1、碧生源美安颗粒市场推广广告分析碧生源牌美安颗粒是企业新推出的一款具有改善睡眠、祛黄褐斑双重保健功能的产品，既然是新产品那么功能诉求方面的突出就显得相当重要，因此在广告策划时我们首先考虑的是将产品功能定为产品的主要卖点进行推广。在产品推广过程中我们主要通过电视媒介进行传播，故事情节往往比较容易吸引人，因此我们的广告内容主要通过一个故事情节来表现产品的功能，让受众在动人的故事情节中与故事中的主人公产生共鸣，从而了解、认知、喜爱、接受进而购买我们的产品。广告内容背景如下：一对婚后夫妇，丈夫常常出差在外，妻子一个人既要上班又要承担家里的一切家务，压力很大，经常失眠，导致精神不好，肤色较差，脸上黄褐斑较
2、明显，容颜的不佳甚至使其产生小小的自卑心理。这段时间丈夫又出差了，妻子一个人在家由于压力大，常常失眠，相当痛苦。而容颜不佳产生的自卑感使她总担心丈夫在外面不老实，在失眠的夜晚总会打电话给外地出差的丈夫，连续打了几个晚上后，丈夫再也接不到妻子半夜打来的电话，丈夫觉得很好奇便打算晚上主动给妻子打电话，可是过了晚上 11 点后，家里的电话怎么打都是无人接听，连续几个晚上都一样，丈夫觉得很纳闷。半个月后丈夫出差回来，当他打开房门的瞬间发现妻子脸上的黄褐斑没有了，整个人看起来既精神又漂亮，他脸上顿时露出了既惊又喜的表情，妻子则手上拿着碧生源美安颗粒包装盒得意的说“祛除黄褐斑，睡眠要够好！”，随后两人幸福
3、地相拥。与此同时相拥画面画面变得模糊出现了碧生源美安颗粒的包装盒标志，旁白是：碧生源美安颗粒，让你在睡眠中轻松减肥！故事情境分镜头分析镜头一：白天，男子拿着行李即将出差，家门口夫妻离别的情景，画面一边是男子的后脑勺一边是女子的脸，女子面露愁容，脸上的黄褐斑在镜头下显露无疑。 3 秒镜头二：晚上，女子躺在床上翻来覆去睡不着，掏出手机拨打起来，镜头慢慢拉近，最后定格在床边桌面上的钟表上，指针定格为 12:30。 4 秒镜头三：晚上，躺在床上的男子被手机铃声惊醒，随后紧张地接起了电话，镜头慢慢拉近，最后定格在床边桌面上的钟表上，指针定格为 12:30。 3 秒镜头四：晚上，女子穿着睡衣，手上拿着电话
4、，一边讲电话一边在屋里走来走去，镜头慢慢拉近，最后定格在床边桌面上的钟表上，指针定格为 12:30。 4 秒镜头五：晚上，男子同样也在打电话，脸上露出少许的不耐烦，镜头慢慢转移，最后定格在床边桌面上的钟表上，指针定格为 12:30。 2 秒镜头六：晚上，女子躺在床上，似乎早已进入梦乡，脸上露出甜蜜而又满足的睡眠状态。镜头慢慢转移，最后定格在床边桌面上的钟表上，指针定格为 12:30。钟表旁边多摆放了碧生源美安颗粒包装盒。2 秒镜头七：晚上，男子躺在床上，手里握着手机似乎在等电话，神情有点着急，镜头慢慢转移，最后定格在床边桌面上的钟表上，指针定格为 12:30。3 秒镜头八：晚上，女子沉睡在床上
5、，脸上露出甜蜜而又满足的睡眠状态。只是睡姿跟镜头六不同，镜头慢慢拉近，最后定格在床边桌面上的钟表上，指针定格为 12:30。而钟表左边边多摆放了碧生源美安颗粒包装盒。钟表右边的电话不停地响着，但这并不会影响女子的睡眠，它仍然沉睡在她床上。 3 秒镜头九：晚上，男子手上拿着电话神情着急而紧张，镜头慢慢转移，最后定格在床边桌面上的钟表上，指针定格为 12:30。 3 秒镜头十：晚上，女子沉睡在床上，房间里电话响起，画面定格在桌面上的碧生源美安颗粒包装盒、钟表和电话上，时间为 11：30。 3 秒镜头十一：白天，男子出差回到家里，当他打开房门的瞬间发现妻子脸上的黄褐斑没有了，整个人看起来既精神又漂亮，他脸上顿时露出了既惊又喜的表情，妻子则手上拿着碧生源美安颗粒包装盒得意的说“祛除黄褐斑，睡眠要够好！”，随后两人幸福地相拥。与此同时相拥画面画面变得模糊出现了碧生源美安颗粒的包装盒标志，旁白是：碧生源美安颗粒，让你在睡眠中轻松减肥！ 5 秒共 35 秒
