1、浅析服装视觉营销中的橱窗设计 涂毅佳 重庆文理学院 摘 要： 视觉营销在当今社会, 已逐渐升级为品牌竞争力的核心, 结合当代的橱窗设计, 改善橱窗设计现有的体制框架结构, 把普通的操作手法变得多元化, 增强橱窗 设计的艺术表现和文化内涵。 关键词： 视觉营销; 橱窗设计; 意境营造; 新型技术; 发展趋势; 作者简介：涂毅佳 (1987-) , 女, 汉族, 重庆人, 助教, 硕士重庆文理学院, 研究方向:服装结构设计、服装工艺、服装材料学。 1 橱窗设计的形式及其特点 在零售行业, 视觉营销已经逐渐升级为品牌竞争的核心, 消费者需求层次不断 提高, 从“产品导向”型经济逐渐变成“消费者导向”
2、型经济。在视觉营销中, 橱窗陈列成为重要的广告形式, 是吸引顾客进店的第一步。 常见的橱窗设计形式 主要有三种, 首先是开敞式橱窗, 这种橱窗空间和卖场是连在一起的, 中间没 有隔断。 因此相对来说比较难做好, 如果能与卖场巧妙结合会达到意想不到的效 果。 其次是半封闭式的橱窗, 橱窗与卖场之间虽有东西隔着, 但还是可以透过隔 断隐约看到卖场内部的情况, 因此它在空间上给人灵活多样的感觉。 最后是全封 闭橱窗, 就是橱窗与卖场之间是完全隔断, 橱窗是一个相对独立的空间设计。 2 橱窗设计的功能及作用 2.1 橱窗设计中的信息传达功能 橱窗陈列除了展示商品以外, 更多的是向消费者传达商品的设计理
3、念或用途功 能, 通过道具和背景的配合, 商品在橱窗有限的空间内会向外扩展, 向消费者 传达设计师的意图和目的。 在视觉传递中随着浏览次数的增多一些无关紧要的信 息就会被忽视, 所以应该抓住这一特征, 在设计时一定要想出一个具有代表性 的符号, 以便消费者记住。 因此一定要了解观察者的一些心态和需求, 以便达到 更好的消费目的。 2.2 橱窗设计中的品牌理念表现 橱窗展示是一个展现品牌理念和文化含蕴的商业空间。 橱窗陈列设计, 从传统的 单一商品展示到如今上升到意境的营造和空间的延伸, 它已经不单纯是一种陈 列方式更是品牌的一种间接表现, 一种带有品牌文化韵味的展示手法。如路易. 威登商品陈列
4、, 在橱窗的背板上粘贴了上千个来自世界各地的酒店图标, 设计 目的就正好与品牌旅行的主题相吻合, 是品牌一百五十年来崇尚精致、品质、舒 适的“旅行哲学”。 2.3 橱窗设计中的消费引导作用 橱窗是品牌的微表情, 不同的品牌可以通过不同的陈列设计来进行宣传, 吸引 着顾客的目光并引导他们进行购物。 同时橱窗设计为了达到吸引消费的目的还需 要根据节假日、 季节的特殊性和时间的变化而变更, 因此可以看到不同时段的橱 窗设计都会有不同主题和意境的表达迎合消费者的喜好或给消费者惊喜从而达 到促进产品销售的效果。 3 橱窗设计在视觉营销中的运用 3.1 橱窗设计在视觉营销中的主题运用 商店在设计橱窗以及陈
5、列商品时, 首要任务就是明确主题, 制定一条清晰的主 题线。 主题可以让橱窗中零散的商品连贯成一条线, 演绎成一个完整的故事情节, 让消费者印象深刻。其次是结合主题对不同的商品进行分类, 让人一目了然。 3.2 橱窗设计在视觉营销中的色彩运用 常说“远看颜色, 近看花”, 色彩是人们最生动的视觉体验, 心理暗示的角度 来看, 色彩可以给人带来各种感觉, 色彩的搭配与运用对于橱窗设计来可以达 到最直观的感染力。 因此在橱窗设计中, 色彩的搭配不仅要充分展示商品的魅力, 还要使商品带有不同的情绪, 比如用浓烈的红色传达热情似火的情绪从而感染 消费者, 达到共鸣。 3.3 橱窗设计在视觉营销中的光运
6、用 光在橱窗陈列设计中是必不可少的。 主要的光分为自然光和人造光, 大部分营造 戏剧化效果的橱窗空间采用的都是人造光, 也就是在自然光不够强烈时采用补 光, 增加明暗的对比。 4 视觉营销中橱窗设计的新型发展趋势 4.1 视频技术在橱窗设计中的应用 目前市场上多幕电影的新形表现力极强, 因其特殊动态感官表现, 这种新形式 也很快被运用在橱窗上, 从而代替实体商品和二维背景画面, 最常见的就是球 形全景式电影, 这种电影最大的特点就是让人有一种身临其境的感觉。 还有一种 形式就是组合录像, 简单来说就是以幕墙的形式, 在一面幕墙上放置很多像电 视单元的大大小小的屏幕, 每个屏幕放着不同的视频,
7、看似混乱却莫名统一又 吸引人。 4.2 电子光学显示在橱窗中的应用 传统的橱窗设计为了制造动感, 采用霓虹灯、 塑胶管灯带和光导纤维技术, 利用 灯光的动感带动橱窗的空间流动性, 现代橱窗设计已经打破这种传统的空间拘 束, 更多地运用影像多媒体效果来扩展空间, 增加动感, 最新技术就是利用 LED电子屏达到声、光、字、画和为一体, 将静止的二维画面做到画面与画面的 切换, 叠加, 但是它的组装必须要有专业的人士才能组装好, 不过它的外型或 者尺寸大小亦或者色彩等都是由橱窗设计师设计的。 4.3 交互式虚拟技术在橱窗设计中的应用 目前最新颖的橱窗形式就是人机交互形式, 也就是人与橱窗在产生的虚拟
8、环境 中进行互动。 虚拟技术目前来说因其技术成本高, 还不是很普及, 但这项技术给 人带来的视觉和感光的体验都是前所未有的, 它打破了橱窗的传统概念, 让消 费者不仅仅是观赏者的角色还可以实际去感受和触碰, 有利于商品多角度的展 示。 5 总结 橱窗设计的发展在视觉营销中显得越来越重要, 它有利于品牌的视觉运营和商 品的终端销售。鉴于我国目前橱窗设计状况, 想要更好的提高橱窗的设计水平, 不仅要提高橱窗的艺术表现力, 还要配合着灯光和背景音乐的使用, 而且要结 合中国的国情和文化, 合理的运用新技术和新型材料。 参考文献 1张洁.橱窗设计意境营造D.河北科技大学, 2011. 2闫启文, 于莉丽.浅谈橱窗设计的魅力J.美术大观, 2009, (11) :264-264. 3杨京玲.数字技术在现代展示设计中的运用研究D同济大学, 2009.
