1、权威性与可读性的统一报纸经营性专刊的成功之道 王建生 东台日报社 经营性专刊, 是报业新闻社会活动的一种形式。在报业与经营融合发展的今天, 办好各类专刊, 是报纸求生存求发展的一个重要方面。2012 年起, 东台日报社针对本地金融单位不断增加的实际, 把目光投向金融板块, 决策创办金融理财周刊, 并始终坚持权威性与可读性的统一, 取得了良好的社会效益和经济效益。5 年来, 加盟金融单位已发展到 14 家, 成为报纸宣传金融政策的园地, 政府与金融单位、企业沟通的桥梁, 本市金融单位形象展示和信息发布的平台。分别获得第二届中国报业新闻社会活动案例优秀奖、融合转型创新江苏报业经营优秀案例集萃优秀奖
2、。一、加强组织策划, 增强专刊权威性党报贵在权威性, 党报的专刊同样要把权威性放在第一位。东台日报金融理财周刊从加强组织策划入手, 在增强专刊权威性上进行了有益的尝试。首先是组织架构上的权威性。金融是经济的血液。为发展经济, 地方政府对金融工作的关注越来越多, 加强金融宣传, 政府需要、企业需要、金融单位需要。因此, 从服务金融单位, 加强金融生态环境建设, 促进各商业银行提高服务大局、服务实体经济的能力和水平角度出发, 东台日报社与东台市政府金融办公室、人民银行东台市支行进行沟通, 取得了他们的大力支持, 决定由三家联合主办东台日报金融理财周刊, 大大增强了专刊的权威性。由于有市政府金融办、
3、人民银行的参与, 全市金融单位积极加盟, 周刊的社会关注度和影响力大大提高。市政府金融工作会议和行长联席会议, 邀请专刊记者参加, 市领导对专刊宣传也给予充分肯定, 并请总编到有关会议上介绍情况, 树立了专刊的权威。其次是政策宣传上的权威性。党报的优势在于权威性, 而且这种权威性又集中反映在政策宣传上。经营性专刊专业性强, 更要把宣传解读国家有关政策作为己任, 在关注中树立权威。东台日报金融理财周刊创刊以来, 坚持聚焦国家重大金融政策, 及时发布有关消息, 增强了周刊的权威性和指导性。如 2013 年 4 月, 为贯彻党的十八大精神, 落实中央经济工作会议要求, 加快推动经济转型, 促进小微企
4、业金融服务转型升级, 银监会发布关于深化小微企业金融服务的意见, 引导银行业深化小微企业金融服务, 以及银监会主席尚福林在十二届全国人大二次会议记者会上表示, 要在坚持“两个不低于”的前提下, 增加对小微企业贷款的覆盖率, 并要求适度提高小微企业不良贷款容忍度等, 周刊都及时发布消息, 传递有关信息, 受到东台市委、市政府的高度重视和小微企业的欢迎。二、加强版面策划, 增强专刊可读性可读性是报纸的生命力, 也是经营性专刊的生命力。而且, 由于专刊比较专业, 增强可读性尤为重要。东台日报金融理财周刊从版面策划入手, 对周刊的版面设计、栏目设置进行了精心策划, 特别是坚持对业务类、产品介绍类稿件做
5、新闻化改造, 增强了周刊内容的可读性。一是版面设计, 充分考虑到加盟商业银行的利益, 分别把加盟商业银行的标识设计在周刊报眼上, 形成较强的视觉冲击力, 增强加盟商业银行的宣传效果, 同时也刺激了尚未加盟银行的神经, 侧面推动了他们的加盟。二是栏目设置, 充分考虑各种新闻体裁、新闻要素构成, 用栏目统领各类稿件, 活跃版面。设置的主要栏目有:“前沿关注”, 重点聚焦国家重大金融政策;“金融动态”, 报道政府金融工作;“东亭观察”, 深度分析全市金融形势;“服务一线”, 追踪报道各行服务企业、服务项目的典型事迹;“行长访谈”, 报道各商业银行的新思路、新举措;“年度报告”, 回眸全年金融工作亮点
6、;还有“理财顾问”“金融产品”等, 重点介绍金融单位的各类金融产品, 使专刊版面具有较大的包容性, 最大化地照顾到社会各方面读者的信息需求。三是对业务类、产品介绍类材料, 坚持新闻化改造, 变硬为软, 增强可读性。如农商银行策应城镇化建设, 推出“安居宝”住房按揭贷款新产品, 我们策划用新闻特写住房按揭贷款下乡来, 一下子拉近了与群众的距离;7 月进入留学季, 适应出国留学人员越来越多的实际, 我们以连载的形式, 推出中国银行的出国留学系列产品介绍, 从专为留学生定制的国际信用卡, 到出国旅行支票、资讯证明, 为出国留学生准备了全方位的金融服务, 受到了各方面的欢迎。由于坚持可读性, 拉近了周
7、刊与读者的距离, 取得了较好的宣传效果, 不仅受到市政府金融办公室、人民银行东台市支行两家主办单位的充分肯定, 更得到了各加盟商业银行的首肯。三、加强活动策划, 增强专刊服务性报纸是大众传媒, 受众需要服务。经营性专刊是专门服务于某个行业的, 相对来说, 服务性更强。东台日报金融理财周刊从加强活动策划入手, 抓住主动权, 使专刊充满了活力。一是策划与市政府金融办公室联合长期举办“社会满意银行”评选活动, 加强与银行的联系。在周刊上发布服务好不好, 客户说了算的消息, 并开辟专栏介绍各银行服务地方经济、服务企业的先进事迹, 得到了各商业银行的积极响应, 纷纷提供稿件或新闻线索。全年刊发各银行服务
8、企业、服务“三农”的稿件一百多篇。像东台农商银行助力家禽业走出困境稠州村镇银行按揭销售助久工取得销售倍增佳绩建行东台支行助力地方经济腾飞农行把金融服务延伸到田间地头民生银行“商贷通”助力小微企业发展工行东台支行真诚服务解决客户难题江苏银行东台支行:用心锻造“金牌服务”等都产生了很好的社会反响。二是配合市委市政府中心工作开展各种专题策划活动, 增强周刊服务中心的贴近性。2013 年 3 月 26 日, 东台市委市政府高规格召开全市金融工作座谈会, 市委书记、市长亲自参加, 全市各金融机构负责人参加, 座谈如何为全市的实体经济提供金融保障。我们感觉这是一件大事, 除了在要闻版发布消息外, 又专门在
9、金融理财周刊刊登侧记, 将各金融机构关于支持实体经济发展的思路、措施进行综述, 既策应了市委市政府的工作重点, 又展示了我市金融单位积极服务实体经济的形象, 更让社会对金融部门的工作有了直接的了解, 受到各方面的充分肯定。2013 年 8 月, 配合市委市政府鼓励企业上市直接融资的需要, 我们策划在金融理财周刊上开辟“中小企业直接投融资”专栏, 邀请华泰证券的专家介绍企业投融资平台、新三版业务等投融资知识, 受到市政府领导的褒奖和企业的欢迎。2014 年 5 月中旬, 东台市人大常委会为促进金融单位更好地服务经济工作中心, 支持经济社会发展, 结合群众路线教育, 决定用 6 个月的时间, 组织
10、人大代表对全市金融单位进行评议。我们围绕这一话题, 专题策划了一期我市金融单位主要负责人一席谈专刊, 请各金融单位主要负责人谈如何增强为民服务宗旨意识, 提升服务经济发展效能, 不仅得到了各金融单位的积极响应, 而且受到了市人大常委会的高度评价。三是根据银行需求策划特色专题, 深度报道银行的各项服务。年终岁末, 策划发布“年度报告”, 将各商业银行的年度工作亮点用通讯的形式反映出来, 如2012, 农商行人这样走过盘点 2013 年全市金融运行四大亮点等年度专题报道, 都产生了较好的影响。东台农村商业银行是江苏省农村信用社联合社的排头兵, 各项业务都名列全省第一。2013 年初, 东台农商行收
11、获了 2012 年度全省系统“四好”领导班子、电子银行业务先进单位以及东台市委市政府表彰的“综合先行单位”三项含金量比较高的荣誉, 我们策划以此为新闻由头, 组织了 3 篇系列报道, 分别报道了东台农商行领导班子建设、电子银行建设、服务地方经济的突出贡献;12 月初, 又推出系列报道 5 篇, 重点报道了东台农商行“阳光信贷”支持全民创业的情况。2014 年, 又策划了一组东台农商行服务地方经济发展系列报道, 连续刊发了农商行服务农业产业化、工业经济转型升级、新型城镇化建设、支持小微企业 4 篇深度报道, 受到东台农商行的称赞。经营性专刊虽然需要创收, 但如果只着眼于创收, 就会变成广告版, 失去权威性。东台日报金融理财周刊的成功实践说明, 报纸经营性专刊一定要坚持权威性与可读性的统一, 才有生命力, 才能取得社会效益与经济效益的双丰收。
