1、当代艺术馆商业空间的体验设计探析 刘丹丹 付艳梅 天津财经大学珠江学院 摘 要： 如今, 艺术化体验的消费时代逐渐来到, 人们对于体现民族特征和地域文化的商业空间更情有独钟。在体验化的艺术馆商业空间设计中, 坚持追求原创、营造体验和求新求异的设计理念, 对空间进行合理的分配与整合, 并且把现代艺术特色融入其中, 就可以在最大程度上为消费者提供满意的购物环境, 极大地刺激其消费欲望, 让简单的购物行为转变为艺术体验。这种艺术化体验式的商业空间环境为消费者创造一种充满艺术的消费氛围, 让其消费体验更加愉悦。以 MIBA 酿酒大师艺术馆的设计为例, 展开经典设计案例分析体验设计思维, 探讨体验设计的
2、实施细节以及设计流程, 能够达到实际案例论证观点的目的, 也能够起到指导实践的良好效果。关键词： 当代艺术馆; 商业空间; 艺术化体验设计; 设计策略; 设计实践; 作者简介：刘丹丹, 天津财经大学珠江学院助教。作者简介：付艳梅, 天津财经大学珠江学院。一、当代艺术与商业空间的体验设计概述(一) 当代艺术与商业空间网络和信息技术给我们的生活带来很大的改变, 对艺术的影响也很大。商业空间是商业综合体形式, 融合了购物、休闲娱乐、餐饮等一条龙服务系统, 这样的商业空间在组合上一般都是大厅式、错层式和回廊式的。城市的不同风格使得其商业空间设计风格也彼此不同, 这彰显着人们对审美文化的不同追求。现代商
3、业空间受到现代艺术观的影响, 已经开辟出一条新路径。首先在营销方式方面, 无论是网上还是实体消费领域, 店家与消费者之间的交流增多;其次, 商业空间环境在设计方面更注重人的体验;最后, 商品陈列方式发生了改变, 更加追求宽敞, 注重体现现代艺术之美, 以此激发人们的消费欲望, 以增大销售量。(二) 艺术化体验与体验消费“体验消费”属于消费者主动消费的一种行为, 其目的就是为了满足消费者某种心理情感或感觉。但艺术化体验相比于体验消费则会高大上很多。艺术化体验是艺术创作的准备阶段, 这个过程可能需要很长的时间。所谓的艺术化体验就是那种活跃而深刻的内心活动, 带有浓厚的情绪情感。艺术体验一般分为自发
4、艺术体验与自觉艺术体验两种形式, 其需要艺术家深入仔细地观察生活, 用心去发现感受生活, 才能进行很好的创造。而消费体验是情感反应, 其产生于消费过程之中。因此, 无论何时, 体验才是最为重要的, 它能带给人们以记忆深刻的经历。艺术化体验是消费体验的基础, 消费体验是对艺术化体验的检测。其中, 互动体验很重要, 即把商业空间中的商品作为道具, 使商业空间成为舞台, 以消费者为中心, 就能够创造出让消费者流连忘返的消费活动。二、当代艺术馆商业空间的体验设计实现(一) 当代艺术馆商业空间体验设计的组成要素动线的设计是商业空间设计的核心, 商业空间作为流动的空间, 其中存在一定的序列关系, 因此商业
5、空间设计是否成功与其动线设计有很大关系。在设计中, 中庭设计要尽力体现出城市节日性、娱乐性以及社区性, 努力营造出愉快的气氛。店面与橱窗设计是最具有诗意的一部分, 可以作为吸引顾客的手段。在导购系统的设计方面, 如果说, 商业空间是书, 那么导购系统就是目录, 可以让人们快速而方便地找到自己想去的地方, 所以其设计要简洁、明显。商业空间灯光的设计有助于营造艺术化的展示气氛, 艺术馆商业空间设计中灯光也具有很重要的地位。(二) 当代艺术馆商业空间体验设计的必要性如今人们已经不满足于传统的商业模式, 商业空间竞争显得日趋激烈。艺术馆体验式商业空间设计恰到好处地满足了人们对精神消费更高层次的追求,
6、为人们提供了一个舒适的精神环境, 让人们不再留恋自己的钱, 让其在愉悦的艺术体验中感受消费的畅快。艺术馆商业空间体验式设计能让商业空间稳步健康地发展。(三) 当代艺术馆商业空间体验设计的原则1. 互动性原则这是体验设计中最为核心的原则。如果失去了互动性, 商业空间体验设计就如同没有灵魂的躯壳, 也就不能称为体验设计。2. 体验性原则对于商业空间体验设计来说, 艺术存在形式并不是重点, 设计的创作过程才是需要关注的, 体验设计很多作品都是在消费者参与过程中完成的。3. 科技性原则在进行设计时, 往往一种技术并不够, 高科技东西就必须融入进来。我们在商业空间的环境设计中, 会看到体验设计在很大程度
7、上是由新媒体技术、音乐互动技术等实现的, 让商业空间体验设计更有表现力。(四) 当代艺术馆商业空间体验设计的方法1. 追求原创运用体验艺术创新思维进行设计的前期创意(1) 科技性科技不等同于科学。虽然科学与艺术的诉求对象有本质的区别, 但由于科学知识的应用以及科学手段的不断发展, 让艺术在后工业社会及其技术文明的推动下诞生并发展。商业空间设计通过对空间形体的高科技风格的直接表达, 显示出时代、科学和技术在空间上的相互联系。(2) 艺术与空间现在的商业空间设计都会融入当代艺术形式, 并且其从中获益匪浅。从某种角度来说, 商业品牌、商品以及艺术之间存在着不可分割的关系。在现代, 空间设计师会充分利
8、用装置艺术作品来寻找视觉对空间体验的可能性, 在最大程度上满足人们对艺术馆商业空间的精神追求。2. 营造体验使用动态观念开展设计总体规划若把艺术馆商业空间当作其总体设计中的一个节点, 为了商业利润与服务要求, 其流程中任何一个环节都异常重要。当代的艺术馆商业空间设计, 让消费者在消费过程中感受到不同的时空体验, 从而实现自己故事情节般的购买行为, 这就为之后再次购买行为做了铺垫。当代艺术作品都是重视“过程”大于“静态”, 比较艺术作品的演变历史以及建筑设计历程可发现, 对于人的“体验”的重视情况, 观念艺术以及观念建筑是最为显著的代表。3. 求新求异利用“整合”与“拿来”进行设计的形象塑造如果
9、仅从器物层面上分析当代艺术呈现出来的方式, 装置艺术与现成品之间存在不同寻常的处理手段, 这就为当代商业空间形象的创意设计提供了灵感。在信息泛滥的时代, 怎样才能让商品展示出来的信息是有效的, 是最符合消费者心理的已成为决定商业空间设计是否有用的关键一环。三维立体手法的使用, 商业室内空间的整体造型形象主要是要表达出人们内在的精神诉求。与建筑文化所表达的外部形式不同, 在最终的空间精神场所的完成中, 商业室内空间运用了更有亲切感的尺度体量, 以及更多的材质肌理, 变换的灯光和完美的图案。与建筑空间的理性精神不同, 商业空间设计中蕴含了设计师的空间感以及艺术家的情感。三、当代艺术馆商业空间体验设
10、计的案例分析以 MIBA 酿酒大师艺术馆设计为例(一) M I B A 酿酒大师艺术馆的选址 (老屋再生) MIBA 酿酒大师艺术馆坐落于北京市中心, 其是古典俄式建筑的代表, 也是工业建筑的遗址。借助于原址旧酒场的时空场域, 在融入了当代商业空间艺术体验的设计理念后被重新塑造, 从而把酒与人、人与人、人的艺术化体验、交流空间最大化。昔日, 它是人们在精神与物质鼓励下, 进行激情与活力的劳动创造;今日, 它将继续发扬这种精神, 并将中国酿酒文化提升为艺术化体验而发扬光大。(图片来源:邵唯晏, 传承载体场域串构北京 MIBA 酿酒大师艺术馆 MIBA, MUSEUM OF INTERNATION
11、AL BREWMASTER ART IN BEIJING, 2017。) (二) MIBA 酿酒大师艺术馆的主题概述酒的出现是古代劳动人民智慧的结晶, 把土地、流水、粮食等各种元素相互结合在一起, 把最重要的时光融入其中, 最终孕育出令人陶醉的酒品。MIBA 的设计师在这番酿酒过程与空间环境合理搭配之下, 创造出“水、火、土、粮”四个空间, 每个空间由于其机能不同带来不同的精神意蕴。所以整个空间的规划就以酒的酿造过程为契机, 在这场域中注入动态的时序性。轻推那扇隐藏于立面内的大门, “土”主题的空间进入眼前。通过两面用土垒成的墙体, 出现一道用时序排列的长廊, 而土墙内侧长方形空间则作为酿酒之
12、地, 以便教学、展示之用。“水”的出现方式意图改变传统一成不变的酒类展示, 那旧渠道在设计之下形成汩汩流淌的水景, 流水、光影的合理运用更能把这酿酒的精魂延伸至“火”的酒吧区。(三) MIBA 酿酒大师艺术馆体验设计的方法分析 (酒文化的复兴再生) “火”为主题的酒吧区, 原来的大型储酒槽依旧存在, 他们作为中国诗酒文化的发源地, 在这个水与火共生共存的境界中, 人们既可独饮又可对饮, 真实展现了中国人爱酒之真性情, 觥筹交错间尽显人间百态。所以, 设计师把其设计为一个个独立的包间, 再把天桥巧妙植入, 让二楼的坐席、茶室活化了。(图片来源:邵唯晏, 传承载体场域串构北京 MIBA 酿酒大师艺
13、术馆) MIBA, MUSEUM OF INTERNATIONAL BREW MASTER ART IN BEIJING, 2017。“粮”是曲终的高潮部分。酒厂所产的酒或许可到任何地方, 但记忆却独钟此地。选取“粮”的意象作为整个展厅的衬底, 空间之中本身就具有某种秩序, 在被整理过后的纯白空间中, 强烈的新旧对比更凸显出艺术展厅的当代性。不用完全的“旧”体现废墟美, 而借助朦胧手法创造出不同的“新”, 其空间设计思路非常独特。四、结语当下, 艺术化体验的消费时代逐渐来临, 人们对于体现民族特征和地域文化的商业空间更加情有独钟。在体验化的商业空间设计中, 空间合理的分配与整合, 并且把现代艺
14、术特色融入其中, 就可以在最大程度上为消费者提供满意的购物环境, 能极大地刺激其消费欲望, 让简单的购物行为转变为艺术体验。这种艺术化体验式的商业空间环境为消费者创造出一种充满艺术的消费氛围, 让其消费体验更加愉悦。参考文献1王乐.当代艺术观下的商业空间体验设计要点分析J.美术教育研究, 2017 (8) :64+66. 2龚乾, 高友仁.Zoo Coffee 商业空间展示道具分析及优化方案研究J.美与时代 (城市版) , 2017 (4) :68-70. 3黄香琳, 翁季.现代商业空间照明设计研究J.灯与照明, 2017 (1) :36-40. 4孙旭瑶, 胡红忠.新媒体艺术在商业空间内设计
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