1、中国手机市场调查报告12020 年 5 月 29 日文档仅供参考中国手机市场调查报告6 月 12 日 ,阅读人数 6515 人 3、用户分析 :1)用户年龄分布经过此次移动电话消费行为的调查显示30 岁以下用户的比例持续增长,其中以 21-25 岁最为明显 ,由 1999 年的 15.8%上升到 的 23.4%而逐步成为一支重要的消费群;30 以上的用户比例均有下降,截止到此次调查为止下降到26.8%,31-35 岁段的用户群已让位于26-30 岁用户群 ,但在高龄用户群中仍占据绝正确优势;总的来说 ,移动电话用户呈年轻化趋势。数据来源 :CCID,11从移动电话用户的年龄层来看 ,21-25
2、 岁、 26-30 岁、 31-35 岁的消费者是移动电话的三支重度消费群 ,1999 年来一直分占前三名 ,三者的比例之和在 底更是达到 70%以上;这三支消费群中尤以 21-25 岁、 26-30 岁两支消费群为主 ,其比例之和在 已达到46%,占据整个消费群中最多的一部分;31-35 岁段的用户群虽有所下降,但不容忽视 ,从调查数据显示仍占有20.6%的比例。 20 岁以下用户群的比例三年来虽一直在增长 ,但由于其所占的比例很小且增长缓慢 ,在未来几年仍将不可能成为 明星 用户群。追求时尚体现个性本就是年轻人的特点,对于手机的选择也更加注重手机能显示自己个性的款式。摩托罗拉、波导在设计手
3、机款式的时候都更加追求时尚化,满足消费者的需求。在国产品牌中波导公司的产品在此次调查中获得广大消费者的好评,22020 年 5 月 29 日文档仅供参考成为消费者满意的知名品牌。2)手机购买考虑的因素数据来源 :CCID,11从此次调查中也看出消费者在购买手机时对手机功能更加关注,在手机的功能方面中文输入成为最为关键的属性,没有中文输入功能的手机已经没有市场竞争能力了。语音拨号功能也在关键属性中占据一定位置,其中像摩托罗拉、诺基亚、波导、 TCL 等公司所推出的各款新手机都已加入此项功能。3)手机的关键属性数据来源 :CCID,11在购买手机动机的调查中能够看出 ,盲目的随从现象所占的比例已经
4、非常小 ,人们对待手机的选购越来越理性化 ,但由于信息时代的到来 ,人们之间相互的联系更加重要 ,于是手机自然成为人们日常联络所必须的工具。4)用户购买手机的期望价位数据来源 :CCID,115)消费者者获取手机信息的来源在网络充斥着人们生活的今天,大量的信息以不同方式进入人们的视野,传统媒体虽然依然是人们获取购买信息的主要来源,但人们在获取信息已不再是那些传统的媒体 ,互联网以其快速、大容量等优势在信息传播中发挥着不容忽视的作用。开始对传统媒体的主流地位造成巨大的冲击。从此次调查中可看出传统媒体报纸、电视依然是人们获得信息的主要来源 ,可是互联网络 (33.8%)在人们获得信息方式中所占比例
5、也越来越大。波导、科健、摩托罗拉、诺基亚等各大厂商更是不放过在网络上对各自产品的宣传工作。32020 年 5 月 29 日文档仅供参考数据来源 :CCID,116)手机的购买的渠道数据来源 :CCID,11从此次 CCID 移动电话消费行为调查能够看出,移动通信市场越来越成熟,消费者的购买理念也向理性化方面发展。对于产品需求的结构更加明显,个性化、时尚化的产品成为移动电话发展的主流方向。此次调查也为各生产厂商正确把握消费者消费心理与需求变化趋势,从生产出更符合市场的产品做出具有一定意义的参考建议。二、手机技术发展趋势1、 功能1) 手机已成为很多现代人工作、生活的必备品。从只有通话功能的大哥大
6、 到现在走向 2.5G 、 3G 的智能手机 ,它所扮演的角色已不再只是一个通话的工具,而是成为人们移动办公、休闲娱乐的得力助手。在这个处处强调创意的时代,手机就是我们握在手中的个性。手机的功能越来越多,只有凭借精彩的手机软件才能秀 出这些创意。2) 何为手机软件嵌入式软件都有一个特点,就是软件固化在硬件中,软件代码必须保证高质量、高可靠性和实时性,一般包含三个层次(如图所示 ):第一层次是Operating System(OS,操作系统 ),主要与 RF(射频信号 )芯片进行沟通与指令处理,它基于一些基础的网络协议(如 GSM 、 GPRS 或 CDMA 、W-CDMA) 等 ;第二层次是内
7、置的手机本地应用,例如电话簿、短信息等内容,更为重要的是 ,在一些手机上已经集成了J2ME 开发平台 ,即它能够运行第三方开发的应用程序;第三层次是在J2ME 平台上开发的一些KJava42020 年 5 月 29 日文档仅供参考应用程序 (如各种游戏、图片浏览等),还有一些 API 的接口函数 ,能够同外部的PC 经过线缆进行数据传送,也能够经过无线方式与外界应用服务提供商传递数据。手机软件层次简单示意图就 OS 而言 ,由于硬件设备 (主要是芯片 )是不同的 ,因此各个厂商都拥有自己的操作系统 ,现在还不完全开放。当前主流的操作系统有Symbian、Linux 、 Win-CE 等。中间的
8、 KVM 平台基本上是开放的,国际上通行的是J2ME MIDP1.0 标准 ,只要大家都遵照这个标准,就能够保证最上层的开放性。但在这一层,因为手机的键盘或触屏方式等设备功能是不同的,各个厂商及不同型号的手机在接口方面有一些差异。最上面的应用层是比较开放的,使用 KJava 这种开放的语言,第三方也能够进行手机应用软件的开发。3) 从简单通话到移动办公手机的雏形十分类似于对讲机,最早出现在20 世纪 40 年代 ,曾在第二次世界大战中用于军事通话,是后来的 大哥大 的前身。那个时候还没有手机软件的概念,手机上也没有任何增值服务。后来手机开始逐渐从军用转为了商用、民用,随着手机用户的需求的不断扩充,手机及其软件技术也在不断发生着变化,每一次革新都与用户的需求密不可分。当前 ,各种各样的多媒体应用成为高端手机功能的卖点,手机开始与PDA 相融合 ,也开始告别了话音时代,走向移动办公。具体功能的拓展,主要体现在以下几方面:A. 交互性 在当前的手机交互界面的设计中,动画与图案都被引入界面设计,这在早期几乎是看不到的。B. 个人助理及娱乐功能 个人助理指电话本、名片夹、日历、日程表、闹钟、声控拨号、录音等功能 ;娱乐功能体现在 MP3 播放功能、 FM 调频收音机功能、游戏52020 年 5 月 29 日
