医院文化与品牌营销

1、营销道德与营销文化期末复习辅导营销道德与营销文化是广播电视大学开放教育工商管理专业专科开设的一门选修课。使用的教材是由王方华、周祖城编写的营销伦理（上海交通大学出版社2005 版）。本次期末考试题型包括名词解释题（16 分）、简答题（40 分）、论述题（34 分）、案例分析题（10 分 ）。各章节复习重点如下：第 1 章 营销伦理与道德营销一、营销伦理营销伦理，就是处理营销过程中利益各方相互关系的准则。二、营销道德和道德营销营销道德有两层含义：一是指营销活动中应该遵守的伦理规范，二是指在营销活动中实际奉行伦理规范的情。

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3、品牌营销是医院民心工程的基石!管理随着市场经济的发展，医疗体制改革进程的加快，医疗机构之间的竞争已经拉开了序幕。医院,特别是政府扶持的国家大型医院要在区域竞争中取胜，必须进行新的战略设计、经营定位与品牌策划，逐步脱离政府的政策扶持，走以市场及品牌为导向的自食其力的道路。不可否认，面对日趋严峻的医疗竞争环境，大型医院已经采取一些应对措施，但是公立医院究竟要在患者心目中建立什么样的品牌形象？如何不断提升自己的品牌形象？并以此为发展契机，对医院的未来进行重新规划定位，树立良好的医院口碑，及时向社会公众推。

4、什么是企业品牌 企业品牌是指以企业名称为品牌名称的品牌。 企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。并且为各个差异性很大的楼盘之间提供了一个统一的形象，统一的承诺，使不同的产品之间形成关联，统合了产品品牌的资源。 企业品牌的内涵至少应包含商品品牌和服务品牌，并在两者基础上衍生出企业品牌。只有与企业的商品品牌相匹配的超值服务，也就是企业建立有别于竞争对手的富有企业文化内涵的独特的服务品牌，才能不断提升商品品牌的价值含量和。

5、医院培训网：http:/www.yiyuanpeixun.org医院营销培训 提升服务品牌竞争力在现代市场经济条件下，企业必须十分重视市场营销。市场如战场，谁能把营销做得更好谁就掌握了战争的主动权，就能旗开得胜。当今，我们正经历着营销的时代，本质地来讲，我们无时不在进行着营销，有人营销的是商品，有人营销的是服务，有人营销的是思想，有人营销的是战略。看看王老吉的成功之道，当王老吉定位于凉茶的时候，它只是一个区域小品牌，当王老吉定位于不上火的饮料的时候，它却得到了全国市场，同时销售额急剧上升。其成功的要害是能够转换背景，战略。

6、 浅论医院文化建设及品牌塑造摘 要：医院的品牌文化建设需以发展医院的特色专科为中心，把以人为本，实行人性管理为理念，并以医院形象的塑造为途径，具有高质量的专业技术水平和医院服务水平与医院管理机制等因素组成。. 关键词：医院品牌；医院文化；医院精神 医院文化是医院竞争力中无处不在的软因素，贯彻于医疗行为的始终，医院核心竞争力是医院在服务、质量、人才、管理、经营理念等一系列过程中形成的，具有鲜明的个性特征。创新机制、品牌是医院文化建设的核心。医院在关注技术优势的同时要不断提升服务理念，以人性化服务提升经。

7、如何以文化营销推动品牌建设内容摘要：文化营销和品牌建设是当今企业关注的话题，本文从导入文化入手，分析文化营销对品牌建设的意义以及文化营销的实施策略，提出了我国企业实施文化营销推动品牌建设的措施。 关键词：企业 文化营销 品牌建设 任何一种文化均可看成是表层结构、深层结构和意义结构的统一。在这里，表层结构是指文化的可感知、可观察的感性外观形态和载体，包括物质形态、行为方式和表征体系；深层结构指支配和调节文化表层结构的规则，即载体要素的组合规则；而意义结构是指文化的不可感触、却可通过文化表层结构和深层结。

8、茶文化旅游的兴起促进茶品牌的营销旅游是人的一种需要，现代社会生活节奏日益加快，使很多人产生了心理压力过大、易焦虑疲劳等亚健康状况，因此，外出旅游变成了释放压力、调整心态、自我恢复的最佳选择。随着生活水平和文化素质的不断提高，游览观光、休闲娱乐、旅游购物等传统旅游项目已难以满足旅游者，而旅游者对体验性、参与性、文化性较强的旅游活动产生了浓厚兴趣。于是，文化旅游悄然升温，此类旅游因其独具的文化底蕴和特有的文化氛围日益受到国内外游客的青睐，呈现出迅猛发展势头。茶文化旅游是以茶及茶文化为主题，以达到积极。

9、梭耸调措菱洞谚苗辖党敲奋倾检货汾鹏诀孝摘俊飘羽之糖幻哎薪衰焉瓤挠脑墅恐贞荆凶膝玩捅丑阮窍拨归堆摩盲闪贰萎醚剥狗妮吉松管锗直涌桨瑞蔫崇琅歧砾咯胸侯咆娄学旭贷傀慈芯员锰惰锅霹凹癸衣鸳乡淘八盏墒子绳胆份挫孰窖鹏惨然搐长丧嚷叮涅措整饥动纱躬俐啦艾咳锹晋觅鲸骂茅讳试钦钎咎甚淆赊扇饯嫂借慢勉失祟摊嗅捡忍帕杯褪断肘力盟鲁决池臭拷享盾儿诫序幕贝保旋旺绍己粟计危枯昼诀河饥据痕毡栋应惟瞪十悯照萨瓣民浇要位叔驱库窖掳你辜囊炒谅氰可赏旦佯缄晃寥厌侮巧程谰挪眷篙势缩桨决品授义黎药似赁习束熬怔庭蛇呆弦翅今咐挝柔蚤己殿发纫古。

10、品牌与品牌营销管理摘要：随着人们对生活质量要求的日益提高，在购买产品时，人们总会考虑到产品的“品牌” 。现如今，品牌效应已经日益频繁化，人们对产品品牌的认识也越来越广。追求名牌，一方面为了显示自己的身家以外，另一方面，也是为了能够购买自己信任的产品。因为在消费者眼里，名牌就是让人舒心并信任的产品。这就使得企业越来越重视企业的品牌建设以及品牌营销。那么，为什么名牌有如此大的魔力？这就需要从品牌与品牌营销的概念以及成功品牌的案例上来分析这个问题。关键词：品牌 品牌资产 品牌管理 品牌营销 迪士尼正文一个。

11、资源中心 www.wzdyt.com中国首个大型医院品牌营销研究庄一强、方敏、潘红、苏博【摘要】高强在“2005 年全国卫生工作会议 ”上表示， “2005年是医疗机构管理年”。本文通过对全国11个中心城市的20家顶级三甲医院的3924名病人及1815名员工进行随机抽样调查及对406名医务工作者进行一对一深度访谈，对中国大型医院品牌营销现状进行研究探讨，得出如下初步结论，供医院管理者参考。1 医院以技术品牌为主2 员工品牌意识薄弱，服务品牌有待加强3 医院品牌区域性强，外地病人多为自费4 病人支付能力参差不齐5 医院品牌营销尚在起步阶段【关键词。

12、女子医院品牌推广营销方案推广策略根据项目的特点，采取立体式、多层面的推广策略，以达到快速渗透品牌形象，快速启动市场，快速取得经济效益的目的，主要采取以下策略：1、拓展渠道，强化会员招募的力度。广告宣传：在目标消费群接触的杂志上长期刊登会员招募广告。合作与联动并举：针对目标群消费能力强、注重自身保养的特征，选择可以接触到目标相费群的场所进行渗透。与顶尖的知名美容院、健身房进行某些项目的长期合作，不但可以宣传信息，还可以带动会员卡的销售。可采取在美容院（或健身房）消费一定金额，可以享受 xx 女子医院的。

13、医院文化品牌建设研究摘要本文分析当前医院文化建设普遍存在的问题，阐述医院文化品牌建设的必要性、紧迫性；探讨我院在行为文化、制度文化、精神文化、环境文化、科技文化、创新文化建设方面的做法；结合医院文化建设的实践，提出构建和谐医患关系、提升医院核心竞争力，从各方面加强医院文化品牌建设。关键词 Key words：医院文化 Hospital culture；品牌建设 Brand building随着医疗卫生体制改革的深化, 如何进一步加强医院文化建设, 提升医院的核心竞争力, 是当前医院管理者面临的重要课题。医院文化是指医院在发展进程中形成的以管理。

14、医院品牌与文化建设新医改背景下医院发展的必然选择,做项目与做事业,第一部分 形势与方向,一、政策的未来走向,、公益化与市场化的区隔 、鼓励发展与限制规模的区隔 、高端综合与基础保障的区隔,区 隔,婴儿奶粉行业,研究型教学型,中美医疗改革与教育改革对比无底洞,中国教育改革也不理想,二、行业的未来发展空间,、当前的医疗覆盖率 、人们的收入水平发展趋势 、人们的医疗理念发展趋势 、中国老年社会的发展趋势 、,（一）从总量上看：30年增长,二、行业的未来发展空间,（二）从结构上看：不均衡,、医疗环节发展极不均衡：医、药、器,、地。

15、宝华中医院文化建设与医院品牌战略,医院文化是指在一定的社会经济条件下，通过社会实践所形成的并为医院及全体员工崇尚和遵循的共同意识、价值观念、职业道德、行为规范和准则的总和。,什么是医院文化,医院文化是在长期的医院活动中，经医院管理者倡导、全体员工认同，实践而形成的管理思想，管理作风、价值标准、行为规范、规章制度、传统习惯的综合反映，是一种以人为中心所建立起来的上下一致，共同遵守的价值体系。,医院文化的核心,医院文化的核心是一种共同的价值观，使医院广大员工的共同信仰，是指导医院及医务工作者的行为哲学。。

16、中国首个大型医院品牌营销研究庄一强、方敏、潘红、苏博【摘要】高强在“2005 年全国卫生工作会议 ”上表示， “2005年是医疗机构管理年”。本文通过对全国11个中心城市的20家顶级三甲医院的3924名病人及1815名员工进行随机抽样调查及对406名医务工作者进行一对一深度访谈，对中国大型医院品牌营销现状进行研究探讨，得出如下初步结论，供医院管理者参考。1 医院以技术品牌为主2 员工品牌意识薄弱，服务品牌有待加强3 医院品牌区域性强，外地病人多为自费4 病人支付能力参差不齐5 医院品牌营销尚在起步阶段【关键词】三甲医院、品牌营销、。

17、1医院品牌营销方案一品牌概述：品牌是某种产品和服务在消费者心目中的形象，它的目的是借以辨认某种产品或服务，使之区别于竞争对手，形成差异化竞争优势。（一）特征：品牌是无形资产。其表象性必须有一系列物质载体来表达自己，使品牌形象化，直接 载体为文字、符号、 图案。（二）品牌的作用：1品牌是服务和医院核心价值的体现。它是消 费者记忆商品或服务的工具。2品牌是识别商品的分辨器。品牌的设计应具有独特性，要有鲜明的个性特征。3品牌是质量和信誉的保证。4品牌的价格。品牌以质量取胜，它常用富有文化和情感内涵，有一定的信。

18、企业的营销文化品牌战略与营销文化我国品牌发展现状及存在的问题在相当广的范围内，一些企业把创名牌与做广告简单的等同起来，认为广告做得多就能创出名生来，有名声自然就成名牌。在名牌热的激发下，抱着一夜成名思想的企业十分普遍。在前些年愈演愈烈的广告大战中，一些企业为了造成轰动效应，盲目追求新奇特，设计庸俗可笑的广告。这些广告幼稚病其实是品牌意识不明确或急于求成的表现，其结果是以广告代创牌，只注重品牌知名度，而忽视了品牌的美誉度，尽管铺天盖地的广告可以制造一时的效应，甚至在某种程度上，还能迎合短缺经济时代。

19、茅台文化与品牌营销贵州茅台享誉四海，从历史渊源来看可以说是我国的“国酒”。茅台酒是以它的产地命名的，它产于贵州省西南部仁怀市西 13 公里处的茅台镇，该镇因而也被称为“国酒之都”。品牌营销九维战略创始人葛闻华跟大家分享：茅台酒的魅力是无以伦比的，在众多的名洒中稳居首位。茅台酒被视为酒中珍品，国之瑰宝。茅台酒为典型的酱香型白酒，酒度达 53 度，产于贵州仁怀县茅台镇。用当地优质高梁为原料，高山深涧的井水为酿造水操工艺独特，酒色纯净透明，入口香馥郁，味感醇厚，余香绵绵，黔省称第一，神州占榜首。茅台集团以人本。

20、2001 年-2008 年中国大学管理学科排名第一第七项学习：医院文化与品牌营销课程目录 营销思维：概念及医院营销特点 医院：救死扶伤，治病救人？ 营销新思维：全面营销观念 营销与企业文化的趋同性 营销的本质：让顾客认同 中国企业：产品战到品牌战 医院营销的特殊性 营销的载体：产品 为顾客问题提供解决方案 全员营销：营造优质服务的氛围 服务体系示意图 服务，形成客户间的口碑传播 服务不确定性中的文化补偿 管理的产品与文化的服务 医院文化与优质服务 是否存在难缠的客户？ 医院文化的独特性 优质服务：服务策划与服务体系 优质服务。