营销企划案结构框架

1、2002年神箭牌驴胶补血冲剂 营销广告企划案,（讨论稿）,九芝堂,目 录,一、市场分析1、市场概况2、消费群分析3、产品分析 4、竞争对手分析5、市场机会与威胁6、市场分析综述与建议 二、营销广告策略1、市场目标论证及分解2、营销策略3、产品策略4、价格策略5、通路策略6、广告与促销策略7、活动组合规划8、活动排期与费用估算,三、广告与创意表现1、广告主题2、诉求对象3、利益点4、支持点5、单一诉求点6、表现风格与创意基调7、表现方式 四、媒介评估与建议1、2001年三品牌四地媒体投放情况及分析2、2001年九芝堂媒体投放情况论证3、2001年。

2、2009年02月15日,尚东名庭企划案,前言,承蒙金狮房地产开发有限公司的信任，予以我方参与“尚东名庭”项目的商业和住宅策划代理工作，在此表示由衷地感谢！ 经过我方细致全面的市场调研与市场分析，给贵司提供一个全面的本项目市场发展的方向性思考，为贵司成功运营该项目提供充分、客观和准确的专业意见，以便贵司决策时提供参考。 我们期望通过上述项目的成功运营，凭借整合相关行业优势资源、强强联手，在创造项目辉煌的策划，营销绩的同时，共同为徐州城东板块繁荣锦上添花，实现真正“多赢”的利好局面。,正文,第一部分 市场篇,乱世风。

3、,创造21世纪的中国茶叶第一品牌竹叶青 “竹叶青”整合营销传播（IMC）企划案,成都阿佩克思斯广告有限公司APEX IMC 一九九九年八月五日,3,我们的目标,一、 品牌形象用一年的时间构建“竹叶青”品牌体系，在川渝地区初步建立“竹叶青”品牌形象。 用五年时间，完善“竹叶青”品牌体系，使“竹叶青”成为中国第一茶品牌。,营销目标,4,2市场占有率九九年“竹叶青”的销售收入达到1000万元，较九八年增加100%；其中包装茶收入达到500万元，较九八年增加32%。 用五年时间，到2004年“竹叶青”包装茶销售收入达到5000万元，年均增长率近60%。到20。

4、99年神箭牌驴胶补血冲剂 营销广告企划案,（讨论稿）,九芝堂,99九芝堂营销策略企划案,目 录,一、市场分析1、市场概况2、消费群分析3、产品分析 4、竞争对手分析5、市场机会与威胁6、市场分析综述与建议 二、营销广告策略1、市场目标论证及分解2、营销策略3、产品策略4、价格策略5、通路策略6、广告与促销策略7、活动组合规划8、活动排期与费用估算,99九芝堂营销策略企划案,三、广告与创意表现1、广告主题2、诉求对象3、利益点4、支持点5、单一诉求点6、表现风格与创意基调7、表现方式 四、媒介评估与建议1、1998年三品牌四地媒体投放情况及。

5、创造21世纪的中国茶叶第一品牌竹叶青 “竹叶青”整合营销传播（IMC）企划案,成都阿佩克思斯广告有限公司APEX IMC 一九九九年八月五日,2,我们的目标,一、 品牌形象用一年的时间构建“竹叶青”品牌体系，在川渝地区初步建立“竹叶青”品牌形象。 用五年时间，完善“竹叶青”品牌体系，使“竹叶青”成为中国第一茶品牌。,营销目标,3,2市场占有率九九年“竹叶青”的销售收入达到1000万元，较九八年增加100%；其中包装茶收入达到500万元，较九八年增加32%。 用五年时间，到2004年“竹叶青”包装茶销售收入达到5000万元，年均增长率近60%。到201。

6、,显国际品质，树金鹰品牌 金鹰国际花园2001年下半年整合行销企划案,呈送：南京金鹰国际集团有限公司,金 鹰 专 案 目 录,一、市场分析 二、项目研究 三、竞争对手扫描 四、目标消费者洞察 五、品牌战略规划,六、下半年整合战术推广 七、创意接力棒 八、媒介策略和有效媒体运用 九、预算分配与费用统筹 十、特别建议,在短期内迅速有效的占领市场并完成项目的销售 创造出在南京市场的领导品牌地位和创新地产概念 树立起轻松繁殖的个案品牌。,行 销 目 标,一、市场分析,我们处在什么样的房地产市场中,市场背景,1、随着河西新区大规划、主城区。

7、,2000年驴胶补血冲剂 营销企划案,九芝堂,2000.3.5,目 录,一、市场分析1、市场概况 2、消费群分析3、产品分析 4、竞争对手分析5、市场机会与威胁6、市场分析综述与建议 二、营销策略1、市场目标论证及分解2、营销策略3、产品策略4、价格策略5、通路策略6、广告与促销策略7、活动组合规划8、活动排期与费用估算,三、广告与创意表现1、广告主题2、诉求对象3、利益点4、支持点5、单一诉求点6、表现风格与创意基调7、表现方式 四、媒介评估与建议1、1999年三品牌四地媒体投放情况及分析2、1999年九芝堂媒体投放情况论证3、2000年九芝堂媒体投放。

8、99年神箭牌驴胶补血冲剂 营销广告企划案,（讨论稿）,九芝堂,99九芝堂营销策略企划案,目 录,一、市场分析1、市场概况2、消费群分析3、产品分析 4、竞争对手分析5、市场机会与威胁6、市场分析综述与建议 二、营销广告策略1、市场目标论证及分解2、营销策略3、产品策略4、价格策略5、通路策略6、广告与促销策略7、活动组合规划8、活动排期与费用估算,99九芝堂营销策略企划案,三、广告与创意表现1、广告主题2、诉求对象3、利益点4、支持点5、单一诉求点6、表现风格与创意基调7、表现方式 四、媒介评估与建议1、1998年三品牌四地媒体投放情况及。

9、“显产品利益，引网通落地”,中国网通2001年整合推广企划案,呈送：中国网络通信有限公司提案：北京乔蓝特广告有限公司网通重案组日期：2001年5月15日,提案主要内容,一、乔蓝特广告公司简介二、乔蓝特对网通业务的了解与看法三、乔蓝特对网通各主力产品的宣传推广解决方案四、乔蓝特将如何为网通服务,乔蓝特对网通业务的了解和看法,新世纪对市场的反应,以全方位领先的意识角度把焦点对准顾客、市场和竞争 贴近消费群生活，针对求新求变的消费心理，形成一对一的沟通 增加行动的能力，简化做事办法，提高“时速”,网通的价值影响圈,产品利益。

10、“泽润清肺饮”上市营销企划方案,队 长：葛慧斌 团队成团：王晓波、袁志兵、王爱玉、汪卯、倪国兵、徐庆松、黄超、杲复军 时 间：2004年11月,金鹃营销精英班飘马团队,金鹃国际广告网 www.jinjuan.com.cn 版权所有,不得转载,一、项目简介,1、以贴牌生产方式生产“泽润清肺饮果汁类功能型饮料”，并负责在安徽省域内的销售。 2、核心消费者为烟民，功能“清肺润喉”。 3、项目启动资金约337万，第一年实现销售收入2300万，赢利108万元，投资回报率30%。,二、果汁饮料市场概况,1、国内果汁饮料市场的大规模启动是在 2001 年，当年 3 月才上市。

11、营销企划案的制作与执行,2,目的、目标、过程、要领及收获,目的：营销企划案的制作与执行目标：经专业培训的营销企划人员过程：一天要领：理念、技巧、演练、高度参与收获：称职的营销企划人员,3,课程大纲,一、营销企划概论二、营销企划案的制作： 1、企划案制作的重点； 2、业务竞赛； 6、增员活动； 3、咨询活动； 7、激励活动； 4、业务启动； 8、专题培训； 5、产品发布会； 9、市场调研；三、总结,4,一、营销企划概论,5,营销企划是什么,营销企划： 指为配合营销策略，实现营销目标而设计的计划与方案。,6,营销企划工作的意义,为什么要。

12、完整的企划案结构,完整的营销企划案包括两个部分,分析营销机会 开发营销战略,分析营销机会,管理营销信息与衡量市场需求 评估营销环境 分析消费者市场和购买行为 分析团购市场与团购购买行为包括：团购市场与消费市场的对比 团购购买过程的参与者机构与政府市场 分析行业与竞争者 确定细分市场和选择目标市场,管理营销信息与衡量市场需求,营销情报与调研 预测概述和需求衡量,评估营销环境,分析宏观环境的需要和趋势 对主要宏观环境因素的辨认和反应包括：人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境,分析消费。

13、（沟通函）,德农农资超市有限公司 企划部 2003年05月26日,2,综述,现状： 德农农资超市在寿光地区的50家连锁店已建设完毕，全部正式投入运营。同时，在山东范围内正式注册成立7个子公司，开发及店铺建设工作全面展开。计划2003底，店铺数量达到580家左右。,企划主旨： 针对超市商品进行推广，推动重点商品的销售 在农民心目中达成德农农资超市与各供应商的企业形象紧密相连的效果 形成超市重点商品别，在山东全省乃至全国进行合作,3,企划内容与进程,企划内容 公关活动：会员座谈会、扶贫活动 宣传：电视广告、平面媒体广告、POP 促销：人员。

14、公司营销战略企划案,品牌的核心竞争力,战略大纲,团队的建设,团队名字：LAS团队LAS为”钢铁战队”的英文缩写团队口号：2013我们都是”行动派“！,团队的八大法则：1、不做语言上的巨人，行动上的矮人。2、随便找借口，成功没入口。3、没有执行力，就没有竞争力。4、敢于负责任，才能担重任。5、先计划再行动，先策划再沟通。6、拿行动证明实力，不用嘴巴证明能力。7、技能是练出来的，办法是想出来的，潜 力是逼出来的。8、成功者常改变方法而不改变目标，失败者常改变目标而不改变方法。,企业的生命力是团队,企业的文化打造,企业的灵魂是。

15、“中华宝吉祥佛法中心” 网 站 改 版 规 划,(需求意见稿)蔡晓钢 敬呈 2010年6月7日,一、改版依据,改版初衷,网站目的,网站主要功能,网站改版技术要求,网站频道规划,网站三级页面设置,网站主频道（首页）,网站最新法讯频道与子栏目（二级页面）,网站余音绕梁频道与子栏目（二级页面）,网站祈福预告频道与子栏目（二级页面）,网站慧圆互动频道与子栏目（二级页面）,网站三级页面,网站常用各种标签,技术和运营解决方案,改版运作方式,原网站情况简介,原网站是一天津公司开发的，现在合作快到到期了。加上不方便管理和沟通，所以需要在北京重新。

16、营销企划,“LOVE STORY”,组长：赵冠婕 组员：王梦诗 汪秀丽董建国 服装设计与工程091,目录,概要 导言 项目背景 项目产品 情势分析 情势环境 中性环境竞争环境企业环境 目标市场 问题和机遇 优势和劣势机遇及威胁,营销目标和目的营销策略产品策略价格分销实施与控制 小结,LOVE STORY,概要,“love story ”是我们根据目标市场需求分析，自创的为85后年轻女孩专属打造的个性定制婚纱品牌。 调查发现这些年租婚纱的新娘越来越少，新娘更希望能将一生一次的婚礼如梦般演绎，不留遗憾，在经济允许范围内为自己置办专属自己的新婚纱。所以当下年。

17、营销企划案结构框架,1.市场背景； 2.优势及问题分析 3.目标市场选择 4.活动前的准备工作 5.广告策划 6.促销策略 7.市场预算,海信电脑淄博市场营销企划案,市场背景；据对市场进行的初步调查与研究， 电脑市场背景特点如下：随着人民生活水平提高，信息化社会的步伐加快，电脑市场近8年来销售呈直线上升趋势，但随之而来的是品牌增多，生产量加大，市场竞争日趋激烈。电脑作为一种高科技的现代化信息工具，现已走进普通家庭在人们的心中，其品牌忠诚度方面与家电类似。,优势及问题分析,优势 海信电脑 刚刚上市一款新品，其机型新颖、独特、。