品牌营销战略的作用

1、竞争性品牌的营销战略比较以伊利和蒙牛为例在开始讲述这两个品牌的故事之前，我认为作为这两个品牌的背景很有必要先来了解一下。伊利是作为 90 年代国有企业改制并由政府包装上市的第一家国内乳液品牌，可见浓重的政府背景；蒙牛则是一家从本世纪初开始发展并壮大，且集众多荣誉和光环的高速成长的民营企业。至于这两家企业之间复杂的人事纠葛，在此就不再敖述了。因为这两家不同的诞生背景，即使作为邻居和曾经的同事，他们在各自的战略定位、品牌风格、团队文化、服务技巧、推广手段等等方面都表现出截然不同的运作方式。一、战略定位19。

2、 1 市场营销中的品牌定位战略1.引言1.1 研究的背景品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。1.2 研究的意义1.2.1 创造品牌核心价值。成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。著名。

3、 助力企业抢滩千亿网络市场 品牌联播免费服务专线 : 400 687 6308 大平台大视野大影响 创始于 2003 年 十年品牌策划营销专业沉淀！ 品牌联播-“智慧式”全网品牌营销机构助力企业抢滩千亿网络市场 品牌联播免费服务专线 : 400 687 6308 大平台大视野大影响 创始于 2003 年 十年品牌策划营销专业沉淀！ 品牌营销战略聚焦 创建品牌情感的九大策略品牌营销处处皆学问，掌握好品牌营销的战略技巧，不仅能让企业品牌的知名度迅速提升，更重要的是企业能收获预期利益。本期，品牌联播（a.br 8.com）将与大家一起分享一种品牌营销战略 创建品牌情。

4、一、对消费者的作用1、有助于消费者识别产品的来源或产品的制造厂家，更有效的选择或购买产品；2、借助品牌，消费者可以得到相应的服务便利；3、品牌有助于消费者的权益保护，如选购时避免上当受骗，出现问题时便于索赔和更换等。最佳品牌就是质量的保证，品牌实质上代表着卖者交付给买者产品的特征、利益和服务的一贯性承诺；4、有助于消费者避免购买风险，降低购买成本，从而更有利于消费者选购商品；5、好的品牌对消费者具有很强的吸引力，有利于消费者形成品牌偏好，满足消费者的精神需求。二、对生产者的作用1、有助于产品的销售和市。

5、企业的营销文化品牌战略与营销文化我国品牌发展现状及存在的问题在相当广的范围内，一些企业把创名牌与做广告简单的等同起来，认为广告做得多就能创出名生来，有名声自然就成名牌。在名牌热的激发下，抱着一夜成名思想的企业十分普遍。在前些年愈演愈烈的广告大战中，一些企业为了造成轰动效应，盲目追求新奇特，设计庸俗可笑的广告。这些广告幼稚病其实是品牌意识不明确或急于求成的表现，其结果是以广告代创牌，只注重品牌知名度，而忽视了品牌的美誉度，尽管铺天盖地的广告可以制造一时的效应，甚至在某种程度上，还能迎合短缺经济时代。

6、品牌联播：搜狗被百度、360“争夺”的品牌营销战略解读7 月 12 日，品牌联播再获劲爆消息：360 收购搜狗活动出现新进展。360 公司董事长周鸿祎已于近日专程赴美，与搜狐公司首席财务官余楚媛进行了最后谈判。这一消息受到包括品牌联播在内的众多国内知名媒体的关注。关于搜狗可能被腾讯、百度、360 收购这一可能改变中国搜索市场格局的重磅事件，每隔一段时间就会有所谓的知情人爆出新猛料，让搜狗始终站在媒体关注的焦点位置。透过这件事的诸多细节，再加上搜狗在传言中身价飞涨的结果，品牌联播资深营销师认为一系列“待嫁”事件都隐隐。

7、 品牌战略对企业可持续发展的作用 面对激烈的市场竞争，不少厂家热中于营业推广，试图通过所谓“短、平、快” 的促销活动赢得市场主动权。 于是，聪明的消费者也牢牢把握厂商的促销活动脉 搏，攒下的钱用在“刀刃”上，使得各厂商无所适从，只好促销再促销。 就是在这样的无奈之下， 促销活动几乎成为各厂商最有效的推广形式，特价、 买赠、兑奖、建立会员、导购员推介等手段早就被厂商用得滚瓜烂熟，。

8、品牌营销的战略性意义品牌营销理念的提出在中国市场已经有相当长时间。我印象中比较早提出品牌营销的是深圳采纳，他们还围绕品牌营销做过一些技术型模型，当时好像叫整合品牌营销（IBM） 。随后中国市场上出现了诸多关于品牌营销的论述与观点。很多专业的咨询服务公司也将品牌营销作为自己企业专业定位，但是，真正从理论上建立起系统的品牌营销战略体系到现在还是没有出现。在西方营销学理论中，品牌营销也是被作为两个独立的学科来处理，菲利普 科特勒对于品牌论述更多是要素面进行论述，而传统的品牌理论却又很少建立在全面营销要素层。

9、1第 3 天 品牌营销九维战略的价值今天学习内容：1、感性了解企业品牌困局2、理性认识品牌营销九维战略的诞生与价值更多的内容请直接登录品牌精英修炼 www.janus168.com 阅读，期待能够帮助你快速成长！一、品牌困局：发生在企业沙龙的故事年尾周末，南中国某市一个宾馆会场内，中小企业沙龙正在举行。与往年欢声笑语，高谈阔论的热闹气氛不同的是，今天的企业家们看起来有些忧心忡忡，沉默不语，只偶尔和身边的同伴低声地说上几句，气氛压抑的令人喘不过气来。这时主持人开始拉开了话题，意思很简单，一次前所未有的经济危机正在席卷全球。

10、舍得之道 舍得酒品牌化营销战略一、 缘起四川舍得酒业有限公司是四川沱牌集团与四川省射洪县糖酒公司共同投资设立的有限责任公司。公司定位于开发高端白酒品牌 舍得酒。舍得酒的开发与推广有其宏观环境的高压刺激，更是微观经营实体剧烈内在需求和强大经营实力的展示与张扬。沱牌集团作为中国 17 大名酒之一的中国名酒企业，多年来，一直为自己在市场中的中低价位酒的品牌形象所困惑和苦恼。20 世纪 90 年代中后期，国家宏观经济政策对中低价位酒，尤其是低价位酒采取高强度挤压，收缩战线，致使低价位酒的市场生存力极度下降，有的甚至亏。

11、 品牌延伸模型及其营销战略意义 品牌延伸（BrandExtension）它是指在已有相当知名度与市场影响力的 品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险 的一种营销策略。 品牌延伸具有能增加新产品的可接受性、减少消费行为的 风险性，提高促销性开支使用效率，满足消费者多样性需要等多项功能，因 而在广告与品牌营销中得到广泛应用1 。 品牌延伸的成功受到多方面因素制。

12、领导品牌的营销战略上次我们和读者分享了“对付领导品牌的秘诀”在于实施与之对立的定位战略。那么领导品牌，又该如何防范对手的“对立定位”呢？本期和大家分享的，是我们为领导品牌总结出的几种营销战略模式。一、诉求领导地位领导者最有力的反击武器，就是诉求自己为该领域的领导品牌。哪一种胶卷最好？柯达，因为它是领导品牌。哪一种进口啤酒最好？喜力，因为它是领导品牌。在中国，哪一种国产电脑最好？联想，因为他是领导者。果冻呢，当然首选喜之郎。消费者通常都有一个根深蒂固的观念，那就是坚信品质最好的产品，最终将会胜出。。

13、 房地产营销中的品牌战略 随着我国房地产市场的建立， 特别是住房分配货币化进程的加快， 住房消费已经成为人们的 日常消费， 因而房地产市场日趋活跃，竞争也越来越激烈。在这激烈的竞争市场中，房地产 投资商使出浑身解数， 运用各种营销策略使自己能够在这个市场中占有一定份额， 立于不败 之地。因此，制定好的营销策略就成了开发商要考虑的重点。房地产营销是开发商全方位、 全过程地适应市场需求的自觉行为，是由。

14、 1 市场营销中的品牌定位战略1.引言1.1 研究的背景品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。1.2 研究的意义1.2.1 创造品牌核心价值。成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。著名。

15、联合利华：品牌开道-中国营销传播网， 2002-08-23， 作者: 储珠献， 访问人数: 1498目 录 集中品牌战略品牌本地化提升品牌创新“有吸引力，有规模，是否有潜力成为有吸引力和有规模的品牌，品牌要对消费者有影响力，看是否建立在对消费者的理解上” 这是联合利华全球投资关系部官员阿卡克思整合联合利华庞大品牌家族的标准。 目前，联合利华在全球有 2000 多个品牌，其中大部分是收购来并推广到世界各地的，联合利华进行跨国品牌运作的成功之处就在于善于收购本地品牌并提升为国际品牌。力士、夏士莲、洁诺、旁氏、奥妙、和路雪这些家喻户。

16、王老吉凉茶的品牌定位及其营销战略关键词：王老吉 凉茶 品牌 营销 定位 凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有 175 年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。20 世纪 50 年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造，发展为今天的王老吉药业股份有限公司，生产王老吉凉茶颗粒（国药准字）；另一支由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆，王老吉。

17、品牌的营销作用 品牌的营销作用 可持续提升销量和销售质量 品牌 是企业与顾客沟通的一种重要方式 它带着企业的情感 意识 精神与产品的灵魂 内涵 特点传递给顾客 进行意识形态上的交流 当品牌蕴含的意义激发了顾客内心的需求或情感时 就完成了品牌的任务 同时促成了大众的购买行为 实现企业销售 品牌建设 就是完成与顾客沟通的过程 品牌与顾客沟通的深度决定着企业的销售量和销售质量 因为企业经营的最终环节是顾。

18、 品牌营销与品牌战略管理 【培 】 2010年 11 月 18-19日上海 【收 准】 5800元 / 人（含中餐， 料，合影， 票，茶点等） 【 程 象】企 高 、 或品牌副 、品牌 、市 、企划 、广告部 理及市 部、 售部、促 部、广告部人士及需要灌 品牌意 和培养品牌行 的 商等渠道成 。 【培 方式】案例分享、 分析、互 、培 游 等 课程背景： 什么可口可。

19、品牌营销战略摘要：品牌营销战略的核心是从消费者角度出发，将品牌在消费者心智中进行差异化定位，通过以品牌价值打造为核心的营销动作和资源配称，达到持续的提升销量和利润的营销目的。品牌营销战略的好坏，直接影响着整个商业企业的发展，本文对品牌营销战略的构成、制定步骤以及意义等作出了简单的阐述，对品牌战略的重要性进行了概括说明。关键字：品牌 市场定位 战略构成 战略步骤 长期战略引言：21 世纪是品牌营销的世纪，企业的经营者，要审时度势，及时抓住机遇，实施和推进本企业的品牌营销战略。在市场经济发展日趋深化的今天,。

20、 目录 第一章摘要关 .第 1 页 第二章 .第 2 页 第三章品牌 略的作用 .第 3 页 第四章品牌 略的 施 .第 4 页 第五章 束 .第 7 页 浅谈企业品牌营销战略的作用与实施 第一章摘要关 论文摘要 ：在日益动荡多变的市场条件下，品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存 与成长的关键。 在这种情况下，。