老乡鸡营销环境分析

1、吴氏酒店进军迪拜,关于迪拜酒店业的市场环境分析,吴氏酒店简介,吴氏酒店是具有中国古典建筑特色的高档连锁酒店，分布在在中国北京，上海等十几个城市，各酒店酒店内部装修皆经过精细设计，匠心独运，极富怀旧古典气息又不离现代舒适、商务方便的要求,目录,经济环境,经济总量大 重要的通商港口 旅游业崛起 人口结构多元化 经济结构和产业结构处于变化期,经济总量大,2010年，迪拜实际GDP为2936亿迪拉姆（约799亿美元）同比2009年增长2.8%，好于此前预期的2.4%占其GDP总量1/3的批发零售业实际增长4.5%，成为推经济复苏的主要产业之一，此外贸。

2、医药市场营销环境分析,市场营销环境的分类,引导案例,中美史克：从 “PPA 事件 ” 中恢复元气,中美天津史克制药有限公司经营范围包括生产、加工、分装和销售人用制剂产品、保健产品及相关产品。代表产品包括肠虫清、新康泰克、芬必得、兰美抒、百多邦、泰胃美等。 “新康泰克”上市以前，该公司的拳头产品之一是“康泰克”，年销售额在6亿人民币左右。新千年末政策环境这一重要营销外部环境的变化，导致中美史克在这次危机中经历了再生,事情起源于美国一项表明 PPA 即“苯丙醇胺”有增加患“出血性中风”之症危险的研究。 2000 年 11 月 6 。

3、澳大利亚营销环境分析,Australia Marketing Analysis,亲切的问候,Hello everybody, today, we are happy to give you an introduction to the Australias marketing environment. As we know, we usually through analyze the cultural, economic, political, and legal environment to evaluate a countrys marketing.At the first, Mr. Chen and I will give you an account of the Australia cultural environment. Then our gentleman Mr. Wang will give us a lecture on the economic environment. The legal environment and polit。

4、3.1 市场营销环境 3.2 宏观环境分析 3.3 微观环境分析,第三章 市场营销环境分析,3.1 市场营销环境,市场营销人员的主要职责 认清环境的变化趋势市场营销人员的特有任务 跟踪发展趋势、寻找机会,市场营销环境,市场营销环境市场营销环境泛指与企业市场营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合。根据营销环境因素与企业营销活动的相关程度，市场营销环境主要包括两方面的构成：微观营销环境和宏观营销环境。,市场营销环境,短期环境,长期环境,微观环境,宏观环境,市场营销渠道企业,企业内部环境,顾客,竞争者,经济,人口,政治法律,科学。

5、,环境分析与营销对策,环境分析与营销对策,一、环境威胁与市场机会 二、威胁与机会的分析评价,一、环境威胁与市场机会,环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。 市场机会指对企业营销活动富有利益空间和吸引力的领域。,二、威胁与机会的分析评价,（一）威胁分析矩阵 （二）机会分析矩阵 （三）机会威胁的综合分析与对策 （四）市场机会的相关概念,威胁分析矩阵,出 现 概 率大 小,大 小 影 响 程 度,机会分析矩阵,成 功 概 率大 小,大 小 吸 引 力,机会威胁的综合分析与对策,威 胁 水 平大 小,大 小机 会 水 平,扬长避短,抓住机。

6、网络营销环境分析,学习目标,了解网络营销的宏微观环境 培养各环境因素对企业网络营销产生影响的理解能力 培养对网络营销环境变化的分析判断能力,本章要点,网络营销环境的概念 网络营销环境的内容 各宏观营销环境因素对网络营销的影响 各微观营销环境因素对网络营销的影响 案例讨论,引言,电子商务的提出和迅速普及，正在造就一个全球范围内的新经济时代。这个新经济就是利用信息技术，使企业获得新的价值、新的增长、新的商机、新的管理。这种经济模式正在改变我们的经济生活和社会生活，而对于传统的企业，更需要进行全面的转变。威廉伍兹。

7、实训2.1 市场活动分析,寻求商机!,避免危机!,宏观环境,人口环境 经济环境 技术环境 政治与法律环境 社会与文化环境 自然环境,企业的微观环境,SWOT分析,SO 战略 利用优势，利用机会,WO战略 利用机会，克服劣势,ST战略 利用优势，回避威胁,WT战略 回避威胁，克服劣势,优势 Strengths,劣势 Weakness,机会 Opportunities,威胁 Threats,SO战略,公司,优势,机会,战略,中央电视台,垄断,广告需求大,广告招标,长虹,低成本,康佳换届,价格战,商务通,技术,个人信息处理 与保存,形成行业 领导者,海尔,管理、品牌,休克鱼,兼并,对营销环境的态度,认识环境,。

8、市场营销学,第四章：市场营销环境分析及营销调研,www.themegallery.com,Company Logo,第四章：市场营销环境分析及营销调研,分析方法：PEST分析法；SWOT分析法,分析要素：营销环境要素图谱,导入：何为营销环境？定义、特征,练习与思考,营销调研方法,市场机会和威胁分析,www.themegallery.com,Company Logo,导入：何为营销环境？定义、特征,定义：存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量，这些因素与力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。特征： 客观性； 差异性； 多变性； 相关性。,www.themegallery.com,Comp。

9、营销环境实训,教学目标：通过本讲教学，着重让学生了解环境分析的意义，掌握宏观环境和微观环境的要素，认识其对营销活动的影响，明确企业应如何应对环境影响。 教学重点环境因素对营销活动的影响 教学难点市场营销环境的复杂性与动态性，企业如何适应环境变化 教学方法1、案例分析2、分组讨论（团队展示）,【能力培养与训练】项目一：思维训练 思维训练1：A与B的区别A和B同时受雇于一家大型的蔬菜商场，都是从最低层干起。可不久A就升为部门经理，B却从容被遗忘了一般。终于有一天他向总经理提出辞呈并表示了自己的不解：“凭什么我们一。

10、市场营销环境分析,第一节 市场营销环境概述,案例分析：,20世纪初，福特汽车公司 创始人福特创建了汽车生产流水线，提高了劳动生产率，使汽车价格大幅度下降，推动美国汽车制造业的发展，也为福特公司带来巨大财富和世界性的荣誉。但是到了20年代，人们挑剔起来，而福特公司仍然只生产黑色汽车，从而失去竞争优势，而通用汽车公司成为行业老大。问：为什么通用公司发展起来了？,案例分析：,问：为什么通用公司发展起来了？ 忽视环境变化的企业营销活动是注定要失败,通用汽车公司重视研究环境变化即汽车市场的变化所以能取得成功。,一、市场。

11、营销环境分析,营销环境（Marketing Environment）,营销环境（Marketing Environment）： 指那些在营销之外的、影响营销管理能力的因素。而营销管理能力是指发展和保持同目标市场关系的能力。营销环境包括微观环境和宏观环境。对于企业来说营销环境是不可控因素。,引例：美伊临战给申城经济带来的影响,能源“吃喝费”是当前上海企业迫在眉睫的大问题。由于海湾战争逼近，国际油价已突破36美圆，连续一个多月高于每桶30美圆的国际警戒线。油价上涨，石油产业链首当其冲。虽对上游的炼化企业，如上海石化、上海高化、华谊集团是利好消息，但。

12、第三章 药品营销环境分析,第一节 药品市场营销环境概述,一、药品市场营销环境,环境 是指事物外界的情况和条件 。,市场营销环境是指与企业市场营销有关的，影响产品的供给与需求的各种外界条件和因素的集合 。,药品市场营销环境是指的与药品生产经营市场营销活动相关的，影响药品市场供给与需求的各种外界条件和内部因素综合 。,（一）药品市场营销环境与普通市场营销环境的区别,药品生产经营企业的营销活动受限制性 药品市场消费的二元性特征决定了药品营销活动影响对象的一部分是非消费者群体（医生，医务工作者）；另一部分是消费者 从。

13、,任务二 营销环境分析,企业与营销环境之间的关系,企业与营销环境之间的关系,微观营销环境,宏观营销环境,营销活动,供应商,营销 中介,顾客,企业,竞争者,经济,政治法律,社会文化,科学技术,人口环境,自然环境,社会公众,确定当前企业使命及目标体系外部环境分析 内部环境分析（宏观环境和行业环境）战略制定战略评估与选择战略实施战略控制,PEST分析,五力模型,价值链分析,SWOT分析,思路分析,宏观环境分析：PEST模型,行业竞争环境分析：五力模型,供应商,潜在进入者,替代品,购买商,供应商的讨价还价能力,购买者的讨价还价能力,新加入者的威胁,替。

14、1,微观营销环境分析,市场营销环境对企业营销的影响，微观营销环境的构成，宏观营销环境的构成。通过本章的学习，明确分析市场营销环境对企业的重要性；了解市场营销环境的概念；掌握微观环境与宏观环境的组成；初步学会宏观环境的分析方法，以便在营销中处理好企业与环境的关系。,改变能改变的，接受不能改变的。“有些事情本身我们无法控制，只好控制自己。”令狐冲,3,本章内容,3.1 市场营销环境概述 3.2 微观营销环境分析 3.3 宏观营销环境分析,4,企业市场营销活动有关的内部、外部因素的总和。市场营销环境包括宏观环境和微观环境两大。

15、市场营销环境分析,第二章,第二章 市场营销环境分析,学习目的：通过本章学习，要求了解市场营销环境对市场营销活动的重要影响作用，掌握微观环境和宏观环境的主要构成因素及其对企业营销的影响；形成分析、评价市场营销环境的能力。 学习重点及难点：1、市场营销环境的含义、分类及其特征； 2、市场营销微观环境和宏观环境的构成因素； 3、市场营销环境评价分析。,第一节 市场营销环境概述第二节 微观市场营销环境第三节 宏观市场营销环境第四节 市场营销环境分析与营销对策,第二章 市场营销环境分析,一、市场营销环境概述二、市场营销环境。

16、第五章 营销环境分析,主要内容,营销环境,现代市场营销系统,一、微观环境,企业内部环境,集团组织结构图,集团产业结构,供应商,营销中介,顾客,竞争对手,合作伙伴,二、宏观环境,人口环境,中国主要人口经济指标,人口规模与市场容量,中国人口的地区分布,中国2000年人口金字塔,课间休息,经济环境,宏观经济环境,中国各地区的人均GDP,收入水平及其分配,中国居民的家庭收入,中国城镇居民的家庭年收入,消费者支出模式,城镇家庭主要产品的全年人均购买量,城镇家庭主要耐用消费品的拥有量,政治环境,法律环境,我国近年颁布的经济法规,举例,文化环境,技术。

17、第三章 营销环境分析,主讲：谭文曦,学习目标,了解微观营销环境对营销活动的影响。 了解宏观营销环境对营销活动的影响。 学会分析市场营销环境的思路与方法，知晓如何应对市场环境的变化。,市场营销环境是指影响和制约企业市场营销活动的各种外部因素的总和。,宏观营销环境,微观营销环境,经济自然 政治 资源 法律科学 社会 技术 文化人口,竞争者公众,供应商企业中间商顾客,第一节 企业的宏观环境,案例 “指南针地毯”和冻鸡出口的启示在阿拉伯国家，虔诚的穆斯林教徒每日祈祷，无论居家或是旅行，祈祷者在固定时间都要跪拜于地毯上，且要面。

18、,老乡鸡的营销环境分析,：,作者：208宿舍,目录,年龄构成比例,老乡鸡的客户群体集中在18-30岁追求时尚的白领青年。,人口环境,11.4%,9.2%,79.4%,对于挑食的儿童，可以在食品的样式上做些改变，增加食欲，以获得儿童的青睐。,对于老年人数的增加，老乡鸡可以增加一些适合老年人的菜品。在健康，营养的基础上，价格还要适合老年人。,安徽省近几年恩格尔系数,单位：%,消费者的总体消费态势市场调查结果表明，经常去吃快餐的人在18-30岁之间，这一消费群体具有年轻化的特点，对新鲜的事物接受快，有较强的猎奇心理。而消费者的可随意支配收入增。