营销策划理论与实践

1、1营销策划理论与实务试卷（A）卷适用班级 （开）卷 总页数共_5_页班级_ _ 姓名_ 学号_ 成绩_一、 概念：（5*6）1、产品整体概念2、 创新 3、 产品策划 4、 市场营销战略 5、 FABE 分析法6、市场定位二、 简答 （5*6 分） 21、简述策划书的的编制原则。2、简述市场营销策划的特征。3、简述创意的常用技法。4、试述营销策划的程序。5、试述营销策划的构成要素。三、辨析题：（3*6 分）1、 创新思维在市场营销策划中占有重要的地位吗？32、市场定位就是确定企业所要经营的市场，对吗？它的制定依据和方法有哪些？3、新产品价格策划是企业新产。

2、WBSA 营销策划与策略,说明用一个模型贯穿营销策划全过程，附带企业升级模型。适合听众：企业中高层管理干部、营销系统业务主管以上。最低授课长度：一天（67小时） 最佳授课长度：一天半（10小时） 最低落实长度：两天（15小时）让市场到眼前，让客户来找你！,WBSA,一、营销策划的地位,战略策划：为企业的中长期发展制定系统的路线、 方针、政策的思维过程。,企业创新内容,企业策划的五大领域,生态策划：为企业的近期总体状态进行系统规划的 思维过程。,融资策划：指为吸收经营资源进行系统筹划的思维 过程。,管理策划：为消化所吸收的资。

3、营销策划：方法、技巧与文案,营销策划文案,营销策划公司名字大全,营销策划文案范文,营销策划方法技巧与文案,房地产营销策划文案,广告策划文案案例,第一推手营销策划公司,创意文案与营销策划,营销策划方法、技巧与文案。

4、第四讲 营销策划的创意与方法,2,学习目的：通过本章的学习，理解创意的含义，了解创意对营销策划的作用，了解创意的几个主要来源，掌握创意思维的方法，了解创意产生的步骤，熟悉创意培养方式和开发途径。学习内容：第一节 认识营销策划的创意第二节 创意的一般步骤与方法第三节 创意思维的培养与开发,3,开场案例：,可口可乐与魔兽世界有何干系？,第一节 认识营销策划的创意,5,一、创意的内涵与实质,真正意义上的创意，应当是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，应当是一个进行创造性思维的过程。创造性思维是创意的核心。衡量创意。

5、第一章 市场营销与市场营销策划,学习目标： 了解策划与市场营销策划 理解市场营销策划特征 了解中外策划史以及西方策划流派 掌握市场营销策划程序,第一节 市场营销策划以及特征第二节 中外策划史与西方策划理论流派第三节 营销策划的过程,第一节 市场营销策划以及特征,一、什么是策划 二、市场营销策划 三、营销策划特征,一、什么是策划,策划是为了解决现存的问题，为实现特定的目标，提出思路、实施方案与具体措施进行，达到预定效果的运用脑力的理性行为。 从策划两定义中，我们可以看出策划不同于计划，策划包括以下几个要素:第一，必。

6、1,第二章 营销策划的内涵与流程,本章主要内容 开篇案例柠檬的拼争-水溶C100与HELLOC 2.1 策划与营销策划 2.2 营销策划的原理与流程(重点与难点） 2.3 营销策划的认识误区和影响因素 策划案例与文案：永琪6元营销模式 相关链接：关于营销策划的两个软件介绍 策划实战 本章小结,柠檬的拼争-水溶C100与HELLO-C,2,阶段一：水溶C100一枝独秀 2008年 农夫山泉开发出水溶C100 饥饿疗法 包装 口味,阶段二： HELLO-C强势进入 娃哈哈跟进开发HELLO-C包装 内容物 价格 推广等,阶段三： 更多跟进者进入 汇源 柠檬ME 强调果汁含量,阶段四： 水溶C100推。

7、和君商学院培训,深度营销理论基础与咨询实践,和君咨询程绍珊,目录,对营销模式的思考深度营销的理论概论我们的具体实践互动与沟通,营销遇到的问题与思考,对营销理论的认识国内市场的特殊性同质化的超竞争状态招术失灵，需要整合营销系统效率和核心能力是关键需要战略营销和模式制胜,营销模式的创新,解读营销模式结构化的1P+3P的策略组合确定策略整合中心，构成营销的四个基本模式渠道为中心的模式，对国内大部分企业具有现实性,营销模式的创新,相对孤立的4P策略,结构化的4P组合策略,以产品为核心的营销模式,精准定位和有效区隔变节奏的产品。

8、,创业实训模拟公司,成本预算与营销策划,目标与时长,实训目标：,学习做产品成本预算，了解成本费用和产品定价的关系 学习营销4P理论，学会编制市场营销计划，懂得市场营销战略和策略的理论和实践要点， 体验市场营销 掌握产品定价方法 掌握采购管理流程和供应商选择方法 了解外包的必要性和可行性,实训时长： 4学时,内容与方法,第四次集中授课任务列表,市场营销计划-产品/服务,什么是产品？产品是能够满足消费者特定需求的有形和无形属性的统一体，包含实质层、实体层和延伸层三个必不可少的层次。你提供什么产品？它的哪些属性（质量、外。

9、同学们好!,上海旅游高等专科学校朱承强,第六讲 饭店市场营销的策划与实施,一、饭店市场营销概述 二、饭店市场营销分析与策划 三、饭店市场营销组合策略 四、现代饭店市场营销的发展,一、饭店市场营销概述,（一）什么是饭店市场营销,市场的概念:,市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和。,市场包含三个要素：一是有某种需要的人二是为满足这种需要而具有的购买能力三是为满足这种需要而拥有的购买欲望市场 = 人口 + 购买能力 + 购买欲望,市场营销（Marketing）的定义,美国市场营销学会的定义： “市场营销是关于构思货物和劳。

10、2018/8/11,义乌工商学院市场营销策划精品课程,前言 策划与营销策划,成为明星的路有三条,策划人才需求,6000万,歌星、影星、品牌策划,学会策划自己，打造符号人生,思想多远，就能走多远。,营销无处不在，策划成就人生,学会体系化思考,营销理论是基石,SWOT分析，STP战略，4P理论,2018/8/11,义乌工商学院市场营销策划精品课程,学习要求,1、团队运作 2、项目化教学 3、学习与创业、竞赛、实践相结合参加学院创业计划大赛，加分115分。参加省挑战杯创业大赛，加分520分。,2018/8/11,义乌工商学院市场营销策划精品课程,理论指导 市场营销策划的一。

11、1营销策划理论与实务课程教学大纲一、基本信息编写依据：2018 版本科人才培养方案课程名称（中英文）：营销策划理论与实务 Marketing Planning Theory and Practice课程编号：105212317学时学分：64/4理论学时与实践学时分配：48:16课程类别：核心专业课程课程性质：必修适用专业：商学院市场营销专业开设学期：第 6 学期先修课程：市场营销学、消费者行为学、市场调研与预测开课单位：商学院二、课程教学目标通过本课程的学习，使学生掌握营销策划理论与实务的理论依据与策略基础，掌握营销策划理论与实务的思维路径和基本方法，充实和完。

12、营销策划创意宝典快感制造PIAY 策划理论与实战 这是一本讲述传播，营销和广告的 书。在 这本书里，作者从人的“角色欲望”出发，提出传播新论“PLAY” 理论，即“快感制造”论，告 诉我们传播世界里最 简单、实效的游戏规则。 “快感制造”论针砭 时弊，颠覆了时 下流行的品牌形象论，批判了“定位”理论和“USP”理论，以及整合营销传播理论。本书是从 营销、广告等 诸多角度?前言前言 (1)只要你和人讲话，就是在做宣传人并不是孤立存在于世界的，“说”的重要性在于沟通。所谓的“说”，就是宣传、是传播、是广告，其表现形式有语言、动。

13、市场营销策划,第一篇,市场营销策划导论 第一章 市场营销策划的一般原理,学习目标,知识学习目标 掌握市场营销策划的含义和基本要素 掌握市场营能够销策划的基本特点 掌握市场营销策划的主要内容能力实训目标 具备营销策划个案分析能力 具备营销策划实践训练能力 具备策划人应有的素质和能力,个案引读,尤伯罗斯经营奥运 自从1932年洛杉矶奥运会以来，奥运会越办越大，越办越豪华，使得每一个举办奥运会的城市面临异常财政上的“灾难”。1976年蒙特利尔奥运会亏损10亿美元，1980年莫斯科奥运会耗资90亿美元。 但是1984年洛杉矶奥运会出现重大。

14、营销策划与价格,张云洲市场经营部,2,提 纲,第一部分 营销策划第二部分 价格,现代管理学之父：彼得德鲁克(Peter F. Drucker,19092005) 彼得德鲁克(Peter F. Drucker) 对世人有卓越贡献及深远影响，被尊为“大师中的大师”。德鲁克以他建立于广泛实践基础之上的30余部著作，奠定了其现代管理学开创者的地位，被誉为“现代管理学之父”。 彼得德鲁克至今已出版超过30本书籍，其中最受推崇的是他的原则概念及发明，包括：“将管理学开创成为一门学科、目标管理与自我控制是管理哲学、组织的目的是为了创造和满足顾客、企业的基本功能是行销与。

15、营销定位培训,营销策划培训,营销最新理论,营销策划是什么意思,营销策划案的范文,成功的营销策划案例,广告定位案例,三只松鼠营销策划书,大学生营销策划书模板,营销策划书格式及范文,销售定位管理系统,房地产项目定位报告。

16、品牌营销策划的理论与操作21 世纪，是知识经济的时代，21 世纪的竞争将是以知识、信息、文化、品牌为基础的竞争。随着经济的发展，市场的变化，企业的市场观念也相应发生了变化，从 19 世纪未到现在，企业市场观念的演变依次经历了生产观念阶段、产品观念阶段、销售观念阶段、市场营销观念阶段、社会营销观念阶段，现已发展到品牌营销观念阶段。 以品牌为核心而进行营销，是现代企业按照社会经济的发展所做出的必然选择。在科学技术进一步发展，产品的质量差异化越来越小的今天，企业要在竞争激烈的市场中生存，就只有从产品品牌的角度出。

17、策划学理论,一、思维导图 二、创意原理 三、策划导论 四、学习方法,一、思维导图,思维导图（例一）,思维导图（例二）,思维导图（例三）,二、创意原理,SCAMPER法,代替(Substitute) 結合(Combine) 調整(Adapt)： 放大(Magnify)或縮小(Minify) 利用(Put it to other use) 刪除(Eliminate) 重整(Rearrange / Reverse),三、策划导论,策划的含义,策：赶马的鞭子（说文解字） 。 策动、策应、策论、策士。 策之而知得失之计（ 孙子 虚实篇）。策者，筹也！筹划、策划、计策。 策划，谋略之术。,策划就是事前来决定、计划做何事以及如何做。（威廉。

18、- 1 -石家庄工程职业学院汽车营销策划与实践 （理论）教案系 部： 装备制造系 任课教师： 刘 兵 教师职称： 助 教 授课对象： 13 汽车服务班 课程学时： 60 学时 学年学期： 2014-2015 第二学期 - 2 -第 1 次课 学时 4 授课题目（章，节） 概述授课类型（请打） 理论课 研讨课 习题课 复习课 其他教学目的：1了解汽车售后服务的内涵，特征；2了解汽车售后服务的市场现状和发展策略；教学方法、手段：1.讲授法 2.讨论法 3.引导、点拨法4.提问法 5.自主探究法教学重点、难点：汽车售后服务的特征和发展策略教学内容及过程设计 补充内容和时。

19、1,营销策划 理论与实践,晁钢令 上海财经大学个人主页: www.shufe.edu.cn - 教师主页 电子信箱：chglmail.shufe.edu.cn,2,第一讲 营销策划概述,3,市场营销学是一门经营哲学 毫不奇怪，今天能取得胜利的公司必定是那些最能使它们的目标顾客得到满足，并感到愉悦的公司。这些公司把市场营销看成是公司整体的哲学，而不仅仅是某一部门的个别职能。 菲利普.科特勒营销管理第8版序言 这本书在使读者掌握企业提高市场契合度和顾客认同度的同时，更给读者带来了对市场营销哲学的生动感受。菲利普.科特勒 营销管理（亚洲版序言,4,市场营销观念的基。