nike广告分析

1、如何寫廣告分析？,楊偉仁,威亚创意-专业制作ppt公司-收集整理,一、 一般廣告分析結論撰寫,分析廣告的技巧,1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧？ 2) 該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎？ 3) 該廣告有運用刺激慾望的技巧嗎？ 4) 該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎？ 5) 該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎？,假如廣告分析的結果，沒有得到正面的解析，就代表廣告的本身含有許多 不足的地方，廣告效果的正面性會被質疑。撰寫廣告分析，意味著洞見創 意的瑕疵，當然也增加對創意品味的欣賞。,分析廣告的技巧可以對廣告作更深入的探討，分析的能。

2、广告语的文体分析,广告语的文体分析, 广告语简介 广告语文体特点 小复习：修辞格 经典广告语分析,广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。,1.简洁凝练 2.明白易懂 3.朗朗上口 4.新颖独特，富有情趣 5.主题突出,广告语文体特点,常用的修辞格有：比喻、比拟、借代、拈连、夸张、双关、映衬、移就、对偶、排比、错综、仿词。,定义 修辞格手法,修辞,双关 夸张 顶真 回环 。

3、贝纳通 （Benetton ）公司广告分析,贝纳通（Benetton ） 品牌简介贝纳通公司成立于1965年，最初以生产手工编织套衫为主，后陆续推出休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用品等。主要针对大众消费者，特别是年轻人和儿童，由总设计师朱丽安娜贝纳通（1938年）及200多名设计师共同设计、制作。充分体现新一代年轻人的价值观，在休闲服装生产领域，与美国加利福尼亚的埃斯普瑞（Esprit）并驾齐驱。最早的贝纳通服装主要是针对年轻人及儿童。几年后，各个年龄层次的消费者都接受了它。它的设计随意幽趣，剪裁易于穿。

4、广告发人深省有意思，有意义,戛纳获奖短片The Black Hole黑洞的人性探秘,黑洞广告内容http:/v.youku.com/v_playlist/f4628684o1p2.html,该短片讲述的是一个周末在公司加班的小职员，无意中打印出一个有黑洞的纸，而且只要把这张黑洞的纸放在物体的表面上，他就能穿越而过。他先是无意的将水杯扔了进去，然后抱着试试的态度去自动售卖机拿了零食，再是有动机地去老板的办公室，对着保险柜贴上了这张纸，激动地向外掏钱，最后迫不及待地整个人钻进保险柜，可是这个时候这张纸却掉了下来，结局可想而知。,黑洞广告有意思之处故事情节符合受众。

5、标杆研究如何确定企业战略,NIKE标竿研究,目录,NIKE标杆研究分析框架NIKE公司整体情况NIKE公司发展历程凭什么凝聚人心NIKE核心价值观、战略目标凭什么获得核心竞争优势NIKE核心竞争能力凭什么获得比较竞争优势NIKE品牌定位和客户细分 NIKE竞争战略凭什么指导业务安排NIKE业务战略,NIKE标杆研究分析框架NIKE公司整体情况NIKE公司发展历程凭什么凝聚人心NIKE核心价值观、战略目标凭什么获得核心竞争优势NIKE核心竞争能力凭什么获得比较竞争优势NIKE品牌定位和客户细分 NIKE竞争战略凭什么指导业务安排NIKE业务战略,目录,NIKE简要介绍,NIKE简。

6、-,N,I,K,E,-,Just do it,Just do it,Contents,- What is Nike,Nike is a major publicly traded sportswear and equipment supplier based in the United States. The company is headquartered near Beaverton, Oregon, which is part of the Portland metropolitan area. It is the worlds leading supplier of athletic shoes and apparel and a major manufacturer of sports equipment, with revenue in excess of US$18.6 billion in its fiscal year 2008 (ending May 31, 2008). As of 2008, it employed more than 30,00。

7、,小组成员：赵敏、张文倩、章月娇、张婧依、张秋媛,Nike,Loading ,JUST DO IT,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,Nike是全球著名的体育用品品牌，中文译为“耐克”公司总部位于美国俄,勒冈州，公司生产的品牌包括：服装、鞋类、运动器材等。,NIKE的创始人,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,胜利女神NIKE,田径教练比尔.鲍尔曼1948- 1973,鲍尔曼手工制作的运动鞋,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,1、更轻质更舒适的运动鞋 2、更好的运动表现,NIKE的创始人,品牌介。

8、Company Logo,第七组营销案例分析 ADIDAS与NIKE的夙愿之争,小组成员王剑锋宋定红邹定宏夏志敏李盼段维,Company Logo,目录,-NIKE和ADIDAS的目标市场状况分析 -NIKE和ADIDAS的产品创意策略分析 -NIKE和ADIDAS的竞争状况分析 -NIKE和ADIDAS的分销策略分析 -NIKE和ADIDAS的市场竞争战略分析 -NIKE和ADIDAS竞争建议,Company Logo,ADIDAS的历史,Adidas的创始者，阿迪达斯勒先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。因为他能充分了解运动员的需要，人有精巧的手艺和发明天才；所以在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专利产品，进而。

9、Nike公司供应链分析,贺国栋,Nike公司简介,NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。耐克商标图案是个小钩子。耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的膝盖.在其在作剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。,Nike公司发展历程,1908年，马萨诸塞州的利恩建了一个制鞋厂，使当地的制鞋技。

10、NIKE,NIKE,Nike简介 产品组合 产品组合评价 产品生命周期分析 图片欣赏,NIKE,简介:1963年，俄勒冈大学毕业生比尔鲍尔曼和校友菲尔奈特共同创立了一家名为“蓝带体育品”(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。 Just Do it 是 Nike公司的口号。,NIKE,NIKE,据可以调查得到的数据（我国内市场）： Nike共有鞋类13种 上衣11种裤装 6种 帽类 4种包类 6种 球类 4种 以及其他配件 9种 共有生产线 5大类 产品宽度为7； 长度为53 .,NIKE,Air Jordan Air Max Air Force 1 Nike ID。

11、SWOT AnalysisNIKE,HARMFULTo achieving the objectives,HELPFULTo achieving the objectives,INTERNAL FACTORS,EXTERNAL FACTORS,SWOTAnalysis,1.竞争力强2.没有自己的工厂3.全球品牌,1.收入依赖市场份额2.被零售商转嫁的压力,1.产品研发能力强2.众多fans3.潮流消费4.开拓高利润市场5.利用全球销售事件,1.受困于国际贸易2.市场竞争激烈3.效仿者4.价格竞争,SWOT Analysis,S,W,O,T,Strengths,耐克是一家极具竞争力的公司。耐克公司创建者和CEO菲尔耐特（Phil Knight ）最常提及的一句话便是“商场如战场”。,耐克公司不会敌视它的竞争对手。

12、SWOT AnalysisNIKE,HARMFUL To achieving the objectives,HELPFUL To achieving the objectives,INTERNAL FACTORS,EXTERNAL FACTORS,SWOT Analysis,1.竞争力强 2.没有自己的工厂 3.全球品牌,1.收入依赖市场份额 2.被零售商转嫁的压力,1.产品研发能力强 2.众多fans 3.潮流消费 4.开拓高利润市场 5.利用全球销售事件,1.受困于国际贸易 2.市场竞争激烈 3.效仿者 4.价格竞争,SWOT Analysis,S,W,O,T,Strengths,耐克是一家极具竞争力的公司。耐克公司创建者和CEO菲尔耐特（Phil Knight ）最常提及的一句话便是“商场如战场”。,耐克公司不会敌视。

13、实际VI案例评价,目 录,JUST,DO,IT.,NIKE LOGO的变化历程,NIKE LOG0 的应用,小结,NIKE海报欣赏,NIKE产品欣赏,NIKE产品欣赏,JUST,DO,IT.,NIKE LOG0 的变化历程,NIKE是一个再熟悉不过的美国品牌。1971年美国蓝带体育用品公司的创办人菲尔奈特为了拓展其亚洲市场，改善公司的形象，决定为公司改名。最初提出以“六度空间”为名，但被公司职员否定。最后奈特便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名字，否则就坚持以“六度空间”为名。全公司惟一的一个全职职员杰夫约翰逊挖空心思，绞尽脑汁地想，但是进展并不大。杰夫累得打起了瞌睡，在梦。

14、SWOT AnalysisNIKE,劣 势,优 势,机 会,威 胁,SWOT Analysis,1.竞争力强 2.没有自己的工厂 3.全球品牌,1.收入依赖市场份额 2.被零售商转嫁的压力,1.产品研发能力强 2.众多fans 3.潮流消费 4.开拓高利润市场 5.利用全球销售事件,1.受困于国际贸易 2.市场竞争激烈 3.效仿者 4.价格竞争,NIKE企业的优势机会,1、竞争力强市场营销的资深阅历 ；属于一种创新的产品或服务 ；质量有保证，信誉好，品牌形象好。 2、没有自己的工厂： 不会为厂房和工人所束缚，这使耐克得以成为一个精简的组织。它不愿将资金套在厂房和生产工人身上。这使得它能够专。

15、NIKE,传说简历演变传播营销竞争展望,“耐克”成为消费者追求的一个“梦”。,香港信报财经月刊1991年4月期曾报道：美国纽约市一些鞋店店主纷纷向当局提出申请，请求批准使用枪支自卫以保护人身、财产的安全。文章评论说，近年来，因倾慕耐克鞋，许多十几岁的青少年，不惜铤而走险去盗窃甚至杀人，恶性事件时有发生，万般无奈中，店主只好寻求如此“自我保护”消费者会这样青睐一双运动鞋?真是天方夜谭般的神话！然而，耐克公司的确拥有这样的“消费神话”。,Just Rob It!,公司简历,70年代初，菲尔奈特先生借用其父母的车库创办了耐克公司。。

16、体育营销范例耐克,一、耐克的销售情况与背景,毋庸质疑，耐克已经是世界上最大的国际服装品牌之一，无论在设计上还是在销量上，耐克所获得的赞誉都不胜枚举。从进口日本虎牌运动鞋开始，耐克一步步走过来，不断创新、奋斗，成为了美国最大的制鞋公司，也成为了世界上最成功的运动鞋公司。耐克品牌在中国的投资非常成功。早在1982年，耐克就和北京马拉松合作。赞助装备，同时得到使用反馈，随后，耐克与中国体育事业展开了广泛的合作。早在2008年奥运会前夕，耐克在中国的销售额就突破了10亿美元的预定目标。据世界体育用品联合会调查显示，。

17、,Nike,“揭开它的传说”,飞扬的一勾，简简简单，却勾住了世界体育的灵魂。,个性极强的广告口号“Just do it”,威登肯尼迪广告公司创作的这一口号在当时机具震撼力，虽然透出鲁莽色彩，显得有些冒险，但是耐克公司领导层同期推出了一系列营销步骤，在电视广告中一个汗水淋淋、激情奔放、奋勇搏杀的运动员形象扑面而来，令观众对耐克独出心裁的广告口号心领神会。,Nike 在地铁站。,在街道上。,在洗衣店。,公交上、铁路上。,还有。,NIKE广告文案特点,借助国家文化推广品牌,明星效应,与篮球相结合,与篮球相结合“篮球不是球”,世界上恐怕没有。

18、NIKE品牌廣告分析,管科碩一 9331535 林佳慧,前言,隨著時代的進步，經濟條件的發展生活水準的提高，消費不再僅是填飽肚子或買衣蔽體般的簡單形式，消費的支出開始轉移至育樂、文教、運輸等等的其他方面。據法國社會學家布西亞所言，消費除了是以需要為基礎外，也逐步建立在慾望上。,前言,傳統經濟上的消費通常是指產品的購買和價值的交換，但現在消費的意義卻與從前全然不同。以資本主義架構的社會來說，消費也包括了消費電視與廣告中的觀念和意象，象徵的意義影響了現代消費者的購買行為。,前言,廣告是商業化電視生存的經濟命脈，電視廣告。

19、耐克广告营销分析,NIKE创建于1971年，今天成为全球最著名品牌之一。究其成功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意策略。综观其品牌成长过程，广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值人类从事运动挑战自我的体育精神。,耐克已经是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。这就是成功品牌的精髓所在。优秀的创意赋予了产品一种能够满足目标顾客心理的、视觉美感和情感的附加值，结合产品卓越恒久的品质，二者兼容并蓄，共同构筑起了耐克的。