1、浙江科技学院市场营销专业培养方案（英文授课中国学生）一、培养目标本专业培养掌握马克思主义基本原理，掌握市场营销学的基本理论、知识与技能，了解当代国际和中国市场现状，熟悉现行的市场竞争和运行机制，具有解决市场实际问题能力的高层次国际应用型人才。二、培养标准本专业人才培养将完全与国际接轨，主要参考国外主流大学课程设计，同时结合中国特点，强调国际化和应用型，注重案例教学。本专业学生主要学习经济学、管理学、和营销学的基本理论和基础知识，受到战略管理和市场分析的基本训练，具有理论分析和实务操作的能力。本项目采用全英文授课（部分中文课程除外） 。1、知识要求：本专业毕业生应具备人文、社会科学的基础知识，掌
2、握管理学、 营销学的基本理论和分析研究方法，了解国内外营销学理论与营销方法的发展动态、中国的经济政策和法规以及主要国家和地区的主要国家和地区的市场状况及竞争格局。 2、能力要求：本专业毕业生应具备从事市场营销的基本技能和专业技能，能够运用计量、统计、会计等方法分析和研究国内外营销领域内的实际问题，具备较强的学习能力、具备一定的创业知识、技能和创新能力、具备较强的实践能力、跨文化交流能力和社会适应能力，能够熟练地掌握一门外语，具备较强的听、说、读、写、译等基本能力。3、素质要求：本专业毕业生应具备健康的体质和心理，具备较高的文化素质、个人修养和行为素质。三、知识、能力和素质实现矩阵要求内容 配套
3、主要课程或教育培养措施人文科学 中国近现代史、马克思主义基本原理概论社会科学 毛泽东思想与中国特色社会主义理论体系概论等知识要求外语 大学英语基本技能 微积分、管理学、经济学、统计学、会计学等专业技能金融学、营销学、管理信息系统、数量研究方法、消费者行为学、国际市场营销、市场调研、品牌管理、战略营销、中国商事法律法规、战略管理 创新能力 KAB 创业基础和创业导论能力要求具备一定的交流合作和组织管理能力通过参加工程实践、科技竞赛、科研项目、志愿者活动、学会社团活动、社会实习等锻炼和培养学生的交流合作和组织管理能力生理素质 体育心理素质 大学生心理健康教育、学校及学院提供的相关培训及帮助素质要求
4、文化素质 思想道德修养和法律基础四、主干学科经济学、管理学五、专业核心课程微观经济学、宏观经济学、管理学、营销学、会计学、中国经济转型与发展、消费者行为学、市场调研、国际市场营销、营销策划、经济法、战略营销六、主要实践环节包括社会调查/海外学习项目、认知实习、创业实践、企业实习、毕业实习、毕业论文七、学制、学位及学分要求1、学制：实行弹性学制，本科基本学制一般为 4 年，可提前 1 年毕业，最长不超过 8 年。2、授予学位：本科毕业，授予管理学学士学位3、本专业毕业最低学分要求：167.5 八、学分结构要求学分及占比课程设置及修读类型学分 学分比例基础层次（必修） 32 28.32%专业层次（
5、必修） 39 34.51%拓展复合层次（选修） 42 37.17%理论教学环节合计 113 67.46%实践教学环节必修 54.5 32.54%合计 167.5 100%Undergraduate Program in MarketingI. Training ObjectivesThe purpose of this program is to train high-level application-oriented professionals, who can grasp the fundamental theories, knowledge and skills in marketin
6、g; who should be quick in the awareness of the current market both at home and abroad; who can comprehend and apply into practice the current accepted standards, rules, regulations and mechanism in market and who can solve practical problems in this field.II. Training StandardsThis program will be t
7、otally in line with the international main-stream curriculums in the major of international economics and business, and combine the Chinese characteristics as well. The program emphasizes the internationalization, application, and case study. The students in this program will mainly study the basic
8、theories and fundamental knowledge of economics, marketing, receive the fundamental trainings of management and marketing, and master the ability of theoretical analysis and doing the international marketing. All the courses of this program, excepts a few Chinese-related ones, will be taught in Engl
9、ish.Knowledge: The graduate should have a basic knowledge of humanities, social sciences, master the basic theory and methods of analysis and research of marketing, grasp the current development in international marketing theory at home and abroad and understand the current economic and marketing po
10、licies and regulations in China as well as in main countries and areas in the world. Ability: The graduate should have the basic skills and professional skills of doing marketing management, have the capabilities of conducting analysis and research in the field of marketing with the quantitative, st
11、atistic and accounting methods, have a strong learning ability, have the entrepreneurial knowledge, skills and innovation ability, have a strong practical ability, cross cultural communication ability and social adaptability, master a foreign language and have the ability of listening, speaking, rea
12、ding, writing and translation. III. Realization Matrix of Knowledge, Ability and Quality Contents The Main Courses or Education Training Strategy Humanities Contemporary Chinese History, Introduction to Fundamental Principles of MarxismSocial Sciences Introduction to Mao Zedongs Thought and Theoreti
13、cal System of Socialism with Chinese Characteristics, etc.KnowledgeForeign Language College EnglishBasic Skills Calculus, Principles of Management, Economics, Statistics, Accounting Theory, etc.AbilityProfessional SkillsPrinciples of Finance, Principles of Marketing, Marketing Plan, International Ec
14、onomics, International Economic Law, Chinese Commercial Laws and Regulations, Strategic ManagementInnovation and Entrepreneurial Ability By participating in the engineering practice, science and technology competition, scientific research projects, volunteer activities, community activities and soci
15、al practice to training the students ability of communication, cooperation, organization and managementHaving Certain Ability of Communication, Cooperation, Organization and ManagementBy participating in the engineering practice, science and technology competition, scientific research projects, volu
16、nteer activities, community activities and social practice to training the students ability of communication, cooperation, organization and managementPhysical Qualities Physical EducationPsychological QualitiesMental Health Education for College Students, relevant training and help provided by schoo
17、lQualityCultural Qualities Fundamentals of Morality and LawIV. Major DisciplinesEconomics, MangementV. Core CoursesPrinciples of Microeconomics, Principles of Maro-economics, Principles of Management, Principles of Finance, Principles of Marketing, Accounting Theory, Transition and Development of Ch
18、inese Economy,Marketing Plan, Marketing research, Customer behavior, Strategic Marketing, Brand management, International Economic Law, Economic Law, Strategic ManagementVI. Main Internship and PracticeIncluding Study-abroad Program, Field Practice, Corporation Internship, Graduation Internship, Gra
19、duation Thesis. VII. Length of Schooling, Degree and Credits Requirements for Graduation 1Length of Schooling：Generally lasts four years, but if students take extra courses, they can graduate one year in advance or they have a maximum of 8 years to finish the Bachelor Degree. 2Degree Conferred：Bache
20、lor Degree of Management3The Minimum Graduation Credits：167.5 VIII Credits Structure and Ratio： The curriculum Provision and Study Type Credits Credits RatiosBasic Level（ Required） 32 28.32%Specialty Level（Required） 39 34.51%Expand and Recombination Level（Optional） 42 37.17%Theory Teaching Total 113
21、 67.46%Practice Teaching Required 54.5 32.54%Total 167.5 100%课程设置与学时安排（表一）专业名称：市场营销（针对中国学生）课内教学 各学期周学时分配第一学年 第二学年 第三学年 第四学年长 1 长 2 长 3 长 4 长 5 长 6 长 7 长 8课程层次 课程性质 课程代码课程名称学分 总学时 理 论 学 时实验学时 实践学时 考试学期 16 周 16 周 16 周 16 周 16 周 16 周 16 周 16 周备注26115001中国近现代史纲要Outline of Contemporary Chinese History 2
22、32 24 8 2 2 26115002思想道德修养与法律基础 Fundamentals of Morality and Law 3 48 36 12 1 3 26115003马克思主义基本原理概论Introduction to Fundamental Principles of Marxism3 48 36 12 3 3 26115004毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 Introduction to Mao Zedongs Thought and Theoretical System of Socialism with Chinese Characteristics4 64 48
23、16 3 4 31117082-31117083大学生职业发展与就业指导1-2Career planning and guidance for college students 1-21 16 16 2 和 6 2 2 26115201-26115204形势与政策Situation and Policy 2 32 32 1-4 长 1-4 讲座 27116385大学生心理健康教育 Mental Health Education for College Students1 16 16 2 2 13116007-13116010体育 1-4 Physical Education 1-4 4 128
24、 128 1-4 2 2 2 2 MATH1001微积分（工商与经济学用） Calculus for Business and Economics4 64 64 1 6 STAT2001统计学（工商与经济学用） Statistics for Business and Economics 3 48 48 2 3 25114359-25114361大学英语 2-4 College English 2-4 12 192 192 1-3 4 4 4 必修25114360-25114362大学英语 3-5 College English 3-5 12 192 192 1-3 4 4 4 实施分级教学基础
25、层次基础层次合计 39 688 512 0 176 15 13 9 6 0 2 0 0 MGT2001E 管理学 Principles of Management 3 48 48 1 3 MKT3001E 营销学 Principles of Marketing 3 48 48 3 3 ECON2001 微观经济学 Principles of Microeconomics 3 48 48 2 3 ECON2002 宏观经济学 Principles of Macroeconomics 3 48 48 3 3 MRK4001E 市场调研 Market Research 3 48 48 4 3 ACC
26、T2001 会计学 I Accounting Theory I 3 48 48 3 3 专业层次必修ECON3201中国经济的转型与发展 Transition and Development of Chinese Economy3 48 48 4 3 课程设置与学时安排（表一）专业名称：市场营销（针对中国学生）课程层次 课程性质 课程代码课程名称学分 总学时课内教学考试学期各学期周学时分配备注理 论 学 时实验学时 实践学时 第一学年 第二学年 第三学年 第四学年长 1 长 2 长 3 长 4 长 5 长 6 长 7 长 816 周 16 周 16 周 16 周 16 周 16 周 16 周
27、16 周ENG3001E 专业英语写作 Professional Writing in English 3 48 48 4 3 MKT4101E 国际市场营销 International Marketing 3 48 48 5 3 CONB3101 消费者行为学 Consumer Behavior 3 48 48 5 3 MAR3001D 营销策划 Marketing Planning 4 64 48 16 6 4 LAW3102E 经济法 Economic Law 3 48 48 5 3 STM4001M 战略性营销 Strategic Marketing 3 48 48 7 3 专业层次合
28、计 40 640 624 0 16 3 3 9 9 9 4 3 0 06126900KAB 和创业导论 KAB & Introduction to Being an Entrepreneur 3 48 48 3 3 MGT4103E国际商务谈判 International Business Negotiation3 48 48 7 3 LAW3001E 国际经济法 International Economic Law 3 48 48 6 3 MGT4107E 电子商务基础 Basics of E-commerce 3 48 30 18 3 BRAN3101 品牌管理 Brand managem
29、ent 3 48 48 6 3 MGT3001E 组织行为学 Organizational Behavior 3 48 48 3 06135002中国古代管理思想与管理 艺术 Chinese ancient management thoughts and arts2 32 32 7 2 MGT4102E跨国企业经营与管理 Multi-national Corporation Management3 48 48 3 ECON4201 亚洲经济 Asian Economy 3 48 48 3 FIN3001E 金融学 Principles of Finance 3 48 48 3 MGT4105E
30、 国际服务贸易 International Service Business 3 48 48 6 3 可选修FIN3101E 公司理财 Corporate Finance 3 48 48 5 3 可选修选修MGT4201E中国对外贸易实务 China International trade Practice 3 48 48 3 小计 38 608 590 0 18 0 0 6 3 6 12 11 0 专业拓展至少选修学分 32 512 494 0 18 0 0 6 3 3 12 8 0 拓展复合层次专业拓展至少选修学分 32 512 494 0 18 0 0 6 3 3 12 8 0 （表一续
31、一）必修专业层次课程设置与学时安排（表一）专业名称：市场营销（针对中国学生）课程层次 课程性质 课程代码课程名称学分 总学时课内教学考试学期各学期周学时分配备注理 论 学 时实验学时 实践学时 第一学年 第二学年 第三学年 第四学年长 1 长 2 长 3 长 4 长 5 长 6 长 7 长 816 周 16 周 16 周 16 周 16 周 16 周 16 周 16 周ECON3101 国际经济学 International Economics 4 64 64 4 21238011跨文化商务交流 Cross-culture Business Communications3 48 48 3 OS
32、EA2001短期海外学习项目 I Short-term（3-4 weeks） Study-abroad Program I3 48 48 3 OSEA3001短期海外学习项目 II Short-term（3-4 weeks） Study-abroad Program II3 48 48 3 小计 13 208 208 0 0 0 0 0 3 0 7 3 0 专业复合（跨专业选修）专业复合至少选修学分 3 48 48 0 0 0 0 0 0 0 0 3 0 拓展复合层次专业拓展复合至少选修学分合计 35 560 542 0 18 0 0 6 3 3 12 11 0 自然科学课程群 至少选修 2
33、学分 2 32 32 2 工程技术课程群 至少选修 2 学分 2 32 32 2 外语拓展课程群 至少选修 4 学分 4 64 64 2 2 其它校级、院级选 修课Other elective courses of university level and/or school level 公共拓展复合选修公共拓展复合至少选修学分 8 128 128 0 0 2 2 0 2 2 0 0 0 拓展复合层次拓展复合层次至少选修学分合计 43 688 670 0 18 2 2 6 5 5 12 11 0 （基础层次+专业层次+ 拓展复合层次）合计 12220161798 0 218 20 18 24
34、20 14 18 14 0 （表一续二）实践教学安排（表二）按学期分配（周或周学时）第一学年 第二学年 第三学年 第四学年课程代码 所属模块实践教学活动名称学分周或学时长 1 长 2 短 1 长 3 长 4 短 2 长 5 长 6 短 3 长 7 长 8备注31461014 大学始业教育 Induction of university life 1 1 113461013 军事理论及训练 Military Theory and Training 3 3 313461015 体质健康训练Health Training 0.5 168 831467084大学生职业发展与就业指导实践 Practic
35、e of career planning and guidance for college students1 222231463007公共实践思政社会实践Ideological Social Practice 2 2 206441010专项设计ERP 沙盘模拟 ERP Stimulation 2 2 1 1 06441900实习 I (市场认知实习) Internship I （Market Cognitive Practice）1 2 2 06441307创业实践 Practice to being an Entrepreneur 4 8 8 06441324企业业务实践 A(实习 II)
36、 Entrepreneur Business Practice A(Internship II) 4 8 8 06441325基础实践企业业务实践 B(实习 II) Entrepreneur Business Practice B(Internship II) 4 8 8 06441311毕业实习（实习 III） Graduation practice (Internship III)8 16 16THE400E专业实践 毕业论文 Graduation Thesis 12 24 8 16包括4 学分的毕业论文研讨31462009 第二课堂 Extracurricular Teaching 3 3 合计 45.5 4 0 2 0 2 11 0 0 8 16 16
