1营销策划理论与实务试卷（A）卷适用班级 （开）卷 总页数共_5_页班级_ _ 姓名_ 学号_ 成绩_一、 概念：（5*6）1、产品整体概念2、 创新 3、 产品策划 4、 市场营销战略 5、 FABE 分析法6、市场定位二、 简答 （5*6 分） 21、简述策划书的的编制原则。2、简述市场营销策划的特征。3、简述创意的常用技法。4、试述营销策划的程序。5、试述营销策划的构成要素。三、辨析题：（3*6 分）1、 创新思维在市场营销策划中占有重要的地位吗？32、市场定位就是确定企业所要经营的市场，对吗？它的制定依据和方法有哪些？3、新产品价格策划是企业新产品开发中的重要环节吗？四、论述题（2*11 分）1、简述策划分析的内容与作用42、策划书的结构、内容与作用5
