1、当好网红才能当好老板 何瑒 在广东省深圳市南山区的科兴科学园内, 有一栋写字楼被人们戏称为“网红楼”, 每天进出这栋大楼的人大多是网红及其背后的制作团队、所属公司的员工, 其中有许多是全国知名的“大 V”。作为全国互联网化程度最高的城市之一, 深圳聚集了一大批网红从业者, 拥有完整的网红产业链, “网红楼”只是网红产业的冰山一角。2015 年以来, 进入 3.0 时代的网红们与资本、商业模式、产业链挂上了钩, 进入了一个爆发式增长阶段。据第一财经商业数据中心2016 中国电商红人大数据报告统计, 2016 年网红产业产值 (包括相关商品销售额、营销收入及生态其他环节收入) 近 580 亿元,
2、甚至高于 2016 年中国电影 457 亿元的全年票房收入。据百度发布的95 后生活形态调研报告, 1995 年至 1999 年出生的“95 后”总量约为 1 亿人, 他们从出生就与互联网为伴, 成为移动互联网的“原住民”。“95 后”和“00 后”成了网红的主要消费群体, 且人群数量仍将持续扩大;网红们所创造的内容也从最初博眼球和调侃为主的亚文化范畴, 逐渐转为在各个细分领域具有话语权和引领作用的“意见领袖”, 成为大众文化和流行文化的一部分。“网红热实质上反映的是大众对传统名人传播模式和话语权认知的颠覆, 以及大众对草根身份自我认同的一种心理投射, ”南方科技大学党委副书记、深圳大学文化产
3、业研究院院长李凤亮表示, 共享文化的兴起也促成了“网红热”这一文化现象的形成, 在移动互联时代, 越来越多的人乐于在互联网上分享自己的观点和经验, 而且个性表达和个性参与可以让更多人看到, 这些都为“网红文化”的发展注入了活力。我们来看看网红的演变史。第一步, 天仙妹妹、芙蓉姐姐这样的事件网红;第二步, 叶良辰这样的娱乐网红;再往后, 就是商业网红了, 商家开始考虑怎么用网红来赚钱。在未来, 娱乐网红会大量进军商业网红, 出现新的网红之路。网红博主的带货能力时尚博主包先生第一次与奢侈品大牌联名合作, 在 12 分钟内卖出了 80 只售价1.49 万的纪梵希限量款包。Mini 选择与时尚博主黎贝
4、卡独家首发加勒比蓝Mini Yours, 晚上 9 点开抢, 4 分钟卖出了 100 辆售价 28.5 万的汽车。虽然这个销量不完全是黎贝卡的功劳, 不过选择在一个时尚微信公众号首发一款限量车, 无论对于在营销上颇为保守的汽车行业, 还是“野生态”下的发展起来的自媒体, 都堪称是具有突破意义的。这不是一次普通的广告合作。据黎贝卡介绍, 双方前后沟通了长达 4 个月之久。她不仅为这款新车定制了两篇微信软文推送, 还作为这款车参与了广告大片拍摄。她表示这次在商业合作模式上有别于一般的广告软文和代言收费模式。颜值网红的进阶企业家网红网络上爆火的视频网红的最高境界, 恶搞了一把镁光灯下的网红企业家们,
5、 从老牌商界网红董明珠、罗振宇、雷军, 到在非你莫属上高调亮相的新晋网红许磊等。“你家老板是网红吗?”听起来匪夷所思, 却是现实问题, 网红老板究竟为企业品牌加多少分?自聚美优品 CEO 陈欧开启了“我为自己代言”时代以来, 很多企业家从幕后走到台前, 担任起自家企业品牌的形象代言人。一方面, 品牌的传播越来越人格化, 情感的联系在加强。另外, 粉丝经济的催化, 也让网红企业家们自然而然成为企业的标志, 大家看到京东自然想到刘强东, 看到格力想到董明珠, 看到续蕊想到许磊。虽然 2016 年第一网红非 PAPI 酱莫属, 但若论企业家网红, 董明珠和许磊绝对是榜上有名。董明珠痛陈国产电饭煲,
6、开自媒体, 上格力手机开机画面, 省下近亿元的公关费。许磊的名字并未像董明珠那样让人耳熟能详, 但说出背后的故事也绝对是颠倒众人, 最早的电购女王大杀四方, 而后成为韩束的幕后功臣, 再为女性创业开辟续蕊美妆, 帮助女性小微创业起步, 成就中国最大女性创业社群。续蕊美妆 CEO 许磊在非你莫属舞台上以敢言、敢说著称, 而网红的魅力实在不容小觑, 此前一篇“电购女王许磊将加入非你莫属BOSS 团”的新闻稿以“一字之错”引发了续蕊美妆“万人闺蜜团”的强烈“抗议”。文中, 由于小编将上海续蕊贸易有限公司总经理“许磊”写成了“韩磊”, 在短短几天的时间里引发上万女性创业者咨询, 一时成为微电商界的重磅
7、消息。在询问续蕊美妆团队的过程中, 她们表示:“加入续蕊美妆我们不是员工, 而是老板, 每一条关于续蕊美妆的消息, 都是我们所关注和重视的。”万人审稿团恐怕将小编吓趴。网红既是一种社会现象, 也可以当作一种商业产品来看。如业界专家所说, “颜值型网红是一个资本推动的市场, 从孵化粉丝到圈粉, 再到变现获得收益, 但这种方法变现迅速简单粗暴, 刷脸难以持久, 智力资本重出江湖”。业界的共识也在企业家网红的身上体现, 是颜值资本化网红们的进阶之路, 也是未来个人资本化的长久发展方向。董明珠、雷军、许磊等就是靠智力资本赢得粉丝的长效关注和忠诚的, 企业家本人成为热门网红, 有想象, 有解读, 有争议, 更有市场和市值, 正如网络上的打油诗, “在经济自媒体时代, 不想当网红的都不是好老板”, 阿里巴巴=马云, 格力电器=董明珠, 京东=刘强东+奶茶, 续蕊=许磊, 万科=王石CEO 们都是活招牌, 省去了大砸广告投明星的巨额广告费用, 企业家本身就可以照亮企业的品牌。
