1、吉 林 工 商 学 院毕 业 论 文题目名称： 掀起“互动”浪潮 席卷时代广告 以广告人的角度浅析互动广告 院 系： 传媒艺术分院 专 业： 广告学 学生姓名： 陆静静 学 号： 421109401001 指导教师： 刘嘉 2013 年 月 日毕业论文原创性声明本人郑重声明：所呈交毕业论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名： 年 月 日掀起“互动”浪潮 席卷时代广告以广告
2、人的角度浅析互动广告摘要：虽然互动广告的涌现势不可挡，但这种形势的广告仍处于发展阶段，尚需要广告人对其更加合理自如的掌控，这包括对互动广告基础理论的掌握、对其现状与发展趋势的更深入了解,更重要的是对互动广告载体技术的掌控。在整体策略方面需要更加完善，包括创意策略、媒介组合策略以及资源整合策略。此外，互动广告虽然有着明显的优势，但在发展过程中也面临诸多问题。要想将这种新兴形式的广告完美的融入于广告行业中。广告人还面临着很多艰巨的挑战。本文就是以广告者的视角入手,浅析互动广告及其应用。关键词：互动广告；互动传播；广告人SET OFF THE WAVE OF“INTERACTIVE”SWEEPING
3、 THE ERA OF ADVERTISING INDUSTRYBASED ON THE ADVERTISERS POINT OF ANALYSIS ABOUT INTERACTIVE ADVERTISINGAbstract: Although the emergence of interactive advertising is a trend which cannot be halted, its application is still in the stage of development. So we,ad people, should grasp its basic theory
4、well,as well as its current situation and development trend such we can make more reasonable use of it. It is more important for us to master interactive advertising display technology. In the overall strategy, including the creative strategy, media strategy and resource integration strategy，we need
5、 make them more perfect. In addition, interactive advertising has its obvious advantages, but it will still meet many problems and challenges in the process of its development. To make the new form of advertisement be perfectly applied to the advertising industry, we have many things to do and many
6、challenges to face.So,this paper targets at the advertisers point of analysis about interactive advertising.Keywords: interactive advertisement；interactive communication；adpersonin目 录绪论 (1)一、互动广告简述 (2)（一）互动传播的定义 (2)（二）互动广告的定义 (2)（三）互动广告的适用范畴 (2)二、互动广告的优势 (3)（一）激起受众兴奋点达到更好的传播效果 (3)（二）可操作性和超低成本 (4)（三）
7、实现双向沟通，使受众的信息反馈更加高效 (4)（四）传播载体迅猛发展，传播与策略互相推动实现良性循环 (5)（五）受众心理的趋势认可 (5)（六）广告主与受众双受益 (6)三、互动广告遇到的挑战及发展 (6)（一）逐步与市紧密接轨场 (6)（二）更稳定的技术支持 (6)（三）更完备的媒介组合 (6)（四）形式更加新奇，体验性更强 (7)（五）虚拟互动更加重要 (7)四、广告人应注意的几点 (7)（一）关注新媒体与新技术,不断拓展互动广告的传播手段 (7)（二）提高受众在互动中的主导性 (8)（三）建立高效反馈系统,及时抓住受众心理 (8)（四）将广告与生活完美结合贴近受众 (8)（五）注重品牌
8、与互动的完美结合 (8)（六）自主并自律 (9)五、总结 (9)参考文献 (11)吉林工商学院本科毕业论文1绪 论随着信息技术的发展和传播模式的拓展，人类传统的生活方式发生了很大的变革，广告行业也随之发生了翻天覆地的变化，进入 20 世纪之后，广告行业即进入了大发展时代，从约翰肯.尼迪的“广告是纸上的推销术”到大卫.奥格威的“品牌形象论” ，再到美国营销专家劳特朋教授在 1990 年提出的 4C 理论以及美国营销大师 唐舒尔茨在4C 营销理论的基础上提出了 4R 营销理论。通过理论的推进过程，不难看出，消费者在广告传播过程中所处的地位日益受到重视。20 世纪 80 年代中期由 唐舒尔茨提出了整
9、合营销传播( IMC)。IMC 源于 4C 理论，从广告心理学入手,强调与顾客进行多方面的接触,并通过接触点向消费者传播清晰一致的企业形象。它为广告行业带来一个重大的启迪，即强调与消费者之间的沟通与互动。21 世纪以来，网络的普及以及新媒体的强势涌现使信息瞬息万变，web2.0 以及web3.0 的相继诞生使消费者的参与意识、主导意识以及自主选择意识都在日益增强，传统的广告也不再能满足消费者的需求。让消费者参与到整个广告传播的过程中，与广告主进行双向的信息传递与沟通已经变成广告传播必然的发展趋势。互动沟通的方式不但能为消费者提供更多的产品信息，还能增强受众的体验。实践证明，互动广告建立在受众感
10、兴趣并主动参与的基础上，更能提高受众对品牌的识别度和记忆度，因此广告行业掀起了互动的浪潮。2013 年 3 月，有统计显示发现人们对互动广告技术认知仍然偏低，对二维码的认知提升了 14%，但只有 17%的人听过基于位置的优惠券和签到，14%的人了解虚拟现实增强，NFC 的认知提升了 2%到 8%。图 1 认知抽样调查统计图资料来源：199IT-互联网数据中心由此可看出，虽然互动广告的涌现势不可挡，但这种形势的广告仍处于发展阶段，尚需要广告人对其更加合理自如的掌控，这包括对互动广告基础理论的掌握、对其现状与发展趋势的更深入了解,更重要的是对互动广告载体技术的掌控。在整体策略方面需要更加完善，包括
11、创意策略、媒介组合策略以及资源整合策略。此外，互动广告虽吉林工商学院本科毕业论文2然有着明显的优势，但在发展过程中也面临诸多问题。要想将这种新兴形式的广告更好的融入于广告行业中。广告人还面临着很多艰巨的挑战。本文就是以广告者的视角入手,浅析互动广告及其应用。一、互动广告简述（一）互动传播的定义互动广告是建立在互动传播的基础之上的。为了更深入的探讨互动广告，需要先明确互动传播的定义。在辞海中互动广告解释为：“在传播学中，指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，一次实现信息共享和互换过程。 ”2006 年，华中科技大学出版社的新媒体与广告互动传播中对于互动传播的涵义这样解释：一是相对过去“
12、传者本位”功能定位二提出来的，指传者通过媒介内容影响受者，而受者通过反馈意见积极参与对传者的内容趋向产生影响，传受之间相互促进、相互推动，这是由传媒环境改变而产生的；二是传播过程中由于新技术的应用，双向传播模式甚至多向传播模式得以广泛应用。广告传播由于采用新媒体网络传播技术，以网络广告为代表的广告互动传播活动将进一步得到加强。 1这两种解释都强调了在传播中传者与受者的双向沟通和信息共享。由此互动传播可以总结为：通过新技术的应用，传播者与受众对信息进行双向沟通和反馈达到整个过程中的信息共享并在沟通过程中互相促进、互相推动的一个双向传播模式。（二）互动广告的定义互动广告建立在互动传播的基础之上，必
13、然存在着相同的互动性，但由于互动广告是一种商业行为，包含了更强的战略性与目的性。关于互动广告，百度百科中的定义是：广义的互动广告是指所有互动形式的广告，包括传统媒体中的互动形式的广告。但也有学者针对网络广告特点把网络广告专称为互动广告，比如美国互联网广告署 IAB 后来更名为互动广告署。但显然大多数的网络广告还是名不副实。准确地说，互动广告应当是专指一种新型的网络广告。 2在 web3.0的时代，由于网站内的信息可以直接与其他网站的信息直接交互，互动广告才应运而生。因此很多学者将互动广告定义为网络广告。而有些专门做网络广告的公司也改名叫互动广告公司。基于本文要研究的是有关互动这一形式的应用，所
14、以将互动广告定义为:通过灵活趣味的沟通或体验的传播形式吸引受众主动参与到广告信息的制作与传播过程中，从而实现广告主与受众双向沟通，并最终达到传播目的特殊传播形式的广告。 1新媒体与广告互动传播.M 华中科技大学出版社; 第 1 版 2006,1-52百度百科：http:/ Kirshebaum Bond Senecal + Partners 代理公司在纽约第六大道投放了一面特殊的镜子，它可以像普通镜子一样反射街头景象，但当汽车驶过的时候，在镜中它就会变成超酷的宝马概念汽车 iTour，实际上人们在镜中看到的，将是未来宝马 i3 和 i8 电动汽车以及概念车投产后的未来景象，所以这面镜子被命名为
15、“Window into the Near Future” 。据了解，这面镜子采用的硬件设备包括：三个高科技相机,一个 3M Vikuiti 投影屏幕和两个 40000 流明放映机，当汽车驶过时，它们通过内部的追踪技术追踪汽车轨迹，令镜面准确的模拟实时交通和环境条件。 3这则有趣的互动广告，引起了每一位路过的受众的兴趣；激发了受众的兴奋点，驾车人仿佛体验到自己开这款车的感觉，路人也为这种新颖的形式津津乐道；宝马的品牌形象也提高了，新产品也引起了受众的注意和兴趣。（二）可操作性和超低成本一则优秀的互动广告并不一定投入高成本、利用高科技引起受众的关注，优秀的广告赢在策略上，能引发受众参与性就取得第
16、一步成功。互动广告经常可以凭借着超低的成本达到事半功倍的效果，因为它的特点就在于可以引起受众兴趣；让目标受众主动参与其中，自然可以通过较低的成本为产品或品牌赢得识别度与美誉度；节省了大笔的媒介投放费用，还能达到更好的效果。例如国外有一则有趣的玻璃板广告，内容大概是在大街上摆上巨额的钞票，外面照着某品牌的玻璃板，旁边备有坚实的工具。上面写着：谁能敲破玻璃，这些钱就归谁。这则广告就充分利用了人类侥幸的心理，引发过往人群的参与欲望；引导受众自己体验玻璃的坚实性和安全性；用事实说明了产品的品质。而这则广告在引起受众高度关注的同时几乎相当于零成本。这恰恰体现了互动广告的魅力。（三）实现双向沟通，使受众的
17、信息反馈更加高效从心理学的角度来讲，单向的信息传出达不到沟通交流的目的，只有含有传输、接收、反馈三项内容才能使信息的传输变成交互式的过程。互动广告正是打破了传统广告单向灌输的压迫式传播形式，通过受众主动参与实现了广告主与受众的双向沟通。相对于传统广告来讲，在互动广告的传播过程中，广告主和受众的角色都发生了变化。3案例来源于广告门“互动”板块吉林工商学院本科毕业论文51、受众由信息接收者变成接收者、参与者、反馈者三种角色互动广告的传播形式使受众发生了角色的转换，受众从传统广告中被动的接收信息，变成了在互动广告中主动参与广告传播、进行信息的接收并给出反馈。这使得受众对广告印象深刻，对产品或服务产生
18、良好的印象，消除在传统广告中被动接受信息的厌烦心理，达到更好的传播效果。2、广告主的任务从信息的传递变成对信息的传递、接收、信息处理。在互动广告双向沟通的过程中，广告主可以及时得到受众的反馈，因此可以更及时的处理反馈信息；这样使反馈变得高效，信息处理变得及时，使广告有更高的几率达到营销目的。 （四）传播载体迅猛发展，传播与策略互相推动实现良性循环网络快速发展、新媒体诞生，随着传播形式的多样性，传播形式越来越趋于可以实现互动。这保证了互动广告的传播多样化，互动广告的发展不会受到传播载体的限制，反而因新媒体的不断发展受到推动实现相互促进发展的良性循环。2013 年 2 月 1 日，信息时报在 21
19、CN 新闻网上发表新闻说：近日，艾瑞发布了2012 年度中国互联网广告核心数据，本年度中国网络广告市场规模达到 753.1 亿，逼近电视广告规模。其中，网络视频以 90%的网民渗透率在 2012 年 5 月超越搜索，成为第一大互联网应用，广告营收占网络广告总营收的 7.5%，表现出极大的增长潜力。 4作为互动广告的主要平台，网络的迅猛发展直接强势推进着互动广告的发展。2012 年，为宣传在巴西新上市的自动挡皮卡，也为了让当地人们更了解皮卡车强劲的动力和性能，大众日前创建了一个互动网站，用户登陆后便可以体验皮卡车在四种虚拟的车行环境中的行驶状况。在网站的上下左右四个方位，分别设置了一个按钮，代表
20、泥地测试、沙地测试、柏油路测试和不平路面测试。通过视频可以看到，用户在登陆网站后，可以用鼠标来选择其中的一个按钮，网站便会生成一段汽车在相应路面上行驶的视频。更神奇的是，如果你的电脑装有摄像头的话，还可以借助摄像头，利用“眼神”来控制按钮的操作。这个有趣的游戏迅速地赢得了受众的喜爱，知道消息的人都纷纷来体验眼神控制网站的乐趣。大众皮卡也因为这个互动性广告被受众通过游戏体验深入了解。（五）受众心理的趋势认可广告学者陈刚曾说过：“营销传播研究应该以生活为原点，研究消费者在这一时代的心理感受与心理变化，研究他们的生活方式，从这个角度反推营销传播领域的模式。 ”5当今社会，人们物质生活越来越丰富，精神
21、生活变得越来越重要。人们更重视占据主导位置以及自我价值的实现。排斥被动承受与强势压迫，所以针对于传统媒体的强压形式。互动广告的自主参与性更能让人们接受，符合受众目前的心理需要。4信息来源：中国日报网 http:/ 拥抱发展M.广告研究.2011（3）：1吉林工商学院本科毕业论文6（六）广告主与受众双受益在互动广告传播过程中，受众在接收信息的同时也获得乐趣并实现了自我价值，从而产生对品牌的深刻印象。广告主则在实现自身营销目的的过程中，相对传统广告来讲获得更多的利益。因为由于互动广告的受众参与性，不但有助于加强品牌对目标受众的影响力，在信息反馈的同时，更有助于广告主获得更确切的消费群体态度和市场状
22、况。有利于广告主更好地进行市场细分，从而制定更精准的营销策略。三、互动广告遇到的挑战及发展（一）逐步与市紧密接轨场互动广告是近年来随着互联网的发展新兴起来的一种新形式的广告，目前并未广泛的融入市场。尤其是在国内，即使是较发达的城市，也很少能遇见互动广告的身影，这种现状说明广告人对于互动广告的应用还不够娴熟。面对市场上更多适合投放互动广告的契机，广告者不能充分利用。究其原因，是广告人对于这种新潮夸张的传播形式不够自信，不确定突如其来的传播形式会得到受众的支持和认可。事实证明，尤其是中国市场的消费群体确实不像西方国家消费者更愿意参与和挑战新事物，因此短期内，互动广告的投放策略将是减轻互动广告的夸张
23、化，从基础开始使受众逐渐接受。将互动广告的大胆张扬与强烈感染力逐渐铺陈开来，之后逐步发展壮大。（二）更稳定的技术支持目前很多优秀的互动性广告都是建立在新技术的基础之上。例如某产品的杂志广告就是将杂志页覆盖在 ipad 上受众就可以看见杂志图画在动。再比如星巴克的杯子用ipone 的一款 app 可以看见关于这个杯子的动画。此外，现在还可以利用 Kinect 进行体感购物，消费者可以隔空从衣架或置物柜上抓取你有兴趣的商品，从多个角度检视，还可以放到身上试穿。这一系列的互动广告确实生动有趣，抓住了消费者的眼球并达到了营销目的。但总结各种优秀的互动广告发现，目前互动广告的设计多依赖技术，若技术上出现
24、问题，则好的创意也将随之烟消云散。面对这样一个现状，首先广告人应该有更加发散的创意思维，提出更多更有独立性策略性的互动形式使互动广告不只是依赖技术的寄生物。其次需要营销者建立更持久的更稳固的技术支持。未来的互动广告发展会出现专门的机制进行程序技术的持久支持与更新，为互动广告的呈现进行打包服务。（三）更完备的媒介组合任何一种形式的广告都需要选择合理的媒介进行传播。网络的发展、第三媒体即手机媒体的涌现以及数字电视技术、电子杂志等为互动广告提供了多样化的呈现平台。此外互动广告还有一个独特的体现方式就是在户外实际操作。在广告传播整体策略中，媒介战略也至关重要。若想使互动广告充分发挥传播效果，就需要回归
25、到本文开始提吉林工商学院本科毕业论文7到的 IMC 理论当中。事实上，广告策划本身就是一个整合利用所有资源的过程。互动广告也需要对市场和目标受众进行分析，采取更加完备的媒体组合策略。比如面对年轻人、男性群体的产品就可以通过生活中的情景模式与游戏体验相结合的传播组合，例如可口可乐在魔兽世界中作为生命水，供游戏角色获救。在现实生活中就通过与游戏中的情景相似的售货方式，使受众产生联想，对品牌产生与游戏中相似的印象。（四）形式更加新奇，体验性更强互动广告与传统形式的广告区别就在于表现形式更加生动、新颖、富有趣味性，因此互动广告若出现雷同或者乏味的情况，受众感到厌烦，则彻底失去了互动广告的意义。提高参与
26、性与体验性是是形式多样化的一种有效途径。纵观成功的企业都十分重视客户的体验与感受，由于苹果公司的惊人成功， “体验”一词已由学界和企业界进入广大消费者的视野， “消费者体验”的强大力量也促使大家重新审视比“体验营销”意义更为宽广的“体验经济” 。2012 年 3 月，由 B. 约瑟夫 派恩（B. Joseph Pine II） ，詹姆斯 H. 吉尔摩 （James H. Gilmore）共同提出了“体验经济”的说法。体验是一个人达到情绪、体力、精神的某一特定水平时，他意识中产生的一种美好感觉，它本身不是一种经济产出，不能完全以清点的方式来量化，但他给产品或品牌带来的美好印象是无价的。 6而互动
27、广告既然有提高受众参与性的优势就应该充分利用增强受众体验，让受众参与产品或服务的体验过程之中，就会提高品牌在受众目中的形象地位。（五）虚拟互动更加重要所说的虚拟服务是完善的存在服务。2011 年 5 月艾瑞网发布了一条电商类统计数据到 2015 年将超过 2 亿。许多消费者反映，网络消费服务比商场更加完备，消费的时候存在更多服务项目。据心理学家分析，消费者虽不确定自己以后是否能用得到某些服务，但消费者认为，很多服务存在就会比不存在更加让人有踏实感。知名化妆品网站聚美优品、乐蜂网都打出期限内无条件退货的口号吸引了不少消费者。即使消费者不认为自己会退货也觉着服务还是存在着更加放心。消费者面对多加的
28、服务总会产生一种心理，即：如果/万一就可以针对消费者这种特殊的心理，一些非真正意义上的服务也势必会随之诞生，因为消费者根本不可能用得到，但这种服务就是给消费者一种存在的踏实感和安全感。目的是为了消费者消费后心理上的快乐感更加强烈，提升对品牌的好感。互动广告在未来的发展过程中，所达到的目的不光是与受众在行动上产生互动，在心理上的虚拟互动更加重要。在心理学上，人们的心理都趋向于愿意炫耀自己曾经的体验过程。在互动广告的传播中，要注重的是，受众在参与的过程中要得到乐趣，而在参与之后，在6 (美)B约瑟夫派恩，詹姆斯H吉尔摩体验经济M夏业良，鲁炜等北京：机械工业出版社，2002，7479吉林工商学院本科
29、毕业论文8心理上会产生一定时间内的满足感，因此受众参与的内容是需要广告策划者用心思考的。四、广告人应注意的几点（一）关注新媒体与新技术,不断拓展互动广告的传播手段善于运载体才能将互动广告创意表现的灵活自如，目前在市场上，尤其是国内市场，对很多媒介运用不完善，如西方国家已经常用的直邮广告，是与用户互动沟通的好的方式之一，而这种形式在国内却很少见。此外，很多优秀的互动广告都是以户外投放形式体现。这种方式的互动广告颇具吸引力与震撼力。但是在广告界的运用却屈指可数。很多最新技术的应用更能引发受众的兴趣，这就需要广告人在日常生活中多注意新技术新媒介的出现，及时融入互动广告的传播中。例如搜狗打字法最新开发
30、了贴心的互动技术，当用户输入相应的词与或句子，搜狗输入法会在旁边弹出小窗口进行回应。比如输入“不开心” ，旁边会弹出小窗口，内容是“笑话大全”等,这些都可以与互动广告融合应用。（二）提高受众在互动中的主导性在互动广告的策略制定以及具体传播过程中，广告人一定要将受众的主导性放在首位考虑。目前在很多互动体验的过程中依然存在着受众被动的情况。例如登陆网站会弹出必须填写资料的页面否则无法继续，登陆以后在体验过程中又必须分享到微博或者必须邀请好友参与，这样的方式虽然使广告主获得高效的信息反馈，非常方便进行信息采集，但势必会使目标受众产生厌烦感，从而失去对互动体验过程的兴趣。广告人要注意避免在传播过程中采
31、用压迫式的环节，这样才能使互动广告持久的发展下去。（三）建立高效反馈系统,及时抓住受众心理互动广告能达到广告主与受众的双向沟通，可以使受众将对品牌或产品的看法和态度及时的反馈给广告主，但目前互动广告的反馈系统还不够高效，对于受众所反馈的信息处理不够及时，利用不够完善。在互动广告引发受众的兴趣并参与之前，广告发布者也应该做好周密的考虑和完善的准备；针对受众各种反应做出处理，不能将信息的闭合回路式的传递终止在广告发布端。另外，针对受众的信息反馈，应及时抓住受众心理，并对受众进行细分。这就需要广告人在引发受众参与的策略上不仅仅局限于单一的感官传达，而应该动用视觉、嗅觉、触觉等多方面感官，进行充分的刺
32、激，通过多种途径接收受众所反馈的信息，及时做到信息处理。例如目前在很多化妆品店中，新顾客注册会员信息即可选取礼品一份，此后每逢店内活动，店家都会利用顾客注册信息，发给顾客广告信息。这有效的利用了顾客的反馈信息，但如果在顾客注册完信息选取礼品时，细心地店员通过顾客选取的礼品记录顾客喜好，然后将顾客分类，在发送广告信息时有针对性的分类发送，则更有利于达到营销目的。吉林工商学院本科毕业论文9（四）将广告与生活完美结合贴近受众要让受众感兴趣并愿意参与到互动的过程之中是互动广告的第一步。要想拉近互动广告与目标受众的距离，广告人需要在广告创作的过程中将互动广告的策略更好的融入到生活当中，其形式不能与生活格
33、格不入。这样才能保障受众的参与性，例如与户外情景相结合或与网络游戏相结合。这一点可口可乐公司做出了很好的榜样，例如之前提到的，可口可乐作为魔兽世界的生命水可以使游戏者获救。在上海世博会期间，可口可乐公司在网络世博园中加入可口可乐馆，吸引网上观光者通过自主手动的方式进行可口可乐工厂旅行，给受众留下深刻美好的印象。（五）注重品牌与互动的完美结合随着生活水平的提高，人们在购买产品时除了质量和功能上的基础需求还增加了精神层面的需求；人们的品牌意识逐渐增强。因此，广告人在互动广告设计的过程中要注意强化品牌的突出与宣传，使受众对于广告形式的兴趣转移到品牌认识上，对品牌产生好感。在受众参与的过程中，通过与受
34、众的互动沟通把握受众对品牌的态度，及时做出信息反馈；提高受众对商品的价值、外观、性能等方面的认可，最终达到对品牌忠诚的目的。比如，南孚电池的“足球射门”游戏中，南孚电池的品牌标志出现在球门背后和球门左右，而且在每射门失败之后就会出现“ 坚持就是胜利”的广告口号，能有效地引起消费者对产品的联想，从而潜移默化地加强品牌宜传效果。（六）自主并自律新型广告形式的涌现必然引起行业的追捧，作为广告人要做到策略上的自主性，不盲目跟风，不能因为互动广告能引发广告主与受众的高效沟通就盲目的在这种这种形式上不惜重金“砸广告” 。形式固然重要，广告人更应该掌握的是理性的分析策略，综合考量各种形式的组合达到最佳的营销
35、目的，合理利用互动广告。一个产业的繁荣背后一定也面临着各种相关问题，目前就广告行业来讲，法律法规还处于正在完善的状态，有关互动广告这种新兴形式的广告更是在法规上不够健全，所谓无规矩不成方圆，目前在广告行业中，还是存在着一些无秩序的竞争方式令人堪忧。在这方面，就需要广告人有着高尚的职业操行，严格自律，并在行业内部共同制定相关的约束条款，进行行业自律。并帮助政府有关部门进行法律法规的完善，这样才有助于互动广告行业持续发展并繁荣下去。五、总结互动广告是建立在互动传播的基础之上的。因此本文开篇总结了互动传播的定义，即通过新技术的应用，传播者与受众对信息进行双向沟通和反馈达到整个过程中的信息共享并在沟通
36、过程中互相促进、互相推动的一个双向传播模式。互动广告建立在互动传播的基础之上，与其存在着相同的互动性，但包含了更强的战略性与目的性，基于本文要研究的是有关互动这一形式的应用，所以将互动广告定义归纳为：通过灵活趣味的沟通或体验的传播形式吸引受众主动参与到广告信息的吉林工商学院本科毕业论文10制作与传播过程中，从而实现广告主与受众双向沟通，并最终达到传播目的特殊传播形式的广告。明确定义之后，笔者提出，互动广告存在着特定的使用范畴并归纳出三种不适合应用互动广告的情况，分别为信息传达性广告、特殊地点广告、告知性广告和特殊类产品的广告。要更好的运用互动广告首先要了解其优势，本文结合实例分条阐述了互动广告
37、相对传统广告的优势并根据互动广告的特点探讨了其发展以及遇到的挑战。首先，互动广告的传播必须逐步与市紧密接轨；其次，需要更稳定的技术支持；第三，互动广告还需要更完备的媒介组合；此外，互动广告需要新奇的表现形式以及向受众提供更加周密的服务。最后本文基于对互动广告的阐述和分析，对广告者在互动广告应用方面提出几条建议：1、关注新媒体与新技术,不断拓展互动广告的传播手段；2、提高受众在互动中的主导性；3、建立高效反馈系统,及时抓住受众心理；4、将广告与生活完美结合贴近受众；5、注重品牌与互动的完美结合；6、自主并自律。互动广告相对传统广告来说有其独特的优势，其应用也需要一定的理论基础与技巧，值得广告从业
38、者进行更深入的探讨。使这一新形式的广告为广告业的发展与繁荣添上一抹亮丽的色彩。吉林工商学院本科毕业论文11参考文献1新媒体与广告互动传播.M 华中科技大学出版社; 第 1 版 2006,1-52(美)B约瑟夫派恩，詹姆斯H吉尔摩体验经济M夏业良，鲁炜等北京：机械工业出版社，2002，74793(美)唐E舒尔茨等整合营销沟通M孙斌艺，张丽君上海：上海人民出版社，2002，861264陈刚.站稳脚跟 拥抱发展M.广告研究.2011（3）：15邱红彬试论企业与受众互动的广告模式J市场与消费，2000，(11)：62646常利伟网络广告现状及发展趋势J商场现代化，2006(04)：1471477 陈宥、任谭崇、梅马炼.WEB20 互动广告发展的现状与趋势分析J.经营与管理，2009.（14）：50-51.8卞静娴.互动广告设计所面临的新挑战J.科技信息，2012.（07）：1221229 刘莹.略论中国广告业与媒体的互动发展J2002,19(12):170-17010 姜楠.植入式网络视频广告及其互动性分析D11王珊. 广告互动传播模式研究D12周豫. 整合式互动广告的发展D新闻前哨 2012(5)：878713任明.广告设计之互动创意D视觉设计 2012（14）：878714孟凡东.互动式广告的创意策略研究D电影评介 2007（7）：70-7115百度百科：http:/baike.b
