂开来，使动漫产业难以做大做强。动
29、漫产业的发展必须重视漫画的发行，应 以漫带动，降低投资风险，拓宽动漫市场。赵克林（）以动 漫人才为重点，研究了国内 动漫人才的市场需求，指出国内动漫人才的现状是低端人才过剩，高端人才紧缺。作为新兴产业的动漫人才培养，应以行 业需求为主要依据，体 现出“大专业小方向”的特点，灵活设置和调整专业方向。通 过校企合作的方式保障专业实训、产学结合、工学交替，使国内的动漫人才按“金字塔形状培养，其中底层是运营、支持、服务等“边缘”人才，中段是被列为可培养的设计、开 发工程师，塔尖是主程序员、美 术总监、策划总监等“高端人才。张艳（）从加强动漫企业形象开发的角度，论述了我国动漫企业形象开发的现状，指出问题
30、在于专业人才的断层、缺乏核心技术的应用及资金的支持，一、绪论并针对现存的问题提出应对措施。马光等（）妇在对中国动漫产业存在问题进行研究的基础上指出，中国动漫产业的问题有产业链的错位、原创作品、高素质人才的缺失及对动漫产业认识的不足等。因此，发展 动漫产业首先应构建相互支撑的动漫产业链，鼓励支持原创；其次支持原创作品，鼓励动漫作品凸显人文关怀，增强竞争力；第三是培养高素质动漫人才提高动漫创作原动力，尤其注重高等教育的培养阶段，使动漫人才具有专业素质、文化知识、以及良好的个人修养。综上所述，对动 漫产业的研究和动漫产业本身相似，都处于新兴阶段，理论界主要引鉴新闻、报道、文件等，用资料分析的方式研究
31、动漫产业的发展。其中，国内外动漫产业的比较是大部分研究论文都会采用的方法。笔者认为，资料的引用及发展模式的对比可以突出研究问题的真实性和针对性，但重复采用相同方法来研究同一个问题，会 缩小解决问题的途径思路，大量文章的同义反复使得国内对动漫产业的研究流于表面。基于这样的现状，笔者希望在应用现有资料分析的基础上，采取更广泛的途径，如通过建立模型等方式，从理论上进一步研究动漫产业的发展，使对动漫产业发展的研究更有理论基础，经得起推敲。（三）研究方法规范分析与 实证分析相 结合。在动漫产业上下游企业合作研发博弈模型建立过程中采用规范分析，接着以杭州动漫产业为例实证分析动漫产业合作研发的发展模式。在实证 分析时，注意事实的可测性，在规范研究时，注意 观点的可检验性。力求使本论文的研究具有可操作性。采用归纳 分类法和比 较法。本文用归纳分类法对国内动漫产业研究现状进行总结，并利用比 较法对美、日、韩等动漫产业发达国家的发展进行对比， 对我们探讨我国动漫产业发展模式有重要的借鉴意义。运用博弈学理论研究 动漫产业的发展模式。一二：丝笙 一一（四）论文框架动漫产业发展概述随
