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营销管理方法ppt.ppt

上传人:无敌 文档编号:1425923 上传时间:2018-07-16 格式:PPT 页数:33 大小:3.53MB
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什么是营销管理?,王俊杰 中央财经大学商学院13910092302,1.从历史开始,我们的产品卖给谁?我们怎么卖给他们?,2.消费者,2.消费者,2.消费者,2.消费者,文化:是人类欲望合行为最基本的决定因素。价值观、认知、偏好,亚文化:国籍、种族、地域,社会阶层:由于人们在经济条件、教育程度、职业类型以及社交范围等方面的差异而形成的不同社会群体,文化因素,2.消费者,3.战略,3.战略,3.战略,3.战略,市场细分Segmenting,目标市场选择Targeting,市场定位Positioning,3.战略,.战略,4.产品策略,4.产品策略,4.产品策略,4.产品策略,5.价格策略,5.价格策略,5.价格策略,6.分销策略,6.分销策略,6.分销策略,7.促销策略,7.促销策略,7.促销策略,7.促销策略,8. 核心概念,8. 核心概念,Thank You !,营销渠道决策与管理,

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