兰蔻网络营销案例

1、1,第14章 网络营销实例分析,2,14.1 实例一：通用电气公司网络营销策略分析,美国通用电气公司在1996年开通了美国通用电气网站（www.ge.com）。在经过几次总体结构调整之后，现已发展成为在线销售、在线设计、在线咨询与服务的大型电子商务网站，被誉为“最成功的电子商务网站”之一。“我们将美好的事物带给生活”这一站铭真体现了GE公司网站的主题。,3,14.1.1 以亲情为主题的网络营销,美国通用电气公司最早期的各类产品的主页就是以人间亲情和天伦之乐为主题，吸引顾客对该网站的兴趣，利用人间亲情以缩短公司与顾客间的距离。,4,14.1.2 。

2、网络营销 小米手机,“对不起，我们又卖完了! ”,MIUI是小米公司旗下基于Android系统深度优化、定制、开发的第三方手机操作系统，能够带给国内用户更为贴心的Android智能手机体验。从2010年8月16日首个内测版发布至今，MIUI目前已经拥有国内外50万的发烧友用户，享誉中国、英国、德国、西班牙、意大利、澳大利亚、美国、俄罗斯、荷兰、瑞士、巴西等多个国家。MIUI是一个基于CyanogenMod而深度定制的Android移动操作系统，它大幅修改了Android本地的用户接口并移除了其应用程序列表（Application drawer）以及加入大量来自苹果公司iOS的设计。

3、薇 薇 新 娘,调 查报告09营销三：董莉莉,“薇薇新娘”是台湾著名婚纱品牌，上世纪90年初进驻中国市场，迅速成为新人热捧的品牌。“薇薇新娘”这个台湾著名婚纱品牌，在中国如雨后春笋般迅速崛起，她的迅速扩大已经不可能是一个人所能掌控的，不是某一个机构所能统一的婚纱品牌。在全国各地各个省份的薇薇新娘品牌已悄然崛起，由于“薇薇新娘”这个品牌属于连锁加盟形式，导致几乎所有人的第一印象就是，所有的薇薇新娘属于一个集团，在这里可以明白的告诉大家，她们并不属于某一个集团，也不是某一个人说的属于一体，只是她们各自发展路程。

4、电商一班 第1小组 小组成员： 王海玲、陈俊、徐天赐、王晓雯、雷杰、任露,炼成记,三星网络营销案例分析,目录,一、三星公司简介。二、三星营销策略。三、分析三星手机在进行网络营销时采用的营销方式及效果。四、三星在营销过程中存在的问题和建议。,产品 价格 渠道 促销,顾客 成本 便利 沟通,三星简介,三星集团（简称：三星）是韩国第一大企业，同时也是一个跨国的企业集团，三星集团包括众多的国际下属企业，旗下子公司有：三星电子、三星物产、三星生命、三星航空等等，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。是美国财富杂志评选为。

5、网络营销案例,左右沙发客,笑谈2010年中国网络营销大事件？,一、犀利的笑容-“犀利哥”,二、不屑的笑容-“凤姐”,三、蛋疼的笑容-“小月月”,四、唾弃的笑容-“3Q大战”,五、会心的笑容-“凡客体”,六、温馨的笑容-“左右沙发客”,凡客体,-网络营销的“造势“和“借势“,沙发客,VS,一、网络营销的造势凡客体,1、什么是凡客体？,即凡客诚品（VANCL）广告文案宣传的文体，该广告意在戏谑主流文化，彰显该品牌的个性形象。2010年7月，中国青年作家韩寒、演员王珞丹出演凡客诚品代言人，其“爱，不爱，是，不是，我是“为基本叙述方式的剖白式。

6、网络营销案例,特氟龙输送带 铁氟龙高温布 特氟龙高温布 http:/www.txgwjd.com/,目 录,Amazon简介 Amazon网络营销特点 Bertelsmann简介 Bertelsmann网络营销特点,Amazon简介,亚马逊网上书店成立于1995年，是全球电子商务的成功代表，读者可以在亚马逊网站上买到近150万种英文图书、音乐和影视节目。自1999年开始，亚马逊网站开始扩大销售的产品门类。现在除图书和音像影视产品外，亚马逊也同时在网上销售服装、礼品、儿童玩具、家用电器等20多个门类的商品。2003年亚马逊网站销售额预计可以达到40亿美元。其中图书销售额可以占到全美图书零。

7、网络营销案例分析,主讲人：蓝亚光,一.广告宣传策略案例分析,网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，以及让企业的网下品牌在网上得以延伸和拓展。 网络营销为企业利用互联网建立品牌形象提供了有利的条件，无论是大型企业还是中小企业都可以用适合自己企业的方式展现品牌形象。但目前被众多企业认为，网络品牌建设的基础就是企业网站的建设，然后在千方百计的通过一些的推广措施，如竞价排名，群发邮件等，然后就想让顾客和公众对自身的品牌达到认知和认可。其实这个做法，在早期应该可行，但现在的随着技术的简洁，。

8、1,No1：星巴克：爱情公寓虚拟旗舰店,星巴克一直以来采用的都不是传统的营销手法，而是采取颇具创意的新媒体形式。此次星巴克联手SNS网站爱情公寓尝试虚拟营销，将星巴克徽标做成爱情公寓里“虚拟指路牌”广告，是星巴克首次尝试SNS营销。iPart爱情公寓(www.ipart.cn)为两岸三地唯一一个以白领女性跟大学女生为主轴设计的交友社区网站(Female Social Networking)，尽全力帮网友打造一个女生喜爱的温馨交友网站。品牌形象中心思想关键词为：清新、幸福、温馨、恋爱、时尚、艺文、流行。,2,No1：星巴克：爱情公寓虚拟旗舰店,12月12日是星巴克。

9、网络营销案例分析,国酒茅台的营销策略,组长：张东明组员：周丽娜 孟影影 黄丹 任雨晴 梁文焕,2,茅台的历史发展,历史悠久 史记载,西汉时,鄱阳令唐蒙出使南越,得取赤水河名酒“枸酱”献武帝,帝饮而“甘美之”。此后,唐蒙到贵州开拓驿道,还特地绕道“枸酱”所在的仁怀。西汉以降,经唐宋至元明,赤水河一带所产美酒,逐渐名动海内,成为朝廷贡品。元、明期间,具有一定规模的酿酒作坊就已经在贵州茅台镇杨柳湾陆续兴建,出现了村村有作坊、户户闻酒香的兴旺景象。到了康熙四十二年(公元1704年),茅台白酒的品牌开始出现。以“回沙茅台”、“茅春”、。

10、网络营销,山东大学管理学院授课教师：王毅Email：mail_wangyi163.com,2,案例讨论：如何开展网络营销,一家位于银座的意大利餐厅。餐厅的菜单包含开胃菜自选、主菜零点与美味甜品。,3,案例讨论：如何开展网络营销,开胃菜，头盘：意大利文称Antipasto，是“用餐之前“的意思。文荟西餐厅的行政总厨精心准备的鲜牛肉薄片和意式沙拉及意式奶酪沙拉一定会让您食欲大振，胃口大开。,4,5,案例讨论：如何开展网络营销,第一道菜主要是指汤（Zuppe）、意粉或烩饭（Risotto）。可以选择意大利蔬菜汤、蟹肉玉米浓汤或面食、局鸡肉面卷、牛肉面片、意式。

11、1,第14章 网络营销实例分析,2,14.1 实例一：通用电气公司网络营销策略分析,美国通用电气公司在1996年开通了美国通用电气网站（www.ge.com）。在经过几次总体结构调整之后，现已发展成为在线销售、在线设计、在线咨询与服务的大型电子商务网站，被誉为“最成功的电子商务网站”之一。“我们将美好的事物带给生活”这一站铭真体现了GE公司网站的主题。,3,14.1.1 以亲情为主题的网络营销,美国通用电气公司最早期的各类产品的主页就是以人间亲情和天伦之乐为主题，吸引顾客对该网站的兴趣，利用人间亲情以缩短公司与顾客间的距离。,4,14.1.2 。

12、腾讯VS阿里移动支付大战腾讯的珍珠港逆袭 微信红包,vs,拥有6亿用户的微信和手机+PC超7亿支付宝成了主角,腾讯QQ财付通 主要运用与易迅网的交易付款，QQ红包等 阿里支付宝主要运用于淘宝等阿里公司以及各大需要运用支付平台的主流付款方式之一微信微信支付由微信红包兴起的一种支付方式，后期在京东等大型交易平台中逐渐站住脚步，成为除支付宝外的另一大型支付平台,“抢红包”并不是个单纯的小游戏手段：娱乐大家，实现自我目的：微信红包一根牵引线，带着众多用户来到一个新大陆，认识新的支付方式、电商平台、理财产品,微信红包，抢占用。

13、,华润北京品牌推广方案,王帆,主要内容,1,华润北京品牌分析,润西山,公元九里,橡树湾,探寻生活的质地,三大项目,住宅开发持有商业增值服务,针对新媒体网络营销,为了达到怎样的目的，我们需要与谁做怎样的沟通？维系与用户之间的联系的具体动机和可能性。以什么为标准界定成功？测试效果的指标以及测试方法的明确性。,2,网络营销渠道与方式,关于微博,根据EnfoDesk易观智库 研究表明，各微博网站省市访问量的分布情况各不相同，新浪多集中于北上广，腾讯更多的分布于二三线城市，搜狐却集中于北京、江苏两地，网易在各地的分布较均衡。,微博功。

14、案例分析题,李伟大学毕业后应聘到一个不出名的电器公司的市场营销岗位。现公司欲学习国美、大中等知名的同类厂商的做法实施网络营销，特委派网络营销专业毕业的李伟来制定网络营销计划和网络营销方案。 要求：假如你是李伟，应按照什么样的步骤来制定网络营销计划？（2）,杨立是某家用电器制造公司营销部的工作人员，主要负责网络营销策划工作。该公司生产的主要产品有电视机、电冰箱和空调，这些产品均具有环保特征，并可以为用户提供个性化设计。但由于家电产品竞争激烈，该公司产品的市场份额出现了下降的态势。作为扭转这种被动局面的。

15、网络营销案例,戴尔和联想的网络营销,戴尔的简介,戴尔计算机公司由是1984年由年仅19岁的迈克.戴尔创立的，当时注册资金为1000美元。目前，戴尔公司已成为全球领先的计算机系统直销商，挤身业内主要制造商之列。截止2000年1月28日的过去四个会计季度中，戴尔公司的收益达到 270亿美元，成为全球第二、增长最快的计算机公司，在全球有35800名雇员戴尔公司在全球34个国家设有销售办事处，其产品和服务遍及超过170个国家和地区。戴尔公司总部位于得克萨斯州，还在以下地方设立地区总部：香港，负责亚太地区；日本川崎，负责日本市场业务；英国。

16、网络调研专员岗位实务,网络调研专员岗位实务,网络调研专员岗位实务,任务六 寻找网络营销信息的对象,任务六 寻找网络营销信息的对象,1.了解网络营销信息及其特征； 2.掌握网络营销外部环境的构成； 3.掌握网络营销内部环境的构成； 4.能根据网络营销的需要，正确选择网络营销信息的对象进行调查。,任务目标：,任务六 寻找网络营销信息的对象,对于小王来说，虽然学习了一些网络营销的基础知识，但对于经营老师委托的网上书店还是一头雾水，比如，网上商店该经营哪些书籍比较适合？李老师这些书籍适合哪些对象使用等，这些信息都不得而知。因。

17、兰蔻市场营销案例 Lancme 的成功,为了她们，他创造了兰蔻。 为了她们，他选择了玫瑰。 为了她们，他将最好的科学家汇聚在自己的周围。 为了她们，他在激情的王国开始了前所未有征程；美丽的艺术就是“a la francaise”。,兰蔻的诞生,LANCOME属于世界第一大化妆品集团LOREAL，一九三五年由Armand Petitjean创立于巴黎，创始者Armand Petitjean酷爱玫瑰花，他在巴黎市郊的自家花园栽种玫瑰，LANCOME香水典型的玫瑰花是传统式圆型花蕊、弯曲枝梗取材自画家Redout作品，他最擅长描绘植物和花朵。其名称来自法国中部一座城堡卢瓦卡河畔的兰可思。

18、兰蔻博客论坛整体营销 结案报告上海奥雪网络科技有限公司 2008.3.29,营销案例项目简介,项目简介,兰蔻Lancome通过试客一族平台进行网络宣传：一个月内分为4期活动，每期活动提供20瓶小样，1份套装在10个以上的贴（网友自发）在互联网上产生大量关于兰蔻的博客文章热门论坛中，有相关活动的宣传营销目的：通过网络宣传，让更多网民了解兰蔻，并对兰蔻的产品产生一定的认可。让更多消费者了解兰蔻官网的网址，并带来一定销售额。为兰蔻官网带来更多反向链接，从而提升其的网站PR值,推广周期：,7/17/31,第1步 征集网友发帖、写博客,第2步 网友。